【以案分析】商標(biāo)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響及商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)規(guī)劃

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我們?yōu)槭裁匆錾虡?biāo)？這里面有多少風(fēng)險(xiǎn)？作者通過(guò)以下一些案例跟大家分享一下。

先講第一個(gè)，這個(gè)案子是廣州的，原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當(dāng)時(shí)歐萊雅的法務(wù)說(shuō)這個(gè)商標(biāo)可能有風(fēng)險(xiǎn)，你不要用，但是老板說(shuō)沒(méi)事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒(méi)問(wèn)題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級(jí)人民法院索賠500萬(wàn)。歐萊雅的法務(wù)比較專(zhuān)業(yè)，首先他們?cè)诿襟w上做了宣傳，同時(shí)他們采取了法律行動(dòng)，這個(gè)法律行動(dòng)在專(zhuān)業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因?yàn)樗婕暗焦ど掏顿Y，所以歐萊雅通過(guò)省局向國(guó)家局做了個(gè)請(qǐng)示，要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)局也批復(fù)了，商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒(méi)有侵犯注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)事情說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，作為一個(gè)新產(chǎn)品，我們要衡量法律風(fēng)險(xiǎn)，作為市場(chǎng)部門(mén)，他們可能更多地考慮是這個(gè)名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說(shuō)明公司的決策沒(méi)有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，為什么呢？第一，如果這個(gè)事情持續(xù)發(fā)酵下去，會(huì)讓人誤認(rèn)為這個(gè)品牌是侵權(quán)的。第二，這個(gè)品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會(huì)覺(jué)得那個(gè)蜜妍也不錯(cuò)，所以歐萊雅斷然決定下架，說(shuō)明商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)在產(chǎn)品新上市的時(shí)候需要防范。這是第一個(gè)案例。

第二個(gè)案例，陌陌大家都知道是一款移動(dòng)軟件，在2014年它在納斯達(dá)克IPO的時(shí)候就被杭州公司訴訟，理由是侵權(quán)，索賠一千萬(wàn)。杭州公司聲稱自己在交友服務(wù)上擁有這個(gè)商標(biāo)，是不是呢？確實(shí)有，他們?cè)诘?5類(lèi)有交友服務(wù)，它自己的介紹是通過(guò)陌陌您可以認(rèn)識(shí)身邊的人，這其實(shí)就是交友，陌陌主要的功能最早的時(shí)候也是交友，北京陌陌說(shuō)它的商標(biāo)也注冊(cè)了，第9類(lèi)的軟件，第38類(lèi)的信息傳送，第42類(lèi)的網(wǎng)站，好像這些商標(biāo)也能扣題，因?yàn)槟澳笆且粋€(gè)軟件，但陌陌這個(gè)軟件的功能是什么呢？是交友，這個(gè)時(shí)候就有問(wèn)題。其實(shí)我也想問(wèn)問(wèn)在座各位，假如你是北京陌陌的法務(wù)，你會(huì)認(rèn)為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務(wù)的商標(biāo)權(quán)呢？這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題，但作為老板來(lái)說(shuō)可能不想說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槟阍贗PO上市的時(shí)候，如果你不能盡快解決涉及到專(zhuān)利商標(biāo)這些訴訟，你的IPO就進(jìn)展不下去，這里面有一個(gè)反面例子，福建喬丹IPO就是因?yàn)閱痰ぴV福建喬丹，導(dǎo)致它的IPO一直通不過(guò)。從案件本身來(lái)說(shuō)我跟大家分享一點(diǎn)，這個(gè)商標(biāo)是在2012年8月份申請(qǐng)的，在2013年通過(guò)初審公告，它是2014年上市的，時(shí)間很快，也就是說(shuō)你作為一個(gè)IPO的上市團(tuán)隊(duì)，你應(yīng)該對(duì)你上市前的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做一個(gè)全面的評(píng)估，如果它在2013年10月6日初審公告的時(shí)候提出異議，按照商標(biāo)法的規(guī)定沒(méi)有發(fā)注冊(cè)證，這個(gè)事情如果監(jiān)控到，就不會(huì)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)訴訟，也不會(huì)讓公司平白無(wú)故損失了一千萬(wàn)，即使這個(gè)訴訟解決不了，但這個(gè)訴訟不會(huì)影響IPO，因?yàn)樗鼪](méi)有侵犯商標(biāo)權(quán)。

第三個(gè)案例，是企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)的案子，這個(gè)案子當(dāng)年的轟動(dòng)性非常強(qiáng)，我簡(jiǎn)單說(shuō)一下，達(dá)能這個(gè)公司很厲害，這個(gè)公司經(jīng)常通過(guò)所謂合資經(jīng)營(yíng)的方式吞并中國(guó)的品牌，最有名的是把廣東的樂(lè)百氏完全給干掉了，在我印象中，我喝的第一瓶純凈水就是樂(lè)百氏的，估計(jì)各位現(xiàn)在喝不到了。樂(lè)百氏也有酸奶，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)占有率是非常高的，但現(xiàn)在樂(lè)百氏沒(méi)有了，因?yàn)樗瓦_(dá)能合資經(jīng)營(yíng)，達(dá)能把樂(lè)百氏藏起來(lái)了。娃哈哈當(dāng)時(shí)跟達(dá)能合并了，為什么要合并？宗慶后很聰明，因?yàn)檫_(dá)能有它的渠道、生產(chǎn)線、管理、資金，如果娃哈哈當(dāng)時(shí)沒(méi)有跟達(dá)能合作，娃哈哈今天能不能實(shí)現(xiàn)目前市場(chǎng)占有率或者宗慶后能不能成為首富，都是一個(gè)疑問(wèn)號(hào)，但有了達(dá)能，娃哈哈迅速發(fā)展。為什么呢？先講一個(gè)題外話，宗慶后在合資公司之外成立了一系列非合資公司，在大量的生產(chǎn)娃哈哈系列產(chǎn)品，利用合資公司這個(gè)平臺(tái)對(duì)外銷(xiāo)售，市場(chǎng)份額越來(lái)越大，這是宗慶后的做法。法律問(wèn)題是，當(dāng)時(shí)約定娃哈哈商標(biāo)作價(jià)2個(gè)億，1億現(xiàn)金給宗慶后，1個(gè)億作為出資額，前提是要把商標(biāo)給合資公司，在這個(gè)法律概念下，如果以商標(biāo)作為出資額，商標(biāo)按照程序是需要走過(guò)戶程序的，當(dāng)時(shí)確實(shí)交了，但不知道為什么轉(zhuǎn)讓沒(méi)有核準(zhǔn)，現(xiàn)在也不知道為什么。我剛才說(shuō)了宗慶后利用一些其他公司，這些公司達(dá)能是不知道的，結(jié)果達(dá)能發(fā)現(xiàn)這些公司市場(chǎng)非常厲害，達(dá)能說(shuō)不行，說(shuō)宗慶后你要把東西給我，宗慶后說(shuō)我憑什么給你，達(dá)能說(shuō)我們講法律，法律中有一條當(dāng)時(shí)說(shuō)了不能許可合資公司之外的生產(chǎn)，說(shuō)你這個(gè)是違法的，必須要把這些東西全部要給我，我可以給你錢(qián)，大家都知道作為公司來(lái)說(shuō)你說(shuō)給錢(qián)，能給多少錢(qián)呢，公司之所以厲害，是因?yàn)樗且粋€(gè)盈利的主體，只有持續(xù)的經(jīng)營(yíng)才能產(chǎn)生更大的利益，如果你直接收購(gòu)一個(gè)公司，它的價(jià)值是有限的，如果公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)，它的價(jià)值是無(wú)限的，就像批派一樣。

表面看這下宗慶后很難辦，表面上合同對(duì)宗慶后是不利的，法國(guó)人發(fā)了很多訴訟，有針對(duì)公司的，有針對(duì)宗慶后本人的，有國(guó)外的，有國(guó)內(nèi)的，最后搞來(lái)搞去有三個(gè)核心問(wèn)題，也就是這個(gè)公司最核心的是這些問(wèn)題，這些問(wèn)題就解決了。

第一是合資企業(yè)與娃哈哈集團(tuán)簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但沒(méi)有通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓?zhuān)腺Y公司是否還享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)？

第二，雙方簽訂的商標(biāo)許可協(xié)議，許可合同雙方都已接受，但未辦理許可備案，許可協(xié)議成立？第三，娃哈哈集團(tuán)未經(jīng)允許授權(quán)非合資公司進(jìn)行娃哈哈商標(biāo)的使用，是否構(gòu)成違約？

這里面要普及一下：第一，商標(biāo)許可協(xié)議按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，是要求辦理商標(biāo)備案的，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓按照商標(biāo)法的規(guī)定也說(shuō)的很清楚，必須要商標(biāo)局辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)，當(dāng)時(shí)辦了，但沒(méi)核準(zhǔn)。達(dá)能說(shuō)這個(gè)沒(méi)核準(zhǔn)不是我的原因，所以我現(xiàn)在要求這個(gè)商標(biāo)還是給我，即使這上面的名字還是寫(xiě)著娃哈哈集團(tuán)，但商標(biāo)要用我的。第二，按照合約，只有我這個(gè)合資公司來(lái)用，其他人不能用，你用就是違約的，第一所有權(quán)名義上是自己的，但實(shí)際上不是。協(xié)議規(guī)定，其他人是不能用的，如果說(shuō)當(dāng)時(shí)打官司，真的按達(dá)能這種做法，宗慶后既沒(méi)有所有權(quán)，也沒(méi)有使用權(quán)，你想想看娃哈哈到今天能做這么大嗎？娃哈哈品牌不像加多寶，加多寶可以用品牌轉(zhuǎn)化的方式迅速把涼茶變成加多寶，但娃哈哈很不一樣，我的分析是這樣的，可以跟教授探討一下，假如娃哈哈也存在商標(biāo)權(quán)被剝奪了，它能不能像現(xiàn)在這么好呢？我認(rèn)為不能，因?yàn)橥薰罅康漠a(chǎn)品是在我國(guó)三線以下的城市，甚至是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，我們一個(gè)合伙人回老家，他有一次喝可樂(lè)，怎么農(nóng)村的可樂(lè)這么便宜，一大瓶才2塊錢(qián)，覺(jué)得還不錯(cuò)，他媽說(shuō)是吧，你看我們農(nóng)村也有便宜的東西吧？他第二次喝的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)是非?？蓸?lè)，不是可口可樂(lè)，也就是在整個(gè)農(nóng)村你要去買(mǎi)飲料是沒(méi)得選的，幾乎是娃哈哈的，不是營(yíng)養(yǎng)快線就是非?？蓸?lè)，也就是他的受眾是農(nóng)村，這些農(nóng)村接受品牌的轉(zhuǎn)化力是很弱的，它靠的是牌子，它認(rèn)這個(gè)牌子如果牌子一改，銷(xiāo)售力度是很慘的，強(qiáng)大的加多寶當(dāng)年很多人跟他說(shuō)一旦王老吉沒(méi)有了，加多寶就完蛋了，但加多寶的受眾主要是城市的人多一些，所以它的品牌轉(zhuǎn)化可能性要強(qiáng)一些。這是題外話。

我剛才講的第三個(gè)案例，第一是轉(zhuǎn)讓沒(méi)有核準(zhǔn)，達(dá)能能不能要求娃哈哈集團(tuán)繼續(xù)履行這個(gè)合同呢？仲裁院是沒(méi)有支持的，仲裁院認(rèn)為當(dāng)年娃哈哈履行了轉(zhuǎn)讓義務(wù)，既然沒(méi)有轉(zhuǎn)讓成功，這個(gè)合同不再執(zhí)行，因?yàn)楹贤辉賵?zhí)行，商標(biāo)所有權(quán)繼續(xù)歸娃哈哈集團(tuán)。第二是許可協(xié)議雖然沒(méi)辦備案，但最高法院有一個(gè)規(guī)定，沒(méi)有辦法許可備案的合同效力還是存在的。所以娃哈哈未經(jīng)許可是違約，但只需要承擔(dān)違約的責(zé)任，違約的責(zé)任成本是很低的。最后達(dá)能因?yàn)椴荒馨淹薰虡?biāo)拿下，所以達(dá)能最后跟宗慶后妥協(xié)了，達(dá)能只拿了幾十億的錢(qián)離開(kāi)了，從此分家了。這個(gè)案子之所以宗慶后能贏，就是因?yàn)楫?dāng)年的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓沒(méi)有核準(zhǔn)，各位如果去買(mǎi)商標(biāo)或者跟別人談商標(biāo)出資建公司，一定要請(qǐng)商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，如果當(dāng)年辦成功了那就沒(méi)有宗慶后的事了。其實(shí)辦轉(zhuǎn)讓很簡(jiǎn)單，辦許可備案更簡(jiǎn)單。

第四個(gè)例子，是企業(yè)并購(gòu)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。三聯(lián)商社是一家上市公司，它后來(lái)被三聯(lián)集團(tuán)重組了，它變成了山東知名的連鎖賣(mài)場(chǎng)，三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國(guó)前50強(qiáng)的連鎖商場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)重組并購(gòu)的時(shí)候簽了一份協(xié)議，三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的大股東，它把商標(biāo)許可三聯(lián)商社用，國(guó)美電器之所以那么壯大，除了它自身原因之外，和操盤(pán)手王光裕有關(guān)系，王光裕非常喜歡并購(gòu)?fù)校①?gòu)?fù)杏袃蓚€(gè)好處，第一是消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二是擴(kuò)大你的銷(xiāo)售額，增強(qiáng)你的話語(yǔ)權(quán)，你在跟廠商的談判過(guò)程中，就不一樣了，可能廠商給別人的折扣只有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先后收購(gòu)了黑天鵝、北方電器、金太陽(yáng)、東澤、永樂(lè)、大重、易好家電器。2008年國(guó)美電器通過(guò)并購(gòu)方式來(lái)清除山東區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問(wèn)題了，王光裕趁機(jī)以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實(shí)際控股權(quán)，我印象中他只比三聯(lián)集團(tuán)多1%，因?yàn)樗剂?0%，三聯(lián)集團(tuán)是9%，但是他是大股東，三聯(lián)集團(tuán)喪失控股以后，國(guó)美就認(rèn)為，這下我行了，我繼續(xù)使用，并且開(kāi)新店，三聯(lián)集團(tuán)說(shuō)對(duì)不起，上市公司可以給你，但是商標(biāo)是我的，所以我開(kāi)不了三聯(lián)商社，重新在你旁邊開(kāi)三聯(lián)商店，也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián)，這是什么概念呢？相當(dāng)于你去國(guó)美，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器旁邊開(kāi)了一家國(guó)美商社，賣(mài)的東西是一樣的，這下三聯(lián)商社不樂(lè)意了，其實(shí)也是國(guó)美不樂(lè)意，他就起訴，你們先把商標(biāo)給我，同時(shí)你不能用，三聯(lián)商社說(shuō)我之所以給你，當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹贤蠈?xiě)了一個(gè)東西，我是所有股東中的大股東，因?yàn)槲沂谴蠊蓶|，所以我現(xiàn)在不給你。這個(gè)案子打了很久的官司，結(jié)果是三聯(lián)集團(tuán)贏了，法院認(rèn)為既然當(dāng)時(shí)簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可，必須要三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的控股，這個(gè)股東條件喪失，三聯(lián)集團(tuán)確實(shí)可以不授權(quán)，既然它不授權(quán)，三聯(lián)商社就沒(méi)辦法了，三聯(lián)集團(tuán)也就可以開(kāi)三聯(lián)家電了，這個(gè)案子是黃光欲收購(gòu)這么多同行里面唯一一個(gè)算是失敗的案子，因?yàn)槠渌召?gòu)都成功了，是因?yàn)樯虡?biāo)都解決了，沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題，這個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)了問(wèn)題。

第五個(gè)例子，資產(chǎn)競(jìng)拍的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。奧妮洗發(fā)水在香港是有一定知名度的，請(qǐng)了周潤(rùn)發(fā)做廣告，叫百年潤(rùn)發(fā)，這是一家國(guó)有企業(yè)，后來(lái)破產(chǎn)了，在法院拍賣(mài)，立白當(dāng)時(shí)問(wèn)了這有沒(méi)有問(wèn)題，法院說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，干凈得很得，可以拍賣(mài)，立白以3100萬(wàn)元買(mǎi)了。賣(mài)了之后兩個(gè)月，香港奧妮說(shuō)對(duì)不起，我在2004就獲得了20年的獨(dú)占使用權(quán)，其他人再用是侵權(quán)的，這就相當(dāng)于你花3100萬(wàn)買(mǎi)了一個(gè)豪宅，里面住了一家人，那家人不出來(lái)，那家人說(shuō)除非我死了，你再過(guò)來(lái)。大家說(shuō)立白有沒(méi)有問(wèn)題呢？表面上是沒(méi)問(wèn)題的，為什么？是法院拍賣(mài)的，他們問(wèn)了法院，說(shuō)這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有問(wèn)題，法院說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，你給錢(qián)，我就給你了，結(jié)果冒出這樣一個(gè)事情，這個(gè)事情變得麻煩了。什么叫獨(dú)占使用權(quán)？我解釋一下，獨(dú)占使用權(quán)的概念是商標(biāo)所有人都不能使用，許可有三種，第一種是普通的，所有人可以用，你也可以用，第一個(gè)人也可以用，我可以給A用，也可以給B用，也可以給C用，也就是在江西可以找一個(gè)代理商，在北京、廣州都可以找一個(gè)，這叫普通許可。第二是排除許可，只有商標(biāo)所有人和被許可人兩個(gè)人可以使用，不能有第三家。第三是獨(dú)占，所有人都不能用，只有許可人可以用，這個(gè)案子立白吃了大虧，他沒(méi)辦法，只好去法院提出訴訟，對(duì)方不僅發(fā)出聲明，而且在廣東找了好幾家授權(quán)商一起來(lái)生產(chǎn)銷(xiāo)售，也就是市場(chǎng)上有兩個(gè)奧妮洗發(fā)水，這種情況下進(jìn)行訴訟，訴訟的時(shí)候遇到一個(gè)問(wèn)題，到底獨(dú)占使用權(quán)是否存在？它能不能阻止立白第三人來(lái)使用？我們就回到一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，《商標(biāo)法》說(shuō)了一條商標(biāo)使用許可協(xié)議必須要去辦備案，法院有司法解釋?zhuān)瑳](méi)有備案的合同也是有效的，這個(gè)奧妮的合同是沒(méi)有備案的，但法院還有一條解釋?zhuān)瑳](méi)有備案的許可協(xié)議不能對(duì)抗善意第三人，什么叫做不能對(duì)抗善意第三人，這怎么理解呢？法院沒(méi)有說(shuō)，這里面就有一個(gè)問(wèn)題，香港奧妮這個(gè)協(xié)議確實(shí)沒(méi)有辦許可備案，立白可以稱之為善意第三人，為什么？因?yàn)樗ㄟ^(guò)法院購(gòu)買(mǎi)，以一種公開(kāi)的方式，這個(gè)拍賣(mài)當(dāng)時(shí)起價(jià)是264萬(wàn)，經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，由264萬(wàn)拍到3100萬(wàn)，所以立白絕對(duì)是一個(gè)善意的第三方，善意是什么意思呢？支付了合理的對(duì)價(jià)，并且不知情，才能稱之為善意，假如你沒(méi)有支付合理對(duì)價(jià)，就不可能稱之為善意。

這個(gè)時(shí)候，到底未經(jīng)許可備案的合同不能對(duì)抗善意第三人，這是什么概念呢？這個(gè)案子法院發(fā)揮了能動(dòng)性，法院最終認(rèn)為既然你這個(gè)許可協(xié)議沒(méi)有辦理備案，既然立白是個(gè)善意第三人，他就要維護(hù)他的權(quán)益，法院最終認(rèn)為只有立白才可以用，奧妮沒(méi)有權(quán)利使用，奧妮有問(wèn)題的話，去找?jiàn)W妮，你們倆協(xié)商一下合同糾紛問(wèn)題，至少法院說(shuō)現(xiàn)在只有立白可以用，所以給大家普及一個(gè)小小的知識(shí)，如果當(dāng)時(shí)重慶奧妮確實(shí)向商標(biāo)局辦了許可備案，可能立白就很痛苦了。它就真的是買(mǎi)了3100萬(wàn)買(mǎi)了一個(gè)無(wú)法使用的空殼商標(biāo)。

第六個(gè)例子，是產(chǎn)品海外上市的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例，這個(gè)例子當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。海信做得不錯(cuò)，99年他們認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的時(shí)候，6天后，博西在德國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)同樣的商標(biāo)，2月25日獲得注冊(cè)，博西在德國(guó)獲得HiSense注冊(cè)后，又于當(dāng)年申請(qǐng)了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè)，并且要求了優(yōu)先權(quán)。經(jīng)常有美國(guó)人說(shuō)你們中國(guó)人不誠(chéng)信，第一山寨，第二搶注商標(biāo)，可是實(shí)際上搶注商標(biāo)這種行為，就算西門(mén)子這種出身名門(mén)的公司也干過(guò)，所以干壞事不要說(shuō)中國(guó)人的問(wèn)題，只能說(shuō)是某人干了壞事，不要擴(kuò)大化，這點(diǎn)我很反感美國(guó)人的，你只能說(shuō)有些人做了壞事，但不能說(shuō)中國(guó)人做了壞事，中國(guó)人太多了。海信當(dāng)時(shí)就想上去，但去不了，怎么辦？當(dāng)時(shí)通過(guò)各種各樣的手段，通過(guò)商務(wù)部等等其他，最終這個(gè)事情解決了，博西把這個(gè)把商標(biāo)還給了海信，但據(jù)說(shuō)花了很大的代價(jià)，雙方簽了保密協(xié)議，不公開(kāi)，事后有人采訪海信，你們都做得那么好了，怎么不申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)呢？人家實(shí)話實(shí)說(shuō)，我們也沒(méi)有想到自己發(fā)展得那么好，企業(yè)發(fā)展得太快了，商標(biāo)跟不上，誰(shuí)想到自己99年發(fā)展得那么好，就被人搶注了。這是要相當(dāng)謹(jǐn)慎的，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了會(huì)利用反傾銷(xiāo)、技術(shù)壁壘等等，商標(biāo)搶注也是阻止你進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)手段，海信至少延遲進(jìn)入了歐洲。第二，花了一筆冤枉錢(qián)，據(jù)江湖傳言花了300萬(wàn)歐元，300萬(wàn)歐元是一個(gè)不少的數(shù)字，問(wèn)題是注冊(cè)一個(gè)歐共體商標(biāo)要多少錢(qián)？不到一萬(wàn)塊錢(qián)，也就是說(shuō)一萬(wàn)塊錢(qián)不花，要掏三千萬(wàn)，還經(jīng)歷了多少坎坷，求了多少人，這個(gè)案子如果沒(méi)有商務(wù)部的強(qiáng)力介入，沒(méi)有商標(biāo)局的幫忙，沒(méi)有那么快解決。

第七個(gè)例子，是產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)案例，這是一個(gè)具體實(shí)操問(wèn)題。蒙娜麗莎聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)洋品牌，它是佛山做瓷磚的，做得不錯(cuò)，結(jié)果工商局發(fā)通知有一個(gè)蒙娜麗莎的衛(wèi)浴出現(xiàn)問(wèn)題，產(chǎn)品有問(wèn)題，大家都以為坐便器衛(wèi)浴是佛山蒙娜麗莎陶瓷的，結(jié)果一查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)佛山公司是賣(mài)陶瓷的，瓷磚在商品分類(lèi)表里面是19類(lèi)，坐便器屬于11類(lèi)，佛山這家公司被廣州蒙娜麗莎建材公司注冊(cè)了，接下來(lái)來(lái)個(gè)人開(kāi)始互掐，打了很久，據(jù)說(shuō)結(jié)果贏了，但這種贏也是慘贏，到現(xiàn)在為止，它的坐便器還是沒(méi)有要回來(lái)，這里面就是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)失敗的案子。作為一個(gè)陶瓷行業(yè)，坐便器就是馬桶，是陶瓷，浴缸也是陶瓷的，實(shí)際上這不是一伙的，當(dāng)時(shí)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，它應(yīng)該在品牌有知名度的時(shí)候應(yīng)該盡快延伸到這些領(lǐng)域，是一種防御性注冊(cè)。

另一個(gè)案例是泰國(guó)紅牛的廣東紅牛，廣東注冊(cè)的是30類(lèi)非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液，非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液是一些藥廠會(huì)生產(chǎn)一些小瓶裝的，比如哈藥六廠的藍(lán)瓶，喝了以后帶有一些功能。從中國(guó)的角度來(lái)講飲料沒(méi)有功能，只有一個(gè)作用就是解渴，其他都沒(méi)有，號(hào)稱功能性的飲料都是不對(duì)的，為什么呢？如果你真要有功能要去拿另外一個(gè)準(zhǔn)字號(hào)，它要有生產(chǎn)批文，生產(chǎn)水不需要有批文。泰國(guó)紅牛在32類(lèi)注冊(cè)了，這個(gè)時(shí)候有兩款紅牛，一個(gè)號(hào)稱是維生素功能飲料，一個(gè)是稱之為自己是非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液，大家覺(jué)得它是小瓶裝，比如超市里面的力寶健，一小瓶的，開(kāi)車(chē)的時(shí)候喝一口，可是也沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液一定不能用易拉罐包裝，結(jié)果人家做了一樣的，紅牛就投訴，泰國(guó)紅牛說(shuō)你是功能性飲料，如果是真正的功能性飲料，就應(yīng)該是非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液，你要是飲料，那就是飲料，我做的才是真正功能性的飲料，泰國(guó)人為此苦了多少年，找了各地工商總局，當(dāng)然總是還是在我們總局工商部門(mén)主持正義下，終于把假紅牛清理出中國(guó)市場(chǎng)，要不然大家在超市里面買(mǎi)到兩款紅牛，一定要認(rèn)準(zhǔn)泰國(guó)紅牛才是真正的紅牛，這也是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)失敗的例子。當(dāng)時(shí)泰國(guó)人應(yīng)該在32類(lèi)、30類(lèi)多注冊(cè)一個(gè)，第5類(lèi)還有一個(gè)醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液，其實(shí)也要注冊(cè)，因?yàn)榉诸?lèi)表是按照它的邏輯來(lái)的，不是按照產(chǎn)品的邏輯來(lái)的，所以導(dǎo)致有些產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在不同的類(lèi)別他們是有關(guān)聯(lián)的，但是在法律層面上，不認(rèn)為飲料和非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液是屬于類(lèi)似產(chǎn)品，這點(diǎn)要補(bǔ)充一下，假如是類(lèi)似產(chǎn)品，作為商標(biāo)，即使沒(méi)有注冊(cè)到，我們也是可以保護(hù)的，因?yàn)椤渡虡?biāo)法》規(guī)定相同或者近似的商標(biāo)是有權(quán)利禁止其他人在相同類(lèi)似的產(chǎn)品上使用的，保護(hù)的范圍是很寬泛的，但因?yàn)樯虡?biāo)局認(rèn)為飲料和非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液是不類(lèi)似的，從《商標(biāo)法》的角度就很難保護(hù)，你只有先去注冊(cè)。

最后我簡(jiǎn)單講一下商標(biāo)的特性，這需要跟大家普及一下，商標(biāo)有四個(gè)特性：

第一是無(wú)形性，損壞商標(biāo)不是把商標(biāo)標(biāo)識(shí)給砸了，是模仿，未經(jīng)許可使用，這很重要。

第二是專(zhuān)有性，車(chē)可以買(mǎi)一模一樣的，衣服也可以買(mǎi)一模一樣的，但商標(biāo)不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達(dá)斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的，如果出現(xiàn)了作為一個(gè)權(quán)利人及時(shí)對(duì)商標(biāo)的這些事情進(jìn)行監(jiān)控，早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，早點(diǎn)解決，代價(jià)是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有所謂的國(guó)際商標(biāo)，商標(biāo)只有中國(guó)商標(biāo)、美國(guó)商標(biāo)、歐共體商標(biāo)、英國(guó)商標(biāo)、德國(guó)商標(biāo)。什么意思呢？如果一個(gè)商標(biāo)只在美國(guó)注冊(cè)了，沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)，又被你給注冊(cè)了，你是有權(quán)利使用的。如果一個(gè)專(zhuān)利只在美國(guó)申請(qǐng)，沒(méi)有在中國(guó)申請(qǐng)，你是可以使用的，這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)。當(dāng)然只限于專(zhuān)利商標(biāo)，它是有地域性的，跟國(guó)家主權(quán)有關(guān)，所以中國(guó)有特殊的地方，港澳臺(tái)需要單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)，中國(guó)雖然號(hào)稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo)，但因?yàn)樘厥?，所以香港需要單?dú)注冊(cè)，澳門(mén)需要單獨(dú)注冊(cè)，臺(tái)灣需要單獨(dú)注冊(cè)，這是地域性。

第四是時(shí)間性，商標(biāo)一般來(lái)說(shuō)是十年，但是它可以申請(qǐng)續(xù)展，專(zhuān)利權(quán)因?yàn)槭强萍家话銇?lái)說(shuō)只給20年或者10年時(shí)間，理由是因?yàn)榭萍既绻裆虡?biāo)一樣這樣無(wú)限延展會(huì)阻礙這個(gè)行業(yè)的科技發(fā)展，所以我們給科技20年保護(hù)就夠了。版權(quán)就不一樣，它雖然很長(zhǎng)，但它有期限，因?yàn)樗哺鷦?chuàng)意有關(guān)。商標(biāo)不一樣，因?yàn)樗?jīng)過(guò)使用，它有生命，所以法律允許你無(wú)限延長(zhǎng)，所以一定要做好商標(biāo)延續(xù)工作，十年有效。

來(lái)源：中華商標(biāo)雜志

作者：黎葉  律師

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷