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商評委張?jiān)旅穼?| 圖形商標(biāo),務(wù)必畫一幅只屬自己的畫

審查員說
IPRdaily10年前
商評委張?jiān)旅穼?| 圖形商標(biāo),務(wù)必畫一幅只屬自己的畫

 文 /張?jiān)旅?商標(biāo)評審委員會 IPRdaily特約撰稿人 

 

【小D導(dǎo)讀】

 

每個創(chuàng)建品牌者都在努力讓自己的品牌成為唯一,而設(shè)計(jì)一個獨(dú)有的圖形做商標(biāo),才是保證品牌與眾不同的最好起點(diǎn)。

 

很多商標(biāo)案給我的感覺是替當(dāng)事人惋惜,恨不得時光倒流,有機(jī)會告訴當(dāng)事人怎樣重新選擇標(biāo)識來申請注冊商標(biāo)??墒谴┰竭@門技術(shù)實(shí)在太難,我能做的只是把案情介紹出來,以供后來人吸引教訓(xùn)。

 

比如這件商標(biāo)駁回復(fù)審案,沒有涉及著作權(quán)問題,只與商標(biāo)近似相關(guān),但反映出的是圖形商標(biāo)如何選擇的觀念。

 

該案中,申請商標(biāo)是“商評委張?jiān)旅穼?| 圖形商標(biāo),務(wù)必畫一幅只屬自己的畫”,引證商標(biāo)是“商評委張?jiān)旅穼?| 圖形商標(biāo),務(wù)必畫一幅只屬自己的畫”。

 

我以前一直強(qiáng)調(diào)圖形商標(biāo)一定要說明呼叫是什么,在呼叫完全不同的情形下,圖形即使有點(diǎn)相似或者表達(dá)同一種事物,一般也不易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆??墒侨绻裆鲜鰞缮虡?biāo)一樣,圖形基本相同,無論怎么呼叫大概也不能消除混淆的可能性了。

 

雖然人們總是能分得清“藍(lán)貓”和“湯姆貓”、“唐老鴨”和“大黃鴨”,但如果看到的“藍(lán)貓”和“湯姆貓”旁邊站的是同一只貓,恐怕還是會產(chǎn)生疑問,這倒底是哪只貓,或者一只貓的兩個名字?

 

這正是這件商標(biāo)案給我很大觸動的原因。我本認(rèn)為“毛茹小象”和“佰順象”應(yīng)該是兩頭不同的象,可是當(dāng)事人在文字旁邊立了同一只象作說明,我也只好無奈地接受了這可能是同一只象的事實(shí)。

 

這個后果對當(dāng)事人來說實(shí)在是悲摧,直接導(dǎo)致其商標(biāo)被商標(biāo)局、商評委、北京市一中院和北京市高院一致駁回,結(jié)論也正如北京市高院的判決一樣:申請商標(biāo)和引證商標(biāo)的顯著識別部分均為小象圖形,二者的小象圖形基本相同,且二者的右上為漢字,右下均為字母,二者的整體視覺效果較為接近,同時使用在同一種或類似商品上,相關(guān)公眾施以一般注意力,容易對商品來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)。

 

實(shí)踐中,大部分圖形標(biāo)識無論是作為商標(biāo)整體還是組成部分,無論是簡單還是復(fù)雜,多是經(jīng)設(shè)計(jì)過的,是一幅有別于實(shí)物的“畫”。而經(jīng)驗(yàn)說明,不同的人畫出相同的畫的可能性相當(dāng)?shù)汀5珵槭裁催@兩幅畫如此巧合地相像呢?

 

只能合理地認(rèn)定這根本不是巧合。雖然沒有進(jìn)行調(diào)查,但我還真的不認(rèn)為當(dāng)事人主觀上是想抄襲別人的畫。我認(rèn)為最大可能性是,當(dāng)事人上網(wǎng)在標(biāo)準(zhǔn)圖庫或者什么地方,找到了這個大象圖形,覺得不錯,拿來就用了。先不說這本身就可能涉及侵犯他人著作權(quán)的問題,也可能造成和他人在先商標(biāo)圖形完全相同的結(jié)果,如本案一樣,一只象被起了兩個完全不同的名字。

 

我上網(wǎng)百度了一下,在天貓上還真有一家“毛菇小象”女裝店,看起來也是一家誠實(shí)經(jīng)營的店。“毛菇小象”在我看來也是一個相當(dāng)有獨(dú)創(chuàng)性的名字,加之當(dāng)事人一直把官司打到了北京市高級法院,足以見其對該商標(biāo)的重視程度。可是,由于開始時的不夠重視,結(jié)局顯然不如其意。

 

所以,我只是想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):再喜歡的畫也不能拿來就用,包括那些在網(wǎng)上圖庫中被廣泛使用的常見圖形。

 

正確的做法是,選擇圖形作為商標(biāo)時,一定要自行獨(dú)立設(shè)計(jì)。既然兩個人很難巧合地畫出幾乎相同的畫,那么您畫的的圖就基本會成為唯一,而您起的名字也就有唯一的對應(yīng)了。不會畫是絕對不能成為理由的,因?yàn)檫@世上會畫畫的人很多,而且有一種行為叫做委托設(shè)計(jì)。

 

其實(shí),經(jīng)查詢本案當(dāng)事人還有一個漂亮的小象圖商評委張?jiān)旅穼?| 圖形商標(biāo),務(wù)必畫一幅只屬自己的畫,雖然這個圖的來源我也不知,更不知是否有在先商標(biāo)。但我認(rèn)為如果申請商標(biāo)配的這個圖,與引證商標(biāo)造成混淆的可能性就會很小了。

 

每個創(chuàng)建品牌者都在努力讓自己的品牌成為唯一,而設(shè)計(jì)一個獨(dú)有的圖形做商標(biāo),才是保證品牌與眾不同的最好起點(diǎn)。

 

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