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致敬六一,用商標找童年,哭了!

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IPRdaily10年前
致敬六一,用商標找童年,哭了!
致敬六一,用商標找童年,哭了!

 

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? 文 /顧圭琳 ?北京集慧智佳知識產(chǎn)權管理咨詢有限公司

 

本文系作者向IPRdaily投稿,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來源(微信:IPRdaily)。

 

【小D導讀】
時光飛逝,轉(zhuǎn)眼間我們的童年已消逝在那五彩繽紛的歲月中,無論你是70后,80后還是90后,每個不同年代的人們都有自己過往的純真和兒童節(jié),但那都已經(jīng)漸行漸遠。但那些回憶,我們卻永遠也不能忘掉。明天就是六一兒童節(jié),今天就讓我們一起坐上時光機,共同回顧屬于我們幾代人的美好記憶!

 

 

70年代:簡單的快樂

 

七十年代的人的童年,就像他們的年代一樣,缺少了物質(zhì)卻過得天真快樂。這是一個得天獨厚的年代,只能成為經(jīng)典,卻不能延續(xù)輝煌。由于物質(zhì)的匱乏,你很難界定這個年代的童年到底幸福不幸福,也許只有親身經(jīng)歷的人才能切身感受到他的彌足珍貴。

 

比如永久自行車,70年代的人們一定不陌生,那時候誰家要是有輛永久28自行車,院子里的小朋友都會爭相在胡同里騎著玩兒,還要把腿斜插在大梁下面才能夠到腳蹬板兒。

 

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還記得那個來福靈嗎?“我們是害蟲,我們是害蟲,正義的來福靈,正義的來福靈,一定要把害蟲殺死、殺死!”小學的時候,男生總是分成兩隊,一對扮演害蟲,一對扮演來福靈。

 

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屬于70年代的回憶還有很多,比如無花果:火柴盒大,包裝上印著黑白字的小零食,不漂亮,可玩過家家的小孩的口袋里卻總有它的影子?,F(xiàn)在看到超市里有的話,依然會買來吃,只是越來越少見。

 

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大大:說道大大,原來是成盒成盒的買,后來看到新的廣告上的小孩一吹就是2,3層,但一直沒成功過...

 

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大家對這款老電扇一定都不陌生吧,那時候幾乎家家一臺,這就是當時著名的長城電扇。

 

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80年代:青蔥的歲月

 

80年代的童年也和這個年代的特質(zhì)一樣,處于新舊交替的年代,吃著幾分錢的冰棍兒,玩兒著跳房子,丟沙包,同時也有新的玩兒法進入八零年代,比如小霸王游戲機,魂斗羅,掠奪著八零年代為數(shù)不多的童年。

 

當年的小霸王學習機,那段廣告至今耳熟能詳“你拍七,我拍七,新一代的學習機,你拍八,我拍八,打字學習頂呱呱,你拍九,我拍九,21世紀在招手”。

 

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紅雙喜香煙,五朵金花香煙幾乎成了每家每戶過節(jié)嫁娶必備的東西。

 

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還記得小時候新大陸冰淇淋精典香芋口味嗎?

 

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還有北冰洋袋淋,小時候用小勺盛到碗里吃,每次都趁著家長不注意的時候,在自己的小碗里多盛點。那時候,這就是小朋友的哈根達斯。

 

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說起大紅果冰棍兒,不得不想起美登高,直到現(xiàn)在每到夏天,仍會懷念美登高的大紅果。

 

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叱咤風云的北冰洋,有冰棍兒、汽水兒,比如北冰洋的橘子味汽水,就是伴隨了幾代人成長的飲料,幾十年后,唯一不變的是那只雪山白熊,那時候的包裝雖然沒有現(xiàn)在那么多花樣,但每到盛夏,拿著空瓶去換北冰洋汽水卻也成了一道美麗的風景線。直到現(xiàn)在,小伙伴們還會眉飛色舞地講起,那時候經(jīng)常會將舌頭伸進瓶子而拔不出來的尷尬。當時,還有一種冰棍兒叫雙棒兒,奶油味兒十足,80年代,它是藍白相間的紙包著,打開包裝紙,一股弄弄的奶油味兒迎面撲來,如今,包裝變成了塑料的,唯一不變的仍然是那只雪山白熊。

 

致敬六一,用商標找童年,哭了!

 

說到北冰洋就不得不提摩奇,摩奇算是當時飲料屆的奢侈品牌了吧,我們小時候最長吃的是沒有任何商標標識的冰壺兒,家庭聚會才喝北冰洋汽水兒,遇上個學校春游,家長才給買一兩個摩奇飲料奢侈一把,記得水蜜桃兒味兒的是最好喝的。

 

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還有大白兔奶糖,現(xiàn)在每次我去上海出差,仍然要帶回幾包大白兔奶糖送給朋友們,不變的是那只兔子和味道,包裝卻變得越來越漂亮。

 

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這些都是屬于80年代的回憶,只有當童年回憶浮上心頭的時候,才會按耐不住的會心一笑。

 

90年代:無憂無慮

 

如果說80后的童年是對70年代的一種延續(xù),那么90后的童年則是對80年代的革新。進入20世紀90年代,唐老鴨泡泡糖,包裝內(nèi)側會贈送一張四格漫畫,那永遠是我們買泡泡糖的動力。

 

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看到這個商標,您一定不陌生,還記得那個夏天父輩那代人在院子里擼胳膊挽袖子的狂飲嗎?

 

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還記得小浣熊干脆面嗎?那時候最盼望的就是下課跑到學校小賣部買一包小浣熊干脆面,把他捏碎了大家一起吃。

 

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喔喔奶糖和佳佳奶糖想必90后不會陌生吧,還有娃哈哈AD鈣奶,簡直是大家的最愛。

 

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咪咪蝦條應該算作是油炸食品了。巴掌大小一包,5毛錢,里面是一根根細細的蝦條。買這個不需要拖著媽媽去食品店,學校附近的小攤上就特別多。

 

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再后來,生活水平提高了,國外品牌紛紛注入國內(nèi)市場,于是出現(xiàn)了和路雪,當時受到到家追捧的比如可麗波,酸酸甜甜的像雪泥一樣的冰淇淋,吃上一口,立刻覺得渾身清爽。

 

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00年代:新事物生起

 

而現(xiàn)在的零零后,隨著科技的發(fā)展時代的變遷,在物質(zhì)層面,零零后享受的童年是空前絕后的待遇,他們不再在街上玩兒跳房子,也不再吃幾分錢的冰棍兒,他們每天是坐在電腦前面與小朋友們微信,QQ。有事沒事兒就是哈根達斯,肯德基,麥當勞。

 

致敬六一,用商標找童年,哭了!

 

大一些的小朋友就要奔波于各種新東方、華爾街的培訓班,奧數(shù)班,但在這個光怪陸離的時代,父母成不了富二代,于是就希望他們的孫子成為富二代,于是零零后只能默默的承受牢籠般的童年時代。

 

致敬六一,用商標找童年,哭了!

 

雖然我們的青春一去不復返,但直到今天,無論是看到在產(chǎn)品外觀及包裝上并不講究且樸實無華的70、80年代的商標,還是90年代,00年代孕育而生的極大豐富品牌內(nèi)涵,傳遞品牌理念,增加品牌附加值的品牌口號及商標,都依舊會觸動我們心底最柔軟的地方。

 

最后,衷心的祝愿所有的朋友們六一兒童節(jié)快樂,在那一天,愿我們放下所有的浮躁,欣賞純真,釋放爛漫,因為沒有任何一種時光比我們的童年時光來的彌足珍貴。

 

 

來源:IPRdaily 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

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