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商標(biāo)狂人忙轉(zhuǎn)型:只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
商標(biāo)狂人忙轉(zhuǎn)型:只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益
商標(biāo)狂人忙轉(zhuǎn)型:只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益

 

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【小D導(dǎo)讀】
從“商標(biāo)狂人”到投身經(jīng)營,王建強(qiáng)雖然遠(yuǎn)離風(fēng)暴眼多年,2013年他注冊的商標(biāo)“變形金剛”,近期被美國一家大牌影業(yè)公司看中,雙方正在接洽商談中。王建強(qiáng)自稱“張口要了10萬美金,對方對這個(gè)價(jià)格有異議,還在談”。王建強(qiáng)稱,只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益。

 

商標(biāo)狂人忙轉(zhuǎn)型:只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益

 

王建強(qiáng)稱,只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益

 

從“商標(biāo)狂人”到投身經(jīng)營,王建強(qiáng)雖然遠(yuǎn)離風(fēng)暴眼多年,但他依舊站在商標(biāo)搶注領(lǐng)域的一線上。他“隱居”的這幾年,商標(biāo)江湖發(fā)生了怎樣的血雨腥風(fēng)?

 

“大王”新招

 

“變形金剛”索價(jià)10萬美金

 

“岳飛”準(zhǔn)備用來開主題餐廳

 

王建強(qiáng)已“遠(yuǎn)離舞臺”好多年。

 

媒體再度把這個(gè)昔日的“商標(biāo)大王”“打撈”起來,是因?yàn)樗谏虡?biāo)界又有了炫目的新動作:2013年他注冊的商標(biāo)“變形金剛”,近期被美國一家大牌影業(yè)公司看中,雙方正在接洽商談中。王建強(qiáng)自稱“張口要了10萬美金,對方對這個(gè)價(jià)格有異議,還在談”。

 

于去年注冊成功的“岳飛”,他正籌備開“以‘岳飛’為品牌的孝文化主題餐廳”,“從小到大的傳統(tǒng)是,母親給兒子做飯;這個(gè)餐廳里,兒子可請母親吃飯,兒子買單?!蹦壳八炎庀锣嵵菔薪?jīng)七路附近約800平方米的房子。

 

令他著急的是在2011年注冊成功的“喬布斯”,幾乎要耗盡三年空置壽命(按規(guī)定,三年不使用,商標(biāo)要被撤銷)。他準(zhǔn)備開發(fā)“喬布斯蘋果醋”,“走互聯(lián)網(wǎng)+喬布斯蘋果醋的模式,先在網(wǎng)上銷售,再投入線下超市”。

 

碩果累累

 

“我手上的商標(biāo)有100多個(gè)包括還沒注冊成功的”

 

5月14日上午,40歲的王建強(qiáng)下了出租車,腳穿布鞋,著灰色長袖T恤,一頭利落的短發(fā),朝著座駕走來。

 

因?yàn)榍耙惶焱砩献砭?,市價(jià)30多萬元的豐田漢蘭達(dá)被扔在路邊;座駕旁邊是新承租下來的約800平方米的房子,他用來開主題餐廳,目前投入接近200萬元—這些都是長達(dá)14載的商標(biāo)搶注生意帶給他的優(yōu)渥回報(bào)。

 

“這些年積累下來的財(cái)富,1000萬元是有的。”對于多年商標(biāo)搶注帶來的可觀收益,他并不諱言。

 

一名和王建強(qiáng)因業(yè)務(wù)關(guān)系有過幾次交集的郭姓人士稱,“他的各項(xiàng)收益,包括品牌咨詢、品牌運(yùn)營加起來,1000萬元都不算高了。”

 

“賣出去的商標(biāo),最貴的30多萬元,像‘金芒果’、‘力能’、‘青春小白’;十來萬元轉(zhuǎn)手出去的很多,像‘漢武天下’、‘喜上心頭’,賣得較貴的大部分都是白酒類商標(biāo);賣四五萬元的就更多了。”他自詡為河南個(gè)人商標(biāo)注冊量最多的。他手捧一摞A4紙大小的商標(biāo)注冊證,有“岳飛”、“么么熊”,足有100多張,“我手上的商標(biāo)有100多個(gè),包括還沒注冊成功的。”

 

得意之作

 

靠“我能”商標(biāo)獲益200萬元

 

王建強(qiáng)的光輝歲月要追溯到2005年~2007年。

 

那會兒,他自稱“走在大街上被人認(rèn)出來有幾次”,直至今天“在商業(yè)圈里說起來大家都知道”。河南商報(bào)記者接觸的幾名行業(yè)人士,提起他,脫口而出“商標(biāo)大王”、“我能”等詞匯。

 

“我能”是王建強(qiáng)的得意之作。2004年當(dāng)中國移動全球通以“我能”為主題的廣告鋪天蓋地而來時(shí),他嗅到商機(jī),捷足先登,搶注了該商標(biāo),標(biāo)價(jià)1000萬元。后來,他以商標(biāo)作價(jià)300萬元入股,入伙了一家股份公司,開發(fā)出了“我能”飲品。他稱該產(chǎn)品在2008年~2010年銷售最火爆時(shí),年銷售額在三四千萬元,“已經(jīng)運(yùn)作三四年,我的個(gè)人收益有200萬元。”

 

而在“我能”注冊前后,他注冊的“穆桂英”以5萬元賣掉,“的確涼”以8萬元轉(zhuǎn)讓,“真維龍”以6.5萬元賣出。

 

頻頻斬獲的功績將他推向媒體的風(fēng)暴眼,東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等媒體的訪談邀約接踵而至。

 

狂人開炮

 

靠一個(gè)商標(biāo)名就做大,只是曇花一現(xiàn)

 

“能賺錢嗎?能!但投資商標(biāo),不是想象中的那么美好?!闭勗捝钊牒螅兊眉ぐ?、強(qiáng)勢起來。

 

他說,“火鍋店靠一個(gè)破商標(biāo)名就做大,只是曇花一現(xiàn),太膚淺!一個(gè)商標(biāo)一夜暴富的太少,能賣十幾萬元的很少,大多賣四五萬元?!?

 

平靜后,他也有自己的焦慮,“我手里100多個(gè)商標(biāo),投入十幾萬元,如果三年不使用,就砸手里了?!?

 

然而,就如同硬幣的正反兩面,既然你選擇了盛名,那么就得承受非議。彼時(shí),業(yè)內(nèi)外關(guān)于“投機(jī)”、“鉆法律空子”的指責(zé)向他襲來。

 

年輕氣盛的他,一開始很氣憤,“我是合法的,你憑什么這樣說?”但時(shí)隔多年后,窩在木椅沙發(fā)里的他,再回憶往事,變得平淡很多,“現(xiàn)在我一笑了之,做一個(gè)男人要大氣?!?

 

轉(zhuǎn)型焦慮

 

從一錘子買賣到深度合作

 

作為商標(biāo)人,他的感觸是:“只靠轉(zhuǎn)讓并不能讓商標(biāo)產(chǎn)生最大效益。”這逼迫他從一個(gè)純粹的商標(biāo)搶注轉(zhuǎn)讓人,向和買方深度合作轉(zhuǎn)型。

 

合作模式是,當(dāng)企業(yè)想購買商標(biāo)時(shí),持有人不再直接轉(zhuǎn)讓,而是以顧問或加盟的形式參與商標(biāo)的后續(xù)開發(fā),持有人可提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策劃等服務(wù)?!拔夷妙檰栙M(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi),這比單純以10萬元價(jià)格出售轉(zhuǎn)讓,收益要翻很多倍。”

 

一些成功的案例已給予驗(yàn)證。

 

王建強(qiáng)注冊的白酒商標(biāo)“炎黃神韻”已空置一段時(shí)間。在某次糖酒會上,王建強(qiáng)和某白酒企業(yè)“談成合作”,雙方約定聯(lián)合開發(fā),王建強(qiáng)提供設(shè)計(jì)、策劃、營銷服務(wù)?!斑@款白酒產(chǎn)品已上市。”

 

商標(biāo)江湖

 

與國家工商總局商標(biāo)評審委員會“貼身肉搏”

 

王建強(qiáng)更愿意將過往的商標(biāo)征戰(zhàn)履歷,用“江湖”來形容。在快意恩仇的商標(biāo)江湖歲月里,他漸漸遠(yuǎn)離了輿論的風(fēng)暴眼。

 

“現(xiàn)在隱居了,更多做實(shí)業(yè),但功夫還在?!彼@樣定論自己的商標(biāo)江湖,“最好的狀態(tài)就是,在合法情況下,不按套路出牌。合法情況下去玩,這就是江湖?!?

 

在和政府主導(dǎo)的話語體系的博弈中,他一直保持昂揚(yáng)的斗志,從未溫和。近期,他曾就“蓮鶴方壺”商標(biāo)案,起訴國家工商總局商標(biāo)評審委員會,“目前在打官司”。這被他稱為“和政府部門的第一次針鋒相對”。然而這或許并非第一次,記者查詢到,早在2010年,他同樣因“黃帝故里”商標(biāo)案起訴國家工商總局商標(biāo)評審委員會。

 

在曾經(jīng)所有鎂光燈都向他投射的商標(biāo)江湖里,“有人賠得傾家蕩產(chǎn),也有武功高的,一夜暴富?!焙迷?,他不是傾家蕩產(chǎn)的那個(gè)。燈光隱去,他迎來“美好的季節(jié)”,“今年是我全面收獲的季節(jié)”。

 

行業(yè)縱橫

 

近幾年商標(biāo)代理從業(yè)者暴增服務(wù)參差不齊代理價(jià)格混亂

 

然而,類似王建強(qiáng)靠商標(biāo)轉(zhuǎn)讓發(fā)家致富的人僅僅是極少數(shù)。從業(yè)逾十年的范輝用鳳毛麟角來形容,“現(xiàn)在一個(gè)商標(biāo)的成交價(jià)僅僅在3萬元左右,多集中在服裝、珠寶、化妝品、食品行業(yè)。傍名牌的要價(jià)會高一點(diǎn)。”

 

其中一個(gè)原因就是近幾年行業(yè)暴增的商標(biāo)代理從業(yè)者。先風(fēng)知識產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長楊易杭稱,單單河南的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)就有300家左右。

 

從業(yè)者眾,最直接的后果就是,服務(wù)質(zhì)量參差不齊、代理價(jià)格混亂、低價(jià)競爭頻仍?!坝行┎回?fù)責(zé)任的代理機(jī)構(gòu),拿注冊做引子,只收800元規(guī)費(fèi)(注冊費(fèi)),許諾百分之百注冊成功,其目的是從后續(xù)的案件中收取高額費(fèi)用?!倍嗝麖臉I(yè)者稱,當(dāng)注冊失敗后,客戶前期大手筆的廣告營銷就功虧一簣。

 

然而,一個(gè)事實(shí)是,多名從業(yè)者看好商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場?!斑@是個(gè)朝陽行業(yè),利潤空間廣闊。一是把閑置的商標(biāo)資源盤活,二是買家買斷商標(biāo),雖然費(fèi)用比自己注冊貴十來倍,但是拿來就能用,后期省事很多?!狈遁x稱,源于行業(yè)的注冊難加劇,更多的人將目光投向了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場。

 

 

來源:大河網(wǎng)-河南商報(bào) 記者:李興 ?佳文 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

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