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? 文 /?李光斗?中國(guó)品牌第一人【小D導(dǎo)讀】
中國(guó)商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”原則,使得很多名字非常好的商標(biāo)被搶先注冊(cè),然后待價(jià)而沽。而一心想要發(fā)展的企業(yè)想要注冊(cè)個(gè)“好聽(tīng)、好看”一點(diǎn)的商標(biāo)變得難上加難。中國(guó)的商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”的原則,正在成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的一大障礙。
日前,廣州市中級(jí)人民法院作出一審判決,美國(guó)New Balance(NB)公司在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司—新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”,構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯,需賠償對(duì)方9980萬(wàn)元。
“一個(gè)商標(biāo)9980萬(wàn)?收購(gòu)他得了!”有網(wǎng)友為心愛(ài)的品牌New Balance深陷商標(biāo)侵權(quán)訴訟抱不平。但此案的關(guān)鍵點(diǎn)是廣東的一家運(yùn)動(dòng)品牌公司早在1996年就已經(jīng)注冊(cè)了“新百倫”這一商標(biāo),而New Balance當(dāng)時(shí)在中國(guó)還寂寂無(wú)名。但New Balance卻是個(gè)百年品牌:New Balance于1906年在美國(guó)波士頓創(chuàng)立,被公認(rèn)為世界“四大跑鞋”之一。
大家熟知的中文商標(biāo)“新百倫”卻不是New Balance注冊(cè)的,而是被我們的同胞搶先一步注冊(cè)了。類似的案例還有我們熟知的運(yùn)動(dòng)品牌361°。如今的361°的前身是別克,但是和別克車(chē)一毛錢(qián)的關(guān)系也沒(méi)有。2003年別克發(fā)展如日中天的時(shí)候,因和別克車(chē)同名,工商局要求更名,才改成了361°。為了讓人們重新接受這個(gè)新名字,有幾年的時(shí)間,名字還是別克361°。這些年361°成為大家熟知的品牌了,別克倆字也就漸漸淡出視線了。如出一轍的還有中國(guó)知名的體育品牌“喬丹”,該品牌遭遇了來(lái)自喬丹個(gè)人的訴訟和擁有“Air Jordan”子品牌的耐克公司的商標(biāo)侵權(quán)指控。
國(guó)人實(shí)在太聰明了:將中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際大牌的中文商標(biāo)提前注冊(cè),然后當(dāng)這些大牌們準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就要花大價(jià)錢(qián)來(lái)收購(gòu)商標(biāo)了。不花錢(qián),不收購(gòu),就打官司跟你要錢(qián)。因?yàn)橹袊?guó)商標(biāo)法是單有注冊(cè)在先保護(hù),誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)就擁有該商標(biāo)的使用權(quán)和所有權(quán)。這讓很多優(yōu)秀的外資企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題竟不是來(lái)自于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是其相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)或者中文商標(biāo)已被搶注。
相信很多“果粉”都知道,蘋(píng)果的ipad、iphone在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),就因?yàn)閕pad和iphone的商標(biāo)被提前注冊(cè)導(dǎo)致蘋(píng)果后來(lái)花費(fèi)重金才從深圳唯冠科技和漢王手里將其買(mǎi)回。其中,蘋(píng)果為了收回iphone商標(biāo),更是花了巨資!
日本的兩大汽車(chē)品牌豐田凌志(Lexus)和日產(chǎn)無(wú)限(Infiniti)的中文商標(biāo)都在中國(guó)被搶注了;最后這兩個(gè)品牌分別改成了雷克薩斯和英菲尼迪。北歐的兩大汽車(chē)品牌富豪田(Volvo)和紳寶(SAAB)也被搶注了,最后改了沃爾沃和薩博……
商標(biāo),往往代表著一個(gè)品牌,一個(gè)企業(yè)。它是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分,也是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的品牌價(jià)值積累的表現(xiàn)。所以,商標(biāo)也被人們稱為“永動(dòng)的印鈔機(jī)”。從蘋(píng)果商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中我們可以看到,企業(yè)應(yīng)該注意保護(hù)商標(biāo)這一類無(wú)形的資產(chǎn),以免在這一個(gè)小小的環(huán)節(jié)被別人利用被迫付出高額的代價(jià)。
中國(guó)商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”原則,使得很多名字非常好的商標(biāo)被搶先注冊(cè),然后待價(jià)而沽。而一心想要發(fā)展的企業(yè)想要注冊(cè)個(gè)“好聽(tīng)、好看”一點(diǎn)的商標(biāo)變得難上加難。中國(guó)的商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”的原則,正在成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的一大障礙。
來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者:李光斗 中國(guó)品牌第一人 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------
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