如何利用地理標(biāo)志制度保護(hù)“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)合法權(quán)益

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【小D導(dǎo)讀】

作為以茅臺(tái)鎮(zhèn)地名命名的商標(biāo)，“貴州茅臺(tái)”歷史悠久，享譽(yù)中外，被認(rèn)為是中國(guó)能盛行全世界為數(shù)不多的品牌之一，“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)是否可以為茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)企業(yè)擴(kuò)大利用？貴州茅臺(tái)集團(tuán)又該如何有效保護(hù)這一馳名商標(biāo)？

作為以茅臺(tái)鎮(zhèn)地名命名的商標(biāo)，“貴州茅臺(tái)”歷史悠久，享譽(yù)中外，被認(rèn)為是中國(guó)能盛行全世界為數(shù)不多的品牌之一。貴州茅臺(tái)集團(tuán)依托這一地名商標(biāo)，打造出了獨(dú)具特色的“國(guó)酒文化”，創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。據(jù)國(guó)家商務(wù)部有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估，“貴州茅臺(tái)”的品牌價(jià)值連續(xù)多年居中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜首。近幾年來(lái)，“貴州茅臺(tái)”品牌多次出現(xiàn)在國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值名單中，且排名逐年上升。

與采用臆造的詞匯或任意性詞匯組成的商標(biāo)相比，地名商標(biāo)屬于弱顯著性商標(biāo)。多年以來(lái)，不斷有人提出諸如“茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒都是茅臺(tái)酒”、“在茅臺(tái)鎮(zhèn)境內(nèi)用茅臺(tái)酒工藝與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的醬香酒都是茅臺(tái)酒”等觀點(diǎn)，要求將“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志擴(kuò)大開(kāi)放使用，以更加體現(xiàn)和釋放其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。與此相應(yīng)的是，近年來(lái)，茅臺(tái)鎮(zhèn)個(gè)別小酒廠也以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”的形式，有意突出使用茅臺(tái)鎮(zhèn)這一地名，試圖分享貴州茅臺(tái)集團(tuán)“貴州茅臺(tái)”這一馳名商標(biāo)。

“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)是否可以為茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)企業(yè)擴(kuò)大利用？貴州茅臺(tái)集團(tuán)又該如何有效保護(hù)這一馳名商標(biāo)？在此，筆者運(yùn)用地理標(biāo)志制度的相關(guān)知識(shí)，并結(jié)合“貴州茅臺(tái)”的實(shí)際情況，談?wù)勛约旱囊恍┧伎肌?

一、地理標(biāo)志制度的概念、產(chǎn)生背景、作用

地理標(biāo)志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。

地理標(biāo)志制度發(fā)端于法國(guó)。自工業(yè)化革命以來(lái)，法國(guó)一些地方的不法商人用假冒原產(chǎn)地名稱的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上賺取高額利潤(rùn)。此舉敗壞了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)形象和社會(huì)信用，沖擊了原產(chǎn)地產(chǎn)品的信用和聲譽(yù)，為了保護(hù)著名農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品，1919年法國(guó)制定了《原產(chǎn)地名稱保護(hù)法》。如今，法國(guó)已有400多種地理標(biāo)志產(chǎn)品受到了這一法律的保護(hù)。

作為打造品牌的一項(xiàng)制度設(shè)計(jì)和構(gòu)想，地理標(biāo)志制度的本質(zhì)是運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行法律保護(hù)，并促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化。經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，地理標(biāo)志制度不斷完善，成為了一項(xiàng)國(guó)際公認(rèn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)種類，在保護(hù)各成員國(guó)民族精品、提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面發(fā)揮了不可替代的作用。

建立地理標(biāo)志制度的作用主要有：一是指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)，標(biāo)示產(chǎn)品來(lái)源；二是保證產(chǎn)品質(zhì)量符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，保持其特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征；三是保障生產(chǎn)者利益不受非法侵害；四是杜絕欺騙誤導(dǎo)、防止假冒侵權(quán)；五是利于品牌的培育和扶持；六是有利于地理標(biāo)志產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易渠道中無(wú)障礙流通；七是增強(qiáng)國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品或相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品監(jiān)管力度，保證地理標(biāo)志產(chǎn)品安全。

二、地名商標(biāo)與地理標(biāo)志的關(guān)系

與地名商標(biāo)聯(lián)系最密切的，亦最容易混淆的就是地理標(biāo)志。為全面認(rèn)識(shí)地名商標(biāo)的法律特性，我們有必要將二者作一比較。

廣義的地理標(biāo)志，又稱原產(chǎn)地名稱，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象之一。允許將地名作為商標(biāo)注冊(cè)，而不一概加以禁止，但同時(shí)又限制地名商標(biāo)的注冊(cè)，這是世界各國(guó)通行的做法。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》專門(mén)規(guī)定了地理標(biāo)志的保護(hù)問(wèn)題。協(xié)議規(guī)定，地理標(biāo)志“系指下列標(biāo)志：其標(biāo)志出某商品來(lái)源于某成員地域內(nèi)，或來(lái)源于該地域中的某地區(qū)或地方，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征，主要與該地理來(lái)源相關(guān)聯(lián)?！?

中國(guó)商標(biāo)法中的地理標(biāo)志，“是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志?！钡乩順?biāo)志是一種實(shí)體權(quán)和無(wú)形財(cái)產(chǎn)，不僅表明其來(lái)源地，更讓人聯(lián)想到其獨(dú)有的品質(zhì)、聲譽(yù)或特性。

中國(guó)商標(biāo)法對(duì)原產(chǎn)地名稱采取雙重保護(hù)模式，即將原產(chǎn)地名稱納入證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的保護(hù)范圍，同時(shí)，在同一原產(chǎn)地名稱下，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品仍可以申請(qǐng)自己的注冊(cè)商標(biāo)。這種雙重保護(hù)模式，有利于商標(biāo)權(quán)利人維護(hù)自己的合法權(quán)益。

三、地理標(biāo)志產(chǎn)品的構(gòu)成要素

筆者認(rèn)為，一個(gè)有效的地理標(biāo)志產(chǎn)品，應(yīng)該由以下幾個(gè)要素構(gòu)成：

1.有源于某一地域名稱的地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱。地理標(biāo)志的基本功能與商標(biāo)一樣，是給予消費(fèi)者一個(gè)可以識(shí)別的名稱。但地理標(biāo)志與商標(biāo)又有區(qū)別，商標(biāo)可以脫離產(chǎn)地命名，地理標(biāo)志必須與產(chǎn)地密切結(jié)合，如信陽(yáng)毛尖、紹興黃酒、波爾多葡萄酒等。只有特定的產(chǎn)品與相應(yīng)的地域名稱結(jié)合起來(lái)，才能成為地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱，從而顯示該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。

2.有合格的申請(qǐng)人，又是地理標(biāo)志的注冊(cè)人和所有人。按照國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局制定頒布實(shí)施的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》第八條之規(guī)定：地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府指定的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)或人民政府認(rèn)可的協(xié)會(huì)和企業(yè)提出?！渡虡?biāo)法》則是對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織。在這里的“組織”，應(yīng)當(dāng)作廣義上的理解，可以是自然人、法人和其他組織，只要你具備“對(duì)某種商品或者服務(wù)具監(jiān)督能力”，就可以依照商標(biāo)法規(guī)定申請(qǐng)地理標(biāo)志。

3.有符合一定自然環(huán)境特征的地域范圍。某一地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)確定，其產(chǎn)品的“特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征”是其核心要素。而決定這一劃定區(qū)域的產(chǎn)品要具備這一共同的要素，是由一定區(qū)域內(nèi)的自然條件和人文因素起決定作用的，如地理方位、地貌結(jié)構(gòu)、土壤土質(zhì)、氣候條件等?？梢?jiàn)，某一地理標(biāo)志產(chǎn)品的地域范圍是客觀的，是自然生存的，不是主觀臆造的。

4.標(biāo)示某一地理標(biāo)志的產(chǎn)品必須是具有特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征。地理標(biāo)志不僅標(biāo)示其商品產(chǎn)地，而且對(duì)其所標(biāo)示的商品是具有證明、擔(dān)保其品質(zhì)、產(chǎn)地、制造工藝、精確度、質(zhì)量等級(jí)以及其他特定品質(zhì)的作用。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品必須是具有特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征的產(chǎn)品，不具備這一核心要素，也就構(gòu)不成該地理標(biāo)志產(chǎn)品。

5.有符合客觀實(shí)際的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。一項(xiàng)科學(xué)的、合理的、實(shí)際的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不僅是地理標(biāo)志產(chǎn)品有效的構(gòu)成要素，而且是保證地理標(biāo)志產(chǎn)品具備“特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征”的生產(chǎn)指南、操作規(guī)程、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。因此，按照安全、衛(wèi)生、環(huán)保的基本原則，根據(jù)產(chǎn)品產(chǎn)地要求、理化指標(biāo)、感官色澤、加工工藝、加工設(shè)備、技術(shù)要求、原材料、質(zhì)量特色、規(guī)格等級(jí)、數(shù)量、包裝、標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)環(huán)境等綜合因素制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也成為地理標(biāo)志產(chǎn)品的必備要素之一。

6.經(jīng)過(guò)登記審批注冊(cè)手續(xù)。一項(xiàng)有效的地理標(biāo)志產(chǎn)品，只有依照一定程序、按照一定方式、采用一定標(biāo)準(zhǔn)向相應(yīng)的國(guó)家主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)，在申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)、登記注冊(cè)后，才是有效的完整的地理標(biāo)志產(chǎn)品。這是國(guó)家的認(rèn)可行為或者擔(dān)保行為，對(duì)某一具體的地理標(biāo)志產(chǎn)品的構(gòu)成要素的體現(xiàn)。缺少這個(gè)環(huán)節(jié)，反而還會(huì)造成管理混亂、使用混同，進(jìn)而導(dǎo)致食品安全、社會(huì)譴責(zé)、法律詰難等系列問(wèn)題。

7.有合適的使用人。根據(jù)商品的規(guī)律，要體現(xiàn)某一地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就應(yīng)當(dāng)充分讓它活躍起來(lái)，讓符合標(biāo)準(zhǔn)的人都可以使用。那么，哪些人可以使用某一具體的地理標(biāo)志呢？在地理標(biāo)志劃定的區(qū)域內(nèi)按相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)或加工；生產(chǎn)或加工的產(chǎn)品具有特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征；其行為獲得批準(zhǔn)，即允許；或其他條件。合格的使用行為，是地理標(biāo)志產(chǎn)品從農(nóng)場(chǎng)走向市場(chǎng)，顯現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值一大跨越。

地理標(biāo)志產(chǎn)品的7個(gè)構(gòu)成要素之間，名稱是識(shí)別符號(hào)，地域范圍是物質(zhì)基礎(chǔ)，申請(qǐng)人既是權(quán)力主體、又是監(jiān)管主體，商品特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征是核心，特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是加工依據(jù)、是檢驗(yàn)手段，合法的登記注冊(cè)程序是賦予其權(quán)力資格的前提，合適的使用人是該地理標(biāo)志產(chǎn)品展示于社會(huì)的推手。

四、“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志產(chǎn)品”的特別性

2001年，在國(guó)家和省有關(guān)部門(mén)的幫助下，貴州茅臺(tái)酒獲得了“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”稱號(hào)。2007年9月19日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了GB/T18356—2007《地理標(biāo)志產(chǎn)品：貴州茅臺(tái)酒》（注：該標(biāo)準(zhǔn)為中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”）。

該標(biāo)準(zhǔn)指明了貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志產(chǎn)品的特別性：“醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久”，具有“特定質(zhì)量、信譽(yù)”。該標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)對(duì)貴州茅臺(tái)酒的釀造環(huán)境、材料、工藝、地域等作了硬性規(guī)定，界定貴州茅臺(tái)酒是以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，并在貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)的特定地域范圍內(nèi)，按照貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)勾兌的酒。

具體來(lái)說(shuō)，“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志產(chǎn)品”必須具備以下生產(chǎn)環(huán)境，滿足以下生產(chǎn)要素，達(dá)到以下生產(chǎn)要求：

1.釀造地理環(huán)境。地理位置位于黔北地區(qū)的茅臺(tái)鎮(zhèn)，緊靠赤水河?xùn)|側(cè)，地處赤水河中游，四面環(huán)山，是一個(gè)較為封閉的河谷，海拔為420m—600m；區(qū)域氣候夏長(zhǎng)冬短，常年氣溫較高，空氣濕度大，少見(jiàn)霜雪，年平均氣溫約18℃，最低氣溫約3℃，最高氣溫約40℃，年平均相對(duì)濕度在78%左右，年平均風(fēng)速1.2m/s左右；以現(xiàn)在茅臺(tái)酒股份公司生產(chǎn)車(chē)間及新建區(qū)域共計(jì)約15.03平方公里區(qū)域內(nèi)，為貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)地理標(biāo)志區(qū)域，離開(kāi)該劃定區(qū)域范圍，達(dá)不到原料、工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的都不能稱為貴州茅臺(tái)酒。

2.基本原料要求。優(yōu)質(zhì)糯高粱，限量產(chǎn)于貴州省仁懷市境內(nèi)特定地理位置和土壤結(jié)構(gòu)，少數(shù)產(chǎn)于與仁懷市相鄰地區(qū)；小麥，符合GB1351的規(guī)定；水，取自赤水河的水，符合GB5749的規(guī)定；貴州茅臺(tái)酒大曲，是以優(yōu)質(zhì)小麥為原料，按傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)，貯存期不少于6個(gè)月。

3.傳統(tǒng)工藝要求。季節(jié)性生產(chǎn)，符合“三高三長(zhǎng)”條件；2次投料，9次蒸煮（餾）、8次攤晾加曲、堆積發(fā)酵、入砂石窖發(fā)酵、7次取酒，制酒生產(chǎn)周期為1年；輪次酒分3種典型體，長(zhǎng)期貯存不少于3年，精心勾兌，包裝出廠。從投料到產(chǎn)品出廠最少不低于5年時(shí)間。其中連續(xù)多年不斷儲(chǔ)存的老酒是勾兌必需的，所有茅臺(tái)酒都是由幾十甚至上百種不同酒齡、不同輪次、不同典型體、不同濃度的貴州茅臺(tái)基酒進(jìn)行勾調(diào)而成。

4.感官色澤要求。以53%vol貴州茅臺(tái)酒為例，色澤:無(wú)色（或微黃）透明、無(wú)懸浮物、無(wú)沉淀；香氣：醬香突出、幽雅細(xì)膩、空杯留香持久；回味：醇厚豐滿、口味悠長(zhǎng)；風(fēng)格：醬香突出、幽雅細(xì)膩、醇厚豐滿、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久。

5.理化指標(biāo)要求。以53%vol貴州茅臺(tái)酒為例，酒精度（20℃）/（%vol）是53°；總酸（以乙酸計(jì)）/（g/L）是1.50-3.00；總酯（乙酸乙酯計(jì)）/(g/L)≥2.50；固型物/(g/L)≤0.70。

6.“國(guó)酒文化”特性?！皣?guó)酒文化”的形成，是由貴州茅臺(tái)酒悠久歷史、獨(dú)特釀造工藝、神秘釀造環(huán)境，以及在新中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等重要領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特作用等諸多文化要素糅合形成。其歷史文化、紅色文化、質(zhì)量文化、健康文化、誠(chéng)信文化、營(yíng)銷(xiāo)文化、創(chuàng)新文化、責(zé)任文化、融合文化、生態(tài)文化等“十個(gè)文化”內(nèi)涵，構(gòu)成了“國(guó)酒文化”的獨(dú)特性、唯一性和民族性特征?？梢哉f(shuō)，在茅臺(tái)鎮(zhèn)的地域范圍內(nèi)沒(méi)有一個(gè)酒業(yè)品牌像貴州茅臺(tái)這樣具有豐富品牌文化。

通過(guò)上述情況介紹，我們明確地認(rèn)識(shí)到，作為地理標(biāo)志產(chǎn)品的“貴州茅臺(tái)酒”是經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)審核批準(zhǔn)的；批準(zhǔn)單位是以“茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”為依據(jù)，產(chǎn)地是在貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)的特定地域內(nèi)；其特有質(zhì)量、信譽(yù)和其他特性是由特定的釀造環(huán)境、原料、傳統(tǒng)工藝、感官要求、理化指標(biāo)、文化特性等自然因素和人文因素共同決定的。

據(jù)此，我們可以得出如下結(jié)論：“貴州茅臺(tái)酒”是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司生產(chǎn)的特定產(chǎn)品；該產(chǎn)品除了貴州茅臺(tái)酒股份有限公司外，沒(méi)有第二家能生產(chǎn)“貴州茅臺(tái)酒”這一地理標(biāo)志產(chǎn)品和使用這一稱號(hào)。

五、“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”與“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)和“貴州茅臺(tái)酒”的關(guān)系

因地名而成的“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)，讓貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)聞名遐邇。“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”、“貴州茅臺(tái)酒”、“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)、“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”四者都源于貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，得益于貴州茅臺(tái)酒，其核心是“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)，貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志是為了表明“貴州茅臺(tái)酒”產(chǎn)地，保護(hù)“貴州茅臺(tái)酒”的質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征。

1.“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”是保護(hù)“貴州茅臺(tái)酒”的合法權(quán)益。眾所周知，我們創(chuàng)立制度、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)、日常管理等，都要圍繞著一個(gè)具體目的而展開(kāi)。設(shè)立“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”和申請(qǐng)注冊(cè)“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)，也不能背離這個(gè)“目的說(shuō)”。具體而言，貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志的使命，就是為了保護(hù)“貴州茅臺(tái)酒”的合法權(quán)益。

2.“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”是“貴州茅臺(tái)酒”的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！百F州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”和“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)都是“貴州茅臺(tái)酒”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

3.貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志在一定層面上代表著“貴州茅臺(tái)酒”的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”代表和反映了“貴州茅臺(tái)酒”的“特定的質(zhì)量、信譽(yù)及其他特征”。而“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)，必須遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，確?！百F州茅臺(tái)酒”達(dá)到相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才能使用“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)，反之，不但不能使用，還要受到相應(yīng)之處罰。

六、“搭車(chē)”或“借道”“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)是對(duì)商標(biāo)所有者的傷害

近日，有關(guān)人士在《關(guān)于運(yùn)用地理制度促進(jìn)貴州茅臺(tái)酒又好又快發(fā)展的建議方案》和《讓世界上更多的人盡早喝到茅臺(tái)》等文章中指出，“貴州茅臺(tái)酒在發(fā)展過(guò)程中遇到了一系列問(wèn)題，已經(jīng)成為限制貴州茅臺(tái)酒加快加速發(fā)展的瓶頸障礙”。

該人士認(rèn)為貴州茅臺(tái)酒存在的“主要問(wèn)題”有：“地域范圍狹窄”；“缺乏一套規(guī)范、科學(xué)的管理規(guī)程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”；貴州茅臺(tái)酒廠獨(dú)家使用“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”，“貴州茅臺(tái)地理標(biāo)志的管理機(jī)制不合理”；“茅臺(tái)鎮(zhèn)行政區(qū)劃品牌被濫用”；“茅臺(tái)集團(tuán)的內(nèi)部管理亟待加強(qiáng)”，“市場(chǎng)需求有余而供給不夠”，等等。

為了“有效破解這些限制貴州茅臺(tái)酒又好又快、更好更快的難題”，該人士建議，“申請(qǐng)注冊(cè)‘貴州茅臺(tái)酒’證明商標(biāo)式地理標(biāo)志保護(hù)途徑是最佳選擇”，“讓茅臺(tái)鎮(zhèn)范圍內(nèi)其他酒業(yè)企業(yè)使用‘貴州茅臺(tái)’地理標(biāo)志”。

筆者認(rèn)為，該人士的上述論述，就是欲利用“貴州茅臺(tái)酒”的社會(huì)知名度，打破“貴州茅臺(tái)”品牌現(xiàn)有的保護(hù)和使用格局，以所謂的發(fā)展地方特色經(jīng)濟(jì)為理由，讓其他企業(yè)合法使用“貴州茅臺(tái)酒”地理標(biāo)志符號(hào)，從而分享“貴州茅臺(tái)”的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，也順便解決現(xiàn)實(shí)中茅臺(tái)酒因?yàn)楫a(chǎn)能不足而不能滿足市場(chǎng)需求的矛盾。

1.此舉將徹底的、拔根式的否決“貴州茅臺(tái)”的現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致“貴州茅臺(tái)酒”的生產(chǎn)人將重新申請(qǐng)，以另外的注冊(cè)商標(biāo)生產(chǎn)銷(xiāo)售。

如果按照該人士的設(shè)想，申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)式“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”，那么按照《商標(biāo)法》中“先撤銷(xiāo)后注冊(cè)”的規(guī)定，將先要撤銷(xiāo)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的所有與“貴州茅臺(tái)”或者“茅臺(tái)”等相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)，再由貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司以外的、對(duì)“貴州茅臺(tái)酒”具有監(jiān)督能力的組織提出注冊(cè)申請(qǐng)。

這樣導(dǎo)致的結(jié)果，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司失去對(duì)“貴州茅臺(tái)”等一系列以“貴州茅臺(tái)”為組織要素的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓“貴州茅臺(tái)酒”生產(chǎn)人和品牌所有人一分為二。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條列》的有關(guān)規(guī)定，符合使用該地理標(biāo)志條件的自然人、法人或其他組織，均可以要求使用該證明商標(biāo)。如果真的有這么一天，當(dāng)兩家或兩家以上企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)“貴州茅臺(tái)酒”時(shí)，還得用不同的商標(biāo)來(lái)區(qū)別。如解放初的“王茅”、“華茅”、“賴茅”等就是先例。

2.此舉將加劇有限的資源競(jìng)爭(zhēng),讓不符合釀造標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)原料進(jìn)入貴州茅臺(tái)酒的生產(chǎn)過(guò)程，從而影響貴州茅臺(tái)酒的質(zhì)量。

“酒是糧食精，水是酒的魂”。根據(jù)“茅臺(tái)”標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的“貴州茅臺(tái)酒”釀造原料是高粱、小麥、水。以高粱為例，按照傳統(tǒng)工藝要求，貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)所需要高粱是本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)糯高糧。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在本地，按特定地理位置、土壤結(jié)構(gòu)等生產(chǎn)的高粱是有極限的。也就是說(shuō)，如果無(wú)限制的擴(kuò)大生產(chǎn)貴州茅臺(tái)酒，尤其是讓其他沒(méi)有生產(chǎn)條件的企業(yè)來(lái)生產(chǎn)加工貴州茅臺(tái)酒，帶來(lái)的后果是讓不符合標(biāo)準(zhǔn)的貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)原料進(jìn)入其生產(chǎn)過(guò)程，“貴州茅臺(tái)酒”的質(zhì)量將無(wú)法保證。

3.此舉將貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志的所有人和使用人分開(kāi)，導(dǎo)致“貴州茅臺(tái)地理標(biāo)志”的管理功能缺失。如果管理者對(duì)管理對(duì)象只有所有權(quán)而沒(méi)有直接的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，對(duì)所管理的對(duì)象來(lái)說(shuō)，不是多一層保護(hù)，而是多一份放任。其最后的結(jié)果是企業(yè)看重成本而減少工序，看重效益而輕視質(zhì)量。前些年“飛天”、“金華火腿”等亂象就是前車(chē)之鑒。

4.此舉將引發(fā)“貴州茅臺(tái)酒”銷(xiāo)售市場(chǎng)大家“爭(zhēng)”，維權(quán)市場(chǎng)眾人“推”的局面。就當(dāng)前貴州茅臺(tái)酒的市場(chǎng)需求而言，筆者預(yù)測(cè)，即使申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)式“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”，也仍然滿足不了市場(chǎng)供應(yīng)。同時(shí)，受利益最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化、責(zé)任最弱化等因素的影響，生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)或?qū)⒊霈F(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量誰(shuí)監(jiān)管、品牌開(kāi)發(fā)誰(shuí)掌控、市場(chǎng)秩序誰(shuí)負(fù)責(zé)、產(chǎn)品信譽(yù)誰(shuí)做主、市場(chǎng)建設(shè)誰(shuí)埋單、打假控侵誰(shuí)出力等等一系列問(wèn)題，企業(yè)之間相互傾軋、相互詆毀的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面不可避免。

綜上所述，筆者認(rèn)為該人士的設(shè)想只是脫離客觀實(shí)際的一廂情愿，在促進(jìn)貴州酒業(yè)健康上不但起不了任何實(shí)質(zhì)性的作用，還會(huì)給“貴州茅臺(tái)酒”和“貴州茅臺(tái)”品牌甚至對(duì)貴州的酒業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的后果，其失遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其得，其弊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其利。

七、必須利用地理標(biāo)志制度，大力保護(hù)和提升“貴州茅臺(tái)”品牌形象

如何化解紛爭(zhēng)、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，利用地理標(biāo)志制度保護(hù)“國(guó)酒茅臺(tái)”、“貴州茅臺(tái)”、“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)一直在思考，也一直在努力。

1.在思想意識(shí)上，要有“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”是“貴州茅臺(tái)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成要素的理念。雖然地理標(biāo)志制度的建立已有近百年歷史，但是在整個(gè)世界范圍內(nèi)還處于一個(gè)很不完善的成長(zhǎng)期。因此，我們對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理一定要有超前意識(shí)，把“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理范疇，使之成為“貴州茅臺(tái)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中的有效組成部分，全面加以保護(hù)。

2.在產(chǎn)品定位上，要以“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志產(chǎn)品”為質(zhì)量支撐，打造精品，體現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)身份和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。許多地理標(biāo)志產(chǎn)品都面臨著資源有限性、不可復(fù)制性、產(chǎn)能限制性、數(shù)量短缺性等困惑。經(jīng)驗(yàn)表明，地理標(biāo)志產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)走精品路線，處理好發(fā)展和質(zhì)量、數(shù)量和質(zhì)量、速度和質(zhì)量、效益和質(zhì)量的關(guān)系。針對(duì)貴州茅臺(tái)酒的生產(chǎn)和需求現(xiàn)狀，產(chǎn)品定位，我們要以“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志產(chǎn)品”為質(zhì)量支撐，確保“貴州茅臺(tái)”成為精品標(biāo)志，體現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)身份和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.在質(zhì)量管理上，按照地理標(biāo)志產(chǎn)品的構(gòu)成要素，充分挖掘生產(chǎn)和管理環(huán)節(jié)的潛能，保證“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志產(chǎn)品”上檔次、出精品。地理標(biāo)志產(chǎn)品自始至終要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，參照相應(yīng)地理、氣候、植被、土壤、濕度和文化等鎖定地域范圍和面積。只有符合特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，才能使用地理標(biāo)志產(chǎn)品的符號(hào)，反之，則堅(jiān)決不用。同時(shí)，還要把握好使用的時(shí)間、生產(chǎn)的技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品規(guī)格要求等，保證“貴州茅臺(tái)酒”上檔次、出精品、有效益。

4.在對(duì)外宣傳上，要把“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”與“貴州茅臺(tái)”有效融會(huì)，讓“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”為“貴州茅臺(tái)”品牌提供更加有力的支撐。在現(xiàn)行商標(biāo)制度下，保證“貴州茅臺(tái)酒質(zhì)量”是生產(chǎn)者或商標(biāo)所有人的責(zé)任。在地理標(biāo)志制度下，地理標(biāo)志所有人乃至國(guó)家相關(guān)部門(mén)都有保證該特定地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征的職責(zé)和義務(wù)。所以我們要把二者相融會(huì)，凸現(xiàn)“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”的特有功能，為“貴州茅臺(tái)”的信譽(yù)度、知名度、美譽(yù)度提供質(zhì)量安全保障。

5.在打假維權(quán)上，“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”要全力支持“貴州茅臺(tái)”維護(hù)自身合法權(quán)益。維護(hù)市場(chǎng)秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)是國(guó)家相關(guān)部門(mén)的基本職能。企業(yè)作為受害方，應(yīng)積極配合國(guó)家相關(guān)部門(mén)開(kāi)展維權(quán)工作?！百F州茅臺(tái)”成為地理標(biāo)志產(chǎn)品以后，形成了所有人、使用人、授予者三方直接主體。三者應(yīng)整合資源、同心協(xié)力，采取更加強(qiáng)有力的措施，開(kāi)展打假維權(quán)工作，保護(hù)“貴州茅臺(tái)”的合法權(quán)益。

6.在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)上，要以“貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志”作為“貴州茅臺(tái)”的開(kāi)路先鋒，助推其走向更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。在WTO烏拉圭回合談判過(guò)程中，發(fā)達(dá)國(guó)家要求發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，首先要是地理標(biāo)志產(chǎn)品。作為地理標(biāo)志產(chǎn)品的“貴州茅臺(tái)”，應(yīng)擔(dān)當(dāng)起中國(guó)優(yōu)秀民族品牌的職責(zé)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)。要像法國(guó)的“人頭馬”、“馬爹利”那樣，把“貴州茅臺(tái)”打造成為響當(dāng)當(dāng)?shù)氖澜缯麴s酒第一品牌。

參考資料： 2007年9月19日發(fā)布的“GB/T18356—2007”《地理標(biāo)志產(chǎn)品：貴州茅臺(tái)酒》。

來(lái)源：中國(guó)食品報(bào) 編輯：IPRdaily 趙珍

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