【小D導(dǎo)讀】
馬化騰希望與合作伙伴一起,通過影視、音樂、動漫、文學(xué)、游戲等互動娛樂業(yè)務(wù)構(gòu)建一個開放的知識產(chǎn)權(quán)態(tài)。
騰訊科技訊 11月19日,騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰(微博)在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)表主題為《連接時代的探索》演講。在演講中,馬化騰表示騰訊正回歸到最本質(zhì),基于通訊和社交優(yōu)勢做連接器,并重點(diǎn)談及騰訊對于內(nèi)容的重視,表示過去11年已在游戲?yàn)橹鞯膬?nèi)容領(lǐng)域扎根下去,接下來希望以開放的心態(tài)和合作伙伴一起,通過影視、音樂、動漫、文學(xué)、游戲等互動娛樂業(yè)務(wù)構(gòu)建一個開放的知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property,簡稱IP)新生態(tài)。
馬化騰表示,基于連接和開放兩個原則,騰訊如果只是提供最簡單的連接,那就只是純管道,這種連接無法提供足夠的增值服務(wù)。過去11年來,騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域,尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲,已經(jīng)扎根下去。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到18年,從完全無序的不重視知識產(chǎn)權(quán)到現(xiàn)在越來越重視知識產(chǎn)權(quán),雖然現(xiàn)在還沒完全解決問題,但是已經(jīng)很明顯在改善,只有這樣整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式才能成型,才能從影視、文學(xué)、游戲、動漫、音樂等領(lǐng)域延伸構(gòu)成一個交織的、分層次的新生態(tài)。
馬化騰演講談及知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)時代,文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展,而是可以協(xié)同打造同一個明星IP。順應(yīng)這個趨勢,2012年,騰訊公司副總裁程武在騰訊游戲年度發(fā)布會上提出泛娛樂戰(zhàn)略,即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。圍繞泛娛樂戰(zhàn)略,騰訊互娛在業(yè)界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業(yè)務(wù)探索。經(jīng)過近兩年的實(shí)踐與培育,騰訊互娛相繼推出騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)、“騰訊電影+”四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺,目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多個種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài),初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
騰訊互娛四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺:騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影+
在游戲領(lǐng)域,騰訊目前已成為全球游戲用戶和收入規(guī)模第一的公司,在此基礎(chǔ)之上,騰訊一方面從外部引入如《火影忍者》《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等來自動漫、影視、綜藝等各領(lǐng)域的明星IP進(jìn)行游戲改編等泛娛樂延展,另一方面,也重視對IP的培育和塑造。如根據(jù)古龍經(jīng)典小說改編的同名游戲《天涯明月刀》,聘請陳可辛、袁和平、奚仲文、吳里璐四大香港電影宗師級人物參與游戲研發(fā),用電影的手段去打造精品游戲。
騰訊公司一方面將最好的IP帶給用戶,如與漫威英雄《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《天涯明月刀》展開的、以多終端網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)為核心的泛娛樂合作;另一方面致力于將最好的民族文化對外輸出,如在臺北故宮隆重舉行的《天涯明月刀》全球發(fā)行首站發(fā)布會,這也是臺北故宮歷史上首次開放用于舉辦同類活動
在動漫領(lǐng)域,騰訊動漫是中國最具規(guī)模的正版網(wǎng)絡(luò)動漫平臺,覆蓋1500萬漫畫用戶,2000萬動畫用戶,平臺作品總量17000余部,培養(yǎng)精品原創(chuàng)作品120余部。在塑造和培育明星IP上,騰訊動漫一方面注重引入優(yōu)質(zhì)成熟IP,如與集英社達(dá)成《火影忍者》《海賊王》等11部經(jīng)典日漫中文電子版權(quán)合作;另一方面,騰訊動漫還大力培育和輸出自有明星IP。如被稱為國漫神話的《尸兄》,其單部漫畫點(diǎn)擊量超過40億,同名動畫點(diǎn)播量超過7億次,人氣比肩頂尖日漫作品。《尸兄》也成為國內(nèi)首個打通動畫、文學(xué)、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的明星動漫IP。
在文學(xué)領(lǐng)域,2013年成立的騰訊文學(xué)擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者30余萬人,并擁有莫言、劉震云、蘇童、阿來等著名作家擔(dān)任專家顧問,作品儲備超過35萬,日訪問用戶超過3000萬。其中以電競為背景的超人氣作品小說《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》點(diǎn)擊量超過2億,該作品的圖書出版、影視等泛娛樂業(yè)務(wù)版權(quán)也正在展開。
在影視領(lǐng)域,“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃中,共有7個知名IP將被陸續(xù)改編成電影,這些IP包括:《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中,《藏寶圖》為諾貝爾文學(xué)獎得主莫言的文學(xué)作品,其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺,這些明星IP背后均已聚集千萬乃至億萬粉絲用的喜愛。
以IP為核心不斷拓展泛娛樂業(yè)務(wù)同時,騰訊互娛還與中國藝術(shù)研究院、中國舞蹈家協(xié)會、中國棋院等多個權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)以及莫言、譚盾、蔡志忠、陳可辛、蘇童、阿來、陳可辛等名家展開積極深入的藝術(shù)合作,成立大師顧問團(tuán),致力于打造民族文化精品和明星IP,讓想象綻放,構(gòu)建泛娛樂健康新生態(tài)。
左起:主持人、作家蘇童、作家莫言、騰訊公司副總裁程武、作家阿來、作家劉震云
至此,在騰訊互娛“泛娛樂”生態(tài)中,游戲、動漫、文學(xué)、影視都不再孤立存在和發(fā)展,而是互相連接、共榮共生,催生了全新的、即時的、多元的、互動的、完整的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)模式,實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶,用戶與內(nèi)容制作者之間,IP擁有者與相關(guān)合作伙伴的廣泛的“連接”。比如用戶可以玩游戲、聽音樂、看書、看漫畫、看視頻,并與作者互動,同時也能自己發(fā)布小說、漫畫作品和視頻;用戶既是在消費(fèi)內(nèi)容,也可以影響內(nèi)容走向,甚至創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容;與此同時,全球的合作伙伴,包括游戲研發(fā)商、漫畫和圖書出報社、電影公司都可以將明星IP接入泛娛樂業(yè)務(wù)大平臺,在這個平臺上延展出其他各種類型的文化產(chǎn)品,為用戶提供便捷、多元與一站式的文化娛樂生活體驗(yàn)。
馬化騰演講最后表示,知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)的構(gòu)建不可能幾家包辦,一定必須連接開放、共榮共生、很多合作伙伴共同參與。
在同期舉辦、旨在展示互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成就的世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”主題展上,騰訊公司的“文化資訊展示區(qū)”,也以“連接文化與資訊”為主題,展示了騰訊公司在文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂等泛娛樂領(lǐng)域帶給用戶的更加自由和便捷的正版文化服務(wù)連接。
首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”主題展騰訊展位
本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會由中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府聯(lián)合主辦。這是中國舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會。阿里巴巴集團(tuán)董事會主席馬云(微博)、百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏、新浪董事長兼首席執(zhí)行官曹國偉、網(wǎng)易創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊、小米科技有限責(zé)任公司董事長雷軍(微博)等中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘉賓代表也參與了此次大會。
來源:騰訊科技 編輯:IPRdaily 趙珍
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