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《IP洞察》|舒芳:從“醬香拿鐵”看品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)

專題
納暮2年前
《IP洞察》|舒芳:從“醬香拿鐵”看品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


“‘醬香拿鐵’所涉及的品牌聯(lián)名那些事兒?!?br/>


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:舒芳律師 廣東法丞匯俊律師事務(wù)所


《IP洞察》|舒芳:從“醬香拿鐵”看品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)


“醬香拿鐵”,您喝了嗎?


《IP洞察》|舒芳:從“醬香拿鐵”看品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)


近日,貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市,產(chǎn)品上市之后引發(fā)眾多熱議,朋友圈幾乎都被刷爆了,大家關(guān)注的重點(diǎn)大多在于“茅臺(tái)的成分有多少”“喝完能開車嗎”,而今天,我想跟大家簡單聊聊“醬香拿鐵”所涉及的品牌聯(lián)名。


PART 1  什么是品牌聯(lián)名


品牌聯(lián)名是指歸屬于不同主體的兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌聯(lián)合使用在同一種商品之上。簡單來說,就是A品牌與B品牌組合成AB品牌使用在特定的商品之上。


PART 2  品牌聯(lián)名有哪幾種形式?


最常見的形式是品牌與品牌的聯(lián)名。例如,咱們現(xiàn)在所說的“醬香拿鐵”,以及早前“赫蓮娜”與“特斯拉”的聯(lián)名、“喜茶”與“Fendi”的聯(lián)名。


《IP洞察》|舒芳:從“醬香拿鐵”看品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)

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除了品牌與品牌的聯(lián)名以外,還有品牌與名人的聯(lián)名,也就是我們常說的“名人聯(lián)名款”。例如,阿迪達(dá)斯與美國知名說唱歌手坎爺聯(lián)合推出的yeezy(椰子)鞋,奧利奧與韓國知名女子唱跳組合BLACKPINK聯(lián)名推出的粉色包裝餅干。


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品牌聯(lián)名的第三種形式是品牌與IP的聯(lián)名,例如“寶格麗”與《王者榮耀》聯(lián)名推出的跨界合作定制皮膚——“羋月·璀璨新程”;“周生生”與“故宮”聯(lián)名推出的宮廷系列首飾。


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PART 3  品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)


眾多大品牌熱衷于品牌聯(lián)名,這主要在于,品牌聯(lián)名能夠集合品牌的優(yōu)勢,形成一個(gè)新的戰(zhàn)略聯(lián)盟,給彼此的消費(fèi)群體搭建起共同的聯(lián)系,開辟出一種新的消費(fèi)需求。簡單來講,就是把A品牌的客戶與B品牌的客戶通過聯(lián)合品牌關(guān)聯(lián)起來,以擴(kuò)大消費(fèi)群體。


品牌聯(lián)名有優(yōu)勢也有風(fēng)險(xiǎn)。其中,最大的風(fēng)險(xiǎn)莫過于品牌的淡化以及品牌的連帶貶損。消費(fèi)者對于知名品牌已經(jīng)形成了一個(gè)固有的認(rèn)識(shí),若品牌跨界不當(dāng),有可能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感,或者過度消費(fèi)知名品牌的影響力,使其弱化、濫化。此外,若聯(lián)名品牌中的其中一個(gè)品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞,也將有可能會(huì)影響到另一品牌的聲譽(yù)與價(jià)值。


PART 4  品牌聯(lián)名的法律風(fēng)險(xiǎn)防控


對品牌聯(lián)名進(jìn)行法律風(fēng)險(xiǎn)的防控,這集中體現(xiàn)在品牌聯(lián)名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上。


在品牌聯(lián)名前,我們需要對聯(lián)名品牌的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及相應(yīng)的專利權(quán)進(jìn)行深入地檢索,既要看聯(lián)名的兩個(gè)品牌是否享有相應(yīng)權(quán)利,又要看聯(lián)名后的品牌有無相同近似,會(huì)不會(huì)侵犯他人的在先權(quán)利。


在品牌聯(lián)名中,我們需要關(guān)注品牌許可協(xié)議的簽訂,明確在聯(lián)名過程中產(chǎn)生的新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利歸屬以及相應(yīng)法律責(zé)任的承擔(dān)。


在品牌聯(lián)名之后,我們需要關(guān)注聯(lián)名品牌的實(shí)際使用,是不是存在不規(guī)范使用或者超范圍使用的情形,同時(shí)也要對可能出現(xiàn)的傍名牌或者他人的惡意摹仿、混淆行為進(jìn)行法律監(jiān)控,適當(dāng)給予嚴(yán)厲打擊,以防止他人侵犯聯(lián)名品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。


總結(jié)


品牌聯(lián)名是擴(kuò)大品牌影響力,拓展客戶需求的一把利器,只要使用得當(dāng)必將為品牌的價(jià)值提升提供極大的助力,在這過程中,謹(jǐn)慎選擇聯(lián)名品牌,關(guān)注品牌聯(lián)名的法律風(fēng)險(xiǎn)必不可少。


(原標(biāo)題:從“醬香拿鐵”聊聊品牌聯(lián)名)


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:舒芳律師 廣東法丞匯俊律師事務(wù)所

編輯:IPRdaily趙甄          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接《IP洞察》|舒芳:從“醬香拿鐵”看品牌聯(lián)名的優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商,致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個(gè)國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬用戶(國內(nèi)70余萬+海外近30萬),2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。


(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


本文來IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://m.jupyterflow.com”

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