#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

“10月11日上午10點(diǎn)，樂(lè)視控股（北京）有限公司名下包括‘LE’、樂(lè)視手機(jī)‘LeMobile’等908件商標(biāo)一拍因無(wú)人出價(jià)而以流拍告終。”

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：劉七知聯(lián)社

此前，樂(lè)視拍賣908件商標(biāo)一事引發(fā)大量關(guān)注。10月11日，京東拍賣平臺(tái)顯示，樂(lè)視本次拍賣的“LE”、樂(lè)視手機(jī)“LeMobile”等近千項(xiàng)商標(biāo)的第一次拍賣無(wú)人出價(jià)，全部流拍。

這對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)或許又是一次打擊，因?yàn)檫@已經(jīng)不是其第一次進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)拍賣，而或是因?yàn)槠湓谑袌?chǎng)運(yùn)行中日漸消退的原因，樂(lè)視的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值也每況愈下。

908件商標(biāo)全部流拍？你不要那我也不要

樂(lè)視的本輪商標(biāo)拍賣于今年9月上線，由北京市第一中級(jí)人民法院進(jìn)行處置，競(jìng)拍時(shí)間為10月10日至11日上午10點(diǎn)，起拍價(jià)格約為83.79萬(wàn)元，保證金8萬(wàn)元。截稿前，該頁(yè)面顯示有14人設(shè)置關(guān)注提醒，1625人圍觀，2人報(bào)名了此次拍賣，但并無(wú)出價(jià)記錄。

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

9月份，樂(lè)視方回應(yīng)諸多媒體報(bào)道的拍賣的908件商標(biāo)中包含樂(lè)視經(jīng)典Le商標(biāo)時(shí)稱，該類消息是誤讀，本次拍賣的是樂(lè)視控股旗下的“LE”商標(biāo)，而非樂(lè)視網(wǎng)的“Le”商標(biāo)?！癓E”商標(biāo)是樂(lè)視發(fā)展生態(tài)時(shí)期所用的商標(biāo)，用于標(biāo)明旗下的生態(tài)七子。早在2019年，樂(lè)視就已停止使用該商標(biāo)。

“此次拍賣事件及后續(xù)引發(fā)的關(guān)注，確實(shí)給廣大消費(fèi)者提了個(gè)醒，購(gòu)買樂(lè)視產(chǎn)品時(shí)，需認(rèn)準(zhǔn)‘Le’‘Letv’及‘樂(lè)視’三個(gè)商標(biāo)，這才是樂(lè)視視頻、樂(lè)視超級(jí)電視及智能生態(tài)產(chǎn)品的正確商標(biāo)。”樂(lè)視視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本次拍賣的商標(biāo)進(jìn)行了一番解釋，此后媒體的輿論的確也不再放在樂(lè)視將拍賣經(jīng)典商標(biāo)上。

不過(guò)，從樂(lè)視官方的回應(yīng)來(lái)看，這一批商標(biāo)所蘊(yùn)含的價(jià)值也顯而易見(jiàn)。在樂(lè)視江河日下的情形之下，一批對(duì)于樂(lè)視已經(jīng)沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的商標(biāo)未必還能再吸引資本市場(chǎng)。

樂(lè)視頻繁的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易

2016年11月，賈躍亭在發(fā)的內(nèi)部信《樂(lè)視的海水與火焰：是被巨浪吞沒(méi)還是把海洋煮沸》中表示，樂(lè)視面臨著資金支持不足、供應(yīng)鏈壓力驟增、后勁明顯乏力的困境，而樂(lè)視的債務(wù)危機(jī)也開(kāi)始爆發(fā)。

此后，樂(lè)視系旗下的專利、商標(biāo)、設(shè)備等資產(chǎn)以及賈躍亭持有的股票、房產(chǎn)等進(jìn)行拍賣的消息頻頻傳出。

據(jù)京東拍賣平臺(tái)顯示，2020年6月30日，樂(lè)視以1.3億元左右的價(jià)格成功將樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司旗下的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中5項(xiàng)商標(biāo)已失效）成功賣出，這對(duì)于194881元的起拍價(jià)來(lái)說(shuō)，可謂是一筆“天價(jià)”。

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

不過(guò)，此后樂(lè)視其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的拍賣就沒(méi)有這樣的好運(yùn)氣了。2021年4月23日，樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司旗下的580項(xiàng)商標(biāo)以2000萬(wàn)的評(píng)估價(jià)、1603萬(wàn)的成交價(jià)成交，這批商標(biāo)的成交價(jià)格比評(píng)估價(jià)格少了將近400萬(wàn)。

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

今年4月14日至15日，樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司名下85項(xiàng)專利又被公開(kāi)拍賣。這批專利包括發(fā)明專利和外觀設(shè)計(jì)專利，評(píng)估價(jià)為128.5萬(wàn)元，最終以89.95萬(wàn)元成交。

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

從上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)交易的時(shí)間線不難看出，樂(lè)視的無(wú)形資產(chǎn)正在貶值，并且經(jīng)過(guò)了幾輪的拍賣后，出現(xiàn)了流拍現(xiàn)象。從另一個(gè)角度來(lái)看，盡管樂(lè)視后續(xù)能順利進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的拍賣，而當(dāng)這些商標(biāo)、專利等資產(chǎn)都窮盡之后，樂(lè)視還剩下什么？

資產(chǎn)拍賣的背后，危局難挽

除了樂(lè)視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)拍賣引起了大眾的關(guān)注外，其有形資產(chǎn)、個(gè)人股票等財(cái)產(chǎn)的拍賣也時(shí)常出現(xiàn)在人們的視野中。

2021年11月10日，樂(lè)視云計(jì)算有限公司的97臺(tái)機(jī)器設(shè)備以35.14萬(wàn)元的價(jià)格成交，成交價(jià)略高于起拍價(jià)的33.48萬(wàn)元。而在阿里拍賣平臺(tái)可以看到，賈躍亭及樂(lè)視所持有的股票不斷被拍賣。此外，樂(lè)視原辦公大樓樂(lè)融大廈在去年11月底以5.73億元的價(jià)格成交……

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

樂(lè)視似乎走進(jìn)了“萬(wàn)物皆可賣”的胡同，不過(guò)從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，其買家正在減少，這或許與日益流失的品牌價(jià)值有關(guān)。

此前，樂(lè)視的400多名員工仍過(guò)著沒(méi)有老板的“神仙日子”的話題在網(wǎng)上被網(wǎng)友津津樂(lè)道，不少網(wǎng)友認(rèn)為，負(fù)債累累的樂(lè)視靠一部《甄嬛傳》艱難地活了好幾年時(shí)間。但根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)最新披露的財(cái)報(bào)，2022年上半年，樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收為2.1億元，刨除債務(wù)利息等非業(yè)務(wù)因素，基本盈虧平衡。其中，電視劇《甄嬛傳》的版權(quán)收入約占樂(lè)視（樂(lè)視網(wǎng)+樂(lè)融致新）總體收入的2%，樂(lè)視旗下的辦公樓資產(chǎn)房租收入約占6%。[1]

2022年上半年年報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)前負(fù)債總計(jì)仍超過(guò)222億元。由此可見(jiàn)，樂(lè)視的資產(chǎn)拍賣收入及業(yè)務(wù)營(yíng)收對(duì)于其負(fù)債金額來(lái)說(shuō)也只是杯水車薪。巨大的債務(wù)危機(jī)已使樂(lè)視不堪重負(fù)，而頻頻流失的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)更使其在重建“商業(yè)大廈”、建設(shè)品牌價(jià)值上看起來(lái)前路渺茫。

注釋：

[1]界面新聞.樂(lè)視拍賣908件商標(biāo)：無(wú)人出價(jià)，全部流拍.

https://mp.weixin.qq.com/s/HvcI48XflDzz4VSGNVO2bw

（原標(biāo)題：908件商標(biāo)全部流拍，接下來(lái)樂(lè)視還能賣啥？）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：劉七知聯(lián)社

編輯：IPRdaily趙甄校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶（國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)），2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

本文來(lái)自IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://m.jupyterflow.com”

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?

千人圍觀無(wú)人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂(lè)視還有什么底牌?