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“商業(yè)決策是影響訴訟行為的起點，訴訟永遠是手段而不應(yīng)是目的。”
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：潘俊林 君合律師事務(wù)所合伙人
供稿：知產(chǎn)新觀察
8月21日，筆者受邀在IPR Daily主辦的線上沙龍活動中，就“知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后的商業(yè)策略”這一話題，基于個人多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和感受，做了一個分享。
“知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后的商業(yè)策略”
這是一個有現(xiàn)實意義的話題?，F(xiàn)階段的國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)越來越重視知識產(chǎn)權(quán)的價值，并開始多角度、多層次地考慮知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)商業(yè)經(jīng)營之間的聯(lián)系。訴訟作為活用知識產(chǎn)權(quán)的有效手段，從發(fā)起訴訟的起點到整個過程、再到最終結(jié)果的考量，都和企業(yè)的商業(yè)策略息息相關(guān)。
這個話題的界定也很清晰?！氨澈蟮纳虡I(yè)策略”表明了商業(yè)在整個知識產(chǎn)權(quán)訴訟決策鏈條中的定位和作用。知識產(chǎn)權(quán)訴訟是企業(yè)商業(yè)策略的一種外在表現(xiàn)，而實施訴訟也是企業(yè)達成商業(yè)策略的一種手段和工具。
筆者相信，企業(yè)內(nèi)經(jīng)歷過知識產(chǎn)權(quán)訴訟的專業(yè)人士都會充分肯定這個話題的價值。因此，筆者想結(jié)合自己在企業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)歷和當前律師的工作身份，從不同的角度做一個總結(jié)，既是對沙龍中發(fā)言的梳理，也是對這一話題的再思考。
知識產(chǎn)權(quán)是具體的，訴訟的商業(yè)決策也應(yīng)是具體的
知識產(chǎn)權(quán)是一個寬泛的法律概念，但實踐中需要進行具體的討論。
專利、商標、著作權(quán)，甚至沒有法定類型的其他權(quán)益，都可以歸于知識產(chǎn)權(quán)這一寬泛概念之下。但是，每項權(quán)利在類型和實踐中的商業(yè)特點，都有較為顯著的不同。
因此，在談到知識產(chǎn)權(quán)訴訟時，針對任何一項權(quán)利展開的討論，都應(yīng)該是具體的、是圍繞其具體權(quán)利類型展開的特定訴訟；相應(yīng)的，對于不同類型的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，企業(yè)也是在不同的經(jīng)營維度下進行商業(yè)決策的。
以下，做一個簡單的區(qū)分性討論。
商標
商標是很多人對于“知識產(chǎn)權(quán)”的最初認知，這是因為商標通常與企業(yè)的品牌相關(guān)，不僅標識了某個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)來源，甚至是企業(yè)高品質(zhì)、高技術(shù)的代言。
好的商標，需要在使用過程中不停打磨，通過將企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品與商標不斷關(guān)聯(lián)，為企業(yè)的形象和品牌增值帶來收益。與品牌相關(guān)的好商標是難得的，而市場上也總會有很多同行企業(yè)期望通過“沾沾光”的方式，在自己的產(chǎn)品“不夠好”的時候，通過引發(fā)消費者對其他知名商標或品牌的聯(lián)想，來提升自己的銷量。此時，商業(yè)決策的出發(fā)點，往往是通過維護品牌的正統(tǒng)性來保證產(chǎn)品的認知度和銷量，通過商標的侵權(quán)訴訟進行維權(quán)就具有了現(xiàn)實的價值。
當然，商標訴訟的發(fā)生，還有很多不同情況和考量。相應(yīng)訴訟行為背后的商業(yè)策略，體現(xiàn)了商標在不同的商業(yè)場景下使用時的具體特點。例如，To B公司（面向其他公司進行經(jīng)營活動）和To C公司（面向一般消費者進行競爭獲得）對商標的態(tài)度，甚至利用訴訟進行維護商標乃至品牌的考慮就截然不同。
比如，三星是一個知名的品牌，但是，三星顯示大家可能并不熟悉。然而，這家公司在全球顯示屏的諸多細分市場上都排在靠前的位置。這是因為，三星顯示屬于To B的公司，過硬的產(chǎn)品實力尤其是技術(shù)勢力，比通過商標積累出的品牌認知度更加重要，當手機屏幕裝載于手機上時，黑黑的一塊面板通過出色的顯示品質(zhì)為產(chǎn)品代言，這種情況下，并不需要在上面再打一個商標。
再舉個例子，高通公司大家肯定不陌生。如果一款手機上裝配有高通的Snapdragon芯片，那肯定是高性能的代表。雖然高通也是一家To B的公司，但是，高通在一般消費者中的認知度則要高很多。這種情況下，維護品牌的和企業(yè)名稱的正統(tǒng)性就變得十分重要。多年前，高通公司還曾因為企業(yè)名稱重名，起訴過另外一家也叫高通的中國公司。
著作權(quán)
在很多不同的行業(yè)和領(lǐng)域中，著作權(quán)是某些企業(yè)的重要資產(chǎn)。
例如，在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，當某家公司買斷了一個著名賽事或節(jié)目的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)后，通過將相應(yīng)內(nèi)容控制在自家平臺和渠道上播放，為公司獲取巨大的商業(yè)利益。在這種情況下，對內(nèi)容分發(fā)渠道的控制就成了這家公司商業(yè)運營的基礎(chǔ)，相應(yīng)的商業(yè)策略也會圍繞這一點展開。如果這些內(nèi)容被其他平臺盜用，與著作權(quán)相關(guān)的訴訟就可能大量發(fā)生。這一行為，顯然也與著作權(quán)的特定類型和企業(yè)的商業(yè)運營模式有關(guān)。
專利
同為知識產(chǎn)權(quán)范疇，與商標和著作權(quán)相比，專利的差異化更加明顯。
專利是一個進可攻、退可守的法律武器：在技術(shù)大發(fā)展的當下，很多領(lǐng)域或者行業(yè)處于專利叢林之中，既有可能遭到他人的專利訴訟，也有可能在與其他企業(yè)的商業(yè)摩擦中作為武器發(fā)起進攻。在專利具有雙重屬性的情況下，對于專利訴訟的理解也隨著不同的商業(yè)決策和商業(yè)場景而變化。
例如，蘋果公司就持有大量的專利，但他們很少會主動發(fā)起專利訴訟。假設(shè)，某個安卓品牌手機用到了蘋果公司的某項專利功能，蘋果公司會主動起訴嗎？大概率不會——因為兩個產(chǎn)品可能僅因操作系統(tǒng)的差別（ios系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)），在市場和用戶群體上就產(chǎn)生了區(qū)分，蘋果完全不需要利用某個專利去打擊安卓手機的廠商，以獲取相應(yīng)的市場份額。
除了蘋果，很多持有大量專利的科技公司同樣如此：持有豐富的專利，并不一定意味著有激進的訴訟態(tài)度。相反，通過業(yè)務(wù)上的經(jīng)營賺取利潤、做好生意往往是這些公司的首要選擇。而專利訴訟在這種情況下，就在商業(yè)決策中變成了一種潛在的、備用性的商業(yè)競爭手段。
但是，在涉及專利的細分領(lǐng)域，例如，當談到標準專利許可這一業(yè)務(wù)時，因為許可背后的巨大商業(yè)利益，專利相關(guān)的訴訟又會變得激烈和活躍。
綜上可知，知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后的商業(yè)策略不是只有唯一答案的話題。知識產(chǎn)權(quán)具體類型的不同、企業(yè)所涉及的行業(yè)不同、企業(yè)的業(yè)務(wù)模式不同，都會對知識產(chǎn)權(quán)訴訟的商業(yè)決策產(chǎn)生具體的影響。
訴訟背后的商業(yè)決策和具體的商業(yè)環(huán)境具有關(guān)聯(lián)
以上從商業(yè)模式和知識產(chǎn)權(quán)類型角度對訴訟做了一個討論，而對于具體的訴訟事件，也可以結(jié)合不同的商業(yè)決策和商業(yè)環(huán)境的關(guān)系再做展開。
首先，要認識到訴訟是具有兩面性的，既作為原告發(fā)起訴訟和作為被告應(yīng)對訴訟是截然不同的。從兩面進行觀察，可以進行更加清晰的討論。
以專利訴訟為例，在筆者眼里，真正強悍的企業(yè)訴訟團隊是總能在被訴時，幫助企業(yè)取得勝利的團隊。
這其中也體現(xiàn)出這一類企業(yè)的商業(yè)策略。概括而言，這類企業(yè)往往更加在意商業(yè)運營，期望通過做生意來賺取利潤，訴訟從來不是企業(yè)獲取盈利或超額利潤的手段。通過在一個個案件中取得勝利，是為了彰顯了訴訟能力，打消市場上那些期望從這些企業(yè)身上賺取不合理利益的對手，也在商業(yè)運營上維護了企業(yè)經(jīng)營的安全。從世界范圍看，很多優(yōu)秀的科技型企業(yè)都有這方面的特質(zhì)。
當然，即使作為被告，是否堅持在所有的案件中一戰(zhàn)到底，也不是一概而論的。例如，很多全球性的公司，在中國會拒絕與那些試圖利用訴訟要錢的公司達成和解；但在美國，訴訟中的和解則較為常見。這里面也會有對訴訟成本的商業(yè)考量和對當?shù)卦V訟環(huán)境的考慮。
而對于那些試圖主動發(fā)起訴訟的原告公司，其訴訟行為也同樣應(yīng)該基于具體的商業(yè)決策進行判斷，這其中同樣會受到具體的環(huán)境、政策等諸多因素的影響。
以近年來較為吸引眼球的IPO狙擊事件為例，在中國的科創(chuàng)板推出后，企業(yè)有了更豐富和靈活的融資渠道和平臺；但是，結(jié)合具體的科創(chuàng)板上市政策，又給知識產(chǎn)權(quán)訴訟，特別是專利訴訟提供了價值發(fā)揮的空間。在競爭公司上市前，通過發(fā)起專利訴訟，可以使得等待IPO過會的公司因不符合上市要求而終止IPO進程，通過訴訟阻礙對手發(fā)展，從而為自己贏得競爭優(yōu)勢。
除此以外，如醫(yī)藥領(lǐng)域的專利鏈接等具體制度和特定商業(yè)環(huán)境，也為如何看待專利訴訟這一具體的知識產(chǎn)權(quán)訴訟類型增加了考量因素。
達成訴訟決策的個人因素也是需要考慮
在從事律師職業(yè)之后，筆者開始接觸更多的公司，在這個過程中，看到了不同公司決策過程中，不同決策人員對訴訟的影響。
事實上，任何公司的決策都是某個管理節(jié)點上具體人員的決策，因此，客觀而言，不存在公司決策這一情況。然而，管理的鏈條上，處于不同的位置的管理人員往往具有不同的商業(yè)思考，對訴訟的考量和決策的影響也會有所不同。
分享一個發(fā)生在身邊的故事。
A公司在與B公司的商業(yè)合作中，將軟件和硬件的保密信息披露給了B公司。但是，B公司因為不規(guī)范的經(jīng)營造成了這些保密信息的泄露。
起初，A公司期望通過談判解決與B公司間的問題。談判過程中，B公司自知存在泄露A公司知識產(chǎn)權(quán)的問題，行為非常配合，但每次涉及到賠償問題時，總是拖拖拉拉。
A公司的管理層就這個情況如何推進和解決，和我們進行了溝通和咨詢。在會議溝通中，我們能感覺到，不同的決策人員，對是否進行訴訟、甚至糾紛后果的評估都是不同的。
對于業(yè)務(wù)負責人而言，知識產(chǎn)權(quán)的泄露，意味著研發(fā)成果的外泄和對應(yīng)市場營收的威脅，業(yè)務(wù)負責人不僅積極主張利用律師函給談判施壓，而期望在施壓不成的情況下，通過訴訟解決問題。
對于商務(wù)和市場負責人而言，除了對業(yè)務(wù)上的擔心之外，還對市場形象、商業(yè)推廣等方面的存有潛在顧慮。他們擔心進入訴訟可能會影響公司的商業(yè)形象，給其他的合作伙伴一種過于強勢的印象，甚至對僅發(fā)出律師函都存有顧慮。
上面不同決策鏈條上具體人員的想法都有合理性，任何一個訴訟行為的發(fā)生，都可能在不同角度上產(chǎn)生不同的思考，甚至可能難以兼顧各種商業(yè)上的考量。在這種情況下，哪個人員具有更強的決策能力、能承擔更大的責任，就可能會影響到最終的訴訟決策。
在上面的故事中，經(jīng)過討論，我們并沒有建議A公司通過律師函進行談判，因為，考慮到B公司的拖延和躲避態(tài)度，律師函并不能有效打破談判中的僵局。
但是，關(guān)于是否發(fā)起訴訟，我們也給出了相應(yīng)的參考建議。訴訟是一個手段，可能會有商業(yè)上的負面影響，但是在精細化的策略構(gòu)建之下，是可以為公司爭取到計劃中的商業(yè)利益。如果談判陷入僵局，在公司內(nèi)部達成一致的情況下，發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)訴訟，有很大可能打破僵局，給公司和管理層提供了一個解決問題的可能性。
商業(yè)決策是影響訴訟行為的起點
訴訟永遠是手段而不應(yīng)是目的
簡單總結(jié)，當討論知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后的商業(yè)決策這一話題時，應(yīng)該回歸觸發(fā)訴訟這一具體事件的起點進行討論，也就是如何考慮涉及知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)決策。
企業(yè)可以有不同類型的知識產(chǎn)權(quán)策略或戰(zhàn)略，由此也會對不同的訴訟事件有不同的看法。
當企業(yè)中的商業(yè)決策最終體現(xiàn)為個人決策時，不同決策人員的在不同角度上的商業(yè)思考也會對訴訟產(chǎn)生影響。
不過回歸到本質(zhì)，訴訟應(yīng)該永遠是手段而不是目的。在商業(yè)角度上進行思考，有助于清晰地看待和處理相應(yīng)的訴訟。
（原標題：知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后的商業(yè)決策）
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：潘俊林 君合律師事務(wù)所合伙人
供稿：知產(chǎn)新觀察
編輯：IPRdaily趙甄 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后的商業(yè)決策（點擊標題查看原文）
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