中國私企投資對非洲商標權的影響 ?

深度

知聯社3年前

中國私企投資對非洲商標權的影響 ?

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

“中非合作涉及貿易、投資和金融領域，中國為非洲經濟和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。本文主要探討中非密切的經貿合作在知識產權領域的體現，特別是在商標和品牌保護方面?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：Vera Albino INVENTA法務經理

中國和非洲的貿易往來最早可追溯到公元前2世紀，這主要得益于海上絲綢之路的開辟。此后，中非貿易規(guī)模逐步擴大，合作領域不斷拓寬。進入 21 世紀，中國已經成為非洲最大的貿易合作伙伴。

中非合作涉及貿易、投資和金融領域，中國為非洲經濟和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。本文主要探討中非密切的經貿合作在知識產權領域的體現，特別是在商標和品牌保護方面。

從非洲國家來看，本文著重分析OAPI（非洲知識產權組織，包括17個成員國）、ARIPO（非洲地區(qū)工業(yè)產權組織，其中12個成員國已加入商標班珠爾協定書）、尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國。選擇OAPI和ARIPO作為本文研究的對象是因為這兩個組織涵蓋的國家數量眾多。而尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國之所以為本文的研究對象，是因為根據中國商務部境外直接投資（ODI）統(tǒng)計數據顯示，這些國家是中國對非洲直接投資存量最高的國家。從時間劃分來看，自2009年起，中國成為非洲最大貿易合作伙伴國，因此，本文研究的范圍主要圍繞中非經貿合作發(fā)展的最近幾十年。

1、經濟背景

2000年創(chuàng)辦的中非合作論壇（FOCAC）是中非友好關系最直接的證明。自成立以來，該論壇已經連續(xù)舉辦了八屆，最近一次中非合作論壇第八屆部長級會議于2021年11月29日及30日在塞內加爾首都達喀爾舉行。

值得注意的是，雖然作為政府間戰(zhàn)略合作的絕佳平臺，但隨著中非合作論壇在過去二十年間的不斷演變，已發(fā)展成閉門會議，投資者和金融已經開始在論壇會議中占據主導。

中國在非洲的外商直接投資（FDI）從2003年的7480萬美元躍升至2020年的42億美元，這其中不乏私企投資。據估計，目前在非洲經營的中國企業(yè)超過10000家，其中70%以上都是私營企業(yè)，數量可觀。另外值得注意的是，中國企業(yè)在非洲經營的業(yè)務主要集中在全球其他國家的投資者容易忽視的行業(yè)。

實際上，在非洲政治和安全不穩(wěn)定的環(huán)境中，面對相對落后的財產所有權（包括知識產權）保護不力，中國企業(yè)更具無畏精神。部分原因在于，雖然不穩(wěn)定的營商環(huán)境存在較高的投資風險，但只要承擔了高風險通常就會獲得高回報。因此，剛果民主共和國在中國對非洲直接投資目的地前20名榜單中高居第五也就不足為奇了，而榜單前三位分別是尼日利亞、南非和贊比亞。（數據來源：中國商務部境外直接投資（ODI）統(tǒng)計數據）。

非洲正在持續(xù)發(fā)展中，這意味著會不斷出現許多新的商業(yè)機遇。盡管大多數企業(yè)對在非投資有諸多顧慮，但是，中國企業(yè)及其品牌卻在重重困難中尋覓到一線良機，紛紛將產品推向非洲市場。中國科技企業(yè)在非洲的投資便是一個很好的例證。

2、中國企業(yè)在非洲注冊最多的商標——科技類商標

根據中國企業(yè)通過OAPI和ARIPO注冊商標的相關數據，我們注意到，中國企業(yè)持有的商標最常見的類別為第9類（科學儀器）和第12類（運輸工具）。其中第9類的商標數量高于第12類的商標數量，由此，可以推斷中國通過OAPI和ARIPO共計的29 個成員國注冊的商標中，大部分以科技類為主。

同樣地，如果我們對中國企業(yè)在非洲直接投資目的地榜單的前三個國家進行分析，可以得到如下結論：

中國企業(yè)在尼日利亞注冊的商標中第12類的數量最多，排在前列的產品是運載工具、飛機和機車；中國企業(yè)在南非注冊的商標類別主要集中在第9類 (21.1%)，涉及產品包括手機、計算機和計算機硬件、軟件和電池充電器；中國企業(yè)在贊比亞注冊的商標類別中第9類亦獨占鰲頭。綜上可知，除尼日利亞本國高新技術發(fā)展迅猛以外，中國企業(yè)在這三個國家注冊的商標基本上聚集在科技領域。

中國深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱“傳音控股”）旗下品牌在非洲取得的成功就是其中典范。傳音控股是中國最大的只能手機制造商之一，業(yè)務遍布非洲、中東、東南亞、南亞和拉丁美洲。該公司于2008年進入非洲市場，隨后逐步占據市場絕對主導地位，2017年成為非洲銷售量最大的智能手機公司。

傳音控股旗下擁有的三大知名手機品牌是TECNO、itel及Infinix，已經在以下非洲國家注冊：TECNO商標及其多種類型已在OAPI、斯威士蘭、萊索托、馬拉維、南非、尼日利亞、贊比亞和烏干達注冊；Infinix商標已在OAPI、南非、烏干達、萊索托、納米比亞、圣多美和普林西比及贊比亞注冊；itel商標在OAPI、南非、贊比亞和馬拉維注冊。這些數據清楚地表明，傳音控股在眾多非洲國家保護其商標，因此，在非洲成功地注冊了大量商標。

TECNO、itel及Infinix品牌的成功得益于兩個重要的因素。首先，最顯而易見的原因是極具競爭力的價格，其產品的定價遠低于非洲市場上的同類產品；其次，更深層次但常常被忽略的原因是傳音對產品本地化的考量，這一點是三星和蘋果未能做到的。比如說為了適應非洲的低電氣化率和經常停電的情況，傳音控股提高了手機電池的續(xù)航能力。另外，傳音控股的手機支持多種非洲語言，手機攝像頭功能針對當地深膚色用戶調整曝光補償，能準確地進行面部識別并具有拍照美顏技術。

手機吸引消費者最重要的是功能，而品牌在其中扮演著重要作用。傳音控股通過設計迎合非洲消費者需求的產品，自然而然地建立起正面的品牌形象和聲譽，與消費者建立了信任關系。品牌信任提高了用戶的忠誠度，并培養(yǎng)其對品牌的依戀程度?？偠灾?，傳音控股樹立了新科技品牌征服新興市場的杰出榜樣。

盡管中國科技品牌在非洲取得成功的意義重大，但中國品牌在非洲的成功故事并不止于此。

3、中國企業(yè)在非洲注冊的商標——多產業(yè)多類別

在本文研究的非洲國家范圍內開展業(yè)務的大型中國企業(yè)，按照重要性排序如下：

1.比亞迪：中國上市高新技術企業(yè)，專注于汽車、電動自行車、叉車、太陽能板和充電電池的生產，其注冊的商標多屬于第11類；

2.華為：知名跨國科技公司；

3.格力：全球最大家用空調制造商，產品屬于商標第11類；

4.伊利：亞洲最大乳制品企業(yè)，產品主要為商標第29類；

5.九牧：智能廚衛(wèi)制造商，在非注冊的商標類別主要是第11類和第20類。

從這些信息分析得出以下結論：

第一，中國企業(yè)持有的與建筑和能源類別相關的商標數量在中國企業(yè)持有的商標總量占比明顯下降，這表明中國在非洲的投資已經發(fā)展到其他經濟領域。

第二，正如前文所述，中企將高新技術視為在非投資的重要商機領域。

第三，中國在非洲的投資領域具備多元化的特征。不僅上述企業(yè)持有的商標至少涉及四個不同類別，而且根據專業(yè)平臺數據顯示，中國企業(yè)在非洲持有商標涉及尼斯分類表中的每一類別。

第四，中國對非洲各國的投資也使非洲消費者能夠獲得種類繁多的產品和服務，改變了非洲消費者選擇受限的局面。

毫無疑問，中國和非洲國家的密切的經貿合作，為雙方帶來互利雙贏的局面。中國投資者既收獲了巨大的經濟紅利，也促進非洲國家可持續(xù)發(fā)展。隨著中非新型戰(zhàn)略伙伴關系的進一步擴大和加強，非洲有志于在2063年成為下一個全球制造業(yè)中心。事實上，為實現非洲“2063年愿景”，將需要可再生能源為住宅和工廠供電。自2013年以來，中國逐漸成為非洲能源基礎設施投資的重要合作伙伴。我們堅信中非互惠互利的合作關系將會開啟更多新篇章。

律所簡介

英聞達（Inventa IP Law Firm）

英聞達是一家領先的國際知識產權律師事務所，成立于1971年，總部位于葡萄牙首都里斯本，在非洲國家安哥拉、莫桑比克、尼日利亞、佛得角、圣多美和普林西比設立分所，并在東帝汶和中國澳門設立代表處。英聞達致力于為全球客戶提供專業(yè)和優(yōu)質的知識產權服務，業(yè)務范圍涵蓋商標、專利、外觀專利設計、版權和域名等領域。英聞達憑借其在歐盟地區(qū)和非洲各國50多年豐富的知識產權實務經驗，為全球成千上萬的企業(yè)、代理合作所以及從事研發(fā)的實體機構提供專業(yè)的知識產權服務?？蛻粜袠I(yè)包括食品飲料、通信、IT、航空、制藥、制造業(yè)、石油和天然氣、金融機構和商業(yè)服務等。

電子郵箱：africa@inventa.com

網站：www.inventa.com | www.cn.inventa.com

Vera Albino

INVENTA法務經理

Vera深耕國際法和國際關系領域，洞悉國際經濟形勢，為客戶進行知識產權評估，制定有效的知識產權保護策略并提供專業(yè)建議。

郵箱：valbino@inventa.com

（原標題：中國私企投資對非洲商標權的影響）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：Vera Albino INVENTA法務經理

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：中國私企投資對非洲商標權的影響（點擊標題查看原文）

「關于IPRdaily」

IPRdaily是全球領先的知識產權綜合信息服務提供商，致力于連接全球知識產權與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產權負責人，還有來自政府、律師及代理事務所、研發(fā)或服務機構的全球近100萬用戶（國內70余萬+海外近30萬），2019年全年全網頁面瀏覽量已經突破過億次傳播。

（英文官網：iprdaily.com 中文官網：iprdaily.cn）

本文來自IPRdaily中文網（iprdaily.cn）并經IPRdaily.cn中文網編輯。轉載此文章須經權利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉載，請注明出處：“http://m.jupyterflow.com”