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美的:知產(chǎn)護(hù)航,創(chuàng)新以致遠(yuǎn)! ?

行業(yè)
知聯(lián)社3年前
美的:知產(chǎn)護(hù)航,創(chuàng)新以致遠(yuǎn)!  ?

美的:知產(chǎn)護(hù)航,創(chuàng)新以致遠(yuǎn)!  ?

 #本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


“全球知產(chǎn)緊密布局,傾力打造世界品牌。”


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)


近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。在萬(wàn)物互聯(lián)的背景下,我國(guó)的智能家電進(jìn)入了高速發(fā)展的階段,美的是如何根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行技術(shù)革新的?又是憑何贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)從而鞏固市場(chǎng)地位的?一切可從美的技術(shù)創(chuàng)新、品牌管理與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中窺探一二。


觀察近年來(lái)的數(shù)據(jù),美的的營(yíng)收呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì),2021年,美的總營(yíng)收達(dá)到了3434億元,在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中穩(wěn)居榜首。這顯示了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的肯定,也是美的多年來(lái)結(jié)合消費(fèi)者需求,不斷革新技術(shù)的結(jié)果。2021年,美的進(jìn)一步加大了對(duì)研發(fā)的投入,研發(fā)費(fèi)用超過(guò)120億元,在家電行業(yè)位居前列。與此同時(shí),對(duì)研發(fā)成果和核心技術(shù)的保護(hù),則是美的多年叱咤家電市場(chǎng)的另一法寶。據(jù)美的發(fā)布的年報(bào)顯示,2021年,其在全球范圍內(nèi)申請(qǐng)專利超過(guò)1萬(wàn)件,年度發(fā)明授權(quán)量已連續(xù)五年位居家電行業(yè)第一。其中,美的物聯(lián)網(wǎng)專利,包括人工智能、云計(jì)算、數(shù)據(jù)分析、智能導(dǎo)航、智能家居等,共計(jì)申請(qǐng)專利超過(guò)25000件。


科技引領(lǐng)發(fā)展,創(chuàng)新永不止步


每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都經(jīng)歷著大浪淘沙的過(guò)程。當(dāng)前,我國(guó)家電制造業(yè)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,在全球家電節(jié)能、環(huán)保、智能化的趨勢(shì)下,對(duì)核心技術(shù)的創(chuàng)新成為企業(yè)取得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。


在創(chuàng)新方面,美的集團(tuán)在一眾家電企業(yè)中脫穎而出,并重視把科技應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中。美的一直積極整合全球研發(fā)資源,堅(jiān)持科技領(lǐng)先戰(zhàn)略,構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學(xué)家體系,持續(xù)打造產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力。據(jù)美的2021年年報(bào)顯示,過(guò)去5年,美的的研發(fā)投入超過(guò)了500億元。


在互聯(lián)網(wǎng)席卷各行各業(yè)的浪潮中,美的一直致力于深化自身的全球技術(shù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò),如今,美的在包括中國(guó)在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家設(shè)立35個(gè)研發(fā)中心,逐步形成“2+4+N”全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò),建立研發(fā)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。目前,美的擁有研發(fā)人員超1.8萬(wàn)人,其中外籍資深專家超500人,為核心技術(shù)的研發(fā)積累了大量的人才儲(chǔ)備。


在強(qiáng)化全球研發(fā)布局的同時(shí),美的不斷整合優(yōu)勢(shì)資源著力構(gòu)建開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)。一方面,美的通過(guò)建立全球創(chuàng)新生態(tài)體系,整合大型企業(yè)、中小企業(yè)、高校、科研院所、咨詢機(jī)構(gòu)等5大類資源,搭建技術(shù)研發(fā)生態(tài)網(wǎng)絡(luò),可觸達(dá)數(shù)量龐大的資源。另一方面通過(guò)構(gòu)建科學(xué)家體系,已設(shè)立8個(gè)院士工作站(室),引入19位戰(zhàn)略合作院士,合作研發(fā)項(xiàng)目超過(guò)100項(xiàng)。既與麻省理工學(xué)院、加州大學(xué)伯克利分校、伊利諾伊大學(xué)香檳分校、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作,建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和深化技術(shù)合作;還與巴斯夫、霍尼韋爾等科技公司開(kāi)展戰(zhàn)略合作,多渠道構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。


美的在不斷進(jìn)行創(chuàng)新、技術(shù)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,也非常重視對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù),在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面也取得了出色的成績(jī)。截至目前,美的的商標(biāo)全球保有量約11000件(包含子公司商標(biāo)),并在全球?qū)⒔?0個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局專利超過(guò)10萬(wàn)件,其中PCT申請(qǐng)超4000項(xiàng),外觀設(shè)計(jì)超2萬(wàn)件,累計(jì)專利授權(quán)維持量超過(guò)7萬(wàn)件。2021年當(dāng)年,美的在全球范圍內(nèi)申請(qǐng)專利超過(guò)1萬(wàn)件,年度授權(quán)量已連續(xù)五年居家電行業(yè)第一,年度全球發(fā)明專利授權(quán)量首次超過(guò)4000件,在海外年度發(fā)明專利授權(quán)量則超過(guò)1000件,大量的專利擁有量體現(xiàn)了美的在科技領(lǐng)域的實(shí)力和領(lǐng)先性。


同時(shí),美的不斷推進(jìn)專利價(jià)值和質(zhì)量提升工作,其多次在國(guó)家及省級(jí)專利獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中斬獲榮譽(yù)。截至當(dāng)前,美的累計(jì)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)專利獎(jiǎng)項(xiàng)200余項(xiàng),其中6項(xiàng)國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)、21項(xiàng)省級(jí)金獎(jiǎng)。在2022年公示的第二十三屆中國(guó)專利獎(jiǎng)評(píng)審結(jié)果中,美的斬獲多項(xiàng)榮譽(yù),其中“洗碗機(jī)”和“肉類過(guò)冷保鮮控制方法、控制器及冰箱”榮獲中國(guó)專利銀獎(jiǎng),“窗機(jī)”榮獲中國(guó)外觀設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng),另有“壓縮機(jī)和具有其的換熱系統(tǒng)”、“空調(diào)器及其運(yùn)行參數(shù)的推薦方法、系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)服務(wù)器”等專利獲得6項(xiàng)中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。


不斷關(guān)注與聚焦技術(shù)創(chuàng)新、用戶創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新及開(kāi)放式創(chuàng)新體系建設(shè),加強(qiáng)先行研究體系構(gòu)建,布局中長(zhǎng)期技術(shù)儲(chǔ)備,這為美的長(zhǎng)期保持領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)奠定了穩(wěn)固基礎(chǔ)。


全球知產(chǎn)緊密布局,傾力打造世界品牌


美的的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此,積極布局和開(kāi)拓海外市場(chǎng),構(gòu)建全球影響力品牌是美的在推進(jìn)的另一番宏圖偉業(yè)。


美的全球突破的戰(zhàn)略要求在海外有更多的自有品牌,進(jìn)行多品牌運(yùn)作。在此過(guò)程中,美的在品牌注冊(cè)保護(hù)方面形成了自己獨(dú)特的體系和經(jīng)驗(yàn),不斷通過(guò)各類國(guó)際條約積極為集團(tuán)產(chǎn)業(yè)“開(kāi)疆?dāng)U土”。


2022年5月5日,《工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國(guó)際注冊(cè)海牙協(xié)定》在中國(guó)生效,當(dāng)日下午美的旗下企業(yè)就此通道提交了涉及空氣炸鍋、加濕器、電飯煲等5件家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。


此外,美的集團(tuán)最早從2000年開(kāi)始運(yùn)用馬德里注冊(cè)對(duì)其主標(biāo)Midea進(jìn)行全球布局,圍繞常用的英文logo、中英文組合、不同時(shí)期的版本、不同類別等進(jìn)行了多輪注冊(cè)。對(duì)其重要的外銷品牌、專業(yè)品牌等,以及2018年新發(fā)布的高端品牌COLMO,積極運(yùn)用馬德里國(guó)際注冊(cè)、歐盟注冊(cè)體系等進(jìn)行布局,通過(guò)更便利、更經(jīng)濟(jì)的國(guó)際性注冊(cè)體系對(duì)這些重要品牌在全球進(jìn)行最大化的保護(hù)。美的集團(tuán)至今已申請(qǐng)了70多個(gè)馬德里注冊(cè),覆蓋200多個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)域,為海外發(fā)展奠定了良好的品牌基礎(chǔ)。


如今,美的集團(tuán)已經(jīng)形成了由美的(Midea)、COLMO、Comfee等綜合品牌,小天鵝(LittleSwan)、MDV、GMCC、CLIVET、MK、美芝(GMCC)、威靈(WELLING)各種專業(yè)品牌以及細(xì)分品牌等構(gòu)成的豐富多元的品牌矩陣,并根據(jù)業(yè)務(wù)需求對(duì)這些品牌分別在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行了專業(yè)而嚴(yán)密的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。


同時(shí),美的還得到了來(lái)自世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的肯定。2022年3月10日,WIPO官網(wǎng)發(fā)文公布知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)習(xí)案例,其在報(bào)道中介紹了美的集團(tuán)成為全球科技集團(tuán)過(guò)程中的商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)成果與美的的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張概況。[1]


據(jù)了解,美的自2016年開(kāi)始,陸續(xù)進(jìn)行了一系列的跨國(guó)兼并收購(gòu),如收購(gòu)東芝白電業(yè)務(wù)、德國(guó)庫(kù)卡(KUKA)和意大利克來(lái)沃(Clivet)等。


美的在國(guó)際上的專利布局與并購(gòu)進(jìn)一步延長(zhǎng)了企業(yè)自身的業(yè)務(wù)線。美的在年報(bào)中表示,2021年,庫(kù)卡與戴姆勒集團(tuán)在汽車領(lǐng)域簽訂了新的合作框架協(xié)議,進(jìn)一步延續(xù)雙方的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。此外,庫(kù)卡還獲得另一家全球汽車制造商的訂單,訂單總額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)歐元,將在高端SUV車身部件生產(chǎn)中使用自主專利技術(shù)“穿孔鉚接工藝”。


攻守兼?zhèn)渥o(hù)航技術(shù),企業(yè)知產(chǎn)管理有道


美的在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的成績(jī),要追溯到其企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上。美的集團(tuán)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)郭振鵬介紹,對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán),美的非常注重價(jià)值和質(zhì)量,一方面,美的成立了專利質(zhì)量委員會(huì),制訂各業(yè)務(wù)模塊的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)代理人和專利工程師等進(jìn)行質(zhì)量考核,以此來(lái)把控知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)量;同時(shí),各經(jīng)營(yíng)單位承擔(dān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo),純數(shù)量類指標(biāo)早已退出,取而代之的是高價(jià)值專利目標(biāo),以牽引各團(tuán)隊(duì)積極產(chǎn)出高價(jià)值專利,把知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作聚焦在價(jià)值導(dǎo)向上;同時(shí),基于美的創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力,美的對(duì)外積極開(kāi)展維權(quán)行動(dòng),近5年,美的主動(dòng)對(duì)外維權(quán)已經(jīng)超過(guò)了100多起?!霸诿赖挠幸粋€(gè)共識(shí):只有做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)創(chuàng)新的保護(hù),才能真正發(fā)揮創(chuàng)新的價(jià)值,才能真正鼓勵(lì)、激勵(lì)創(chuàng)新?!惫聩i表示。


美的也一直在用實(shí)際行動(dòng)踐行這個(gè)共識(shí)。2021年,美的與某海外世界500強(qiáng)巨頭打了兩年的空調(diào)壓縮機(jī)電機(jī)技術(shù)專利侵權(quán)官司以獲勝而告終。據(jù)媒體報(bào)道,美的是國(guó)內(nèi)外首家提出基于新型稀土材料的磁鐵拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)方案技術(shù)的公司,其專利團(tuán)隊(duì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)關(guān)鍵技術(shù)做了全方位的專利布局,構(gòu)建了專利壁壘。某國(guó)外世界500強(qiáng)在無(wú)法技術(shù)規(guī)避的情況下,將本技術(shù)直接應(yīng)用于產(chǎn)品并公開(kāi)在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售。美的法務(wù)團(tuán)隊(duì)果斷采取維權(quán)行動(dòng),最終該巨頭主動(dòng)屈服,下架侵權(quán)產(chǎn)品并進(jìn)行賠償。該專利維權(quán)案也體現(xiàn)了美芝壓縮機(jī)作為全球行業(yè)第一品牌,對(duì)“行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。[2]


除此之外,美的的洗碗機(jī)T3平臺(tái)技術(shù)也在國(guó)內(nèi)被頻頻侵權(quán)。據(jù)悉,針對(duì)該技術(shù)專利,美的基本對(duì)國(guó)內(nèi)大型的廚電企業(yè)都有過(guò)維權(quán)行動(dòng),目前專利維權(quán)獲賠超過(guò)1200萬(wàn)元以上。目前,T3平臺(tái)也是臺(tái)式機(jī)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷量第一。[3]


美的對(duì)于侵權(quán)行為進(jìn)行了強(qiáng)力反擊,其多起知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)案例被全國(guó)多地列為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)典型案例,為國(guó)內(nèi)企業(yè)維護(hù)自身權(quán)益提供了典范。


其中,“美的公司訴TCL中山公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案”入選了2022年發(fā)布的“2021年度廣東法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案件”。該案中,法院對(duì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體在直播活動(dòng)中以不正當(dāng)形式扭曲信息,博取相關(guān)公眾的信任和注意,或?qū)λ说漠a(chǎn)品等作不真實(shí)、不全面的信息披露,改變他人產(chǎn)品在相關(guān)公眾心中形成的印象、令其形成偏見(jiàn)的行為運(yùn)用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以規(guī)制,對(duì)推動(dòng)營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境具有良好的引導(dǎo)。


“美的公司訴劉某斌、第三人志高公司侵害技術(shù)秘密糾紛案——認(rèn)定使用他人技術(shù)秘密申請(qǐng)發(fā)明專利構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”入選“2022年廣東省高級(jí)人民法院發(fā)布保護(hù)商業(yè)秘密典型案例”,此案還獲評(píng)了第四屆全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀裁判文書二等獎(jiǎng)、2020年度全省法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀裁判文書一等獎(jiǎng)。此案一方面對(duì)商標(biāo)權(quán)窮竭原則在商品改裝再售案件中的適用提出了限制,肯定了商標(biāo)功能對(duì)商品改裝再售行為進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)判定的獨(dú)立價(jià)值,另一方面也對(duì)科創(chuàng)型企業(yè)作出的創(chuàng)新努力予以認(rèn)可。


作為制造業(yè)企業(yè),美的一直在運(yùn)用新技術(shù)為每一戶家庭帶來(lái)全新的感受與生活體驗(yàn),在一次次技術(shù)革命中,美的緊跟時(shí)代,勇邁步伐,堅(jiān)持以“科技盡善,生活盡美”為使命將科研進(jìn)行到底?!拔磥?lái),美的會(huì)持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入,更加注重技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。美的堅(jiān)信,只有尊重創(chuàng)新,尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),才能不斷提供更好的產(chǎn)品,人民的生活也才會(huì)更美好?!惫聩i表示。


而創(chuàng)新、實(shí)力與理想兼具的美的,未來(lái)還會(huì)給我們帶來(lái)哪些驚喜,值得期待。


注釋:

[1]https://www.wipo.int/madrid/en/news/2022/news_0011.html

[2]厲害了!美的專利維權(quán)首勝海外世界500強(qiáng).珠江商報(bào).

https://api.foshanplus.com/foshan/api/news/detail/659327.html

[3]你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的美的:這個(gè)專利竟被某世界500強(qiáng)偷抄!丨探科技特輯.南方Plus.

https://c.m.163.com/news/a/GRRI1HHM055004XG.html


(原標(biāo)題:美的:知產(chǎn)護(hù)航,創(chuàng)新以致遠(yuǎn))


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接美的:知產(chǎn)護(hù)航,創(chuàng)新以致遠(yuǎn)! 點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


美的:知產(chǎn)護(hù)航,創(chuàng)新以致遠(yuǎn)!  ?

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