企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(yàn)（八）｜從0到N搭建海外商標(biāo)保護(hù)體系

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作者：陳易華

原標(biāo)題：從0到N搭建海外商標(biāo)保護(hù)體系

近年來，越來越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，品牌商標(biāo)的海外糾紛頻頻涌現(xiàn)。企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)策略不力影響產(chǎn)品出口、品牌商標(biāo)在海外被搶注、海外產(chǎn)品銷售存在品牌商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等。企業(yè)品牌商標(biāo)在海外沒有注冊(cè)保護(hù)或注冊(cè)保護(hù)缺乏布局規(guī)劃，以及不知道如何選擇更合適的海外商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)模式等問題，給企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)帶來了越來越多的品牌商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。那么，企業(yè)該怎樣搭建海外商標(biāo)保護(hù)體系以盡可能降低海外經(jīng)營(yíng)過程中的品牌商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)？

一、關(guān)于企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)需求的理解

（一）對(duì)企業(yè)品牌商標(biāo)所需覆蓋的業(yè)務(wù)項(xiàng)目的理解

基于企業(yè)現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)及規(guī)劃業(yè)務(wù)，企業(yè)可以按照現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)及規(guī)劃業(yè)務(wù)的多個(gè)商業(yè)維度例如使用領(lǐng)域及規(guī)模等級(jí)兩個(gè)維度將企業(yè)品牌商標(biāo)劃分為多級(jí)品牌等級(jí)例如1級(jí)、2級(jí)、3級(jí)共3級(jí)品牌商標(biāo)等級(jí)進(jìn)行品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)需求的管理。

同時(shí)，又基于企業(yè)在中國(guó)大陸建立起的品牌商標(biāo)布局與保護(hù)體系，企業(yè)可以依照品牌商標(biāo)海外布局和注冊(cè)類別與主營(yíng)項(xiàng)目關(guān)聯(lián)密切程度，及品牌商標(biāo)標(biāo)樣在海外布局與保護(hù)必要程度兩個(gè)維度進(jìn)行品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的劃分與配置。

例如1級(jí)品牌商標(biāo)可以為企業(yè)目前主要推廣、經(jīng)營(yíng)的上位品牌，其市場(chǎng)知名度、影響力較之另兩級(jí)別品牌更高，故此，企業(yè)可以首先進(jìn)行關(guān)注和海外布局與注冊(cè)保護(hù)相應(yīng)品牌商標(biāo)。

例如2級(jí)品牌可以為企業(yè)目前所經(jīng)營(yíng)的除卻1級(jí)品牌以外的品牌，如相應(yīng)品牌目前仍在市場(chǎng)中使用，企業(yè)可以按照實(shí)際經(jīng)營(yíng)、保護(hù)需求，對(duì)相應(yīng)品牌進(jìn)行有針對(duì)性的海外布局與注冊(cè)保護(hù)。

例如3級(jí)品牌為與企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)層面聯(lián)系不甚密切的品牌，目前列出，以備后期根據(jù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)需要進(jìn)行相應(yīng)的海外布局與注冊(cè)保護(hù)。

 表1  以共3級(jí)品牌商標(biāo)等級(jí)對(duì)企業(yè)品牌商標(biāo)進(jìn)行管理的示例

（二）對(duì)企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)需求層級(jí)的理解

1.依照注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)樣

企業(yè)應(yīng)考慮到品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)后，主要的識(shí)別方向?yàn)橛⑽男问剑窃诶缑绹?guó)、馬來西亞、新加坡、澳大利亞以及我國(guó)香港、澳門等國(guó)家和地區(qū)，漢語是當(dāng)?shù)氐耐ㄓ谜Z言或者當(dāng)?shù)厝A人群體較大，消費(fèi)者對(duì)漢字的認(rèn)知程度整體上較高，故企業(yè)應(yīng)在國(guó)內(nèi)已布局的中文商標(biāo)、英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)中選擇適宜的商標(biāo)標(biāo)樣在海外布局與保護(hù)注冊(cè)及推廣。

針對(duì)中文商標(biāo)標(biāo)樣，應(yīng)是企業(yè)品牌真實(shí)使用商標(biāo)標(biāo)樣，該商標(biāo)權(quán)利更加契合企業(yè)品牌使用需求，同時(shí)，該商標(biāo)的獲準(zhǔn)注冊(cè)更加有利于企業(yè)品牌在海外當(dāng)?shù)赜绕涫菍?duì)漢字的認(rèn)知程序整體上較高的海外區(qū)域進(jìn)行落地及推廣，企業(yè)可以優(yōu)先以在國(guó)內(nèi)已布局注冊(cè)和真實(shí)使用的中文商標(biāo)標(biāo)樣在海外布局與保護(hù)注冊(cè)及推廣。

針對(duì)英文商標(biāo)標(biāo)樣，應(yīng)是企業(yè)品牌真實(shí)使用商標(biāo)標(biāo)樣，該商標(biāo)權(quán)利更加契合企業(yè)品牌使用需求；同時(shí)企業(yè)在選擇真實(shí)使用的英文商標(biāo)標(biāo)樣時(shí)，建議選擇不包含任何非英文要素的英文商標(biāo)標(biāo)樣，因?yàn)椴话魏畏怯⑽囊氐挠⑽纳虡?biāo)標(biāo)樣，在審查時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)要低，在各個(gè)國(guó)家中一次性通過初審的概率相對(duì)要高，建議企業(yè)可以優(yōu)先以在國(guó)內(nèi)已布局注冊(cè)和真實(shí)使用且不包含任何非英文要素的英文商標(biāo)標(biāo)樣在海外布局與保護(hù)注冊(cè)及推廣。

針對(duì)圖形商標(biāo)標(biāo)樣，應(yīng)是企業(yè)品牌真實(shí)使用商標(biāo)標(biāo)樣，該商標(biāo)權(quán)利更加契合企業(yè)品牌使用需求，同時(shí)，該商標(biāo)的獲準(zhǔn)注冊(cè)更加有利于企業(yè)品牌在海外當(dāng)?shù)剡M(jìn)行落地及推廣；但是，圖形商標(biāo)標(biāo)樣包括圖形要素，這將可能導(dǎo)致該標(biāo)樣在各個(gè)國(guó)家中獲準(zhǔn)注冊(cè)的難度相對(duì)要高，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先以在國(guó)內(nèi)已布局注冊(cè)和真實(shí)使用的圖形商標(biāo)標(biāo)樣在海外布局與保護(hù)注冊(cè)及推廣。

 2.依照商標(biāo)注冊(cè)類別

基于企業(yè)現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)及規(guī)劃業(yè)務(wù)，企業(yè)可以按照現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)及規(guī)劃業(yè)務(wù)的多個(gè)商業(yè)維度例如使用領(lǐng)域及規(guī)模等級(jí)兩個(gè)維度將企業(yè)品牌商標(biāo)劃分為多級(jí)注冊(cè)類別等級(jí)例如核心類別、重要類別、關(guān)聯(lián)類別、防御類別共4級(jí)注冊(cè)類別等級(jí)進(jìn)行管理，又例如核心類別、重要類別、關(guān)聯(lián)類別共3級(jí)注冊(cè)類別等級(jí)進(jìn)行管理等。

例如針對(duì)1級(jí)品牌，考慮到其使用時(shí)間、市場(chǎng)影響力等元素，建議企業(yè)可以不僅在核心類別上爭(zhēng)取獲準(zhǔn)注冊(cè)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)關(guān)注在重要類別和/或關(guān)聯(lián)類別和/或防御類別甚至于商標(biāo)全類別共45個(gè)類別上的注冊(cè)，即圍繞1級(jí)品牌所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)，一方面應(yīng)考慮實(shí)際使用所必需，還應(yīng)兼顧一定的防御功能，防止被他人在相關(guān)領(lǐng)域摹仿或者搶注。

 表2  以共3級(jí)注冊(cè)類別等級(jí)對(duì)企業(yè)品牌商標(biāo)進(jìn)行管理的示例

依照該表2示例，商標(biāo)第7類、9類、11類和35類別等系企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目，故商標(biāo)第7類、9類、11類和35類等可以作為企業(yè)品牌核心類別存在。

依照該表2示例，商標(biāo)第37類和42類別等，與企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目類別關(guān)聯(lián)密切，在企業(yè)品牌商標(biāo)推廣過程中極易涉及到相應(yīng)商品及服務(wù)，容易在相關(guān)公眾心目中形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，故此，可以作為關(guān)聯(lián)類別存在。

依照該表2示例，其余商標(biāo)類別例如商標(biāo)第28類和41類別等，分別在不同程度上與企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性，但關(guān)聯(lián)性較弱，可以作為防御性類別存在，避免他人搶注。

據(jù)此，建議企業(yè)可以優(yōu)先關(guān)注核心類別的海外商標(biāo)保護(hù)注冊(cè)申請(qǐng)，在核心類別已經(jīng)被授權(quán)保護(hù)的情況下，將海外商標(biāo)權(quán)利延伸至重要類別及關(guān)聯(lián)類別等。

 （三）對(duì)企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)所需覆蓋的國(guó)家和地區(qū)的理解

企業(yè)可以通過以對(duì)于全球主要國(guó)家和地區(qū)主營(yíng)項(xiàng)目的市場(chǎng)發(fā)展情況；對(duì)于企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工廠商、企業(yè)是否密集；對(duì)于企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目及關(guān)聯(lián)消費(fèi)情況是否良好；對(duì)于企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目的特定文化、風(fēng)俗的情況；對(duì)于品牌商業(yè)運(yùn)作的模式以及是否與企業(yè)品牌進(jìn)行過接觸及合作六個(gè)維度進(jìn)行考察，可以綜合評(píng)定出以下建議覆蓋品牌商標(biāo)海外注冊(cè)的國(guó)家及地區(qū)，以供企業(yè)參考。

（1）企業(yè)在全球主要國(guó)家和地區(qū)主營(yíng)項(xiàng)目的市場(chǎng)發(fā)展情況

例如，美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家具有較好的主營(yíng)項(xiàng)目相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，市場(chǎng)體量較大；并且，該些發(fā)達(dá)國(guó)家的人們對(duì)主營(yíng)項(xiàng)目等方面十分重視，并具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。

例如，東南亞國(guó)家成為新興的主營(yíng)項(xiàng)目市場(chǎng)國(guó)家，主營(yíng)項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，尤其主營(yíng)項(xiàng)目分別在例如泰國(guó)、菲律賓、越南、新加坡、馬來西亞和印度尼西亞的占有率增長(zhǎng)迅速，與企業(yè)主要的業(yè)務(wù)品類十分匹配，建議可以作為企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的國(guó)家。

（2）企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工場(chǎng)所的國(guó)家和地區(qū)

例如，企業(yè)可以通過相關(guān)渠道，了解到涉及澳大利亞、阿根廷、菲律賓、比利時(shí)、捷克、荷蘭、法國(guó)、加拿大、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞等國(guó)家有超過上千個(gè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工注冊(cè)企業(yè)；在以上國(guó)家及地區(qū)，及以相同邏輯篩查出的國(guó)家及地區(qū)中，建議可以作為企業(yè)進(jìn)行品牌商標(biāo)海外布局和保護(hù)的參考范圍。

（3）企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品/服務(wù)存在消費(fèi)需求的國(guó)家和地區(qū)

例如，現(xiàn)階段，除卻中國(guó)大陸市場(chǎng)，歐美概念覆蓋的國(guó)家及地區(qū)仍舊是企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)的消費(fèi)首要地區(qū)，此外，發(fā)達(dá)國(guó)家如日本、韓國(guó)等非歐美國(guó)家亦存在多年的主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)消費(fèi)傳統(tǒng)。

例如，在企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)的全球市場(chǎng)中，北美、歐洲和亞洲三分天下，其中北美是全球最大的主營(yíng)項(xiàng)目的市場(chǎng)銷售終端，其次是歐洲，亞洲緊隨其后，各國(guó)人在主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)的消費(fèi)能力與人均GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）呈現(xiàn)相關(guān)性，人均GDP越高的國(guó)家，人均在主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)的消費(fèi)能力相對(duì)更大。

（4）企業(yè)品牌運(yùn)作中會(huì)關(guān)聯(lián)、輻射到的國(guó)家和地區(qū)

例如，企業(yè)品牌發(fā)源地為中國(guó)大陸，以此考察，中國(guó)大陸密切關(guān)聯(lián)的貿(mào)易國(guó)家及地區(qū)，以及中國(guó)大陸周邊國(guó)家及地區(qū)，極有可能被企業(yè)品牌所輻射。故此，中國(guó)大陸周邊國(guó)家及地區(qū)如港澳臺(tái)地區(qū)、東亞及東南亞國(guó)家及俄羅斯等，均建議企業(yè)可以作為企業(yè)進(jìn)行品牌商標(biāo)海外布局和保護(hù)的覆蓋范圍。

（5）企業(yè)品牌存在過項(xiàng)目合作的國(guó)家和地區(qū)

例如，企業(yè)品牌存在過項(xiàng)目合作的國(guó)家和地區(qū)，在這些國(guó)家和地區(qū)中，由于明確存在項(xiàng)目中的合作往來，相應(yīng)國(guó)家和地區(qū)對(duì)于企業(yè)品牌必然知悉、了解；有鑒于此，建議企業(yè)可以考慮在這些國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行品牌商標(biāo)海外布局和保護(hù)。

（6）例外：排斥企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目的特定文化，或當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化不利于企業(yè)品牌發(fā)展的國(guó)家和地區(qū)

例如，企業(yè)可以通過相關(guān)渠道，了解到某一或某些國(guó)家和地區(qū)基于當(dāng)?shù)匚幕?，?duì)于企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目可能存在相應(yīng)排斥、抗拒的可能，以此衍生企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目文化可能會(huì)極為薄弱，對(duì)于企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目存在相應(yīng)消費(fèi)需求的可能性較低。故此，建議企業(yè)可以對(duì)于當(dāng)前列舉國(guó)家和地區(qū)中，進(jìn)行一定的文化、民俗考察，確定當(dāng)?shù)厥欠襁m宜發(fā)展企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)的品牌。

二、關(guān)于企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)途徑說明

 （一）逐一國(guó)家注冊(cè)

逐一國(guó)家注冊(cè)（又稱單一國(guó)家注冊(cè)），是指直接向當(dāng)?shù)氐闹R(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門遞交注冊(cè)申請(qǐng)，通過聘請(qǐng)當(dāng)?shù)芈蓭熯M(jìn)行代理，注冊(cè)全程有當(dāng)?shù)貙I(yè)的法律人士跟進(jìn)，為涉外商標(biāo)注冊(cè)的普通但最為穩(wěn)妥周到的途徑，也是對(duì)于不屬于馬德里、歐盟、非知等組織成員國(guó)的國(guó)家/地區(qū)而言，唯一的的途徑。

各國(guó)各地區(qū)的商標(biāo)法律制度不一，商標(biāo)注冊(cè)的要求和程序也有差異，最為簡(jiǎn)單普遍的要求為提供商標(biāo)注冊(cè)信息并簽署委托書，程序?yàn)樯暾?qǐng)-審查-公告-發(fā)證。常見的特殊要求包括公證認(rèn)證委托書、提供商標(biāo)使用情況說明、公證認(rèn)證商標(biāo)在本國(guó)或他國(guó)注冊(cè)證等；常見的特殊程序包括異議前置、不對(duì)絕對(duì)理由進(jìn)行審查、提交使用聲明等。

（二）馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)

馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)（又稱馬德里延伸注冊(cè)），是指通過向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局遞交注冊(cè)申請(qǐng)，由國(guó)際局審核后將申請(qǐng)直接轉(zhuǎn)發(fā)給各指定國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門進(jìn)行注冊(cè)審查，為一種較經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)便的注冊(cè)途徑，也是原來最受中國(guó)申請(qǐng)人青睞的商標(biāo)注冊(cè)途徑之一。

馬德里成員國(guó)各自都有自己的商標(biāo)制度，對(duì)于希望在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)得到保護(hù)的申請(qǐng)人，可以通過馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)得到保護(hù)，也可以向成員國(guó)進(jìn)行逐一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)得到保護(hù)。選擇馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)途徑的前提為必須在本國(guó)已有申請(qǐng)或注冊(cè)，且申請(qǐng)商品/服務(wù)、商標(biāo)圖樣需要與本國(guó)基礎(chǔ)商標(biāo)保持一致。

馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)有效期為10年（從國(guó)際注冊(cè)日起算），可續(xù)展10年/次。

馬德里成員國(guó)目前已有106個(gè)成員國(guó)，覆蓋122個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

 （三）逐一國(guó)家注冊(cè)和馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)對(duì)比

表3  逐一國(guó)家注冊(cè)和馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)對(duì)比示例

基于企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)申請(qǐng)形式、費(fèi)用、后期管理、注冊(cè)申請(qǐng)基礎(chǔ)、注冊(cè)國(guó)家、商標(biāo)文件轉(zhuǎn)達(dá)和商標(biāo)注冊(cè)證等綜合因素考慮，較多企業(yè)一般選擇結(jié)合逐一國(guó)家注冊(cè)、馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的混合注冊(cè)模式來進(jìn)行企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)注冊(cè)申請(qǐng)，因馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式需要以原屬國(guó)（中國(guó)）的商標(biāo)權(quán)利狀態(tài)為基礎(chǔ)，建議企業(yè)可以以完善品牌國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)和海外商標(biāo)布局注冊(cè)同步的方式進(jìn)行，或結(jié)合品牌國(guó)內(nèi)商標(biāo)的在先注冊(cè)情況，進(jìn)行企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)注冊(cè)申請(qǐng)。

三、同行業(yè)代表企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)情況分析

企業(yè)可以對(duì)同行業(yè)較有代表性的一些國(guó)內(nèi)和/或國(guó)外企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)情況進(jìn)行檢索與分析，以供企業(yè)進(jìn)行品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)的參考。

表4  同行業(yè)代表企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)情況示例

企業(yè)可以結(jié)合對(duì)同行業(yè)較有代表性的一些企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)情況，整理出同行業(yè)較有代表性的一些企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)所覆蓋的國(guó)家和地區(qū)以及商標(biāo)類別，以供企業(yè)進(jìn)行品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)的參考。

 表5  同行業(yè)多個(gè)代表企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)情況匯總示例

四、同行業(yè)代表企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)途徑分析

企業(yè)可以選取全球范圍內(nèi)包括國(guó)內(nèi)和/或國(guó)外在同行業(yè)較有代表性的一些企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)途徑進(jìn)行分析，分析結(jié)果可以作為企業(yè)的參照樣本。建議企業(yè)可以按照該參照樣本參照各企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)途徑、注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)以及注冊(cè)的商標(biāo)類別等，以規(guī)劃企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的規(guī)模及程度等。

（一）混合注冊(cè)模式分析

表6 同行業(yè)代表企業(yè)品牌在海外布局與保護(hù)的基礎(chǔ)信息分析示例

 表7  同行業(yè)代表企業(yè)品牌通過“逐一國(guó)家注冊(cè)模式”注冊(cè)保護(hù)所輻射國(guó)家和地區(qū)分析示例

表8  同行業(yè)代表企業(yè)品牌通過“馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式”注冊(cè)保護(hù)所輻射國(guó)家和地區(qū)分析示例

表9  同行業(yè)代表企業(yè)品牌通過“混合注冊(cè)模式”注冊(cè)保護(hù)所輻射輻射商品及服務(wù)的商標(biāo)類別分析示例

（二）逐一國(guó)家注冊(cè)模式分析

企業(yè)可以選取全球范圍內(nèi)包括國(guó)內(nèi)和/或國(guó)外在同行業(yè)較有代表性的一些企業(yè)品牌通過“逐一國(guó)家注冊(cè)模式”注冊(cè)保護(hù)的注冊(cè)途徑進(jìn)行分析，分析方式可以采用上述“混合注冊(cè)模式分析”模式，在此不作贅述，分析結(jié)果可以作為企業(yè)的參照樣本。

 （三）馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式分析

企業(yè)可以選取全球范圍內(nèi)包括國(guó)內(nèi)和/或國(guó)外在同行業(yè)較有代表性的一些企業(yè)品牌通過“馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式”注冊(cè)保護(hù)的注冊(cè)途徑進(jìn)行分析，分析方式可以采用上述“混合注冊(cè)模式分析”模式，在此不作贅述，分析結(jié)果可以作為企業(yè)的參照樣本。

（四）注冊(cè)途徑共性分析

表10 同行業(yè)代表企業(yè)品牌在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)途徑共性分析示例

五、關(guān)于企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的商標(biāo)檢索結(jié)果分析

基于上述對(duì)同行業(yè)代表企業(yè)品牌商標(biāo)的海外布局與保護(hù)情況分析結(jié)果和對(duì)同行業(yè)代表企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的注冊(cè)途徑分析結(jié)果，并結(jié)合企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)情況，確定企業(yè)相應(yīng)品牌商標(biāo)在全球范圍進(jìn)行商標(biāo)檢索的商標(biāo)標(biāo)樣、國(guó)家和地區(qū)、商標(biāo)類別等以及進(jìn)行相應(yīng)商標(biāo)的商標(biāo)檢索得到商標(biāo)檢索結(jié)果和分析該商標(biāo)檢索結(jié)果，以供企業(yè)參考進(jìn)行布局與保護(hù)海外品牌商標(biāo)以盡可能降低海外經(jīng)營(yíng)過程中的品牌商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

 表11 企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的商標(biāo)檢索結(jié)果分析示例

六、影響企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)方案的可能要素

（一）企業(yè)原屬國(guó)（中國(guó)）基礎(chǔ)商標(biāo)權(quán)利狀態(tài)（馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式考慮）

企業(yè)在考慮品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)方案時(shí)，需要考慮在目前的原屬國(guó)（中國(guó)）不持有核心商品/服務(wù)項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)利的商標(biāo)，不可作為“馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式”的商標(biāo)權(quán)利基礎(chǔ)。

表12 企業(yè)需在海外布局與保護(hù)的品牌商標(biāo)在原屬國(guó)的商標(biāo)權(quán)利狀態(tài)示例

（二）部分國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)使用的特別規(guī)定（提供使用宣誓或定期提交使用證據(jù)）

表13 部分國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)使用的特別規(guī)定示例

如上表部分國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)使用的特別規(guī)定示例所示，部分國(guó)家國(guó)/地區(qū)存在提供使用宣誓或證據(jù)的要求。此可以作為企業(yè)考慮選取何種海外商標(biāo)注冊(cè)模式及注冊(cè)哪些商標(biāo)類別的要素考慮，例如作為防御性商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)類別在上述國(guó)家中不建議企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

七、企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)方案制訂

企業(yè)可以綜合考察以上六個(gè)部分的信息內(nèi)容，為企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)注冊(cè)制訂下述建議方案，以供企業(yè)參考。

（一）第一階段

此階段中，建議企業(yè)將核心標(biāo)樣，在核心類別（如企業(yè)條件允許，同步重要類別）中，注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谂c企業(yè)品牌商標(biāo)存在過合作往來的國(guó)家及地區(qū)，以及注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诎l(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)于企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品需求較高的國(guó)家、地區(qū)及組織，以及注冊(cè)在與中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來頻繁，經(jīng)濟(jì)合作密切，容易被中國(guó)大陸品牌覆蓋及輻射到的國(guó)家及地區(qū)。

考慮到注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)樣之關(guān)鍵、項(xiàng)目類別之核心、注冊(cè)國(guó)家和地區(qū)之重要，此時(shí)的海外商標(biāo)布局和注冊(cè)申請(qǐng)方式，建議企業(yè)可以選擇“逐一國(guó)家注冊(cè)模式”。

 （二）第二階段

當(dāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市、或已經(jīng)完成資源整合即將上市，企業(yè)品牌已經(jīng)可以在一定程度上影響主營(yíng)項(xiàng)目行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，建議企業(yè)可以將核心標(biāo)樣，在已經(jīng)進(jìn)行過品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)注冊(cè)申請(qǐng)的國(guó)家、地區(qū)及組織中，延伸注冊(cè)申請(qǐng)至關(guān)聯(lián)類別及防御性類別。

同時(shí)，建議企業(yè)將核心標(biāo)樣，在核心類別（如企業(yè)條件允許，同步重要類別）中，注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谏形磳?shí)現(xiàn)注冊(cè)申請(qǐng)的國(guó)際主要經(jīng)濟(jì)體及各個(gè)大洲較為重要、關(guān)鍵的國(guó)家、地區(qū)及組織中，以及注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谄渌袊?guó)大陸周邊的國(guó)家和地區(qū)。

考慮到此時(shí)加入了更多國(guó)家及地區(qū)，費(fèi)用成本將更高，此時(shí)的注冊(cè)申請(qǐng)方式，建議企業(yè)可以選擇：“馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式”為主，“逐一國(guó)家注冊(cè)模式”及“馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)模式”結(jié)合制。

（三）第三階段

當(dāng)企業(yè)品牌在海外已經(jīng)初具規(guī)模，同時(shí)，企業(yè)也在積極、著重在以上國(guó)家和地區(qū)以外領(lǐng)域進(jìn)行項(xiàng)目合作或跨境企業(yè)的建立時(shí)，建議企業(yè)可以機(jī)動(dòng)、逐個(gè)、逐一實(shí)現(xiàn)針對(duì)某一、某些國(guó)家商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)以補(bǔ)全及完善品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)的商標(biāo)權(quán)利體系。

當(dāng)然，企業(yè)也可以結(jié)合海外經(jīng)營(yíng)和海外市場(chǎng)變化等因素，適時(shí)調(diào)整企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)方案中的該三個(gè)階段的落地和推進(jìn)時(shí)間，不斷完善企業(yè)品牌商標(biāo)的無形資產(chǎn)的積累，以促使企業(yè)與海外市場(chǎng)終端產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到更深入的配合。

通過以上海外商標(biāo)保護(hù)體系的搭建，以促使企業(yè)與海外市場(chǎng)終端產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到更深入的配合，從而獲得企業(yè)品牌商標(biāo)在海外布局與保護(hù)體系的完善建立，能夠在很大程度上降低企業(yè)品牌商標(biāo)在海外使用過程中的風(fēng)險(xiǎn)，能夠不斷完善企業(yè)品牌商標(biāo)的無形資產(chǎn)的積累，提升公司品牌商標(biāo)的價(jià)值。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：陳易華

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(yàn)（八）｜從0到N搭建海外商標(biāo)保護(hù)體系（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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