男頻IP再突圍！《雪中悍刀行》憑什么拿下超50億播放量？

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原標(biāo)題：男頻IP再突圍！《雪中悍刀行》憑什么拿下超50億播放量？

“他選擇了一條與我不同的路，是一條我從未敢觸碰過的路。我的兒子，徐鳳年，他將打破我的枷鎖，以自己的方式面對眾生，他就是下一代的北椋之王”。

從心有溝壑、拒絕學(xué)武的紈绔世子，到當(dāng)面約戰(zhàn)王仙芝、北莽之行勢在必行的新一代北椋之王，在被緊密“安排”好的人生里，徐鳳年終究還是“瞞天過海”跳出棋局走出了自己的路。這個以成長為底色的新武俠故事，也將短暫落下帷幕。

近日，《雪中悍刀行》第一季收官。微博上張若昀、李庚希等演員發(fā)博告別角色，#雪中悍刀行##張若昀欠兩部第二季了##雪中悍刀行結(jié)局看破防了#等討論結(jié)局的詞條霸榜熱搜榜話題。

而日前，該劇在騰訊視頻上的播放量就已經(jīng)突破50億，邁進(jìn)新的陣營；據(jù)媒體報道，單日播放量2.43億（貓眼數(shù)據(jù)）更是騰訊視頻2021年以來電視劇項目里的最高紀(jì)錄。在貓眼、燈塔、骨朵等數(shù)據(jù)平臺上，該劇的輿情熱度、正片播放市占率同樣連續(xù)霸榜，是歲末年初劇集市場當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。

漸入佳境、日攀新高，《雪中悍刀行》的熱播，再次向市場展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的突圍。而無論是受眾市場界定的男頻劇、亦或是傳統(tǒng)定義下的武俠劇，劇中所展現(xiàn)的人物成長、群像塑造、輕喜風(fēng)格和強(qiáng)故事屬性，都不失為一次良性探索。

江湖廟堂打底，不落窠臼的人物成長是如何煉成的

成長是影視創(chuàng)作永恒的主題，只是當(dāng)這一命題逐漸淪為愛情的調(diào)劑品、亦或是逐漸陷入“廢柴小白成長記”等同質(zhì)化窠臼時，觀眾難免會出現(xiàn)審美疲勞，而這其中男頻IP、武俠題材更是重災(zāi)區(qū)。

《雪中悍刀行》顯然交出了不一樣的答卷。過去的一個月，從老黃、黃蠻兒、王林泉的去留，到一劍可斬天龍、插手軒轅事務(wù)、約戰(zhàn)王仙芝，徐鳳年不僅一步步跳出了父親徐驍為他安排好的道路，他所走的每一步也都牽動著觀眾的心神。歸根結(jié)底，還是在于不落俗套的人物成長。

沒有傳統(tǒng)的在苦難、狗血中開啟的懵懂到勵志的過程，從一出場，徐鳳年就不是真正意義上的紈绔世子，而是看透了江湖廟堂之事藏起了鋒芒的聰慧之人。他始終是自己命運的掌舵者。而以江湖游歷所鋪陳開的成長，磨練的不僅是武學(xué)境界更是人物心性，是如何成長為一代北椋之王的宏大命題。

黃蠻兒的離開，冷酷直接地將北椋之主的命題丟給了徐鳳年，他需要直面軍營戰(zhàn)隊、兄弟鬩墻的問題；王林泉一家的去留，是他作為上位者與追隨者的一道考題；江南探親大姐背后，是廟堂與江湖的進(jìn)一步交織；之后在徽山插手軒轅家族事物，武帝城堅持取回老黃劍匣、約戰(zhàn)王仙芝，他作為未來北椋之主的謀略、選擇和情意，以及對武學(xué)的追求等，都徹底顯露出來。

各種珠子不斷串聯(lián)，徐鳳年的成長也變得有跡可循。同樣貫穿的還有跳出父親徐驍?shù)陌才?，堅守本心。追去武?dāng)山想要留住黃蠻兒，也執(zhí)意保護(hù)王林泉一家安全撤離，為大姐怒殺劉黎庭，整個過程中他始終遵從自己的內(nèi)心，這也是后來徐驍所說的“以自己的方式面對眾生”。

電視劇還借他人之口渲染了這種成長：蘆葦蕩中，王林泉一家的離去讓徐鳳年一行遭遇刺殺、死傷慘重，王妃裴南葦直指“你的慈悲可真虛偽”；徐鳳年“軍人使命是保護(hù)普通人平安無恙”的回應(yīng)，徹底讓鳳字營誠服，也是人物真正開始肩負(fù)起北椋之主的使命的縮影。

頗有新意的人物設(shè)定、另類的父子關(guān)系和成長故事，讓《雪中悍刀行》有了不一樣的韻味。當(dāng)然這種“成長”不只是主角的，同樣也體現(xiàn)在其他人身上：三年游歷老黃終于放下了內(nèi)心枷鎖，登上武帝城樓與王仙芝一戰(zhàn)；李淳罡也在徐鳳年“北椋和姜泥，兩個都要”的“無賴?yán)碚摗崩镱D悟，放下執(zhí)念與自我和解，重回巔峰。

廟堂之高、江湖之遠(yuǎn)，這種多重打底下的人物成長，不再是純粹的快意恩仇、或是“修身齊家治國平天下”，而是兼具了東方武俠和傳統(tǒng)治世理想的雙重追求與美好，也賦予了《雪中悍刀行》新的厚度。成長從來不是單一命題，每個岔路口的選擇和思考，值得處于不同人生階段的人反復(fù)品味。

群像塑造成常態(tài)打法，我們?yōu)楹稳员弧堆┲小枫^??？

“天不生我李淳罡,劍道萬古長如夜”、“我以我命為拜帖，恭迎世子入江湖”、“天不憐你劍九黃，世子端酒問上蒼”……群像塑造帶給影視劇的加分毋庸贅述，但《雪中悍刀行》仍然在開播后收獲了大眾的喜愛，它究竟有何獨特魅力呢？

江湖廟堂交織，兩代人的傳承里，注定了這是一個宏大的故事，各色人物也先后登場。老一輩的傳奇與老戲骨的加持，讓即使是短暫登場的人物也性格鮮明、立體豐滿。胡軍飾演的徐驍，是戰(zhàn)場上的“人屠”、朝堂中的上柱國，是螳螂捕蟬黃雀在后的運籌帷幄者，但也是“害怕”子女的老父親。

邱心志飾演的李淳罡，超高劍術(shù)，言辭間豪氣通透，卻又有邋遢摳腳摳鼻、以及在姜泥面前無限寵溺妥協(xié)的一面，都讓人物多了一份可愛；前期登場的老黃、老魁、李義山等人物，同樣有著武學(xué)成就和生活面的極度反差，這種鮮活恰恰是觀眾所偏愛的。

如果說老一輩人物的出圈精髓在于鮮活的傳奇，那年輕化的人物身上則讓觀眾看到了“反差萌”和命運底色。文采激辯、推卸責(zé)任到湖心刺殺，林探花的三層反轉(zhuǎn)讓人驚嘆，但這還不是全部，最終他為了保護(hù)徐鳳年死在了蘆葦蕩的刺殺中，背后支撐的是為家族、為家人留一條生路。

一路追殺徐鳳年、自稱“二姐夫”的趙楷，是電視劇的喜劇擔(dān)當(dāng)，慫得明明白白，也殺得契而不舍，這背后同樣有他身為皇帝私生子謀一條生路的命運抉擇；舒羞的反轉(zhuǎn)亦是多層的，從前期的第三次刺殺、到蘆葦蕩中的一秒打臉，再到上陰學(xué)宮中的間諜與反間計，同樣令觀眾感到驚喜。

而無論是鮮活傳奇，還是反差不斷，透過這些人物我們其實能夠看到更普世化的情感打底，這才是他們能夠沖破熒屏被記憶的關(guān)鍵。軒轅敬成的一句“請老祖宗赴死”背后，是父親對女兒的護(hù)佑，可突破任何武學(xué)境界和強(qiáng)敵的至死方休；他所留下的錦囊里，亦是父母之愛子則為之計深遠(yuǎn)，戳中了無數(shù)觀眾的淚腺。

徐驍和徐鳳年的父子親情里，從一開始就埋下了“叛逆”的種子。老父親的小心翼翼、籌謀規(guī)劃，與年輕一代的堅守初心、自我選擇，天然是需要碰撞的，所以才有了劇中的瞞天過海、跳出棋局；而最終徐驍?shù)囊痪洹按蚱萍湘i，以自己的方式面對眾生”，亦是一種父子關(guān)系的和解。

這幅足夠宏大的人物群像，讓徐鳳年的成長之路充滿了變數(shù)，也讓整個《雪中悍刀行》成為一幅鋪陳開的江湖廟堂敘事：沒有誰是絕對主角，每個人都有自己的命運齒輪，不斷輪轉(zhuǎn)。而作為觀眾，更是在其中不斷見眾生、見自我。

《雪中悍刀行》53億收官，觀眾到底喜歡怎樣的武俠劇？

從騰訊視頻的播放量曲線來看，《雪中悍刀行》經(jīng)歷了一個漸入佳境的過程：開播十日，該劇開啟日均播放量2億的新高；這兩日隨著李淳罡和王仙芝一戰(zhàn)開天門等劇情播出，更是日攀新高。

這或許才是真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍路徑：沒有所謂的黃金定律、不敗法則，而是真正依托好故事本身的魅力。而《雪中悍刀行》的熱播，也再度回答了市場的疑慮：觀眾到底喜歡怎樣的武俠劇、男頻IP？

整體來看，故事以徐鳳年的游歷鋪陳開來，讓廟堂、江湖交織的復(fù)雜敘事，有了一種“單元劇”的感覺，宏大但不復(fù)雜，觀眾既被主線牽引，也被每個人物故事所觸動，降低了追劇門檻也增加了出圈可能。上文提及的人物成長和群像出圈，便是如此。

一個很明確的感知，是整部劇的強(qiáng)故事屬性。不是市場所追求的典型的“快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)”，而是一個娓娓道來的好故事，每一筆都似有畫龍點睛之效。這也與電視劇強(qiáng)意境的拍攝手法相關(guān)，相比拳拳到肉、舞刀弄槍的江湖，這部劇給人的感知更多是東方武俠特有的精氣神。

從恢弘的場面到用心的特效，它所渲染的更多是一種境界，也讓整個故事的基調(diào)更加干凈純粹。徐鳳年雪中及冠禮、一劍可斬天龍、一戰(zhàn)開天門等名場面，皆是其中代表；而值得注意的是，在最后的武帝城之戰(zhàn)中，十二武奴和一戰(zhàn)開天門截然不同的武打戲風(fēng)格，也再度讓人正視這部劇在此中的用心。

喜劇元素的穿插，是近年來影視劇、尤其是男頻IP的常見手法，《雪中悍刀行》的不同之處在于王倦式幽默貫穿始終。既有強(qiáng)情節(jié)的反轉(zhuǎn)，也有不斷穿插的小喜劇元素，無論是老黃和徐鳳年的爭奪烤地瓜、搶肉游戲，還是姜泥的“財迷”屬性、趙楷的一本正經(jīng)搞笑，都讓整個故事更加生動，更加符合觀眾的追劇偏好。

或許，很難簡單以武俠劇或是男頻IP的加減法來恒定《雪中悍刀行》的大膽創(chuàng)新，但可以肯定的是，它在IP改編、敘事結(jié)構(gòu)、年輕化創(chuàng)作等方面的嘗試，對東方武俠和廟堂理想的拆解與新構(gòu)，都值得市場理性看待、反復(fù)品鑒。也期待著《雪中悍刀行》這個故事快速解鎖“下一季”。

而回歸到平臺本身，作為騰訊視頻繼《慶余年》之后推出的又一部優(yōu)質(zhì)男頻作品，《雪中悍刀行》的成功也再度讓市場看到了其在新武俠、男頻IP上的持續(xù)輸出與創(chuàng)新能力，這些也將助力其不斷推高類型題材天花板，打造更多觀眾喜愛的優(yōu)質(zhì)作品。

如今《雪中悍刀行》剛剛收官，市面上已然掀起了一輪關(guān)于《慶余年2》《贅婿2》《長安的荔枝》《大明書商》等騰訊視頻男頻IP的“催更潮”。微博上#雪中結(jié)束了慶余年還會遠(yuǎn)嗎#話題登上文娛熱搜榜前列，關(guān)注度可見一斑。2022年騰訊視頻和男頻IP大劇的故事，仍然值得期待。

來源：娛樂獨角獸

記者：糖炒山楂

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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