百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題探討

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作者：潘煒上海申浩律師事務(wù)所

原標(biāo)題：百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題探討

前段時(shí)間，參加了某律所的下午茶活動(dòng)，研討關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法律最新修法進(jìn)展。期間，各位律師對(duì)于在未收到權(quán)利人通知的條件下，百度提供競(jìng)價(jià)排名的搜索服務(wù)如涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)是否應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，存在不同看法。

一種觀點(diǎn)，認(rèn)為百度該服務(wù)是收費(fèi)的，理應(yīng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字的廣告主是否侵權(quán)做必要調(diào)查，否則如涉侵權(quán)應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。

本人持不同觀點(diǎn)，雖然百度提供以競(jìng)價(jià)為基礎(chǔ)的推廣服務(wù)，如同絕大多數(shù)商業(yè)模式一樣，存在一定的負(fù)面輿論。但是否要求百度對(duì)所有被購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字的侵權(quán)承擔(dān)責(zé)任，還是值得商榷的。

百度競(jìng)價(jià)排名過(guò)程大致為：“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在百度網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)排名欄目注冊(cè)賬號(hào)后，通過(guò)自行選定關(guān)聯(lián)到其網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞、自行撰寫(xiě)簡(jiǎn)要概括其網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的推廣信息作為鏈接標(biāo)題以及自行設(shè)定點(diǎn)擊價(jià)格，來(lái)達(dá)到影響搜索關(guān)鍵詞與該網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)相關(guān)度之目的，從而使得該網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中排序優(yōu)先?！?strong>【1】

可以看出百度并未直接參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在競(jìng)價(jià)排名中的操作。

并且，由于現(xiàn)實(shí)生活中存在許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，要求百度公司對(duì)于所有競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵詞和相應(yīng)的推廣信息都進(jìn)行審核并排除侵權(quán)信息，顯然是難以做到的，即使能做到，那也是代價(jià)畸高，最終結(jié)果要么是停止這項(xiàng)服務(wù)，要么是把成本轉(zhuǎn)嫁給廣告用戶(hù)。而如果經(jīng)由權(quán)利人通知后進(jìn)行有效處理，代價(jià)將小得多，而權(quán)利人對(duì)于被侵權(quán)通常是比較敏感的，也具備比平臺(tái)方更早發(fā)現(xiàn)侵權(quán)信息的能力。

以上觀點(diǎn)可以在北京一中院審理的八百客（北京）軟件技術(shù)有限公司與北京沃力森信息技術(shù)有限公司等侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)糾紛一案中得到印證。該案中北京一中院認(rèn)為八百客公司通過(guò)百度競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)“XTOOLS”關(guān)鍵詞侵犯沃力森公司注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)成立，但“XTOOLS”注冊(cè)商標(biāo)在特定行業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)有市場(chǎng)知名度并不足以導(dǎo)致競(jìng)價(jià)排名服務(wù)提供者百度公司在合理謹(jǐn)慎的情況下對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)能夠有所知曉和注意，因此百度公司客觀上并不能對(duì)八百客公司選定的競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞“XTOOLS”是否侵犯沃力森公司 “XTOOLS”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)做出準(zhǔn)確的識(shí)別和判斷。由此認(rèn)為百度不承擔(dān)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)之責(zé)任。【1】

深圳市南山區(qū)法院在深圳市科脈技術(shù)有限公司與深圳萬(wàn)國(guó)思迅軟件有限公司,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事案件判決書(shū)，亦支持了提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的百度公司不構(gòu)成共同侵權(quán)。【2】

當(dāng)然，百度公司不應(yīng)擁有過(guò)于寬泛的免責(zé)權(quán)利，對(duì)于具有極高知名度的馳名商標(biāo)，百度公司還是需承擔(dān)較高的主動(dòng)審核義務(wù)。

更進(jìn)一步，可對(duì)百度公司在收到權(quán)利人通知后施加更高的注意義務(wù)。即要求百度公司在接到權(quán)利人刪除、屏蔽、斷開(kāi)侵權(quán)鏈接等要求后，應(yīng)采取切實(shí)有效的措施制止侵權(quán)人的侵權(quán)行為，包括被動(dòng)地根據(jù)通知斷開(kāi)侵權(quán)鏈接，以及主動(dòng)地防止類(lèi)似的侵權(quán)行為再次發(fā)生。

上海一中院在衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司訴浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、杜國(guó)發(fā)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛上訴案判決書(shū)中提到，淘寶公司知道杜國(guó)發(fā)利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為，但僅是被動(dòng)地根據(jù)權(quán)利人通知采取沒(méi)有任何成效的刪除鏈接之措施，未采取必要的能夠防止侵權(quán)行為發(fā)生的措施，應(yīng)當(dāng)與杜國(guó)發(fā)承擔(dān)連帶責(zé)任。【3】

該判決思路亦可適用于提供網(wǎng)絡(luò)搜索競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的百度公司。

參考資料：

【1】八百客（北京）軟件技術(shù)有限公司與北京沃力森信息技術(shù)有限公司等侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)糾紛，（2010）一中民終字第2779號(hào)，北京一中院

【2】深圳市科脈技術(shù)有限公司與深圳萬(wàn)國(guó)思迅軟件有限公司,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，（2015）深南法知民初字第1號(hào)，深圳南山區(qū)法院

【3】衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司訴浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、杜國(guó)發(fā)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛上訴案，《中華人民共和國(guó)最高人民法院公報(bào)》2012年第1期，上海一中院

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作者：潘煒上海申浩律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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