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2.3億!“田七”系列商標(biāo)和建筑被高價(jià)拍賣

商標(biāo)
小火龍6年前
2.3億!“田七”系列商標(biāo)和建筑被高價(jià)拍賣

2.3億!“田七”系列商標(biāo)和建筑被高價(jià)拍賣

#文章僅代表作者觀點(diǎn),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:辛德瑞拉

原標(biāo)題:田七牙膏商標(biāo)被拍賣,老牌牙膏能否獲得新生?


曾經(jīng)在國內(nèi)牙膏市場被稱作一匹“黑馬”的田七牙膏,似乎已經(jīng)漸漸淡出了大眾的視野。近日,筆者驚訝地發(fā)現(xiàn),5月10日,梧州中院發(fā)布了一則拍賣公告,公告顯示:梧州奧奇麗股份有限公司的田七57個(gè)商標(biāo)和廠房設(shè)備,將要一同被拍賣。這又是怎么一回事呢?


當(dāng)下,說起國產(chǎn)牙膏,高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華等都是人們耳熟能詳?shù)难栏嗥放?。而曾?jīng)在國內(nèi)牙膏市場被稱作一匹“黑馬”的田七牙膏,似乎已經(jīng)漸漸淡出了大眾的視野。近日,筆者驚訝地發(fā)現(xiàn),5月10日,梧州中院發(fā)布了一則拍賣公告,公告顯示:梧州奧奇麗股份有限公司的田七57個(gè)商標(biāo)和廠房設(shè)備,將要一同被拍賣。這又是怎么一回事呢?這就不得不提田七牙膏的“復(fù)活”史了。


2.3億!“田七”系列商標(biāo)和建筑被高價(jià)拍賣


田七牙膏“復(fù)活”難 多元化策略成罪魁禍?zhǔn)?/span>


“田七”系列商標(biāo)曾由廣西奧奇麗持有。該公司最早為中國植物油料廠梧州分廠,經(jīng)歷過多次改制、合資、重組。在2002年改制后,廣西奧奇麗花了大筆資金,大力宣傳“田七”牙膏——“拍照喊田七”,這句家喻戶曉的廣告語正是出于當(dāng)時(shí)的宣傳。


2003年銷售額達(dá)到6億元,2004年躍升至10億元。利益的驅(qū)使下,奧奇麗便開始擴(kuò)展自己的產(chǎn)品生產(chǎn)線。其推出的洗手劑、洗手液在非典時(shí)期的確獲得了很大的反響,然而,忽略“非典”這一特殊市場因素的奧奇麗公司又接連推出洗發(fā)水、洗衣粉等產(chǎn)品,這種多元化的運(yùn)營策略無疑會分散在牙膏生產(chǎn)上的注意力,這種運(yùn)營策略也成為了奧奇麗衰敗的罪魁禍?zhǔn)住?/p>


2014年,田七因?yàn)槟腹緤W奇麗資金短缺而被迫停產(chǎn)。


2016年5月,廣西田七日化有限公司宣布對“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司資產(chǎn)重組成功,傳統(tǒng)品牌田七牙膏又重新開始生產(chǎn)。而重新回歸市場的田七,早已錯失了關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期,不得不走向沒落。


牙膏領(lǐng)域競爭激烈 “田七”系列商標(biāo)被拍賣


本月月初,人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)布了梧州市中級人民法院關(guān)于廣西奧奇麗股份有限公司房地產(chǎn),生產(chǎn)設(shè)備,“田七”商標(biāo)整體拍賣(第一次拍賣)的公告。該公告于2019年5月10日由梧州市中級人民法院公布,公告中顯示,第一次拍賣時(shí)間為2019年6月11日10:00至2019年6月12日10:00止(延時(shí)的除外),當(dāng)次拍賣流拍的,進(jìn)行第二次拍賣;當(dāng)次拍賣成交的,后續(xù)拍賣自動取消。第二次拍賣競價(jià)時(shí)間尚未確定。拍賣標(biāo)的物包括廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物;生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)以及“田七”57個(gè)商標(biāo)。這些財(cái)產(chǎn)評估總價(jià)為2.3320616億元。


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點(diǎn)擊此處閱讀公告原文

https://www.rmfysszc.gov.cn/statichtml/rm_xmdetail/1640015.shtml


據(jù)了解,“田七”商標(biāo)曾在2004年11月被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,2005年10月“田七牙膏”榮獲“”中國名牌產(chǎn)品稱號。而如今,沒落的“名牌”不得不為曾經(jīng)不切實(shí)際的行為所帶來的一系列后果付出代價(jià)。筆者發(fā)現(xiàn),發(fā)布的拍賣公告中顯示,所涉及的57個(gè)“田七”系列商標(biāo)中,時(shí)間最早的為2000年8月1日所申請的第三類“田七”商標(biāo),該商標(biāo)的商品服務(wù)類別為牙膏,并于2001年11月2日注冊公告,專用權(quán)期限為2011年11月21日 至 2021年11月20日。


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以下為拍賣標(biāo)的物詳細(xì)情況:


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筆者在感嘆之余還發(fā)現(xiàn),在阿里拍賣網(wǎng)站上確實(shí)也出現(xiàn)了關(guān)于此次拍賣的信息,起拍價(jià)為1.63244312億元,加價(jià)幅度為 100萬元。看來,田七牙膏這次確實(shí)又將走上一個(gè)命運(yùn)的分叉口。


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點(diǎn)擊此處查看拍賣鏈接

https://sf-item.taobao.com/sf_item/594243791065.htm?spm=a213w.7398504.paiList.3.1358148avVrzu0


“田七”商標(biāo)不僅僅是名稱 它需要新的生命


“田七”系列商標(biāo)走到被高價(jià)“拍賣”這一步,或許都該為此惋惜,畢竟潮起之后又潮落的命運(yùn),讓廣大群眾失去了牙膏市場中的一個(gè)物美價(jià)廉的選擇。


然而,田七牙膏真的就此消失了么?或許情況還沒那么悲觀,在此次拍賣公告中顯示,如果想要買走廠房、設(shè)備和“田七”商標(biāo),就先要付3200萬保證金,拍賣網(wǎng)站上也明確顯示的確如此:


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除此之外,還要滿足以下三個(gè)條件


1、競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。


2、拍賣成交后一個(gè)月內(nèi),在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn),不能在外地生產(chǎn)牙膏。


3、梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持(具體附后)。


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牙膏行業(yè)的前二十名,一個(gè)月內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)……這樣的條件真可以說是“人狠話不多”了。


當(dāng)然,我們也并不能就此斷定田七牙膏在經(jīng)過行業(yè)佼佼者的經(jīng)營后,一定能重獲新生。但是在這個(gè)關(guān)鍵的分岔路口,筆者仍然期望田七牙膏能有被善待的可能。因?yàn)樘锲哐栏嗖粌H僅是一個(gè)產(chǎn)品,“田七”也不僅僅是一個(gè)冰冷的商標(biāo)名稱。只有“田七”商標(biāo)能被注入新的生命力和價(jià)值,田七牙膏產(chǎn)品能在市場上獲得新的競爭力,潮落后的浪花才能再一次掀起。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:辛德瑞拉

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 

 

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