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“多功能產(chǎn)品”商標(biāo)使用問題的分析

商標(biāo)
豆豆6年前
“多功能產(chǎn)品”商標(biāo)使用問題的分析

“多功能產(chǎn)品”商標(biāo)使用問題的分析

#本文僅代表作者觀點(diǎn),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:李笑冬

原標(biāo)題:對多功能產(chǎn)品商標(biāo)使用問題的初步分析


有位網(wǎng)友提出一個(gè)問題:“某產(chǎn)品的主功能和附屬功能非同一商品類別,如導(dǎo)航儀功能(和導(dǎo)航儀上的時(shí)間和日期顯示(鐘、表、電子萬年歷),前者第9類,后者第14類,企業(yè)在兩類別上均注冊了同一商標(biāo),請問銷售該產(chǎn)品是否能夠證明在兩類別上均使用了該商標(biāo)?(日常的外包裝及廣告宣傳均只說明導(dǎo)航儀功能。)”


這個(gè)問題本身引自“商品的主功能和附屬功能”,筆者想把它稍加展開為“多功能產(chǎn)品”商標(biāo)的使用問題。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的當(dāng)今,企業(yè)研發(fā)與市場拓展的著眼點(diǎn)之一即提升產(chǎn)品性能的競爭力。性能關(guān)乎使用,使用關(guān)乎功能與用途,性能的提升在很多產(chǎn)品上被具體化為功能與用途的多樣性,即俗稱的“多功能”產(chǎn)品,例如:


本文開篇所指問題中的“具備電子萬年歷(1404群組)功能的導(dǎo)航儀(0907群組)”;


智能手機(jī)(0907群組),具備照相(0909群組)、攝像(0908群組)、音樂播放器(0908群組)、電紙書(0908群組)等功能;


集合了復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)(0903群組)以及打印機(jī)、掃描儀(0901群組)等功能的“多功能一體機(jī)”;鬧表收音機(jī)(0908群組、1404群組)。


在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中,以上列舉的多功能商品,其功能表述詞對應(yīng)的商品沒有被《區(qū)分表》認(rèn)定為構(gòu)成類似。


上述的功能對應(yīng)的商品之間有可能本就具有一定的關(guān)聯(lián)(卻尚未被納入《區(qū)分表》)認(rèn)定其類似),也有可能是企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新之后,將兩種原本沒有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,以多功能的形式集合為一種產(chǎn)品。上述情況都需要企業(yè)針對每一種功能表述對應(yīng)的商品進(jìn)行商標(biāo)注冊,但,商標(biāo)注冊之后,卻在后續(xù)的撤銷三年不使用程序中、乃至商標(biāo)侵權(quán)訴訟中,面臨舉證實(shí)際使用的境地,而這個(gè)境地也時(shí)常因?yàn)楣δ鼙硎鲈~對應(yīng)的商品的彼此不類似性問題,演變?yōu)榕e證困境。


初步歸納及簡要回答


類型一:多功能產(chǎn)品:主要功能確定了用途、明確了商品領(lǐng)域?qū)傩?,此時(shí)附帶功能(產(chǎn)品功能),在牽涉商標(biāo)使用的場合時(shí),能否認(rèn)定商標(biāo)在附帶功能(產(chǎn)品功能)上存在實(shí)際使用?


例證:“具備電子萬年歷(1404群組)功能的導(dǎo)航儀(0907群組),日常的外包裝及廣告宣傳均只說明導(dǎo)航儀功能?!?,如何應(yīng)對“電子萬年歷”商品上注冊的商標(biāo)的撤三問題。此情形下,筆者個(gè)人感覺,此枚商標(biāo)在“電子萬年歷”商品上的注冊,有一定可能會(huì)被撤銷。


為了分析這個(gè)問題,先行引出最高院曾經(jīng)就“藍(lán)色菱形立體商標(biāo)”的判決:最高人民法院在輝瑞公司“藍(lán)色菱形立體商標(biāo)”對“在不透明的包裝內(nèi)部的土黃色菱形圖形結(jié)合‘偉哥’文字商標(biāo)”一案的裁定(最高人民法院(2009)民申字第268號民事裁定書)中指出:“由于該藥片(被告方)包裝于不透明材料內(nèi),其顏色及形狀并不能起到標(biāo)識其來源和生產(chǎn)者的作用,不能認(rèn)定為商標(biāo)意義上的使用。因此,不屬于使用相同或者近似商標(biāo)的行為?!弊罡呷嗣穹ㄔ和ㄟ^此案指明了裁判思路:第一,在現(xiàn)階段,“售后混淆”不屬于我國商標(biāo)法所指的混淆情形。第二,強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的使用是要具有“商標(biāo)法之法律意義上的使用”,商標(biāo)標(biāo)志的出現(xiàn),不等同于商標(biāo)的使用,后者的實(shí)質(zhì)應(yīng)當(dāng)回歸商標(biāo)的本質(zhì)“作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的使用”。


再進(jìn)一步思考兩個(gè)問題:第一,平日里總說的,判斷商品類似與否需要考慮的“功能、用途”,這兩個(gè)詞匯之間有沒有區(qū)別?功能指向產(chǎn)品所能發(fā)揮的作用,用途指向產(chǎn)品應(yīng)用的領(lǐng)域和范圍。筆者個(gè)人的觀點(diǎn)是,在商品的功能與用途之間,根據(jù)“用途”的區(qū)分,是對消費(fèi)者群體進(jìn)行的第一步的大范圍的區(qū)分(一部分消費(fèi)者需要用于確認(rèn)日期和時(shí)間的商品,而另一部分消費(fèi)者,需要用于在交通過程中不迷路的產(chǎn)品);而“功能”是在同一撥消費(fèi)者的內(nèi)部,進(jìn)行的(在第一步用途區(qū)分已經(jīng)進(jìn)行完畢之后的)細(xì)致的層級區(qū)分(這種區(qū)分,常常是為了提升原有用途消費(fèi)者的在已經(jīng)購買了商品之后,實(shí)際使用商品的舒適程度。例如,準(zhǔn)備購買防止迷路的導(dǎo)航儀的消費(fèi)者,還想讓這種產(chǎn)品錦上添花,順帶告訴他日期和時(shí)間)。


第二,主要功能與附屬功能的區(qū)分點(diǎn),在哪里?筆者個(gè)人的理解是,主要功能基本上將/應(yīng)建立產(chǎn)品的用途,并且主要功能形成了商品價(jià)值的主要部分。再進(jìn)一步大膽設(shè)想,主要功能的價(jià)值越大、附帶功能的價(jià)值越小,則附帶功能指向的商品上注冊商標(biāo),被認(rèn)定為“未作為商標(biāo)實(shí)際使用”的可能性就越大。


導(dǎo)航儀與電子萬年歷的用途不同,消費(fèi)者對上述兩種商品的消費(fèi)訴求不同,準(zhǔn)備購買導(dǎo)航儀的消費(fèi)者,基本上不會(huì)去轉(zhuǎn)而去購買電子萬年歷。而只是為了買一臺確認(rèn)日期與時(shí)間的商品的消費(fèi)者,基本也不可能基于這樣的訴求,去購買一臺導(dǎo)航儀當(dāng)做電子萬年歷使用。這樣兩個(gè)原本獨(dú)立、互不相關(guān),被《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》認(rèn)定為非類似的商品項(xiàng)目,在生動(dòng)活躍的市場,被二合一了。


為什么例證中的情形,可能不構(gòu)成在“電子萬年歷”上的實(shí)際使用:“具備電子萬年歷功能的導(dǎo)航儀”,其用途是導(dǎo)航儀,其主要功能(商品價(jià)值的主要部分)是導(dǎo)航儀,在網(wǎng)友問題中,也強(qiáng)調(diào)該導(dǎo)航儀“日常的外包裝及廣告宣傳均只說明導(dǎo)航儀功能”。在這個(gè)例證中的“電子萬年歷”,基本上只能出現(xiàn)在該“導(dǎo)航儀”商品已經(jīng)銷售完畢之后(如最高院“藍(lán)色菱形立體商標(biāo)”案中所述的“售后”)、在使用過程中才會(huì)呈現(xiàn)的功能。而當(dāng)銷售已經(jīng)完成之后,電子萬年歷這種功能實(shí)現(xiàn)的時(shí)候,商標(biāo)面對消費(fèi)者并發(fā)揮識別作用的過程,進(jìn)行完畢了。此時(shí),很難說,該商標(biāo)針對電子萬年歷這種商品發(fā)揮了識別作用。


類型二:多功能產(chǎn)品,主要功能確定了用途,但附屬功能(產(chǎn)品功能)在產(chǎn)品價(jià)值中所占比重已經(jīng)接近主要功能,甚至成為左右消費(fèi)者購買選擇的因素,此時(shí),在牽涉商標(biāo)使用的場合時(shí),能否認(rèn)定商標(biāo)在附帶功能(產(chǎn)品功能)上存在實(shí)際使用?


例證:智能手機(jī)(0907群組),具備照相(0909群組)、攝像(0908群組)、音樂播放器(0908群組)、GPS(0907群組)、游戲機(jī)(2801群組)等產(chǎn)品功能。


對比《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》之2013文本與2014文本,可以看到第9類0907類似群項(xiàng)下的多了一個(gè)商品項(xiàng)目——“智能手機(jī)”。尼斯編碼090719號商品為“smartphones”,這個(gè)商品在中國被翻譯為“智能手機(jī)”,而非“智能電話”?!笆謾C(jī)”一詞顯然更符合中國消費(fèi)者的語言習(xí)慣,它早已流行很多年。但十幾年前叫開的名詞,在今天看來頗具先見之明、很是符合實(shí)際?,F(xiàn)在的“手機(jī)”功能如此之多,準(zhǔn)確地說,真是“手里拿著的多功能機(jī)”。


智能手機(jī)除電話通訊之外的產(chǎn)品功能早已非常強(qiáng)大,各大手機(jī)廠家也將研發(fā)與技術(shù)提升的重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的“電話功能”之外的產(chǎn)品“附屬功能”上,市場所需早是清晰呈現(xiàn)的趨勢。消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí),關(guān)注的重點(diǎn)常常不是手機(jī)的通話質(zhì)量,而是它的照相功能、上網(wǎng)功能等。甚至于,手機(jī)的照相功能,已經(jīng)從“功能”范疇被提升至“用途”范疇:各大旅游景區(qū),越來越多地能夠看到人們用手機(jī)、而非照相機(jī)照相。又例如,在地鐵上帶著耳機(jī)聽音樂的人,兜里放著的很多都是手機(jī),而非專門的音樂播放器。


然而,這樣一種“手里拿著的多功能機(jī)”卻“孤零零”地呆在0907群組,與0908、0909等等類似群都不構(gòu)成類似,為什么“智能手機(jī)”被間接地被強(qiáng)調(diào)與“照相機(jī)”、“攝像機(jī)”、“音樂播放器”、“游戲機(jī)”等產(chǎn)品均不類似?其中的深層原因值得分析。也許是為了保護(hù)商標(biāo)資源,防止一家企業(yè),利用一種產(chǎn)品,取得可能加速商標(biāo)資源枯竭的過于寬泛的保護(hù)?


但是,當(dāng)一種產(chǎn)品上的價(jià)值格局以及消費(fèi)者對其消費(fèi)訴求有更新的時(shí)候,往往也意味著有關(guān)產(chǎn)品的市場(商標(biāo)所在的市場)發(fā)生了格局更新。例如,當(dāng)智能手機(jī)配備了強(qiáng)大的音樂播放器功能之后,單獨(dú)的音樂播放器產(chǎn)品的市場勢必相對縮小,從業(yè)者主體的縮減同樣意味著就專門的音樂播放器領(lǐng)域,主張權(quán)利的主體數(shù)量縮小,商標(biāo)權(quán)的資源空間也自然會(huì)被釋放很多。此時(shí),對智能手機(jī)(消費(fèi)者眼中的音樂播放器),拒絕給予其針對音樂播放器領(lǐng)域里的保護(hù),其實(shí)是與現(xiàn)實(shí)的市場狀態(tài)以及消費(fèi)者的認(rèn)知存在出入的。


對于“智能手機(jī)”廠家而言,他們有可能采用綜合表述其產(chǎn)品名稱的方式,以達(dá)到使其商標(biāo)針對多個(gè)類似群組的商品獲得保護(hù)的目的。試想,一家智能手機(jī)廠家的廣告是:您看到的是不僅僅是一部智能手機(jī),更是一臺照相機(jī)、一部音樂播放器以及一個(gè)游戲機(jī)……。這個(gè)時(shí)候,又該如何界定該商標(biāo)在“照相機(jī)”等商品的使用問題?


又例如,蘋果曾經(jīng)的IPHONE6手機(jī)的包裝盒子上,除了“IPHONE”商標(biāo)外,并沒有印刷任何有關(guān)商品種類的信息。其產(chǎn)品的包裝盒正面,完全就是一片空白。在包裝上并未專門向消費(fèi)者突出“智能手機(jī)”的情況下,又怎么能說,這個(gè)白盒子里裝的,只是手機(jī),而不是照相機(jī)或者音樂播放器呢?


“多功能產(chǎn)品”商標(biāo)使用問題的分析

上圖:蘋果iPhone 6包裝盒照片(圖片來自于網(wǎng)絡(luò))


對于“智能手機(jī)”這樣的產(chǎn)品而言,圍繞其使用以及應(yīng)對諸如撤三這樣的案件,以下幾點(diǎn)因素不應(yīng)忽視:其一,重視對于商標(biāo)本身的知名度和顯著性的分析以及舉證。其二,應(yīng)當(dāng)積極主張有關(guān)商品的類似性,通過商品的類似性,使其在關(guān)聯(lián)的諸如照相機(jī)、音樂播放器等產(chǎn)品上的有效注冊,本身,當(dāng)商標(biāo)具有較高知名度以及較強(qiáng)顯著性的情況下,有關(guān)商品的類似性,有可能基于個(gè)案特征(個(gè)案的商標(biāo)因素)而得到有利于注冊人的商品類似結(jié)論。同時(shí),當(dāng)商品的主要價(jià)值次要價(jià)值發(fā)生格局更新的時(shí)候,企業(yè)或應(yīng)及時(shí)厘清其產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成格局,調(diào)整商品名稱的表述方式,以使其表達(dá)與商標(biāo)注冊表述的商品項(xiàng)目,形成更好的對應(yīng)關(guān)系。


類型三:多用途產(chǎn)品(多種“主要功能”),在牽涉商標(biāo)使用的場合時(shí),能否認(rèn)定商標(biāo)在其各個(gè)用途與多種功能上存在實(shí)際使用?


例證1:“數(shù)碼復(fù)合機(jī)”(或“多功能一體機(jī)”)的機(jī)器,具備“復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)”(0903類似群)以及“打印機(jī)、掃描儀(數(shù)據(jù)處理設(shè)備)”(0901類似群)功能。


例證2:“收音機(jī)鬧表”,既是一臺收音機(jī)(0908類似群),同時(shí)也是一臺鬧表(帶有表盤或數(shù)字顯示等明顯的鬧表外形特征,1404類似群。)


在例證1中,復(fù)印、傳真、打印、掃描,每一項(xiàng)均為這臺機(jī)器的主要功能,實(shí)質(zhì)亦指向了不同的使用目的、不同的用途。并且,復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)與打印機(jī)、掃描儀,在《區(qū)分表》中沒有被認(rèn)定為具有類似性。此種情況下,用“復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、掃描儀”中的任何一種作為商品的名稱,都難以做到準(zhǔn)確描述這種產(chǎn)品,于是企業(yè)使用“數(shù)碼復(fù)合機(jī)”或“多功能一體機(jī)”這樣的名稱以作統(tǒng)籌化表達(dá)。然而“數(shù)碼復(fù)合機(jī)”或“多功能一體機(jī)”是《區(qū)分表》所沒有的。企業(yè)的商標(biāo)注冊的指定商品項(xiàng)目,也基本上會(huì)被表述為復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、掃描儀。


假如這家企業(yè)的“數(shù)碼復(fù)合機(jī)”或“多功能一體機(jī)”商品的商標(biāo)被他人提出撤銷三年不使用,或者在應(yīng)對侵權(quán)的維權(quán)中,被要求舉證證明商標(biāo)在“復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、掃描儀”商品上的實(shí)際使用,那么該企業(yè)舉證材料之商品表述“數(shù)碼復(fù)合機(jī)”或“多功能一體機(jī)”,能否被認(rèn)定為是適格證據(jù)?


個(gè)人認(rèn)為,這種情況應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為“構(gòu)成實(shí)際使用”?!皵?shù)碼復(fù)合機(jī)”、“多功能一體機(jī)”等諸如此類的商品名稱,表達(dá)了這是一種多用途、跨領(lǐng)域的產(chǎn)品之意,而這種產(chǎn)品的性質(zhì)、其用途(主要功能)、消費(fèi)者對其購買的需求,分別符合“復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、掃描儀”的商品定義。這種情況,認(rèn)定其構(gòu)成實(shí)際使用,大約是比較合乎情理的。


“數(shù)碼復(fù)合機(jī)”或“多功能一體機(jī)”這樣的表述終究有可能就商標(biāo)的使用問題產(chǎn)生爭論,因此,企業(yè)應(yīng)盡可能地在產(chǎn)品的外包裝上、銷售環(huán)節(jié)中,找到合適的方式表述一下“復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、掃描儀”這樣的(符合《區(qū)分表》要求)的名稱。法律保護(hù)與市場拓展,都應(yīng)被充分關(guān)注到。


如果有可能,在表達(dá)商品名稱的時(shí)候,盡量對多用途(多種主要功能)進(jìn)行完整準(zhǔn)確的表述,這一點(diǎn),在有關(guān)商品的名稱不是特別復(fù)雜的情況下,完全可以做到,例如,例證2中的“收音機(jī)鬧表”或者“鬧表收音機(jī)”。這樣表述的產(chǎn)品名稱,應(yīng)該可以有效支持、證明商標(biāo)針對“鬧表”以及“收音機(jī)”的實(shí)際使用。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:李笑冬

編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


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