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突發(fā)!瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 被工商局罰款1250萬

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豆豆7年前
突發(fā)!瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 被工商局罰款1250萬

突發(fā)!瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 被工商局罰款1250萬


原標(biāo)題:突發(fā)!瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 被工商局罰款1250萬


11月30日消息,據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布,對金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(下文簡稱瓜子二手車)行政處罰決定書,罰款共計(jì)1250萬元。


據(jù)處罰書顯示,2016年12月3日,瓜子二手車與樂視網(wǎng)簽訂《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》。上述廣告是一個時長約15秒鐘的視頻廣告,內(nèi)容含有:“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語。


針對“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語,瓜子向工商局提供了3份證明材料,用以支持上述廣告宣傳語。但工商經(jīng)過調(diào)查核實(shí)后對于瓜子提供的3份證明材料不予采信。


經(jīng)瓜子二手車確認(rèn)上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時間為:2015年8月至2016年7月,同時承諾此時間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。


另外,工商局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司(人人車)的二手車成交數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示:


北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車;


北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。


兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的成交數(shù)量。


瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語缺乏事實(shí)依據(jù),與實(shí)際情況不符。工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告,并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,罰款1250萬元。


突發(fā)!瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 被工商局罰款1250萬

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突發(fā)!瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 被工商局罰款1250萬


對此,瓜子二手車11月30日發(fā)表聲明稱,“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語是瓜子基于事實(shí)的客觀表述,瓜子二手車沒有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動,也沒有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競爭利益,并對該決定的定性存有異議,已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議,相信最終會得到公平合理的裁定。


以下為瓜子二手車官方聲明:


首先,感謝政府相關(guān)部門的監(jiān)督,感謝海淀區(qū)政府的支持,我們會繼續(xù)積極與監(jiān)管部門建立溝通管道,在其指導(dǎo)下確保自身健康穩(wěn)定的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會價值。但針對該決定瓜子二手車也深感遺憾,我們對該決定的定性存有異議。為此,我們已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議,相信最終會得到公平合理的裁定。


誠信、遵紀(jì)守法一直是瓜子二手車的經(jīng)營前提。我們再次重申,“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語是瓜子基于事實(shí)的客觀表述。


根據(jù)會計(jì)師事務(wù)所對瓜子成交量的審計(jì)結(jié)果,結(jié)合公開數(shù)據(jù):2016年,瓜子二手車成交量為19.5萬輛,高于線下最大的二手車經(jīng)銷商廣匯汽車(9萬輛,二手車業(yè)務(wù),下同),高于線上第二名優(yōu)信二手車(13萬輛,2C業(yè)務(wù),下同);2017年,瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉(xiāng)舊機(jī)動車交易市場(45萬輛)、廣匯汽車(20.33萬輛)及優(yōu)信二手車(28.4萬輛)、人人車(17.5萬輛,公開報(bào)道)。2018年上半年,瓜子的成交量達(dá)33.6萬輛,在中國二手乘用車市場的滲透率達(dá)到6.7%,遠(yuǎn)超廣匯汽車(14.24萬輛)及優(yōu)信二手車(19.7萬輛)。瓜子成交量持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。


廣告的作用是廣而告之,不能最終決定交易。二手車交易的服務(wù)鏈條較長,成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車沒有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動,也沒有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競爭利益。


二手車行業(yè)快速發(fā)展將對我國汽車消費(fèi)起到重要的促進(jìn)作用,我們相信相關(guān)部門會本著廣告發(fā)布所依據(jù)的數(shù)據(jù)、事實(shí)以及對行業(yè)、對企業(yè)推動扶持的態(tài)度,給出公平公正的處理意見。


瓜子二手車

2018年11月30日


來源:IPRdaily綜合監(jiān)管與合規(guī)、光明網(wǎng)

編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”


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