浦發(fā)銀行「我們的故事從沒錢開始」商標被駁回，為什么？

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作者：九幽第一少   知橋知識產權

原標題：浦發(fā)銀行“我們的故事從沒錢開始”商標被駁回

近日，一則上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司信用卡中心在2017年11月14日申請的“我們的故事從沒錢開始”的商標被商標局駁回的消息，引發(fā)了法律工作者的一度熱議。那么，為何“我們的故事從沒錢開始”如此‘顯眼’的文字商標被駁回呢？

首先，我先談談幾類常見商標被駁回的情形。

1、使用了不被國家允許注冊的標志

我國《商標法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。第十條規(guī)定，規(guī)定了中華人民共和國的國家名稱、國旗、國歌、軍旗等帶有“國家形象”、“官方形象”以及帶有歧視性、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的有害社會主義道德風尚的商標不能作為商標注冊使用。

2、缺乏顯著特征的

我國《商標法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。第十一條，僅有商品的通用名稱、圖形、型號及表示商品的質量、主要原料、功能、用途、等缺乏顯著特征的?？梢钥闯?，僅僅用商品或服務的通用名稱、描述性詞語、商品本質特征，不得作為商標注冊。

3、商標近似被駁回及他人注冊在先

我國《商標法》第三十一條規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。第三十二條，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。也就是說，相同的、近似的、他人注冊在先的商標，存在被駁回的風險。

那么上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司信用卡中心“我們的故事從沒錢開始”被駁回，筆者認為，應可能屬于上述闡述的第一類、第二類被駁回的情形。

一方面，從注冊商標應遵守誠實守信原則角度分析，銀行信用卡中心主要的業(yè)務是吸攬客戶辦理信用卡，信用卡的功能是客戶在沒錢的時候可以“透支消費” ，用“我們的故事從沒錢開始”注冊商標，容易刺激那些“沒錢”的客戶辦理信用卡，帶有一定的欺騙性，容易使公眾對辦理信用卡服務產生一定的誤認，并一定程度上擾亂金融市場秩序。

另一方面，從商標的本質特征分析，以“我們的故事從沒錢開始”注冊商標，應屬于文字商標，從文字商標角度分析，“我們的故事從沒錢開始”僅僅表達了該句文字字面意思，屬于通俗的、描述性的詞語，缺乏商標顯著性特征這一特性。

這是筆者的分析。

但是縱觀近年來，一些“通用詞”商標，如通用詞語“餓了嗎”、網(wǎng)絡詞語“給力”等都注冊成功。

對這種情況，一方面，還是要看商標審核員對通用詞語、顯著特征的判定，畢竟商標審核員還有“自由裁量權”這一權利。

此外，《商標法》第十一條第二款規(guī)定，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

也就是說，沒有顯著特征的商標經(jīng)過使用后，消費者能夠清楚的識別商品或服務的來源，在這種情況下，這類商標就具有了顯著性特征，在法律上，是可以被注冊得到保護的。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：九幽第一少   知橋知識產權

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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