由「趙薇夢隴酒莊」商標駁回一案，看名人姓名權(quán)保護

#文章僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：金振亨  北京市品源律師事務(wù)所

原標題：由“趙薇夢隴酒莊”商標駁回一案，看名人姓名權(quán)保護

上醫(yī)治未病，與其等待商標被他人搶注進行維權(quán)處理，不如及早的進行保護，做好前期防范，對自己的姓名進行注冊保護，防患于未然，才是進行商標保護、品牌維權(quán)最有效的方式。

近日，北京知產(chǎn)法院審理了一起涉及著名影視明星趙薇申請注冊的“趙薇夢隴酒莊”商標引證在先第4662059號“趙薇”被駁回，經(jīng)駁回復(fù)審進行行政訴訟的案件。該案原告稱“申請人公司法定代表人為著名影視明星趙薇女士。趙薇女士購買了位于法國波爾多的夢隴酒莊，因此申請商標取名“趙薇夢隴酒莊”。雖然引證商標已于2008年2月28日獲準注冊在第33類葡萄酒等商品上，權(quán)利人也叫趙薇，但趙薇女士具有極高的知名度和社會影響力，原告法定代表人趙薇女士與申請商標之間早已建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，絕對不是指向引證商標權(quán)利人。對于本案，我們暫且不論兩商標是否近似，小編想借此闡述關(guān)于名人姓名權(quán)保護以及名人姓名與“普通人”姓名相同沖突之間的問題。

隨著當今網(wǎng)絡(luò)業(yè)、傳媒業(yè)、影視娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展，名人經(jīng)濟效益日益擴大，近幾年針對名人姓名被搶注為商標的現(xiàn)在愈演愈烈，很多惡意搶注人企圖借助名人知名度進行“傍名牌”“傍名人”，將名人的姓名申請注冊為商標，或者是以諧音的方式進行申請注冊，比如，“林丹”牌飼料，“葉詩文”牌泳衣，“莫言”牌鋼筆，“王思聰”牌板鴨豬肉、“泄停封”牌止瀉藥，“溜得滑”牌字跡涂改液、“彭立圓”牌豐乳膏，“王小鴨”牌羽絨服等，這些商標使用現(xiàn)象很明顯是對名人姓名權(quán)的侵權(quán)，也將給明星的品牌形象造成一定的影響。

所謂明星、名人是指某一時期內(nèi)具有較高知名度和影響力的人，往往伴隨著其多年的付出和努力，其本身的姓名，品牌形象已經(jīng)與其形成了唯一對應(yīng)的關(guān)系，而且具有一定的財富價值，將其姓名或者品牌投入到實際商業(yè)過程中，很容易使普通相關(guān)公眾認為是經(jīng)過名人的授權(quán)使用或者和名人之間具有一定的聯(lián)系，從而提高企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和聲譽，使產(chǎn)品或服務(wù)的提供者獲得更多的交易機會和經(jīng)濟效益，在未經(jīng)名人許可的情況下，便將本應(yīng)屬于名人的經(jīng)濟利益轉(zhuǎn)接于自己，也是對名人經(jīng)濟利益的一種損害。

在實際中，對于名人姓名做商標注冊的情形主要有以下幾種：

一、他人以名人的真實姓名作為商標注冊。對此分為以下兩種情況，第一，是在名人還未出名和有一定影響之前進行的商標申請得以授權(quán)，對此，申請人并無搶注和借名人知名度的惡意，該商標在申請注冊時并不會對名人的姓名權(quán)造成影響。第二，是在名人已經(jīng)出名，但商標、品牌保護意識淡薄，并未及時對自己姓名進行申請保護，或者只在部分商品上進行了保護，不夠全面，從而進行商標搶注，以借助名人的知名度進行“傍名牌”“傍名人”的情形。

二、專業(yè)的商標“搶注販子”針對名人的姓名進行的商標注冊。當下越來越多的精明商家熱衷于搶注知名人物商標，譬如娛樂類名人“劉德華、張柏芝，騰格爾，范冰冰，鹿晗、TFBOYS、易建聯(lián)、孫楊”等，均發(fā)生過姓名被他人搶注成商標的案件。此外，深圳某網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在2014年至2017年曾先后將“張學(xué)友、劉亦菲、姚晨、郎咸平、何炅、蔡依林、古天樂、王菲、舒淇、陳奕迅、郭敬明、楊冪”等近70位知名人物的姓名申請注冊在“服裝、化妝品”等上面，目前在部分類別上已經(jīng)獲得注冊。此種情形下的商標搶注人并非以實際使用為目的，其投入到實際使用的可能性很小，主要在于商標的轉(zhuǎn)讓出售從而牟利。

三、使用名人姓名的諧音作商標進行注冊。比如“泄停封”牌止瀉藥，“溜得滑”牌字跡涂改液、“彭立圓”牌豐乳膏，“王小鴨”牌羽絨服等，相較于對名人姓名搶注使用的情形，此種對于名人姓名惡意歪曲丑化的行為所造成的影響則更加嚴重，將給名人的品牌形象造成更為惡劣的影響。

四、“普通人”與名人重名情況下的對自己姓名的申請注冊情形。對于此種行為雖然不排除申請人具有一定惡意攀附名人效應(yīng)的嫌疑，但小編認為不能一概認定為是對名人姓名權(quán)的侵權(quán)。我國民法規(guī)定“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒”。法律面前人人平等，公民之間享有平等的姓名權(quán)，我國法律保護每個人的人格權(quán)，不應(yīng)有貴賤之分，不能因為名人的知名度高，便給予其特殊的保護，而對“普通人”姓名進行的商標保護予以忽視，普通大眾也有對自己姓名權(quán)進行使用、宣傳的權(quán)利。法律給與每個人姓名權(quán)以相同的保護，不會因為知名度高低而給與差別對待，在無其他證據(jù)證明“普通人”姓名申請注冊時存在明顯惡意侵權(quán)的情況下，不能一概的將普通人對自身姓名的保護和名人姓名相同，就認定為是對名人姓名權(quán)的侵權(quán)。

對于名人姓名權(quán)保護，在未經(jīng)知名公眾人物許可的情況下，將知名公眾人物姓名注冊為商標的情況，既涉及到個人姓名權(quán)損害的問題，也可能涉及對相關(guān)公眾的誤導(dǎo)，以及產(chǎn)生不良的社會影響。商標局、商評委和各級法院在行政確權(quán)和司法實踐中對法律適用上存在不同的理解和判定、具體表行為，有的使用商標法第三十二條不得損害他人在先姓名權(quán)條款進行保護，不支持適用不良影響條款，如“雅鹿晗”“鄧亞萍”“易建聯(lián)”案；有的適用商標法第十條第一款第八項其他不良影響條款進行保護，如“郭晶晶”“李小龍”“莫言”案；有的適用商標法第十條第一款第七項誤導(dǎo)公眾的條款進行保護，如“葛優(yōu)”案等，雖然所適用的法條不一，但是商標局、商評委、法院等對于名人姓名權(quán)案件也都給與了較高程度的重視保護。

針對當下發(fā)生較多的對名人姓名權(quán)進行侵權(quán)的案件，不管是進行商標異議、無效撤銷還是后期的訴訟都屬于進行的事后維權(quán)救濟，無論從時間成本還是經(jīng)濟投入上來說，都會為此付出較大的人力物力財力。再加上現(xiàn)今商標注冊成本較低，很多惡意搶注人對名人的姓名進行大量的注冊申請，一旦成功注冊后轉(zhuǎn)讓出售，一件商標有可能盈利十幾萬甚至幾十萬，更促使了很多商標搶注人的惡意申請行為，從而也會使名人陷入一種循環(huán)撤銷的麻煩。而一旦遇到相同姓名的普通人也對姓名進行保護，那再進行撤銷維權(quán)的勝訴可能性較低，由此給名人造成的損失將會更大。上醫(yī)治未病，與其等待商標被他人搶注進行維權(quán)處理，不如及早的進行保護，做好前期防范，對自己的姓名進行注冊保護，防患于未然，才是進行商標保護、品牌維權(quán)最有效的方式。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：金振亨   北京市品源律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)25萬+海外30萬）；同時擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily.cn 中文網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://m.jupyterflow.com/”