5000億市場(chǎng)崛起，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國(guó)力量

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原標(biāo)題：5000億市場(chǎng)崛起，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國(guó)力量

8月16日，騰訊研究院田小軍博士受邀參加“粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，并作“數(shù)字賦能，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國(guó)力量”發(fā)言，與粵港澳三地專家探討網(wǎng)絡(luò)科技對(duì)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的改變與未來(lái)趨勢(shì)。

以下為現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言實(shí)錄：

多謝主辦方邀請(qǐng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟(jì)、政治之間相互交融，與科技的結(jié)合日益緊密，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)集群。其國(guó)際化趨勢(shì)正在加強(qiáng)，我國(guó)公司不斷融入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)，與國(guó)際知名娛樂(lè)巨頭同臺(tái)競(jìng)技。2016年，騰訊獲批成為“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地”，我們希望立足行業(yè)，聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家建設(shè)知名版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)，共同開(kāi)展產(chǎn)業(yè)與制度融合研究。

在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史中，技術(shù)變遷一直是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技的發(fā)展深刻的影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè)。

早在2003年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)在其發(fā)表《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南》中指出，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門(mén)的集合，這些產(chǎn)業(yè)部門(mén)的共同特點(diǎn)是，以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，發(fā)展與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)”，“互聯(lián)網(wǎng)一種新興的、變動(dòng)中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè)，將來(lái)可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”。

沿襲此界定思路，我們將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)定義為：以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)部門(mén)的集合，這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)部門(mén)的基本活力植根于其主要網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所獲得的版權(quán)與相關(guān)權(quán)的法律保護(hù)。

一、新背景：

消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)變遷

1、消費(fèi)升級(jí)，與5000億網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)的崛起

當(dāng)前，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)居民的消費(fèi)指數(shù)也在逐年遞增，其消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念正在向以旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)為主的方向和享受型消費(fèi)階段過(guò)渡，音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速崛起。

騰訊研究院測(cè)算，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.3%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻均保持了較快增長(zhǎng)，對(duì)行業(yè)規(guī)模增量的貢獻(xiàn)較高。2016年，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲合計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)近85%的份額。

伴隨版權(quán)保護(hù)力度增強(qiáng)，以文學(xué)、音樂(lè)、視頻為內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，目前占比超過(guò)5%，后續(xù)發(fā)展空間巨大。從2011年或者更早的時(shí)間至2017年，中國(guó)在移動(dòng)游戲用戶量、網(wǎng)絡(luò)視頻總時(shí)長(zhǎng)、數(shù)字音樂(lè)用戶量、電競(jìng)用戶規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)成為全球第一，數(shù)字娛樂(lè)和媒體業(yè)規(guī)模全球第二，僅次于美國(guó)。

2、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，年均增速17%到31%的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)激活了版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體向網(wǎng)絡(luò)化以及信息化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。相比傳統(tǒng)載體，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從2006年的163.8億增長(zhǎng)到2016年的5086.9億人民幣，增幅超過(guò)30倍，年均增長(zhǎng)率保持在30%以上。

網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，可帶動(dòng)智能硬件的升級(jí)、線下IP授權(quán)開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng)新等，帶動(dòng)實(shí)體版權(quán)經(jīng)濟(jì)向智能制造和版權(quán)開(kāi)發(fā)升級(jí) 。

總而言之，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)雖然絕對(duì)規(guī)模相對(duì)GDP比重依然偏小，但其增速迅猛，有望成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

3、結(jié)構(gòu)變遷，內(nèi)容付費(fèi)與出海改變單二結(jié)構(gòu)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了全球獨(dú)特的免費(fèi)時(shí)代，從內(nèi)容免費(fèi)、軟件免費(fèi)到硬件“免費(fèi)”，以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然當(dāng)時(shí)騰訊與盛大曾先后探索衍生商業(yè)開(kāi)發(fā)模式及以盛大盒子為核心的“網(wǎng)上迪斯尼”模式，但均以失敗告終?？梢钥闯觯W(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備場(chǎng)景、情感、內(nèi)容、時(shí)機(jī)等各方面的基礎(chǔ)，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，內(nèi)容付費(fèi)探索的時(shí)機(jī)并不成熟，盛大盒子的布局過(guò)于前瞻，只能成為小米、樂(lè)視等電視盒子成功占據(jù)家庭客廳市場(chǎng)的注腳。

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)依然維持著以網(wǎng)絡(luò)游戲軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)為主的結(jié)構(gòu)，但隨著版權(quán)保護(hù)力度的增強(qiáng)，智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，融資環(huán)境的改善，以及IP改編開(kāi)發(fā)模式的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、視頻等用戶付費(fèi)內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)用戶付費(fèi)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從之前的重視內(nèi)容分發(fā)，到現(xiàn)在的重歸內(nèi)容創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的大時(shí)代即將開(kāi)啟，有望誕生一批經(jīng)典的、在全球有影響力的作品，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。

同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)積累了豐富的商業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)能力，有能力與信心進(jìn)行大范圍與大規(guī)模的內(nèi)容“走出去”實(shí)踐。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模達(dá)到了885億美元，其中，影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游等新興文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)為25%。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，在國(guó)內(nèi)建立成熟的商業(yè)模式之后，從2000年開(kāi)始，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開(kāi)始在大陸市場(chǎng)之外傳播，其傳播路徑是從我國(guó)港臺(tái)地區(qū)，向東南亞、韓國(guó)、日本等亞洲文化圈輻射，之后再逐步走向歐美等英語(yǔ)國(guó)家。東南亞、韓國(guó)和日本，在文化上與中國(guó)相通，因而某些類型的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能夠獲得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。

二、新產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲，文學(xué)

視頻、數(shù)字音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)媒體

1、網(wǎng)絡(luò)游戲，人口紅利與移動(dòng)升級(jí)成就全球最大的游戲市場(chǎng)

2001年，全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)94億美元，超過(guò)電影工業(yè)的89億美元，成為全球第一大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模接近3.1億元人民幣。如今，中國(guó)早已穩(wěn)居全球游戲市場(chǎng)第一的位置，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件行業(yè)規(guī)模達(dá)1827.4億元，相比2006年76.8億元增長(zhǎng)超過(guò)20倍。保持年增速在20%以上的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自年輕人口消費(fèi)能力增強(qiáng)以及2013年前后的移動(dòng)游戲崛起。

借助移動(dòng)平臺(tái)升級(jí)機(jī)遇，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件體量在2013年首次超過(guò)美國(guó)。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模整體是美國(guó)的1.8倍。我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)不僅在本土完成了跨越式增長(zhǎng)，也沖破華語(yǔ)圈向海外市場(chǎng)進(jìn)軍，歐美與東南亞、日韓等地區(qū)都是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出海的熱點(diǎn)地區(qū)，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)投資并購(gòu)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、IP合作等多種方式取得了不俗的成績(jī)。

2008-2014年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口額從5億元增長(zhǎng)到184.6億元。其中移動(dòng)手機(jī)游戲出口形勢(shì)喜人，特別是在2013年，在東南亞和南亞市場(chǎng)出口的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了114.3%的增長(zhǎng)率。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，獨(dú)特模式下的世界四大文化奇觀與IP原點(diǎn)

2016年，美國(guó)小伙凱文·卡扎德通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戒毒成功的故事在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。而2015年初，正是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在英語(yǔ)世界翻譯熱潮的開(kāi)端。我們看到，相比于其他內(nèi)容形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽一步步走向大眾，逐漸成為了中國(guó)文化走向世界的名片，與好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓劇等并稱為當(dāng)代“全球四大文化現(xiàn)象”。

回顧臺(tái)灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從榕樹(shù)下到起點(diǎn)中文，發(fā)跡于民間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)與顛覆了人們對(duì)文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)形態(tài)的認(rèn)知。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達(dá)到100億，10年間增長(zhǎng)超過(guò)11倍。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的用戶付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)型歷經(jīng)波折，最終因版權(quán)保護(hù)得以實(shí)現(xiàn)，豐富了文學(xué)作品的開(kāi)發(fā)模式。

在付費(fèi)+改編的版權(quán)生態(tài)開(kāi)發(fā)模式成型之前，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值提升的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品僅限于能改編為游戲的玄幻類小說(shuō)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開(kāi)發(fā)模式的成功帶動(dòng)了題材擴(kuò)充，促使更多小眾作品走向大眾。隨著內(nèi)容價(jià)值被新媒體不斷發(fā)掘，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將越發(fā)成為版權(quán)改編、生態(tài)開(kāi)發(fā)的重中之重。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻，正版化與付費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體量崛起

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)弱變強(qiáng)，由亂而治的典型。10年間，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從惡性競(jìng)爭(zhēng)到良性發(fā)展的歷程，目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài)，正版化逐漸成為主流視頻網(wǎng)站的共識(shí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)抓住了版權(quán)保護(hù)和移動(dòng)視頻的發(fā)展機(jī)遇，成長(zhǎng)最為迅猛。

2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到521億元，相比2006年5.3億，增長(zhǎng)近百倍。以騰訊視頻為例，NBA在中國(guó)大陸的5年獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購(gòu)費(fèi)用是5億美金，各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合推動(dòng)行業(yè)正版化，有力的推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的正版化進(jìn)程。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)家版權(quán)局與各級(jí)法院不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)的打擊處罰力度，得益于視頻作品的版權(quán)保護(hù)，以及用戶付費(fèi)意識(shí)的普遍增強(qiáng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸開(kāi)始從廣告營(yíng)收向會(huì)員付費(fèi)的模式轉(zhuǎn)型，《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)。

對(duì)比美國(guó)，我們發(fā)現(xiàn)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定，大量高質(zhì)量視頻作品持續(xù)生產(chǎn)，市場(chǎng)保持著相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)率，而中國(guó)的增長(zhǎng)率波動(dòng)幅度較大，受內(nèi)容質(zhì)量影響大。未來(lái)不斷縮短與線下視頻作品的同步時(shí)間，制作與引進(jìn)高質(zhì)量的視頻作品，將是促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費(fèi)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

4、數(shù)字音樂(lè)，流媒體與泛音樂(lè)模式改變中國(guó)用戶習(xí)慣

從百度MP3免費(fèi)下載，到QQ音樂(lè)的綠鉆特權(quán)服務(wù)，以及目前數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪，“音樂(lè)免費(fèi)”的理念不斷在扭轉(zhuǎn)，高品質(zhì)音樂(lè)服務(wù)與付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，這是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)多年轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

在版權(quán)保護(hù)以及移動(dòng)體驗(yàn)不斷完善的背景下，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，相比2006年，2016年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元，與美國(guó)的差距正在逐年縮小。從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，發(fā)展較為成熟的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正向流媒體付費(fèi)音樂(lè)演進(jìn)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始了類似的探索，預(yù)計(jì)流媒體將成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。

2012年以來(lái)，智能手機(jī)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)不斷升級(jí)，拓展了數(shù)字音樂(lè)收聽(tīng)場(chǎng)景，流媒體應(yīng)用與版權(quán)保護(hù)強(qiáng)化使得用戶付費(fèi)的場(chǎng)景體驗(yàn)更加豐富，例如QQ音樂(lè)的付費(fèi)用戶已經(jīng)是千萬(wàn)級(jí)別。

另一方面，演唱會(huì)直播已然興起，強(qiáng)化了線下與線上的連接，拓展了泛音樂(lè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的場(chǎng)景，它將是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要的創(chuàng)收模式。例如，2016年，王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)在上海舉辦，騰訊視頻LiveMusic獲得全球獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，從開(kāi)始時(shí)不到10分鐘的400萬(wàn)觀看人數(shù)，直到演唱會(huì)結(jié)束總觀看人數(shù)達(dá)到2149萬(wàn)，166個(gè)國(guó)家同步收看，網(wǎng)友發(fā)送彈幕評(píng)論44萬(wàn)條，共收獲禮物2813.8萬(wàn)，折合人民幣281.3萬(wàn)。

5、網(wǎng)絡(luò)媒體，“機(jī)進(jìn)人退”與頭條化趨勢(shì)下的未來(lái)選擇

最近流行的熱詞，“我們只知大勢(shì)將至，卻不知未來(lái)已來(lái)”。在不久前的九寨溝地震中，中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)的機(jī)器，寫(xiě)了篇新聞稿，用時(shí)25秒。其實(shí)，早在里約奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊的寫(xiě)作機(jī)器人Dreamwriter就撰寫(xiě)了超過(guò)3000篇的賽事新聞報(bào)道。

在全球新聞?lì)I(lǐng)域，這種趨勢(shì)非常明顯，騰訊研究院高級(jí)研究院周政華將其稱之為“機(jī)進(jìn)人退”，是新聞業(yè)的“謝幕與重生”，網(wǎng)絡(luò)媒體尤為如此。在今日頭條的沖擊下，傳統(tǒng)門(mén)戶逐漸式微，均在探索人工智能時(shí)代網(wǎng)媒的價(jià)值定位與產(chǎn)品創(chuàng)新。

從web2.0時(shí)代，到web3.0時(shí)代，越來(lái)越多的AI新聞產(chǎn)品出現(xiàn)，頭條化的趨勢(shì)也愈加明顯。用戶不再滿足于前篇一律的推送，不再僅僅是內(nèi)容的被動(dòng)接受者。伴隨自媒體的崛起，頭條化的新聞產(chǎn)品更能滿足用戶精細(xì)化與風(fēng)格化的內(nèi)容需求。特別是00后的崛起，將是新聞業(yè)更年輕的未來(lái)，多平臺(tái)內(nèi)容的融合與聚合，是新聞?lì)^條化的主要形式，將來(lái)也一定會(huì)出現(xiàn)跨界內(nèi)容的頭條化平臺(tái)。

三、新觀察：

內(nèi)外環(huán)境，發(fā)展特色與創(chuàng)新方向

近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會(huì)大眾爭(zhēng)相談?wù)摰慕裹c(diǎn)，成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)的代名詞，這突出體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體社會(huì)價(jià)值與關(guān)注度的提升?！罢l(shuí)將成為中國(guó)下一個(gè)迪斯尼”一直是業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)，迪斯尼的電影IP與主題公園聯(lián)動(dòng)的模式也是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的重要案例。迪斯尼模式代表了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，打通游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)、電競(jìng)、音樂(lè)各領(lǐng)域的泛娛樂(lè)模式，將是中國(guó)IP走向全球的文化標(biāo)簽。

1、內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)

產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量升級(jí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)以及用戶對(duì)版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求不斷提升，既往以數(shù)量、流量取勝的模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

同樣，更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將有助于用戶付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，在人口紅利衰減的背景下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂(lè)為代表的用戶付費(fèi)市場(chǎng)崛起，將逐漸改變我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的單二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

技術(shù)發(fā)展是把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)曾一度沖擊線下版權(quán)市場(chǎng)，但今天我們更多的看到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展連接了線下與線上市場(chǎng)，推動(dòng)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)測(cè)與查處更加透明有力，并推動(dòng)用戶的版權(quán)保護(hù)意識(shí)、付費(fèi)意識(shí)顯著增強(qiáng)，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的政策和社會(huì)環(huán)境。

未來(lái)，中國(guó)從PC平臺(tái)到移動(dòng)平臺(tái)積累了豐富的轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)，AI、VR、AR與LBS等技術(shù)將更大的釋放版權(quán)作品主創(chuàng)的創(chuàng)作力，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)有可能迎來(lái)下一個(gè)技術(shù)窗口與顛覆機(jī)遇，當(dāng)然，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

2、獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式，以及支付、平臺(tái)渠道等發(fā)展特色

網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告長(zhǎng)期以來(lái)一直是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源，如果說(shuō)他們是IP現(xiàn)金牛，那么IP的源頭與未來(lái)之星非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)莫屬。

一個(gè)超級(jí)IP應(yīng)具備四層要素，由內(nèi)而外依次為價(jià)值觀、世界觀、故事及呈現(xiàn)形式，而以漢語(yǔ)文化為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著完整的世界觀、故事情節(jié)，以及人設(shè)等，是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的IP源頭，具有巨大的衍生與改編空間。

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在成熟的付費(fèi)商業(yè)模式基礎(chǔ)上，逐步打通網(wǎng)絡(luò)版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈，給予了網(wǎng)絡(luò)視頻（包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、甚至是網(wǎng)絡(luò)綜藝）和網(wǎng)絡(luò)游戲更多創(chuàng)作素材。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是植根于中國(guó)土壤的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)類型，具有鮮明的中國(guó)特色，當(dāng)然，除了在產(chǎn)業(yè)類型方面的創(chuàng)新之外，完善的支付與平臺(tái)渠道也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迅速成功的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付上領(lǐng)先全球，移動(dòng)支付手段的普及提升了用戶為優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容付費(fèi)的便捷度、拉近了用戶與作品主創(chuàng)人員的情感聯(lián)系，甚至是拉動(dòng)了沖動(dòng)感性消費(fèi)的意愿，利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)向著版權(quán)內(nèi)容付費(fèi)方向轉(zhuǎn)型。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，并沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)商增值服務(wù)是數(shù)字內(nèi)容最早期的變現(xiàn)模式，騰訊、網(wǎng)易等與中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商合作提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，彌補(bǔ)了渠道與支付場(chǎng)景的短板。

另外，中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中屬于相互依存的版權(quán)產(chǎn)業(yè)特別是智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要份額，而且依托于智能終端的版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道如應(yīng)用商店相對(duì)發(fā)達(dá)，相較國(guó)外，版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈充分，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售起到較好的支持作用。國(guó)內(nèi)成熟的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，比如微信、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、豌豆莢、獵豹移動(dòng)等不僅在國(guó)內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)品提供分發(fā)入口，更在中國(guó)版權(quán)內(nèi)容出海的過(guò)程中提供了非常強(qiáng)大的渠道支持。

3、流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，版權(quán)保護(hù)與政策智慧

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他任何國(guó)家，作為新型的產(chǎn)業(yè)力量，互聯(lián)網(wǎng)“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播與保護(hù)方式。但早期基于特殊背景所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的模式，也致使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費(fèi)內(nèi)容吸引流量，以流量廣告的方式販賣注意力。

當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，傳統(tǒng)的流量經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，也不足以支撐多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)將從廣告服務(wù)向文字作品、視頻、音樂(lè)的付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)升級(jí)，從流量平臺(tái)建設(shè)，升華到內(nèi)容本身質(zhì)量，將努力奪取優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容這一皇冠上的明珠。

今年兩會(huì)，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰先生提出要“充分發(fā)揮中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”的建議，這正是基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特稟賦優(yōu)勢(shì)，建設(shè)性的提出互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及提升我國(guó)文化自信的有力探索。

在新的歷史起點(diǎn)上，建議政府與產(chǎn)業(yè)相關(guān)方加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)內(nèi)容深耕創(chuàng)作，嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者給予一定基金扶持。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大改編途徑和形式，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

來(lái)源：騰訊研究院

作者：田小軍 騰訊研究院版權(quán)研究中心副秘書(shū)長(zhǎng)，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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