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原標(biāo)題:5000億市場崛起,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量
8月16日,騰訊研究院田小軍博士受邀參加“粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”,并作“數(shù)字賦能,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量”發(fā)言,與粵港澳三地專家探討網(wǎng)絡(luò)科技對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的改變與未來趨勢。
以下為現(xiàn)場發(fā)言實錄:
多謝主辦方邀請,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),或者說是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè),與經(jīng)濟(jì)、政治之間相互交融,與科技的結(jié)合日益緊密,已經(jīng)發(fā)展成為一個重要的產(chǎn)業(yè)集群。其國際化趨勢正在加強(qiáng),我國公司不斷融入國際文化產(chǎn)業(yè)競爭的大舞臺,與國際知名娛樂巨頭同臺競技。2016年,騰訊獲批成為“國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地”,我們希望立足行業(yè),聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家建設(shè)知名版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究智庫,共同開展產(chǎn)業(yè)與制度融合研究。
在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史中,技術(shù)變遷一直是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,21世紀(jì)以來,數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技的發(fā)展深刻的影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌,網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè)。
早在2003年,世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)在其發(fā)表《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南》中指出,“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟(jì)中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合,這些產(chǎn)業(yè)部門的共同特點是,以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ),發(fā)展與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)”,“互聯(lián)網(wǎng)一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè),將來可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”。
沿襲此界定思路,我們將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)定義為:以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ),與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動和產(chǎn)業(yè)部門的集合,這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動與產(chǎn)業(yè)部門的基本活力植根于其主要網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所獲得的版權(quán)與相關(guān)權(quán)的法律保護(hù)。
一、新背景:
消費升級、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)變遷
1、消費升級,與5000億網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的崛起
當(dāng)前,隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,我國居民的消費指數(shù)也在逐年遞增,其消費需求和消費觀念正在向以旅游、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡,音樂、動漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速崛起。
騰訊研究院測算,2016年中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣,同比增長31.3%。其中,網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻均保持了較快增長,對行業(yè)規(guī)模增量的貢獻(xiàn)較高。2016年,網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲合計貢獻(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)近85%的份額。
伴隨版權(quán)保護(hù)力度增強(qiáng),以文學(xué)、音樂、視頻為內(nèi)容的用戶付費模式迎來轉(zhuǎn)機(jī),目前占比超過5%,后續(xù)發(fā)展空間巨大。從2011年或者更早的時間至2017年,中國在移動游戲用戶量、網(wǎng)絡(luò)視頻總時長、數(shù)字音樂用戶量、電競用戶規(guī)模等多項指標(biāo)成為全球第一,數(shù)字娛樂和媒體業(yè)規(guī)模全球第二,僅次于美國。
2、數(shù)字網(wǎng)絡(luò),年均增速17%到31%的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看,網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)激活了版權(quán)產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動了版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體向網(wǎng)絡(luò)化以及信息化的轉(zhuǎn)型升級。相比傳統(tǒng)載體,中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從2006年的163.8億增長到2016年的5086.9億人民幣,增幅超過30倍,年均增長率保持在30%以上。
網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的要求,可帶動智能硬件的升級、線下IP授權(quán)開發(fā)模式的創(chuàng)新等,帶動實體版權(quán)經(jīng)濟(jì)向智能制造和版權(quán)開發(fā)升級 。
總而言之,中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)雖然絕對規(guī)模相對GDP比重依然偏小,但其增速迅猛,有望成為重要的支柱產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新動能。
3、結(jié)構(gòu)變遷,內(nèi)容付費與出海改變單二結(jié)構(gòu)
中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了全球獨特的免費時代,從內(nèi)容免費、軟件免費到硬件“免費”,以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然當(dāng)時騰訊與盛大曾先后探索衍生商業(yè)開發(fā)模式及以盛大盒子為核心的“網(wǎng)上迪斯尼”模式,但均以失敗告終??梢钥闯?,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備場景、情感、內(nèi)容、時機(jī)等各方面的基礎(chǔ),在我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期,內(nèi)容付費探索的時機(jī)并不成熟,盛大盒子的布局過于前瞻,只能成為小米、樂視等電視盒子成功占據(jù)家庭客廳市場的注腳。
當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)依然維持著以網(wǎng)絡(luò)游戲軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)為主的結(jié)構(gòu),但隨著版權(quán)保護(hù)力度的增強(qiáng),智能手機(jī)時代的到來,融資環(huán)境的改善,以及IP改編開發(fā)模式的成功,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻等用戶付費內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)加速增長,網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來用戶付費內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從之前的重視內(nèi)容分發(fā),到現(xiàn)在的重歸內(nèi)容創(chuàng)作,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的大時代即將開啟,有望誕生一批經(jīng)典的、在全球有影響力的作品,提升我國文化軟實力。
同時,我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速發(fā)展,中國企業(yè)積累了豐富的商業(yè)開發(fā)經(jīng)驗與運營能力,有能力與信心進(jìn)行大范圍與大規(guī)模的內(nèi)容“走出去”實踐。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年,國內(nèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模達(dá)到了885億美元,其中,影視、動漫、網(wǎng)游等新興文化產(chǎn)品出口增長為25%。
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,在國內(nèi)建立成熟的商業(yè)模式之后,從2000年開始,中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開始在大陸市場之外傳播,其傳播路徑是從我國港臺地區(qū),向東南亞、韓國、日本等亞洲文化圈輻射,之后再逐步走向歐美等英語國家。東南亞、韓國和日本,在文化上與中國相通,因而某些類型的中國網(wǎng)絡(luò)小說能夠獲得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。
二、新產(chǎn)業(yè):網(wǎng)絡(luò)游戲,文學(xué)
視頻、數(shù)字音樂與網(wǎng)絡(luò)媒體
1、網(wǎng)絡(luò)游戲,人口紅利與移動升級成就全球最大的游戲市場
2001年,全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)94億美元,超過電影工業(yè)的89億美元,成為全球第一大娛樂產(chǎn)業(yè),當(dāng)時,中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模接近3.1億元人民幣。如今,中國早已穩(wěn)居全球游戲市場第一的位置,2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件行業(yè)規(guī)模達(dá)1827.4億元,相比2006年76.8億元增長超過20倍。保持年增速在20%以上的驅(qū)動力來自年輕人口消費能力增強(qiáng)以及2013年前后的移動游戲崛起。
借助移動平臺升級機(jī)遇,中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件體量在2013年首次超過美國。當(dāng)前,中國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模整體是美國的1.8倍。我國游戲產(chǎn)業(yè)不僅在本土完成了跨越式增長,也沖破華語圈向海外市場進(jìn)軍,歐美與東南亞、日韓等地區(qū)都是我國網(wǎng)絡(luò)游戲出海的熱點地區(qū),國內(nèi)企業(yè)通過投資并購、聯(lián)合運營、IP合作等多種方式取得了不俗的成績。
2008-2014年間,中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口額從5億元增長到184.6億元。其中移動手機(jī)游戲出口形勢喜人,特別是在2013年,在東南亞和南亞市場出口的帶動下實現(xiàn)了114.3%的增長率。
2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),獨特模式下的世界四大文化奇觀與IP原點
2016年,美國小伙凱文·卡扎德通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戒毒成功的故事在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。而2015年初,正是中國網(wǎng)絡(luò)小說在英語世界翻譯熱潮的開端。我們看到,相比于其他內(nèi)容形式,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽一步步走向大眾,逐漸成為了中國文化走向世界的名片,與好萊塢大片、日本動漫、韓劇等并稱為當(dāng)代“全球四大文化現(xiàn)象”。
回顧臺灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從榕樹下到起點中文,發(fā)跡于民間,通過互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)與顛覆了人們對文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)行與運營形態(tài)的認(rèn)知。
據(jù)統(tǒng)計,2016年中國網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達(dá)到100億,10年間增長超過11倍。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的用戶付費閱讀轉(zhuǎn)型歷經(jīng)波折,最終因版權(quán)保護(hù)得以實現(xiàn),豐富了文學(xué)作品的開發(fā)模式。
在付費+改編的版權(quán)生態(tài)開發(fā)模式成型之前,實現(xiàn)版權(quán)價值提升的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品僅限于能改編為游戲的玄幻類小說。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)模式的成功帶動了題材擴(kuò)充,促使更多小眾作品走向大眾。隨著內(nèi)容價值被新媒體不斷發(fā)掘,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將越發(fā)成為版權(quán)改編、生態(tài)開發(fā)的重中之重。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻,正版化與付費升級推動產(chǎn)業(yè)體量崛起
中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)弱變強(qiáng),由亂而治的典型。10年間,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從惡性競爭到良性發(fā)展的歷程,目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài),正版化逐漸成為主流視頻網(wǎng)站的共識。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)抓住了版權(quán)保護(hù)和移動視頻的發(fā)展機(jī)遇,成長最為迅猛。
2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到521億元,相比2006年5.3億,增長近百倍。以騰訊視頻為例,NBA在中國大陸的5年獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購費用是5億美金,各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合推動行業(yè)正版化,有力的推動了我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的正版化進(jìn)程。
長期以來,國家版權(quán)局與各級法院不斷加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)的打擊處罰力度,得益于視頻作品的版權(quán)保護(hù),以及用戶付費意識的普遍增強(qiáng),我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸開始從廣告營收向會員付費的模式轉(zhuǎn)型,《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)。
對比美國,我們發(fā)現(xiàn),美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費習(xí)慣穩(wěn)定,大量高質(zhì)量視頻作品持續(xù)生產(chǎn),市場保持著相對平穩(wěn)的增長率,而中國的增長率波動幅度較大,受內(nèi)容質(zhì)量影響大。未來不斷縮短與線下視頻作品的同步時間,制作與引進(jìn)高質(zhì)量的視頻作品,將是促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
4、數(shù)字音樂,流媒體與泛音樂模式改變中國用戶習(xí)慣
從百度MP3免費下載,到QQ音樂的綠鉆特權(quán)服務(wù),以及目前數(shù)字音樂市場激烈的版權(quán)爭奪,“音樂免費”的理念不斷在扭轉(zhuǎn),高品質(zhì)音樂服務(wù)與付費習(xí)慣正在養(yǎng)成,這是中國數(shù)字音樂市場多年轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。
在版權(quán)保護(hù)以及移動體驗不斷完善的背景下,我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展,相比2006年,2016年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍,突破150億元,與美國的差距正在逐年縮小。從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗來看,發(fā)展較為成熟的美國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)正向流媒體付費音樂演進(jìn),中國音樂產(chǎn)業(yè)也開始了類似的探索,預(yù)計流媒體將成為中國音樂產(chǎn)業(yè)升級的方向。
2012年以來,智能手機(jī)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)不斷升級,拓展了數(shù)字音樂收聽場景,流媒體應(yīng)用與版權(quán)保護(hù)強(qiáng)化使得用戶付費的場景體驗更加豐富,例如QQ音樂的付費用戶已經(jīng)是千萬級別。
另一方面,演唱會直播已然興起,強(qiáng)化了線下與線上的連接,拓展了泛音樂產(chǎn)業(yè)互動的場景,它將是音樂產(chǎn)業(yè)未來重要的創(chuàng)收模式。例如,2016年,王菲“幻樂一場”演唱會在上海舉辦,騰訊視頻LiveMusic獲得全球獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán),從官方數(shù)據(jù)來看,從開始時不到10分鐘的400萬觀看人數(shù),直到演唱會結(jié)束總觀看人數(shù)達(dá)到2149萬,166個國家同步收看,網(wǎng)友發(fā)送彈幕評論44萬條,共收獲禮物2813.8萬,折合人民幣281.3萬。
5、網(wǎng)絡(luò)媒體,“機(jī)進(jìn)人退”與頭條化趨勢下的未來選擇
最近流行的熱詞,“我們只知大勢將至,卻不知未來已來”。在不久前的九寨溝地震中,中國地震臺網(wǎng)的機(jī)器,寫了篇新聞稿,用時25秒。其實,早在里約奧運會期間,騰訊的寫作機(jī)器人Dreamwriter就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。
在全球新聞領(lǐng)域,這種趨勢非常明顯,騰訊研究院高級研究院周政華將其稱之為“機(jī)進(jìn)人退”,是新聞業(yè)的“謝幕與重生”,網(wǎng)絡(luò)媒體尤為如此。在今日頭條的沖擊下,傳統(tǒng)門戶逐漸式微,均在探索人工智能時代網(wǎng)媒的價值定位與產(chǎn)品創(chuàng)新。
從web2.0時代,到web3.0時代,越來越多的AI新聞產(chǎn)品出現(xiàn),頭條化的趨勢也愈加明顯。用戶不再滿足于前篇一律的推送,不再僅僅是內(nèi)容的被動接受者。伴隨自媒體的崛起,頭條化的新聞產(chǎn)品更能滿足用戶精細(xì)化與風(fēng)格化的內(nèi)容需求。特別是00后的崛起,將是新聞業(yè)更年輕的未來,多平臺內(nèi)容的融合與聚合,是新聞頭條化的主要形式,將來也一定會出現(xiàn)跨界內(nèi)容的頭條化平臺。
三、新觀察:
內(nèi)外環(huán)境,發(fā)展特色與創(chuàng)新方向
近些年,IP從法律詞匯逐漸成為社會大眾爭相談?wù)摰慕裹c,成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)的代名詞,這突出體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體社會價值與關(guān)注度的提升。“誰將成為中國下一個迪斯尼”一直是業(yè)內(nèi)討論的熱點,迪斯尼的電影IP與主題公園聯(lián)動的模式也是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的重要案例。迪斯尼模式代表了美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰,我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)以IP為核心,打通游戲、動漫、影視、文學(xué)、電競、音樂各領(lǐng)域的泛娛樂模式,將是中國IP走向全球的文化標(biāo)簽。
1、內(nèi)容消費升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與技術(shù)變革驅(qū)動
產(chǎn)業(yè)消費升級推動內(nèi)容質(zhì)量升級,我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在消費升級驅(qū)動下,市場以及用戶對版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高,對優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求不斷提升,既往以數(shù)量、流量取勝的模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
同樣,更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將有助于用戶付費市場的發(fā)展,在人口紅利衰減的背景下,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂為代表的用戶付費市場崛起,將逐漸改變我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的單二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
技術(shù)發(fā)展是把雙刃劍,互聯(lián)網(wǎng)曾一度沖擊線下版權(quán)市場,但今天我們更多的看到,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展連接了線下與線上市場,推動版權(quán)侵權(quán)監(jiān)測與查處更加透明有力,并推動用戶的版權(quán)保護(hù)意識、付費意識顯著增強(qiáng),為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的政策和社會環(huán)境。
未來,中國從PC平臺到移動平臺積累了豐富的轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗,AI、VR、AR與LBS等技術(shù)將更大的釋放版權(quán)作品主創(chuàng)的創(chuàng)作力,增強(qiáng)用戶體驗,中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)有可能迎來下一個技術(shù)窗口與顛覆機(jī)遇,當(dāng)然,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
2、獨特網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式,以及支付、平臺渠道等發(fā)展特色
網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告長期以來一直是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要營收來源,如果說他們是IP現(xiàn)金牛,那么IP的源頭與未來之星非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)莫屬。
一個超級IP應(yīng)具備四層要素,由內(nèi)而外依次為價值觀、世界觀、故事及呈現(xiàn)形式,而以漢語文化為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著完整的世界觀、故事情節(jié),以及人設(shè)等,是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的IP源頭,具有巨大的衍生與改編空間。
當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在成熟的付費商業(yè)模式基礎(chǔ)上,逐步打通網(wǎng)絡(luò)版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈,給予了網(wǎng)絡(luò)視頻(包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、甚至是網(wǎng)絡(luò)綜藝)和網(wǎng)絡(luò)游戲更多創(chuàng)作素材。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是植根于中國土壤的獨特產(chǎn)業(yè)類型,具有鮮明的中國特色,當(dāng)然,除了在產(chǎn)業(yè)類型方面的創(chuàng)新之外,完善的支付與平臺渠道也是中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迅速成功的關(guān)鍵優(yōu)勢。
中國在移動網(wǎng)絡(luò)支付上領(lǐng)先全球,移動支付手段的普及提升了用戶為優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容付費的便捷度、拉近了用戶與作品主創(chuàng)人員的情感聯(lián)系,甚至是拉動了沖動感性消費的意愿,利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)向著版權(quán)內(nèi)容付費方向轉(zhuǎn)型。
在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期,并沒有成熟的商業(yè)模式,運營商增值服務(wù)是數(shù)字內(nèi)容最早期的變現(xiàn)模式,騰訊、網(wǎng)易等與中國移動等電信運營商合作提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù),彌補(bǔ)了渠道與支付場景的短板。
另外,中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)中屬于相互依存的版權(quán)產(chǎn)業(yè)特別是智能移動終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,占據(jù)了國內(nèi)市場主要份額,而且依托于智能終端的版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道如應(yīng)用商店相對發(fā)達(dá),相較國外,版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道的市場競爭更為激烈充分,為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售起到較好的支持作用。國內(nèi)成熟的應(yīng)用分發(fā)市場,比如微信、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、豌豆莢、獵豹移動等不僅在國內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)品提供分發(fā)入口,更在中國版權(quán)內(nèi)容出海的過程中提供了非常強(qiáng)大的渠道支持。
3、流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì),版權(quán)保護(hù)與政策智慧
中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他任何國家,作為新型的產(chǎn)業(yè)力量,互聯(lián)網(wǎng)“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播與保護(hù)方式。但早期基于特殊背景所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)“免費經(jīng)濟(jì)”的模式,也致使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費內(nèi)容吸引流量,以流量廣告的方式販賣注意力。
當(dāng)前,在消費升級以及產(chǎn)業(yè)升級的大背景下,傳統(tǒng)的流量經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求,也不足以支撐多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要,未來中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)將從廣告服務(wù)向文字作品、視頻、音樂的付費內(nèi)容服務(wù)升級,從流量平臺建設(shè),升華到內(nèi)容本身質(zhì)量,將努力奪取優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容這一皇冠上的明珠。
今年兩會,騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰先生提出要“充分發(fā)揮中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力,搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”的建議,這正是基于我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特稟賦優(yōu)勢,建設(shè)性的提出互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及提升我國文化自信的有力探索。
在新的歷史起點上,建議政府與產(chǎn)業(yè)相關(guān)方加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究,產(chǎn)業(yè)監(jiān)管應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新,鼓勵內(nèi)容深耕創(chuàng)作,嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù),并對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者給予一定基金扶持。同時,中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài),為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大改編途徑和形式,緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿,推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。
來源:騰訊研究院
作者:田小軍 騰訊研究院版權(quán)研究中心副秘書長,國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對:IPRdaily 縱橫君
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