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「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

行業(yè)
豆豆8年前
「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)


原標(biāo)題:華為纏斗騰訊不占優(yōu) 王者榮耀商標(biāo)曾引兩家爭(zhēng)執(zhí)


眾所周知,騰訊的“王者榮耀”游戲推出沒多久,已經(jīng)成為一款全民游戲,目前擁有2億用戶、日活8000萬(wàn)的爆款手游,吸引了近一億女性,其中80%從未玩過此類游戲。


“榮耀”之爭(zhēng)


這款游戲?yàn)轵v訊嘩啦啦地賺錢,騰訊也對(duì)這款游戲愛護(hù)有加,為了防止有人用類似商標(biāo)傷害這個(gè)品牌,騰訊進(jìn)行了商標(biāo)防護(hù)。


2015年10月到2016年9月,騰訊申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)56條,從職業(yè)賽事推廣到多媒體宣發(fā)以及周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全,做到45類全面覆蓋。


「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

“王者榮耀”商標(biāo)


商標(biāo)注冊(cè)要產(chǎn)生費(fèi)用,注冊(cè)的種類越多,產(chǎn)生的費(fèi)用越高。但如果不注冊(cè),其他種類商品如果申請(qǐng)注冊(cè)使用是沒有門檻的,很可能被他人搶先注冊(cè)使用。


騰訊注冊(cè)的“王者榮耀”商標(biāo)中,第41類是教育、培訓(xùn)、娛樂、文體活動(dòng),此項(xiàng)現(xiàn)在已經(jīng)在使用,王者榮耀相關(guān)的比賽有KPL職業(yè)聯(lián)賽、KOC王者城市賽、王者高校賽等。其他還有服裝、鞋帽、游戲器具和玩具等。


守護(hù)“王者榮耀”商標(biāo)所有權(quán),騰訊動(dòng)作迅猛。深圳有一個(gè)《王者榮耀》主題手游網(wǎng)吧,這家網(wǎng)吧8月3日收到騰訊的律師函,要求3日內(nèi)下撤全部《王者榮耀》相關(guān)美術(shù)作品元素。


另一方面,華為已經(jīng)生產(chǎn)“榮耀”手機(jī)好多年,而且榮耀系列戰(zhàn)果輝煌,有不少超過千萬(wàn)臺(tái)銷量的爆款,而騰訊也早就申請(qǐng)了相關(guān)商標(biāo)。


但騰訊有“王者榮耀”手機(jī)商標(biāo)所有權(quán),和華為注冊(cè)的“榮耀”商標(biāo)很相似。也就是說,騰訊可以很方便推出自己的手機(jī)品牌。


「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

“榮耀”商標(biāo)(部分)


認(rèn)為利益受損的華為也動(dòng)作迅速,申請(qǐng)否決掉“王者榮耀”這個(gè)商標(biāo)在手機(jī)領(lǐng)域上的注冊(cè)。據(jù)華為內(nèi)部人士講,騰訊針鋒相對(duì),稱如果華為堅(jiān)持申請(qǐng)否決,就禁止在其手機(jī)中裝王者榮耀這款游戲。最終華為不再申請(qǐng)否決。


力量對(duì)比


一款游戲,真的就可以讓一家著名手機(jī)生產(chǎn)商束手就縛?聽起來頗有些不可思議。


不過,華為內(nèi)部人士表示,千萬(wàn)不要低估這款游戲,甚至?xí)泻芏嗳藶榱诉@款游戲挑選手機(jī),現(xiàn)在市面上銷售的手機(jī)品牌眾多,在游戲和華為手機(jī)之間二選一的話,其實(shí)很多人會(huì)選這款游戲,“騰訊現(xiàn)在其實(shí)是很強(qiáng)勢(shì)的,這款游戲也非常強(qiáng)勢(shì)”。


近日,企鵝智酷調(diào)研了19040名男性和3894名女性《王者榮耀》玩家。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有1/5的女性用戶有過因?yàn)椤锻跽邩s耀》而更換手機(jī)的沖動(dòng),而男性用戶的比例高達(dá)36.5%。


有不少手機(jī)廠商還以《王者榮耀》使用體驗(yàn)作為賣點(diǎn),來迎合消費(fèi)者需求,而網(wǎng)絡(luò)上到處是最適合《王者榮耀》的N款手機(jī)文章。


記者不久前在一家通信商營(yíng)業(yè)場(chǎng)所見識(shí)過應(yīng)用APP的威力,一位顧客反復(fù)向營(yíng)業(yè)員確認(rèn),營(yíng)業(yè)員推薦的手機(jī)是否能上QQ,如果能上就買,不能上就不買了。


現(xiàn)在基本上到了全民離不開微信地步,誰(shuí)都知道在這方面爭(zhēng)不過微信,但圍繞這個(gè)內(nèi)容的衍生品服務(wù),卻大有可為。


這是一場(chǎng)王者之爭(zhēng)。爭(zhēng)端的結(jié)果將影響微信的呈現(xiàn)方式,甚至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。



來源:摘自證券時(shí)報(bào)

記者:余勝良

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君


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「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭(zhēng)執(zhí)

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