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實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭

商標(biāo)
豆豆8年前
實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭

實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭


首先跟大家分享一道2016年司法考試真題

甲縣善福公司(簡稱甲公司)的前身為創(chuàng)始于清末的陳氏善福鋪,享譽(yù)百年,陳某繼承祖業(yè)后注冊了該公司,并規(guī)范使用其商業(yè)標(biāo)識。乙縣善福公司(簡稱乙公司)系張某先于甲公司注冊,且持有“善福100”商標(biāo)權(quán)。乙公司在其網(wǎng)站登載善福鋪的歷史及榮譽(yù),還在其產(chǎn)品包裝標(biāo)注“百年老牌”“創(chuàng)始于清末”等字樣,但均未證明其與善福鋪存在歷史聯(lián)系。甲、乙公司存在競爭關(guān)系。關(guān)于此事,下列哪些說法是正確的?(2016國家司法考試卷一真題)


A.陳某注冊甲公司的行為符合誠實(shí)信用原則

B.乙公司登載善福鋪歷史及標(biāo)注字樣的行為損害了甲公司的商譽(yù)

C.甲公司使用“善福公司”的行為侵害了乙公司的商標(biāo)權(quán)

D.乙公司登載善福鋪歷史及標(biāo)注字樣的行為構(gòu)成虛假宣傳行為

答案為:AD

這道司法考試題看似簡單,但是卻包含了商號與商標(biāo)權(quán)的沖突,老字號保護(hù)以及商譽(yù)權(quán)保護(hù)等多重問題。

根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定:“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人,在同一種商品或者類似商品上,以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的,初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的,初步審定并公告使用在先的商標(biāo),駁回其他人的申請,不予公告?!边@意味著通常情況下商標(biāo)專用權(quán)授予先申請的一方。

Questions  and Answers:

實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭

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何為商譽(yù)?

商譽(yù)是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價值,是企業(yè)整體價值的組成部分。

當(dāng)對“商譽(yù)”進(jìn)行描述的時候,經(jīng)濟(jì)學(xué)家喜歡這樣形象地描述:

進(jìn)行投資時:

商譽(yù)的資本化價值=企業(yè)預(yù)期的獲利能力-可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力

進(jìn)行合并時:

商譽(yù)=購買企業(yè)投資成本-被并購企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值((Fair Value))

實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭

價值不菲商譽(yù)都包括了什么?


首先當(dāng)然是公司的核心能力的價值、獨(dú)特的學(xué)術(shù)和政治資源、以及多年來積累的研發(fā)和管理經(jīng)驗。這些核心能力讓公司能夠賺到比賬面上這些資產(chǎn)顯示的價值要更多的錢。

公司里每個部門分拆開來發(fā)揮的作用有限,但協(xié)同起來,統(tǒng)一的企業(yè)文化、優(yōu)秀的人事經(jīng)驗、公司的管理體系等看不見的東西就能讓公司發(fā)揮出更大的價值,所有資產(chǎn)加總起來價值就大了很多,所以商譽(yù)中還包括了協(xié)同價值。

另外,商譽(yù)還包含了公司辛苦運(yùn)營、保質(zhì)保量、熱情服務(wù)、善行社會責(zé)任所贏得的社會對于企業(yè)的好感度。

正如同樣是賣可樂,可口可樂賣得最好是因為大家對可口可樂公司有好感。

同樣是賣衣服,阿迪達(dá)斯就要賣得貴些,因為大家對阿迪達(dá)斯有好感。

同樣是紅罐涼茶,很多人愿意買加多寶,因為大家對加多寶更有好感。

您也可以說這些公司善于賣弄情懷,但這種“好感價值”能夠為股票帶來溢價也是不爭的事實(shí)。

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商譽(yù)包含巨大的商業(yè)利益,將其納入立法保護(hù)是各國普遍采取的做法。我國最早體現(xiàn)保護(hù)商譽(yù)的法律規(guī)定是1993年《反不正當(dāng)競爭法》

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》
第 2 條 經(jīng)營者在市場交易中,應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則,遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。
第 9 條 經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
第14條 經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí),損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。
此外《中華人民共和國商標(biāo)法》
第9條申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
第32條申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利,也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

注意:

(1)甲公司雖然因為繼承了“老字號”的商譽(yù)而能夠?qū)挂夜镜纳虡?biāo)專用權(quán),但是這并不表示乙公司的行為直接損害了甲公司的“商譽(yù)”。
(2)乙公司基于《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商標(biāo)法》所擁有的注冊商號權(quán)和商標(biāo)專用權(quán),與甲公司擁有的商號權(quán)和老字號商譽(yù)是可以在一定范疇內(nèi)并存的民事權(quán)利。

在什么情況下能夠主張自己的商譽(yù)受損?

基于《反不正當(dāng)競爭法》主張商譽(yù)受損需要滿足一定條件。

主體要求
行為主體必須是經(jīng)營者,只有從事商品經(jīng)營或者營利性服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個人所實(shí)施的損害競爭對手商譽(yù)的行為才構(gòu)成該類不正當(dāng)競爭行為。
非經(jīng)營者實(shí)施的侮辱、誹謗、詆毀的行為則以一般侵權(quán)論。
但是如果非經(jīng)營主體,例如會計、審計、質(zhì)量檢驗等機(jī)構(gòu)及其工作人員、政府機(jī)關(guān)及其工作人員以及消費(fèi)者個人等與經(jīng)營者之間就實(shí)施商業(yè)詆毀行為有過共謀,則可能構(gòu)成共同侵權(quán)行為。

競爭關(guān)系要件
侵害人與受害人之間必須存在競爭關(guān)系。
新聞單位或者消費(fèi)者因為對經(jīng)營者的產(chǎn)品質(zhì)量或者服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行批評、評論失當(dāng),甚至借機(jī)誹謗、詆毀、損害經(jīng)營者的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵害名譽(yù)權(quán)的行為。

主觀要件
故意行為才構(gòu)成不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?,因過失造成對競爭對手商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)的損害,要承擔(dān)相應(yīng)的損害賠償責(zé)任,并不構(gòu)成商業(yè)詆毀。

表現(xiàn)形式
行為表現(xiàn)為捏造、散布虛偽事實(shí)或者對真實(shí)的事件采用不正當(dāng)?shù)恼f法,對競爭對手的商譽(yù)進(jìn)行詆毀、貶低,給其造成或可能造成一定的損害后果。
一:采取虛假說法的行為,即憑空捏造或散布有關(guān)他人商譽(yù)的、與其商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)真實(shí)情況不相符合的事情,包括無中生有的編造,也包括對真實(shí)情況的惡意歪曲。
二:采取不當(dāng)說法的行為,即不公正、不準(zhǔn)確、不全面地陳述客觀事實(shí),意在貶低、詆毀競爭對手的商譽(yù)。例如在比較廣告和產(chǎn)品促銷活動中,對同類產(chǎn)品、服務(wù)的評價使用貶損性質(zhì)的言辭;或在未有科學(xué)定論的情況下,片面宣傳某些產(chǎn)品、服務(wù)的副作用或者消極因素。

實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭

說到這里,您應(yīng)該知道為什么B選項并不正確了吧。

法律責(zé)任是什么?
1、商業(yè)詆毀行為的民事責(zé)任
可以依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第20條和《民法通則》第101條,第120條的規(guī)定來要求賠償。
2、商業(yè)詆毀行為的刑事責(zé)任
如果損害他人商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù),給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的行為還可以依據(jù)我國《刑法》第221條,231條的規(guī)定進(jìn)行處罰。

實(shí)例解析老字號的商標(biāo)、商號與商譽(yù)紛爭

本篇引用的司法考試題目來源于真實(shí)案例,2016年最高人民法院第58號指導(dǎo)案例,即成都同德福合川桃片有限公司訴重慶市合川區(qū)同德福桃片有限公司、余曉華侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案。

裁判要點(diǎn)指出,與“老字號”無歷史淵源的個人或企業(yè)將“老字號”或與其近似的字號注冊為商標(biāo)后,以“老字號”的歷史進(jìn)行宣傳的,應(yīng)認(rèn)定為虛假宣傳,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

同時,與“老字號”具有歷史淵源的個人或企業(yè)在未違反誠實(shí)信用原則的前提下,將“老字號”注冊為個體工商戶字號或企業(yè)名稱,未引人誤認(rèn)且未突出使用該字號的,不構(gòu)成不正當(dāng)競爭或侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。


來源:北京三友

作者:小e

編輯:IPRdaily.cn LoCo

校對:IPRdaily.cn 縱橫君


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