品牌命名9大法則

在競爭激烈的市場中，一個有競爭力的名字不僅容易讓消費者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣中更加順利——這是一個品牌的根基。不過要起一個好聽易記易懂易傳播的名字確實也不容易。

現(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸芬苍萑朊L波?！翱煽诳蓸贰痹缭?920年進入上海時，并不叫這個名字，而是取了一個叫“蝌蝌啃蠟”的名字，市場銷售慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂屬于飲料，消費者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎?wù)骷形拿敃r正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人取了“可口可樂”這個名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

一個好的品牌名自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那么，起名究竟有何原則或方法？

注冊

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙；20年后想注冊一個品牌卻很難。究其原因，是因為你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

因此，每當想到一個超級棒的創(chuàng)意時，立刻上中國商標網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計等。

定位

也就是說，你做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞)；腦白金，很容易聯(lián)想到時與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。

易懂

試想，一個消費者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執(zhí)著于起文藝的名字，不明白大多消費者僅僅是最普通的市民。

如曾碰過這樣一個客戶，想做茶葉，就起了類似“緹韻茶道”“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫復雜、不易辨認的字，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”“過橋米線”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認、易寫。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因為響亮的發(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

調(diào)性

品牌調(diào)性應當與消費者調(diào)性保持一致。

同樣是問答社區(qū)，它不叫“XX知道”，而是起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調(diào)性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。

可視

根據(jù)科學家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時，也要注意做到可視覺化、形象性。

比如同樣是紅茶品牌，一個叫“積慶里”，一個叫“三個茶匠”，后者因為會讓消費者聯(lián)想到三個茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、螞蟻金服等能快速讓消費者記住靠的就是這個原則。

故事

如果產(chǎn)品在打造過程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在品牌名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費者的興趣。

比如“三個爸爸”，這個品牌誕生的時候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數(shù)量眾多的粉絲。這個品牌是由三個爸爸創(chuàng)立的，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】?，潛心研究，最終研發(fā)了出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個品牌一開始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。

聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費者看到品牌名字就會聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的購買行為。

深圳機場命名為“黃田國際機場”后出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺灣乘客不愿意光顧這里，而是舍近求遠轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機場乘機。沒想到竟然是名字在作怪，因為在閩南語中，“黃田”與“黃泉”諧音，有些乘客覺得不吉利。后來，該機場更名為“深圳寶安國際機場”。

一個成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門”品牌?！案ＥR門”食用油在短短幾年里就坐上了國內(nèi)瓶裝油銷量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷售策略外，這個迎合主婦們“祈福”心態(tài)的名字具有很大的銷售引導力。

特征

和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時間。

比如，“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟慈”）的品牌，人們自然會把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品；而帶“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認識、了解。

像“馬云”這個名字，簡單易記，但如果他沒有創(chuàng)立阿里巴巴，恐怕不會有這么多人知道他。一個好的品牌名字僅僅是開端，接下來必須采取一系列措施將品牌宣傳出去，讓其真正在消費者心中扎根，這樣才能體現(xiàn)品牌的價值。

來源：品牌聯(lián)盟網(wǎng)

作者：彭小東

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

品牌命名9大法則

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