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網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商標注冊攻略

商標
阿耐9年前
網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商標注冊攻略

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網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商標注冊攻略

來源:IPRdaily

作者:陳立冬    北京市立方(廣州)律師事務(wù)所

原標題:網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商標注冊攻略


前段時間,隨著《微微一笑很傾城》電視劇持續(xù)熱播,該劇定制植入的游戲《倩女幽魂》引爆了游戲玩家的熱情,據(jù)統(tǒng)計,在該劇播出期間,網(wǎng)易公司的手游《倩女幽魂》連續(xù)兩周在App Store總榜排行前五,成為年度最佳游戲營銷案例之一。與此同時網(wǎng)易公司自主研發(fā)的手游《陰陽師》也在今年9月份進行全平臺公測。


出于職業(yè)敏感,筆者第一反應(yīng)即在商標局官網(wǎng)查詢了上述兩款游戲名稱的注冊情況,發(fā)現(xiàn)2013年在第41類“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)上申請的“倩女幽魂ONLINE及圖”商標已被駁回,2014年在第9、41類別上申請的“陰陽師”也均被駁回,處于“商標無效”的狀態(tài)。


其實在游戲行業(yè)像這樣商標保護不到位的事情時有發(fā)生,筆者受其啟發(fā),在此想結(jié)合自己曾為多家游戲公司代理商標事務(wù)的經(jīng)驗,談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)游戲商標注冊的一些策略和注意事項,畢竟唯有在源頭做好商標注冊規(guī)劃工作,才更有可能避免日后開展耗時耗力的“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”。



一、可考慮注冊的網(wǎng)絡(luò)游戲元素



1、游戲名稱


游戲名稱是游戲玩家識別游戲服務(wù)提供者的最主要也是最重要的元素,例如談及“星際爭霸”、“魔獸世界”必然會想到暴雪公司;說到“夢幻西游”、“倩女幽魂”會想到網(wǎng)易公司;“歡樂斗地主”、“天天酷跑”會聯(lián)想到騰訊公司;“傳奇霸業(yè)”會聯(lián)想到三七公司,因此一款游戲的商標注冊首選必然是游戲名稱。


暴雪公司第4651997號“魔獸世界 WORLD OF WARCRAFT”商標

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2、游戲圖標


隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,手游行業(yè)的規(guī)模逐年擴大,因此除了游戲名稱,游戲APP圖標也可以作為商標注冊重要的元素之一,騰訊公司對其QQ游戲中的企鵝形象就進行注冊。


騰訊公司第11684345號“QQ游戲機G.QQ.COM及圖”商標

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3、游戲角色形象


此外,游戲中一些重要的游戲角色形象有時會被直接用做游戲圖標,因此對于重要的游戲角色也可以考慮申請商標,例如“歡樂斗地主”中的地主形象。


騰訊公司第13411819號“歡樂斗地主及圖”商標

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二、可考慮的商標組成元素



按照現(xiàn)行的《商標法》,商標根據(jù)不同的組成元素,可以分為文字、字母、圖形、數(shù)字、聲音、組合商標等。


在設(shè)計和選擇游戲商標時,針對國內(nèi)游戲玩家,文字商標當是首選;如考慮國外業(yè)務(wù)拓展,也可注冊字母(英文)商標;而圖形直觀形象易使人印象深刻,因此可考慮設(shè)計圖形商標進行注冊。同時,除了可以分別注冊文字、字母、圖形商標以外,還可考慮將多種元素進行組合,注冊組合商標,施以全面保護。


騰訊公司的上述第11684345號商標正是采用了文字、字母、圖形多元素組合注冊方式來保護和推廣自身的QQ游戲品牌。



三、網(wǎng)絡(luò)游戲商標可考慮選擇的商品和服務(wù)



國內(nèi)商標申請注冊時,我們主要是根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》,從中選擇商標擬指定使用的商品服務(wù)。需要提醒的是,今年八九月份期間,商標局陸續(xù)公布了三批在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》以外可接受的商品服務(wù)項目名稱,因此除了《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》,大家也可從該三批商品和服務(wù)中進行選擇。


根據(jù)筆者從事商標代理的經(jīng)驗,選擇游戲商標指定使用的商品服務(wù),主要從以下四個方面進行考慮:


1、網(wǎng)絡(luò)游戲所屬的核心商品服務(wù)


根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》,與網(wǎng)絡(luò)游戲直接相關(guān)的是第9類商品和第41類服務(wù),如第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應(yīng)用軟件”等商品;第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)。


2、網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)聯(lián)的商品服務(wù)


與網(wǎng)絡(luò)游戲密切相關(guān)的商品服務(wù),主要是指可能會使相關(guān)公眾發(fā)生混淆誤認的商品服務(wù),例如第28類的“游戲器具”、“游戲機”。這些商品雖與計算機游戲軟件等不屬于同一類別,但兩者具有一定關(guān)聯(lián)性和共性,如果共存他人相同或近似商標,可能會使得玩家誤認為該商品服務(wù)來源于同一個游戲公司。


值得一提的是,在多媒體高度發(fā)達的今天,游戲公司為爭取實現(xiàn)全面娛樂化,多數(shù)會在游戲外繼續(xù)完善外延服務(wù)功能。如考慮游戲玩家越來越注重社交體驗,游戲公司在提供網(wǎng)絡(luò)游戲的同時會附帶有通訊社交功能,所以在為游戲商標選擇商品服務(wù)時需留意相關(guān)的通訊社交服務(wù),例如第38類的“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室”服務(wù)等。


3、網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品所屬的商品服務(wù)


游戲衍生品作為游戲的周邊產(chǎn)業(yè),越來越受到游戲公司的關(guān)注。目前游戲衍生品主要涵蓋了玩具、文具、服裝、箱包、飾品等類品。所以打算直接從事游戲衍生品生產(chǎn)銷售或從事游戲衍生品授權(quán)的游戲公司在指定商標使用的商品時,需注意選擇游戲衍生品所屬商品服務(wù)。例如暴雪公司的“魔獸世界”商標,除了第9類和第41類,核準使用的商品服務(wù)還包括第16類的文具用品、第18類的“背包”、第25類“無檐帽”、第28類的“玩具”,第29類、第30類的零食,第32類的飲料等。


除此之外,筆者認為網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品還會涉及第20類的枕頭、枕套等;第21類的玻璃杯等。


4、游戲公司將來可能拓展的業(yè)務(wù)


公司在拓展新業(yè)務(wù)時,一般會傾向于在推出的新產(chǎn)品或服務(wù)上繼續(xù)沿用公司原有的核心商標,因此核心商標在選擇商品服務(wù)時,還需一并對公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃進行綜合考量,對公司以后可能拓展到的業(yè)務(wù)所屬商品服務(wù)進行指定,以避免到時候商標被他人搶先注冊,而被迫放棄繼續(xù)沿用。



四、網(wǎng)絡(luò)游戲商標的事先規(guī)劃與設(shè)計


    

在明確了游戲商標注冊可供選擇的元素及商品服務(wù)后,游戲商標如何進行事前的規(guī)劃與設(shè)計呢?筆者認為游戲商標注冊申請應(yīng)當遵循以下原則,方能盡量規(guī)避注冊風(fēng)險,盡快進行商標確權(quán)。


1、及時注冊,避免搶注


《商標法》明文規(guī)定商標審查期限系自收到申請文件起九個月審查完畢,符合規(guī)定予以初審公告,初審公告期為三個月,因此一件符合規(guī)定商標注冊所需花費的時間長達一年,這還是在商標未被駁回,未被提異議的情況下,如果發(fā)生前述情形之一,可能還會進入駁回復(fù)審、異議等后續(xù)程序的話,則需要投入更大的時間成本。


以本文開篇提及的第12962288號“倩女幽魂ONLINE及圖”商標為例,網(wǎng)易公司在2013年7月就對該商標提出了注冊申請,2014年11月商標局予以駁回,2015年8月商評委裁定駁回網(wǎng)易公司復(fù)審,2015年12月30日北京知識產(chǎn)權(quán)法院出具一審判決駁回網(wǎng)易公司訴求,如果網(wǎng)易公司提起上訴,則該案目前可能還在北京高院審理中。就該商標而言,從提出申請至今已達三年之久,權(quán)屬仍未明確。


訴爭第12962288號“倩女幽魂ONLINE及圖”商標

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商標注冊攻略


而有些游戲從設(shè)計開發(fā)到測試到正式上線運營,可能也就一年左右的時間,所以若打算在游戲運營之前就獲得商標專用權(quán),則必然要求在游戲最初設(shè)計之時,就需要同時考慮游戲商標的注冊問題,及時提出注冊申請。


2、事先檢索,規(guī)避風(fēng)險


在設(shè)計游戲名稱或其他圖標等元素時應(yīng)同時做好事先商標檢索分析工作,考慮設(shè)計元素注冊成功的可能性。對于在相同或類似商品上已有相同或近似商標申請的,建議游戲公司可根據(jù)實際情況考慮更改調(diào)整游戲名稱或圖標等元素設(shè)計,減少商標注冊風(fēng)險。


3、不得違反禁用禁注規(guī)定


游戲商標經(jīng)過檢索后,如果不存在相同或近似的已申請商標,則還需注意不能違反《商標法》的“禁用”和“禁注”兩方面的規(guī)定。


一是“禁用”規(guī)定,《商標法》第十條例舉了不得作為商標使用的諸多標志,其中筆者認為需要特別注意的是,第一款第(三)項規(guī)定“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”。


在電子藝界公司的“植物大戰(zhàn)僵尸”商標確權(quán)案中,商標局和商評委皆以該商標中的“僵尸”具有迷信色彩為由駁回商標申請,最終北京高院也認定“僵尸”二字具有封建迷信色彩,會對公共利益和公共秩序產(chǎn)生不良影響而不得作為商標使用。

而筆者在開篇提及的手游《陰陽師》,很有可能就是因為該游戲名稱具有封建迷信色彩會產(chǎn)生不良影響而被駁回。


二是“禁注”規(guī)定,《商標法》第十一條第一款規(guī)定了三項不得作為商標注冊,第(一)項是僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;第(二)項是僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;第(三)項是其他缺乏顯著特征的,同時該條還規(guī)定了第一款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。


仍以網(wǎng)易公司“倩女幽魂ONLINE及圖”為例,北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回網(wǎng)易公司訴求的理由是,認為該商標指定使用在第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)上缺乏顯著性,構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第(三)所述的不得作為商標注冊的情形。(需要特別說明的是,該案中,法院的觀點是認為商標與指定使用的商品或服務(wù)的聯(lián)系過于緊密,導(dǎo)致商標針對其指定的商品或服務(wù)而言,不具有顯著性,而并非認為該商標標志本身不具有顯著性。)


由此可見,缺乏顯著性的商標,將難以獲得保護。而對于原本不具有顯著性在經(jīng)過使用后取得顯著特征的標識,雖可以作為商標注冊,但在日后的維權(quán)中卻又可能會遭遇重重困難。


在盛唐公司與騰訊公司的“三代”案中,法院認為三代游戲作為特定撲克牌游戲名稱存在并被公眾使用,其與斗地主、挖坑均屬于牌類游戲的通用名稱,已為相關(guān)公眾普遍知悉和接受”,進而認定盛唐公司的“三代”注冊商標屬于通用名稱,騰訊公司使用“三代”屬于正當使用,不構(gòu)成商標侵權(quán)。


因此,商標最好進行獨創(chuàng)設(shè)計,獨創(chuàng)性和顯著性較強的商標,越容易獲得注冊,授權(quán)后也能夠獲得更強的保護,反之,則越難獲得保護。


綜上所述,只有做好商標事先布局規(guī)劃工作,才能盡快進行商標確權(quán),獲得保護。筆者也在此提醒游戲公司在注重用戶體驗和版權(quán)問題的同時也應(yīng)對游戲商標注冊問題予以重視,畢竟無法獲得商標專用權(quán),不僅企業(yè)自身商標使用行為毫無保障,日后維權(quán)也將因缺失權(quán)利基礎(chǔ)而舉步維艱。



來源:IPRdaily

作者:陳立冬   北京市立方(廣州)律師事務(wù)所

編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


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