商評委張月梅專欄｜微信公眾號的名稱要注冊為商標(biāo)嗎？

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作者：張月梅  商標(biāo)評審委員會  IPRdaily專欄作者

來源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：微信公眾號的名稱要注冊為商標(biāo)嗎

我沒有精力一家家去查詢公眾號的商標(biāo)注冊情形，但目前搶注商標(biāo)問題如此嚴重，提醒公眾號的經(jīng)營者們及時注冊商標(biāo)，應(yīng)該還是必要的吧？

普勞玫斯第九周送來的是玫瑰，我略感失望。當(dāng)玫瑰與愛情無關(guān)時，不過也就是萬千花中的一種而已。

玫瑰很美，但作為鮮切花保鮮的時間只三五天，實在比不上百合和康乃馨十幾天的綻放，更不要說第三周送來的紫羅蘭，做成了干花，已經(jīng)在我書桌上點綴了一個多月。

不過，這篇文章不是說花的，而是說“普勞玫斯”這個名字的。“普勞玫斯”是一個微信公眾號的名稱。我在該公眾號上訂購了半年的鮮花，每周六上午送來。

普勞玫斯來源大約是“promise”的諧音。“promise”用在鮮花售賣上寓意還是挺美好的，而“普勞玫斯”作為漢字組合，獨創(chuàng)性很強，雖無含義感覺卻挺舒服，是個好商標(biāo)。

查詢了一下，在第31類的“新鮮的園藝草本植物、自然花、植物、裝飾用干植物、裝飾用干花”五項商品上，其公眾號經(jīng)營者北京松諾信息技術(shù)有限公司于2015年8月提交了“普勞玫斯”商標(biāo)的注冊申請。

從其只在五項商品上申請注冊商標(biāo)的行為來看，松諾公司是家有商標(biāo)意識卻也相當(dāng)實在的公司。因為申請十項商品和五項商品的錢是一樣的，現(xiàn)在更多的人抱著不多占白不多占的心理，已經(jīng)很少有申請不足十件商品的商標(biāo)了。當(dāng)然，在上世紀(jì)八九十年代的老商標(biāo)多是這樣申請的。

因為在商標(biāo)檔案庫里目前也只能查詢到這一件“普勞玫斯“，我不知道應(yīng)該為該公司的誠實點贊還是捏一把汗。網(wǎng)上訂花出現(xiàn)很久了，但每周按時送花似乎還算是新鮮事物，也許我少見多怪。不知道他家的生意好不好，現(xiàn)在應(yīng)該還做得不大，還沒有被搶抄靠的吸引力。

但很多公眾號的影響力已經(jīng)足夠大。據(jù)說現(xiàn)在有近兩千萬個公眾號，而且每天都在增長。今年初在《微信的力量》公開課上，張小龍說微信公眾號可能會取代APP的功能。在見識了微信對生活的巨大改變之后，他說什么我都信。

吳曉波說自媒體運營的原則之一就是有價值的自媒體必須探索電商模式。我理解就是說作為自媒體的公眾號如果不賣東西就沒有前途（錢途），可見大部分用心經(jīng)營的公眾號最終必然會成為電商。既然經(jīng)商，當(dāng)然就要商標(biāo)。

我沒有精力一家家去查詢公眾號的商標(biāo)注冊情形，但目前搶注商標(biāo)問題如此嚴重，提醒公眾號的經(jīng)營者們及時注冊商標(biāo)，應(yīng)該還是必要的吧？

當(dāng)然不想成為或者不能成為電商的公眾號就沒有申請注冊商標(biāo)的必要了。比如我的公眾號《張月梅的商標(biāo)文》，肯定是不會賣東西的。如果某天真賣了，那也只能是我自己文章的集子，但電商一定是做不成的。這么一說，我發(fā)現(xiàn)原來自己在經(jīng)營著一個沒有前途（錢途）的公眾號。好在，我樂意。

至于公眾號名字是不是具有顯著特征、能不能注冊為商標(biāo)的問題，就不是本文要探討的了。反正只要不是法定禁止使用的文字，用著用著就可能有顯著特征了。目前的事實是“頭條”已經(jīng)注冊了，當(dāng)然，“IPR Daily”也注冊了。

其實更加重要的是，如果經(jīng)營公眾號的目的是做電商或者將來有可能做成電商，在公眾號取名前就最好先查詢一下商標(biāo)注冊情形，選擇一個與在先商標(biāo)不相近的名字。

否則費了九牛二虎之力，嘔心瀝血地把公眾號的知名度做起來了，卻一賣東西就可能侵犯某人已注冊商標(biāo)的在先專用權(quán)。到時，不是背著一堆官司做電商，就是永遠失去了做電商的機會。

真希望這些文字，只是我杞人憂天。

來源：IPRdaily

作者：張月梅 商標(biāo)評審委員會

編輯：IPRdaily  彭瑩

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