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這些規(guī)定,能把百度變成中國(guó)的谷歌嗎?

行業(yè)
阿耐9年前
這些規(guī)定,能把百度變成中國(guó)的谷歌嗎?

 IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體    

  426.cn,60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)


這些規(guī)定,能把百度變成中國(guó)的谷歌嗎?


國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司,今天傍晚調(diào)查基本完畢,提出了一些整改要求。在之前,一些我認(rèn)識(shí)的部分媒體編輯,已經(jīng)開始不懷好意的準(zhǔn)備李彥宏的簡(jiǎn)歷了。最后毛事都沒(méi)有,我們幸災(zāi)樂(lè)禍的看著當(dāng)時(shí)心急發(fā)出來(lái)的一些公眾號(hào)文章,祝他們轉(zhuǎn)發(fā)上 500+。


調(diào)查組對(duì)百度公司提出了這些整改要求:


首先,對(duì)醫(yī)療類等“事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)”要進(jìn)行頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳的整頓。這叫做治標(biāo);


其次,貫徹落實(shí)大 Boss“搜索引擎不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)”的名言警句,對(duì)百度的規(guī)范非常精確:“在 2016 年 5 月 31 日前,提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位;對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí),并予以風(fēng)險(xiǎn)提示;嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例,每頁(yè)面不得超過(guò) 30%?!边@就像規(guī)定直播平臺(tái)女主播不能以挑逗姿勢(shì)吃香蕉一樣,事無(wú)巨細(xì)。


最后,還要搜索引擎對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé),先行賠付。目前為止,我看幾大廠商中先行賠付原則被貫徹的最好的,也就是支付寶了(對(duì)這條有意見(jiàn)的,可以去看我之前的文章)。



為了治本,針對(duì)其他所有國(guó)內(nèi)搜索引擎的搜索服務(wù)專項(xiàng)治理,《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái),《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)等等,會(huì)從搜索和廣告兩方面至少理清一個(gè)基本事實(shí):競(jìng)價(jià)排名屬于商業(yè)推廣行為,而不是一種搜索技術(shù)。


這幾條措施當(dāng)然具有中國(guó)式的運(yùn)動(dòng),一陣風(fēng)的特性,也有不少值得吐槽的地方。然而,治亂世當(dāng)用重典,療沉疴需下猛藥。目前措施體現(xiàn)出不得已而為之的做法,應(yīng)該也是有關(guān)部門權(quán)衡利弊以后,能做出的最明智的舉動(dòng)。


政策最大槽點(diǎn):搜索引擎的先行賠付政策


最值得抨擊的是先行賠付政策,如果搜索引擎要對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé),那么就和讓官員對(duì)自己執(zhí)政期間的政績(jī)終身負(fù)責(zé)等等措施一樣,都是典型的中國(guó)式措施,會(huì)當(dāng)然地帶來(lái)創(chuàng)新的反作用,也就是讓人們懼怕犯錯(cuò)。


百度做為中國(guó)最大的搜索服務(wù)商,如果真的貫徹先行賠付政策,可能會(huì)小心駛得萬(wàn)年船,到時(shí)候人們擔(dān)心的應(yīng)該不會(huì)是出現(xiàn)錯(cuò)誤的搜索結(jié)果,而是搜索結(jié)果數(shù)量的大幅下降。百度可能選擇的應(yīng)對(duì)措施,是搜索結(jié)果當(dāng)中將會(huì)大幅度出現(xiàn)百度站內(nèi)的內(nèi)容,而這些內(nèi)容也會(huì)經(jīng)過(guò)更加嚴(yán)格的事前審核——而不是事后審核。


如此一來(lái),整個(gè)百度搜索索引的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量可能大為下降,同時(shí)也意味著可能會(huì)斬?cái)喟俣韧茝V和 SEO 方面的任何可能性。畢竟 SEO 生效的前提是搜索引擎的技術(shù)是自然積累或者只有少量的人工干預(yù),但是為了執(zhí)行先行賠付的規(guī)定,萬(wàn)一百度直接變成白名單機(jī)制而不是目前的黑名單,這就會(huì)完全掐滅 SEO 生存的空間。


不過(guò)我倒是可以帶著調(diào)侃的口吻認(rèn)為,目前似乎即使百度采取白名單政策,也不會(huì)對(duì)公司發(fā)展有太大的影響。百度現(xiàn)在主要的盈利點(diǎn)確實(shí)是搜索廣告,但是已經(jīng)在前幾年遭遇的增長(zhǎng)乏力,而且還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端拓展緩慢,逼迫百度業(yè)務(wù)重心幾次轉(zhuǎn)型,首先是搞人工智能,自動(dòng)駕駛汽車,后來(lái)轉(zhuǎn)型到包括糯米和百度地圖在內(nèi)的 o2o 服務(wù),后來(lái)又想要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融等多重領(lǐng)域,還對(duì) UBER 進(jìn)行了投資。這都說(shuō)明百度已經(jīng)在布局沒(méi)有搜索引擎作為主要業(yè)務(wù)的未來(lái)——雖然不太成功。而規(guī)定一出,只會(huì)促使百度加快轉(zhuǎn)型——而不是減緩這一進(jìn)程。


政策針對(duì)的是所有搜索引擎,而不只是百度,所以份額最大者依然最保險(xiǎn)


隨著魏則西事件的不斷發(fā)酵,相關(guān)的搜索引擎“友商”都做出了對(duì)應(yīng)的反應(yīng),所謂“友商”在國(guó)內(nèi)其實(shí)主要是指搜狗,360,和 uc 旗下的神馬搜索。360 動(dòng)作很快,在官方微博說(shuō)要禁止醫(yī)療廣告,不過(guò)很快被網(wǎng)友調(diào)侃為是“再次禁止”——因?yàn)橹熬驮?jīng)很多次賭咒發(fā)愿,但是都沒(méi)有完全禁止成功,后來(lái)又死灰復(fù)燃。搜狗雖然推出了一個(gè)非常干凈的,只有權(quán)威來(lái)源搜索結(jié)果的醫(yī)療搜索網(wǎng)站,但是網(wǎng)友們也普遍質(zhì)疑這一措施的可行性以及可持續(xù)性。不能忽視的是,畢竟搜狗跟前兩者相比份額還是太小,難以看出長(zhǎng)大后包藏的野心。


騰訊現(xiàn)在已經(jīng)從之前“狗日的”形象當(dāng)中逐漸開始洗白,它除了 QQ 和微信之外的桌面端軟件所霸占的市場(chǎng)份額,甚至比不上百度全家桶這類流氓。因此隨之而來(lái)的,對(duì)搜狗搜索的推廣作用也比較有限。雖然搜狗提供微信搜索和知乎搜索兩大殺手锏,但是更多的是針對(duì)專業(yè)人士。而眾所周知,搜索引擎最主要的用戶,是并不太會(huì)使用電腦,沒(méi)有進(jìn)階需求的普通用戶,這也是百度和莆田系的商業(yè)模式能夠成立的根本原因。


我們很容易得出結(jié)論,網(wǎng)信辦的搜索專項(xiàng)治理行動(dòng),和關(guān)于搜索以及網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)定出臺(tái),針對(duì)的將不僅僅是百度一家公司,而是市面上所有的搜索引擎,包括國(guó)內(nèi)的引擎,以及國(guó)外搜索引擎在國(guó)內(nèi)提供服務(wù)的部分,比如說(shuō)微軟的必應(yīng)搜索。


而就像我剛才所講到的那樣,搜索引擎如果都被規(guī)定要對(duì)結(jié)果先行賠付,這等于說(shuō)搜索引擎需要對(duì)搜索結(jié)果負(fù)責(zé),這將會(huì)很快地促使所有搜索引擎都降低自己的服務(wù)質(zhì)量,甚至有可能采取白名單制度,在所有網(wǎng)站的搜索質(zhì)量都縮水的情況之下,肯定會(huì)凸顯出一句中國(guó)古代諺語(yǔ)的正確性——“瘦死的駱駝比馬大”。原來(lái)份額最大的廠商,在經(jīng)過(guò)這輪風(fēng)波之后依然可以獨(dú)善其身。


其實(shí)本來(lái),搜狗如剛才分析的一樣,已經(jīng)并沒(méi)有報(bào)太多的獨(dú)立發(fā)展希望;而對(duì)于必應(yīng)搜索來(lái)說(shuō),最近微軟剛剛關(guān)閉了 MSN 中文站,并且把 Windows 10 的默認(rèn)搜索引擎改為百度。所以可能這兩個(gè)搜索本身也都帶著玩票的性質(zhì)。至于神馬,則基本等于 UC 瀏覽器的獨(dú)家搜索,它的市場(chǎng)份額取決于 UC,和整治行動(dòng)關(guān)系不大。


這么看來(lái),本次對(duì)于搜索引擎的整頓治理,可能會(huì)造成最大打擊的應(yīng)該就是 360 搜索。而相對(duì)的,360 搜索的反應(yīng)也是平淡如水,這樣的反應(yīng)可能也正是一種恐慌情緒的展現(xiàn),不知道之后會(huì)如何反應(yīng)在 360 的股價(jià)表現(xiàn)上。


中國(guó)人民為什么懷念谷歌——你確信你真的明白嗎?


魏則西事件對(duì)于輿論有重要的影響,其中有包含多個(gè)不同的維度和方面,持有不同立場(chǎng)的人可以從同一輿論當(dāng)中解讀出不同的結(jié)果。尤其是對(duì)于醫(yī)患關(guān)系這個(gè)永恒的主題而言,魏則西事件讓所謂軍隊(duì)醫(yī)院系統(tǒng)和莆田系相關(guān)的問(wèn)題得到了史無(wú)前例的關(guān)注,并和隨后發(fā)生的一起精神病患者殺死醫(yī)生的事件相得益彰。


但整件事情當(dāng)中另外一件有意思的事情是,人們?cè)谀钪俣鹊膼旱臅r(shí)候,都在說(shuō)谷歌的好。


谷歌當(dāng)年退出中國(guó)市場(chǎng),遠(yuǎn)離中國(guó)大多數(shù)百姓的視線,只能被一小撮人以學(xué)術(shù)或者是工作目的而接受。此時(shí),距離就無(wú)疑產(chǎn)生了一種美。雖然人們不能直接使用谷歌的服務(wù),但是谷歌所做的一些偉大的探索行動(dòng),比如上天入地,自動(dòng)汽車,人工智能等等,無(wú)不出現(xiàn)在中國(guó)各家科技媒體的版面。


在大多數(shù)人無(wú)法訪問(wèn)谷歌搜索的時(shí)候,人們?cè)谡務(wù)撝@家公司的美好和偉大,他“不作惡”的信條也被人們無(wú)限次的重復(fù)。但是在這種贊美聲當(dāng)中,我似乎讀出了一種似曾相識(shí)的感覺(jué)——幾年前我們對(duì)于臺(tái)灣人民也是這樣來(lái)形容的。


中國(guó)人與寶島之間的距離始終無(wú)法完全移除。中學(xué)課本的日月潭,再加上一些報(bào)刊和意見(jiàn)領(lǐng)袖去過(guò)之后又大肆吹捧臺(tái)灣最美的風(fēng)景是人,這一切都造成了我們對(duì)臺(tái)灣的一種幻像或者錯(cuò)覺(jué)。然而,隨著臺(tái)灣電信詐騙犯逍遙法外的新聞,以及之前的一些負(fù)面事件,這個(gè)巨大的肥皂泡正在被戳破。


對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō),要想戳破盲目贊美的肥皂泡還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。而小報(bào)作者附會(huì)的谷歌成功學(xué)書籍,和扎克伯格以及馬云等大師的傳記一起,依然在機(jī)場(chǎng)火車站的書店微笑的看著路人。


并沒(méi)有天生善人,大家都只是靠監(jiān)管死撐


很多中國(guó)人在贊美谷歌的時(shí)候,他們并沒(méi)有真正的體驗(yàn)過(guò)谷歌到底有多好,只是有可能認(rèn)為它是一個(gè)最不壞的結(jié)果。而對(duì)于谷歌在不作惡光環(huán)之下被掩蓋的一些往事,比如因假藥廣告被迫和美國(guó)司法部和解的故事,就算有人指出來(lái),大概也會(huì)被視為不懂得氣氛的莽撞。


谷歌搜索也并不是純潔如白蓮花的搜索——很多這個(gè)階段發(fā)布的自媒體文章引述過(guò)去的報(bào)道指出,谷歌對(duì)推廣鏈接的突出顯示在大約 10 年前會(huì)呈現(xiàn)跟頁(yè)面不同的色彩,之后越來(lái)越淡,直到和頁(yè)面顏色一樣,區(qū)別度降到了很低。


可以想見(jiàn),如果百度在高壓之下改善了自己的搜索結(jié)果,并且真的如習(xí)大大所說(shuō),不以金錢作為搜索結(jié)果排名的標(biāo)準(zhǔn)的話,那么它將會(huì)成為一個(gè)基本達(dá)標(biāo)的,可用的搜索引擎。此時(shí)人們能享受到的百度搜索服務(wù)跟谷歌之間的唯一區(qū)別,可能只會(huì)剩下那些“因?yàn)榉?a href='http://m.jupyterflow.com/search_fagui.html' target='_blank'>法規(guī)未予顯示”的內(nèi)容。


這將會(huì)讓反百度挺谷歌的國(guó)民陣線遭遇嚴(yán)重的分化。有一些借這個(gè)機(jī)會(huì),只是為了抨擊百度搜索結(jié)果太差的人們可能將會(huì)就此收聲。只剩下一小撮需求“特殊”的人,他們的需求——就像《環(huán)球時(shí)報(bào)》之前說(shuō)的那樣——依然可以通過(guò)特殊手段來(lái)滿足。如此一來(lái),社會(huì)豈不就獲得了生命的大和諧?


你能說(shuō)這是一個(gè)很壞的決定嗎?恰恰相反。我認(rèn)為,這是有關(guān)部門在他們位子上,可以做出的所有決策中最明智的一種。誕生一個(gè)在充分管理之下,具有中國(guó)特色,但同時(shí)又保留著搜索引擎最基本功能的產(chǎn)品,就能夠即滿足中國(guó)絕大多數(shù)網(wǎng)民的搜索需求,又能夠?qū)崿F(xiàn)維持穩(wěn)定和可管可控的目的。用官方術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō),這爭(zhēng)取的其實(shí)是我們這個(gè)社會(huì)的“最大公約數(shù)”。


這比可能出現(xiàn)的其他結(jié)果還是好多了。


來(lái)源:創(chuàng)事記

作者:李書航

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷

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