賈躍亭的“硬件免費(fèi)”是一個(gè)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最高等贊美？

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作者：Betty

4月10日上午，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)布致全球樂(lè)迷和生態(tài)伙伴的公開(kāi)信，稱樂(lè)視將以“4·14硬件免費(fèi)日”為起點(diǎn)， 號(hào)召并引領(lǐng)一切硬件進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代，推動(dòng)全球消費(fèi)習(xí)慣變革、重新定義商業(yè)關(guān)系。

“博傻”。賈躍亭用這個(gè)詞定義了傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷與購(gòu)買行為鏈條。他認(rèn)為，傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)構(gòu)建起強(qiáng)大壁壘，讓用戶為每一個(gè)環(huán)節(jié)買單，去消費(fèi)企業(yè)制造的品牌溢價(jià)、渠道溢價(jià)、硬件溢價(jià)。他表示，樂(lè)視希望用硬件免費(fèi)引領(lǐng)全球新消費(fèi)價(jià)值觀的形成。這意味著，賈躍亭希望越來(lái)越多的用戶認(rèn)識(shí)到硬件只是連接人與互聯(lián)網(wǎng)的終端入口，并由此號(hào)召用戶只為內(nèi)容、服務(wù)等核心價(jià)值買單。

“新的消費(fèi)價(jià)值觀”是從消費(fèi)者角度來(lái)看的概念，從企業(yè)家的角度來(lái)看，“新的消費(fèi)價(jià)值觀”一定有對(duì)應(yīng)的“新的生產(chǎn)價(jià)值觀”。那么，賈躍亭的樂(lè)視此舉，背后“新的生產(chǎn)價(jià)值觀”邏輯是什么？

我看到的，是對(duì)包括服務(wù)、內(nèi)容、創(chuàng)新技術(shù)在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，前所未有的尊重與贊美。這種贊美甚至有些太極端，把無(wú)形資產(chǎn)放到了價(jià)值鏈條的頂端，不惜把硬件成本“棄之如敝履”。之前他認(rèn)為企業(yè)不應(yīng)通過(guò)硬件追逐利潤(rùn)，于是有了“硬件負(fù)利”概念，繼而他認(rèn)為今天的用戶根本就不應(yīng)該為硬件成本投入一分錢，所以開(kāi)啟了“硬件免費(fèi)”時(shí)代。

如果物體不再重要，那樂(lè)視提供給消費(fèi)者的是什么？獨(dú)創(chuàng)技術(shù)與獨(dú)家內(nèi)容、獨(dú)門服務(wù)的連接帶來(lái)的體驗(yàn)。賈躍亭希望這種體驗(yàn)是“極致”的，當(dāng)這種體驗(yàn)變得不再有形，不再成為某個(gè)被把玩的物件，它在商業(yè)世界中的唯一投射就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。產(chǎn)自云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)、制造業(yè)的專利技術(shù)與新商業(yè)模式，與可計(jì)數(shù)的版權(quán)、可認(rèn)知的商標(biāo)，在此融為一體，構(gòu)成“大知識(shí)產(chǎn)權(quán)”框架，成為賈躍亭和樂(lè)視所謂“極致體驗(yàn)”的核心資產(chǎn)。

賈躍亭公開(kāi)信用了任正非“價(jià)廉物難美”的觀點(diǎn)做例，說(shuō)他在工業(yè)時(shí)代下正確，卻不能適用于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的角度來(lái)看，任正非的華為是專利大玩家，用專利技術(shù)制造了譽(yù)滿全球的華為品牌，制造了硬件溢價(jià)，而賈躍亭的樂(lè)視，正在融合專利、版權(quán)與新商業(yè)模式，用“大知識(shí)產(chǎn)權(quán)”打造著他的閉環(huán)生態(tài)。

兩人對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)態(tài)度的差異，的確門派有別。華為用知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升了其制造的含金量，從中產(chǎn)生利潤(rùn)，樂(lè)視則將硬件制造僅置于五大價(jià)值要素之一，更在意提供一個(gè)進(jìn)入以無(wú)形資產(chǎn)為核心的生態(tài)入口。

賈與任的觀點(diǎn)與實(shí)踐在商場(chǎng)上誰(shuí)會(huì)取得更大的成功，我們還無(wú)法得知。如果產(chǎn)品價(jià)值真的在遷移，那么賈躍亭站得更靠前，姿態(tài)更革命一些。如果讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)為最寵愛(ài)她的企業(yè)來(lái)發(fā)獎(jiǎng)，我想樂(lè)視可能會(huì)有更大的可能獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，因?yàn)樵谫Z躍亭的眼里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不只是為硬件添身價(jià)的工具，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是價(jià)值本身。（原標(biāo)題：賈躍亭的“硬件免費(fèi)”是一個(gè)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最高等贊美）

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編輯：IPRdaily彭瑩