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商標法改法對“馳名商標”有哪些影響?
中國和日本對馳名商標的認定途徑相同嗎?
如何做好知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)自身的運營?
智慧芽學院邀請到山天大蓄知識產(chǎn)權(quán)集團公司董事長張秋龍先生針對上述問題,為我們答疑解惑。張先生結(jié)合自己多年在商標領(lǐng)域,尤其是馳名商標認定中的豐富經(jīng)驗,介紹了馳名商標在實行跨類別保護、保護公司域名/商號等4個維度的積極作用;簡單介紹了日本對于馳名商標的認定途徑和情況,最后分享了知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)自身在運營中的寶貴經(jīng)驗。精彩內(nèi)容,不容錯過。
適合5年以上工作經(jīng)驗的知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者
商標法修改后的馳名商標有什么積極作用?
我國商標法修改后馳名商標不能直接地進行宣傳。過去,很多企業(yè)沖著提高知名度、政府獎勵來認定馳名商標。但現(xiàn)實中馳名商標是個法律概念,是我國和《巴黎公約》約定進行馳名商標的擴大保護的概念。根據(jù)商標法擴大保護、進行認定,在認定的基礎(chǔ)上,只要是個案的認定,法律最核心的是擴大保護。在馳名商標企業(yè)被侵權(quán)時,可以在公安經(jīng)偵部門立案,行使刑事責任來追究責任、擴大保護。一般商標或者著名商標需要達到一定的侵權(quán)數(shù)量才能形成追究刑事責任。這就是馳名商標很重要的擴大保護作用。
在互聯(lián)網(wǎng)域名被侵權(quán)的時候,馳名商標同樣也可以擴大保護。如果第三人把馳名商標的商標注冊成域名,馳名商標法定可以禁止使用。
企業(yè)通過馳名商標來擴大法律保護,可以從四個方面來闡述:
第一,刑事責任的追究。馳名商標不以侵權(quán)數(shù)量為核算追求刑事責任,這是極具力量的保護。
第二,是企業(yè)在名稱的保護。
第三,不能將他人的馳名商標的商標號作為域名。
第四,不能在正常的商業(yè)競爭力不正當競爭手段,影響馳名商標企業(yè)的生意和運營。
因為商業(yè)競爭最核心的是知識產(chǎn)權(quán)的競爭、門檻的競爭。對馳名商標擴大保護,是法律層面的保護,相比美譽度和政府100、200萬的獎金更加重要。
通過認證馳名商標可以體現(xiàn)財產(chǎn)權(quán)。我國法律比如合同法中規(guī)定,品牌商標可以轉(zhuǎn)讓、許可。在“iPad”告“蘋果”案中,商標轉(zhuǎn)讓價值6000萬美元。還有如麥當勞、肯德基、可口可樂這些品牌商標的財產(chǎn)價值非常大,每年可以收許多許可費,品牌許可收益和轉(zhuǎn)讓收益非常豐厚。第二,目前經(jīng)過法定機構(gòu)的評估可以向銀行提供質(zhì)押。國內(nèi)很多上市公司,如隆力奇集團、如意集團,他們的馳名商標都可以質(zhì)押、貸款和融資,在目前實體經(jīng)濟較差的情況下,這對企業(yè)經(jīng)營來說是非常有利的。
第三個情況,公司法規(guī)定商標通過評估死可以折價入股,最高可達70%,這是個非常高的數(shù)字。例如,企業(yè)在全國各地設(shè)立分支機構(gòu),可以將商標折價入資,不需要動用太多現(xiàn)金。這也是幫企業(yè)進行良好的財產(chǎn)權(quán)運營。財產(chǎn)權(quán)上可以融資質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓許可以及折價入股。甚至在上市或投資過程中,證監(jiān)會以及投資公司會應(yīng)為企業(yè)所有的馳名商標,對企業(yè)估值或融資價格看高,不論多少,增加的是正向評分。融資增加2-3和點是沒有問題的。
對企業(yè)來說,馳名商標的這三個方面非常重要:名譽度的擴大、法律的保護、財產(chǎn)權(quán)利益的最大實現(xiàn)。企業(yè)在競爭中通過馳名商標可以樹立自有核心競爭力,在商業(yè)競爭中就占據(jù)叫有利的地位了。
從國家層面來說,民族企業(yè)馳名商標的增加,對于國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、國家核心競爭力的增強也是頗多益處。
日本企業(yè)對于馳名商標的認定情況如何?
06年10月和國家工商局還有最高法院的一些庭長、局長一起去大阪進行了近一個月的學習。從中感受到日本的商標保護力,有這樣幾個特點。日本知名商標的認定,和我國的司法行政兩條腿并用是非常相似的。他們也是行政執(zhí)法與司法認定一起,其中通過司法認定的更多,在異議、無效和侵權(quán)中認定。06年日本馳名商標的保護認定記錄大概有900多件將近一千件左右,10年之后的如今,至少會翻一倍吧?
在馳名商標保護的賠償力度非常強,賠償金額侵權(quán)額的三百倍以上,是懲罰性的賠償。在我國,立法更多的還是停留在補償性賠償上。在日本很少看見馳名商標用于產(chǎn)品的直接宣傳,按照全球知識產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》里的規(guī)定,在侵權(quán)或被提異議、無效的時候,會舉證他們是馳名商標從而擴大保護。
結(jié)合“淘智慧”分析專利運營平臺現(xiàn)狀
近年國際化和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,讓大家知道互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最核心的是共享。我們是知識產(chǎn)權(quán)傳統(tǒng)的線下顧問公司,受到美國Airbnb空中食宿公司的啟發(fā),其實未來我們國家需要共享知識產(chǎn)權(quán)權(quán)力轉(zhuǎn)讓許可這樣的交易平臺?!疤灾腔邸边@個品牌目的在于構(gòu)建一個包括商標、專利、版權(quán)的質(zhì)押與交易許可的知識產(chǎn)權(quán)金融平臺,這是我們線上的定位。目前同行中各有側(cè)重,重點不同,比如“豬八戒”側(cè)重知識產(chǎn)權(quán)眾包,“知果果”側(cè)重免費申請,西安的“金知網(wǎng)”側(cè)重知識產(chǎn)權(quán)財產(chǎn)權(quán)運營。專利領(lǐng)域我們會側(cè)重環(huán)保類、大健康醫(yī)療方面生物保健藥品的專利,以及構(gòu)建一些專利池。通過線上線下的整合,構(gòu)建一些知識產(chǎn)權(quán)交易和許可,這在未來是有很大的盈利空間的。
知識產(chǎn)權(quán)運營機構(gòu)自身運營的經(jīng)驗分享
傳統(tǒng)線下是通過客戶介紹、開研討會培訓會來推廣業(yè)務(wù),而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代會通過大數(shù)據(jù)的分析,客戶系統(tǒng)分析、客戶服務(wù)來提升業(yè)務(wù)量,同時,別的平臺的嫁接以及一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的嫁接來導入一些業(yè)務(wù)量進行推廣。互聯(lián)網(wǎng)推廣是一個新的亮點和趨勢,未來我們還會和一些培訓機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會進行深度的合作,幫他們設(shè)計一些聯(lián)盟和培訓。16年我們會加強在這方面的擴張,有一定的投入和預算。
山天大蓄知識產(chǎn)權(quán)集團公司董事長,中國反侵權(quán)假冒聯(lián)盟(雙打辦)副董事長。1989年自廈門大學經(jīng)濟系畢業(yè)后,進入泉州市外經(jīng)貿(mào)委工作。1996赴澳大利亞FlindersUniversity留學,取得國際商務(wù)碩士學位。2006年赴中國人民大學繼續(xù)攻讀法律碩士,赴日本大阪進修中日知識產(chǎn)權(quán)法律對比,并在北京大學資本市場高級研修班進修。2009年至今,每年均會帶領(lǐng)團隊參加在美國舉行的國際商標年會INTA。
分享主題:化學領(lǐng)域的專利檢索
分享時間:3月16日 20:00
分享地點:周三Webinar將于智慧芽學院在線教室進行
分享講師:葉心霞 蘭騰信息咨詢化學分析師
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【閱讀原文】:返璞歸真的馳名商標,作用何在?(點擊可直接查看)
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧