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作家江南憑什么讓奧飛投1億:一個(gè)IP電視版權(quán)就近億,《九州縹緲?shù)洝方K于要做VR啦

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阿耐9年前
作家江南憑什么讓奧飛投1億:一個(gè)IP電視版權(quán)就近億,《九州縹緲?shù)洝方K于要做VR啦

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作家江南憑什么讓奧飛投1億:一個(gè)IP電視版權(quán)就近億,《九州縹緲?shù)洝方K于要做VR啦


作家排行榜上的首富作家江南成立了自己的公司——靈龍文化。


作家成立公司這事兒并不算奇怪,前有郭敬明后有張嘉佳。但首輪就獲得奧飛娛樂(lè)一億元的注資,確實(shí)相當(dāng)少見(jiàn)。


對(duì)于這件事,當(dāng)娛樂(lè)資本論專(zhuān)訪江南時(shí),他表示“我有個(gè)IP光電視劇版權(quán)費(fèi)就有近億元”——如此看來(lái),奧飛對(duì)它一億的投資確實(shí)很劃得來(lái)。


更重要的是,江南的重心早已超越了一個(gè)作家,而是立足IP孵化,構(gòu)建自己在劇本、圖文、動(dòng)漫、VR等領(lǐng)域的全面團(tuán)隊(duì)。


江南為了靈龍文化成立發(fā)布會(huì)新剪了頭發(fā),還穿了筆挺的西裝,一副商業(yè)精英的模樣,和微博上偶爾傲嬌偶爾賣(mài)萌的形象大不相同。


但當(dāng)聊起九州、聊起他重構(gòu)世界的夢(mèng)想時(shí),就滔滔不絕。在采訪中他會(huì)表示對(duì)奧飛策略的贊賞,也認(rèn)為與奧飛的合作是一種緣分,“七分鐘就談成了合作”,末了還吐槽自己“我說(shuō)話特別多,特別羅嗦?!?/p>


實(shí)際上,他們與奧飛在音樂(lè)、影視、VR上都會(huì)有合作,靈龍也會(huì)負(fù)責(zé)奧飛旗下一些IP的前期劇本策劃工作,比如正在開(kāi)發(fā)中的電視劇《端腦》。


除此以外,靈龍文化還在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目有《九州縹緲?shù)洝冯娨晞。渡虾1尽冯娪?,《龍族》電影。漫?huà)、周邊、圖書(shū)等等衍生品也在推進(jìn)之中。另外靈龍文化的第一家VR體驗(yàn)館也將在年內(nèi)落地北京哦。


和奧飛談合作,只花了七分鐘


靈龍文化的首輪投資來(lái)自?shī)W飛。


在過(guò)去的幾年里,奧飛采取“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”戰(zhàn)略,收購(gòu)以及入股了大量公司,范圍從低齡動(dòng)畫(huà)到諾亦騰(北京諾亦騰科技有限公司)這種高科技VR公司,從劇角映畫(huà)到有妖氣,建立了一個(gè)從IP孵化到影視開(kāi)發(fā)到衍生品,囊括了所有年齡段的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。


對(duì)于奧飛而言,旗下雖然已經(jīng)擁有有妖氣這么一個(gè)IP寶庫(kù),但是有妖氣的IP都是漫畫(huà),很多IP的受眾并不廣。相較而言,在近十年知名IP改編權(quán)都被搶購(gòu)一空的當(dāng)下,靈龍文化擁有的《龍族》《九州》這樣輻射了幾千萬(wàn)人的IP顯得更為可貴。


那江南為什么會(huì)選擇奧飛呢?江南給出的原因是,奧飛是效率最高的公司,“我跟蔡總(蔡?hào)|青)只聊了七分鐘,在一頓飯中間我們聊業(yè)務(wù),七分鐘我們就把事情聊完了”。


其次,是因?yàn)閵W飛有著巨大的生態(tài)圈,“我們自己是一個(gè)慢公司,因?yàn)閯?chuàng)作就是個(gè)慢工作。就因此,我們更需要合作方是快公司,否則的話就沒(méi)有那么多資源可以去依靠,可以選擇,可以去借用?!鼻『?,奧飛是一個(gè)鎖定目標(biāo)非常快,而且非常愿意投入的公司,


在奧飛的設(shè)想中,靈龍能利用奧飛在音樂(lè)、影視、VR上的布局。比如說(shuō)奧飛投資的諾亦騰,就負(fù)責(zé)了發(fā)布會(huì)中VR體驗(yàn)環(huán)節(jié)。


說(shuō)起來(lái)或許有人會(huì)覺(jué)得奇怪,因?yàn)殪`龍都是文化類(lèi)的服務(wù),小說(shuō)創(chuàng)作、前期劇本籌備、影視游戲授權(quán),只有VR領(lǐng)域是科技類(lèi)的,與江南的本職工作并不搭界。為什么靈龍會(huì)有這方面的業(yè)務(wù)呢?


實(shí)際上江南曾多次表示VR很適合奇幻作品,“因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景可以取景,奇幻只有靠演算和數(shù)據(jù)計(jì)算,而VR能解決這個(gè)方面的問(wèn)題”。恰好,靈龍文化擁有大量奇幻類(lèi)IP,包括《龍族》、《九州縹緲?shù)洝?,VR技術(shù)能夠?qū)⑦@些有著宏大世界觀的作品全方面的展現(xiàn)在大眾眼前。


據(jù)江南透露,VR確實(shí)很花錢(qián),但是更重要的是積累美術(shù)素材,而靈龍已經(jīng)在默默積累了數(shù)年的素材:“這些基本上都是由我們來(lái)做,出臺(tái)本、出風(fēng)格化的東西,我們給VR技術(shù)方來(lái)講述,讓他們形成認(rèn)識(shí)。像做電影、電視劇的話,我們也做劇本,做劇本倒不是說(shuō)要掙劇本費(fèi),而是可以更多地來(lái)掌控這個(gè)題材怎么呈現(xiàn)?!?/p>


不過(guò),江南也坦言,憑借VR目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài),想做成涉及到頻繁人機(jī)互動(dòng)的游戲還比較困難,而且還有很多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要解決,比如戴著VR眼鏡奔跑射擊時(shí)會(huì)撞到墻上等等。因此,目前靈龍?jiān)赩R上的開(kāi)發(fā)還只是以簡(jiǎn)單觸發(fā)事件的方式來(lái)展現(xiàn),比如讓受眾在VR世界中行走,他可以觸發(fā)一部分任務(wù)來(lái)完成。“我們先在北京做個(gè)線下體驗(yàn)館吧,大約在兩年之內(nèi)?!?/p>


驚現(xiàn)近億授權(quán)費(fèi)的IP劇!


江南的靈龍文化,最核心的價(jià)值無(wú)疑是他們的IP。對(duì)于這些IP的孵化,他們給自己設(shè)定了三件目標(biāo):一是延長(zhǎng)作品時(shí)間,二是提高粉絲黏度,三是打破年齡壁壘。要打破年齡壁壘,則需要把小說(shuō)變成其他的表現(xiàn)方式,比如即將要做的網(wǎng)游、漫畫(huà)、手游等等衍生,其中影視將是深耕的重點(diǎn)方向。


而現(xiàn)在IP授權(quán)市場(chǎng)的火熱,甚至到了讓江南本人都有些震驚的地步,“我有一個(gè)IP現(xiàn)在版權(quán)恨不得小一個(gè)億了,還不是什么全版權(quán),只是一個(gè)電視劇費(fèi)用”。當(dāng)然,這個(gè)IP因?yàn)槭窍盗凶髌?,在他看?lái),完全有可能打造成當(dāng)年《哈利波特》那樣的協(xié)同效應(yīng)。


當(dāng)年九州系列小說(shuō)就是眾多作家獨(dú)自分寫(xiě)而成,再加上2016年是IP大爆發(fā)的一年,因此今年“九州”系列的影視作品就有《九州·海上牧云記》、《九州·華胥引》、《九州天空城》,《九州縹緲?shù)洝吩诖藭r(shí)宣布影視改編計(jì)劃,似乎有扎堆之嫌。


江南自己則認(rèn)為,“我們?cè)?a href='http://m.jupyterflow.com/search_bianju.html' target='_blank'>編劇上氣質(zhì)就不一樣”。在他看來(lái),并不會(huì)因?yàn)橥瑢佟熬胖荨边@一名字之下,就需要有共同的氣質(zhì)。比如說(shuō),“漫威的作品,每一部都有不一樣的風(fēng)格?!?/p>


投資超過(guò)兩億的《九州縹緲?shù)洝吩谕饩?、服道美上都比以往的電視劇有著巨大的提升,風(fēng)格也與現(xiàn)今已有的電視劇完全不一樣,別人眼里最看重的特效在他看來(lái)并不是重點(diǎn),“因?yàn)殡娨晞〉奶匦д娴奶貏e簡(jiǎn)單,多花一分錢(qián),多一點(diǎn)效果”。


談及靈龍的影視劇計(jì)劃,江南說(shuō),靈龍每年只做一部大劇,2016年是《九州縹緲?shù)洝罚?017年是《龍族》,除此之外還有一些中型的項(xiàng)目,2016年中型的項(xiàng)目大概有3部。


江南用哪兩套制度提高IP變現(xiàn)能力?


大家都看到了中國(guó)作家表面的風(fēng)光,比如江南,年收入幾千萬(wàn)似乎簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單,但是多數(shù)普通作家都收入寥寥,江南自己就舉了個(gè)例子:“我們以前的很多作者,寫(xiě)一本書(shū),賣(mài)一萬(wàn)冊(cè),6%的版稅,一本書(shū)只能賺兩到三萬(wàn)塊錢(qián)。而實(shí)際上為這本書(shū)投入的精力至少三到四個(gè)月?!?/p>


實(shí)際上,作家如果用同樣的精力投入到劇本的創(chuàng)作中來(lái),獲得的收益就會(huì)完全不同,“一部劇編劇劇本費(fèi)怎么也有五十萬(wàn)到一百萬(wàn)的”。


因?yàn)榻献约菏亲骷页錾?,為了改變中?guó)文學(xué)廉價(jià)的局面,江南想用職業(yè)的文學(xué)代理制度來(lái)解決他們的問(wèn)題:江南想以1%這樣接近免費(fèi)的價(jià)格,做簽約作家的代理人。當(dāng)吸引了作者后,他們?cè)偻顿Y作者工作室,為他們建立團(tuán)隊(duì),為他們提供透明化的服務(wù)。同時(shí),在江南的標(biāo)準(zhǔn)里,作者并不是越多越好,他想要的是一定會(huì)加入編劇團(tuán)隊(duì)的作家,而不一定是在網(wǎng)文圈名聲在外的大大。


同時(shí),江南為了提高作家向編劇的轉(zhuǎn)型,靈龍現(xiàn)今設(shè)計(jì)了兩個(gè)編劇制度:


第一個(gè)制度是,“慢慢培養(yǎng)編劇,相當(dāng)于把細(xì)胞分裂一樣,如果一個(gè)組出現(xiàn)一個(gè)二號(hào)人物,可能就能分裂出來(lái)一個(gè)新的組。”招人的原則上,“我會(huì)招應(yīng)屆畢業(yè)生,但是不太限制一定是戲文畢業(yè)的,只要有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),想呈現(xiàn)就OK,來(lái)了以后會(huì)給三個(gè)月時(shí)間來(lái)適應(yīng),因?yàn)橛肋h(yuǎn)是在一定的強(qiáng)度之下的寫(xiě)作才能知道這個(gè)職業(yè)適不適合他。如果適應(yīng)的話,就會(huì)進(jìn)入下一步,問(wèn)要不要簽合約,我們希望簽約作家既能寫(xiě)書(shū)也能寫(xiě)劇本,能做創(chuàng)意而不是只能修改?!?/p>


在這種制度之下,現(xiàn)在靈龍文化有六個(gè)編劇團(tuán)隊(duì),其中三個(gè)能夠?qū)崙?zhàn),另外的三個(gè)還在成長(zhǎng)之中。


另外一個(gè)制度是,為作家找到助手、助理,助手可幫作家完成類(lèi)似劇本的合作,可能要陪作家討論;而助理在行業(yè)上尋找合作資源。這樣的話,就從簽約作家個(gè)人變?yōu)楹灱s集團(tuán)協(xié)作的作家工作室。


這兩個(gè)制度在娛樂(lè)資本論看來(lái),其實(shí)就是“試用期制度”和“團(tuán)隊(duì)配給制度”,兩者均無(wú)量化標(biāo)準(zhǔn),前者核心是負(fù)責(zé)甄選的人,后者核心是還是負(fù)責(zé)調(diào)配的人。靈龍的制度,無(wú)非是想解決人才培養(yǎng)、供給以及合理配置的問(wèn)題,那其實(shí)是需要更強(qiáng)大的管理經(jīng)驗(yàn)。


幸好,江南本身即是作家,又有著15年的雜志、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),還是縱橫中文網(wǎng)(百度文學(xué)前身)的創(chuàng)始人之一。


這或許也是江南相比其他作家,在現(xiàn)今IP改編熱中,最大的稀缺性所在。



來(lái)源:娛樂(lè)資本論  

作者:吳立湘 陳瑾昕 

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷

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