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美妝品牌商標(biāo)背后的故事 你都知道嗎?

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
美妝品牌商標(biāo)背后的故事	你都知道嗎?

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美妝品牌商標(biāo)背后的故事	你都知道嗎?

 

你以為化妝品商標(biāo)只是一個(gè)圖案嗎?這是一個(gè)看圖說話的時(shí)代,文字無法讓你一眼了解這個(gè)品牌,但商標(biāo)卻可以。現(xiàn)在,讓商標(biāo)娓娓道來自己的故事,哪怕你不打開瓶蓋,也能體驗(yàn)到使用感受。


Lancme蘭蔻 像玫瑰般優(yōu)雅


美妝品牌商標(biāo)背后的故事	你都知道嗎?

Lanc me蘭蔻 像玫瑰般優(yōu)雅

  

玫瑰,集愛與美于一身,一個(gè)以玫瑰為標(biāo)志的品牌,也是如此。1935年蘭蔻最初的商標(biāo)中有三個(gè)標(biāo)志物:玫瑰,代表香水系列;蓮花,代表護(hù)膚系列;天使,代表彩妝系列。慢慢演變?yōu)橐粋€(gè)玫瑰代表整個(gè)品牌,每當(dāng)看到瓶身上那個(gè)低調(diào)優(yōu)雅的玫瑰Logo,我都會(huì)聯(lián)想到一個(gè)精致優(yōu)雅的法國女人,她相信愛情,始終追求至真至美的幸福,還是個(gè)獨(dú)立自由的女強(qiáng)人。代言人Lily Collins 形容蘭蔻為由內(nèi)而外散發(fā)的美麗,正是這個(gè)美麗化身,在為全世界女人傳播法式之美,讓我們從小黑瓶、明星粉水、奇跡香水這些經(jīng)典產(chǎn)品中受益,因金純玫瑰唇膏、夢魅五色眼影盤讓生活變得多彩。今年,蘭蔻迎來了80周年華誕,并創(chuàng)作了超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格的電影和一本充滿浪漫與幸福的著作來回顧往昔,代表著對(duì)未來的無限期許和信心。在2015年里你將看到他們以80周年的logo示人,最夯的新品也十分值得期待。蘭蔻讓你做個(gè)如玫瑰一般的女人,由內(nèi)而外綻放美麗。


Sisley希思黎 清雅高貴如蘭花


美妝品牌商標(biāo)背后的故事	你都知道嗎?

Sisley希思黎 清雅高貴如蘭花

 

梳妝臺(tái)上陪伴你最久的護(hù)膚品都有什么?我想應(yīng)該有不少人和我一樣,少不了Sisley那瓶全能乳液,滋潤舒適的感受從未曾改變。從一而終的簡單少有人能做到,但sisley一直保持了簡潔的白色包裝,純天然的植物成分,在這個(gè)以電子科技為主流的大市場中,不為所動(dòng)。一個(gè)主打天然植物成分概念的品牌,之所以從眾多植物中選擇了蘭花作為代表自己品牌的Logo,我想正是因?yàn)樗麄冇邢嗤那逖鸥哔F。多年來品牌專注于對(duì)每一種天然植物的研究,陸續(xù)有植物美白煥顏精華露、玫瑰煥采緊致面膜這樣的明星產(chǎn)品問市,這正是他們每一款產(chǎn)品都好用的秘笈。正如孔子對(duì)蘭花的那句平價(jià)“芝蘭生于幽谷,不以無人而不芳”。做自己,愛你的人會(huì)一直愛你。


Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓 一道紅門走出的堅(jiān)持


美妝品牌商標(biāo)背后的故事	你都知道嗎?

Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓 一道紅門走出的堅(jiān)持

  

雖然經(jīng)歷波折,但包裝上那一道耀眼紅門,多年來人們不曾忘記。這紅門的故事從1910年開始,雅頓夫人在紐約第五大道開設(shè)了第一家沙龍,并把大門漆成了紅色,從此開啟了通向美麗的傳奇之旅。那時(shí)的紅門沙龍成為了社交貴婦以及名媛淑女,是瑪麗蓮?夢露等大牌明星的仰慕之圣地。一直以來,雅頓夫人對(duì)美麗有著堅(jiān)強(qiáng)的信念,“美容決不是虛飾靚妝, 而是將自然和科學(xué)巧妙地融為一體,襯托出婦女的天生麗質(zhì)?!北种@樣的信條,雅頓夫人率先研發(fā)胭脂、彩粉和旅行套裝,引進(jìn)“居家SPA美容盒”并配有名為“美容之聲”的護(hù)膚指導(dǎo)唱片,以及提出革命性時(shí)尚理念。百年前面市的經(jīng)典產(chǎn)品八小時(shí)潤澤霜,迄今為止今天仍是深受廣大消費(fèi)者的青睞的明星單品,并是名模、專造型師不可缺少的愛用品,包括我本人也是八小時(shí)霜的忠粉。如今的紅門沙龍已經(jīng)成為了游客的觀光勝地,也以向消費(fèi)者提供著優(yōu)質(zhì)的SPA服務(wù),灌輸健康美以及形體塑型的理念,繼續(xù)用那道大紅門傳遞著對(duì)美麗的堅(jiān)持。


SHISEIDO資生堂 當(dāng)一朵花因理想而生


美妝品牌商標(biāo)背后的故事	你都知道嗎?

SHISEIDO資生堂 當(dāng)一朵花因理想而生

  

在資生堂產(chǎn)品的蓋子上,你總能看見一朵漂亮的小花——它叫花椿,大名山茶花?;氐?0世紀(jì)初,西式的發(fā)髻在日本廣為流行,長發(fā)女人會(huì)頭戴花椿作為裝飾。于是資生堂以此為靈感,創(chuàng)造了“花椿”——山茶花成分的護(hù)發(fā)油,為日本女性提供將頭發(fā)盤成發(fā)髻的發(fā)品。他們以“新一代的理想發(fā)油”為目標(biāo),沒想到該產(chǎn)品一經(jīng)售賣就非常暢銷,資生堂公司隨即以花椿圖案作為商標(biāo),并沿用至今。曾經(jīng)為日本女性的造福美麗宏遠(yuǎn)目標(biāo),如今也已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí),那個(gè)因夢想而生的花椿logo也依舊。不知你在打開蓋子之前看到這多花椿時(shí),會(huì)不會(huì)去想,自己應(yīng)該有個(gè)夢想,萬一實(shí)現(xiàn)了呢。


innisfree悅詩風(fēng)吟 有故事的小清新


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innisfree悅詩風(fēng)吟 有故事的小清新

  

也許你認(rèn)識(shí)悅詩風(fēng)吟是因?yàn)殚L腿歐霸李敏鎬,也許你喜歡上悅詩風(fēng)吟是因?yàn)樗漠a(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又好用。但你是否有注意到代表品牌的綠色花卉logo?仔細(xì)觀察,它其實(shí)頗有含義,外緣處小樹葉的標(biāo)志是品牌選用的原料,從種類繁多的奇花異草、火山巖泥到天然海藻,所有產(chǎn)品均采用來自質(zhì)樸濟(jì)州島的純天然原料?;ɑ苤胁孔筮呌幸粋€(gè)小瓶子,它代表了環(huán)保包裝,悅詩風(fēng)吟通過使用碳排放量較低的容器、100%可再生包裝以及環(huán)保型柑橘皮產(chǎn)品標(biāo)貼等措施,努力將對(duì)環(huán)境的污染降至最低。此外,還多次發(fā)起空瓶回收活動(dòng),積極倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)的綠色生活理念。右邊石臼的含義是品牌立志于將尖端研發(fā)能力與自然精粹相結(jié)合的研發(fā)精神。最下面的托盤如同一雙張開的熱情雙臂,寓意著悅詩風(fēng)吟致力于為大家呈獻(xiàn)純凈大自然所賜予的豐厚饋贈(zèng)的美好意愿。連品牌Logo都如此有內(nèi)涵,你是不是更愛這個(gè)來自韓國濟(jì)州島的小清新了呢?


Rene Furterer馥綠德雅 護(hù)發(fā)從頭皮開始


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Rene Furterer馥綠德雅 護(hù)發(fā)從頭皮開始

  

如果你還不太了解馥綠德雅,其實(shí)可以從品牌名上方那個(gè)黃綠點(diǎn)點(diǎn)田字格里看出一些端倪——生機(jī)勃勃的植物源于肥沃的土壤。翻譯過來就是“健康的秀發(fā)源于健康的頭皮”,也代表了品牌“養(yǎng)發(fā)園藝學(xué)”的獨(dú)創(chuàng)理念。馥綠德雅先生認(rèn)為頭發(fā)的生命如花草,花草的源泉是土壤——頭皮肌膚,因此滋養(yǎng)頭皮是首要。并且品牌只使用天然精油作為護(hù)發(fā)成分,因?yàn)楹铣傻奈镔|(zhì)不包含生命的力量,沒有生生不息的律動(dòng),只有天然的才有令頭發(fā)復(fù)蘇的神奇能力。說到這你一定多少可以看出,馥綠德雅是一個(gè)對(duì)護(hù)發(fā)有自己獨(dú)到見解,又有自己獨(dú)特堅(jiān)持的老先生,這讓他們的護(hù)理方案也頗為獨(dú)特,以頭皮舒緩清潤油作為護(hù)發(fā)第一步,在進(jìn)行洗發(fā)程序。效果嗎,真的是好。


LAROCHE-POASY理膚泉 安心藍(lán)色屏障


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LAROCHE-POASY理膚泉 安心藍(lán)色屏障

  

說到對(duì)理膚泉商標(biāo)的印象,并沒有立刻回憶起醒目的圖形式Logo,只有那串品牌英文名深入人心。拿了一瓶產(chǎn)品看后才發(fā)現(xiàn),品牌名上面有個(gè)藍(lán)色的方塊,它代表了什么呢?也許是源自法國溫泉小鎮(zhèn)的泉水?雖然這個(gè)藍(lán)方塊沒有著明確的出處,卻和理膚泉的產(chǎn)品一樣,低調(diào)且給人以足夠的安全感。理膚泉以卓越的護(hù)膚功效,對(duì)新品不斷潛心研發(fā)的精神,和對(duì)品質(zhì)的專注,為敏感肌膚筑起了安心強(qiáng)韌的藍(lán)色屏障,使得它備受親賴。雖然我不是敏感肌,但家里隨時(shí)備上一大瓶理膚泉活泉水噴霧才安心,沒休息好皮膚抵抗力變?nèi)?,感到干燥不舒服時(shí),立刻用噴霧做紙膜,代替一切護(hù)膚工序,皮膚就能很快得到舒緩,每次都不會(huì)令我失望。在這空氣污染愈發(fā)嚴(yán)重的環(huán)境下,真心需要這樣一個(gè)溫和有效的產(chǎn)品,帶給我們安全感和切切實(shí)實(shí)的保護(hù)。


Vicky薇姿 清泉蓄積能量


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Vicky薇姿 清泉蓄積能量

  

“一股V型泉水清澈無比,蓄積能量,爆發(fā)激情與活力?!边@是從品牌標(biāo)識(shí)視覺vedio里看到的。這泉水的源頭是薇姿盧卡斯溫泉水,富含15種天然礦物質(zhì),有非常有效的皮膚療愈功效。薇姿通過不斷的研發(fā),與科學(xué)家、皮膚科醫(yī)生共同攜手,將它運(yùn)用到了護(hù)膚品中當(dāng)中,讓全世界的女性都能享受到它對(duì)皮膚健康的呵護(hù)。并通過與最權(quán)威的健康護(hù)膚專家深入討論,讓他們適合每一種類型、每一個(gè)年齡階段與每一種生活環(huán)境下的肌膚。正如每個(gè)女性都在追求的:當(dāng)下最理想肌膚和理想的生活狀態(tài)。這也正是薇姿的愿望,以高效安全的成分激發(fā)肌膚自身原動(dòng)力,幫你實(shí)現(xiàn)理想。美麗不是終點(diǎn),而是一個(gè)不斷變好的過程,更是一種追求美麗積極向上的態(tài)度。以溫和有效的方式,日積月累的提升,那份美麗和自信將會(huì)由心而生。


Avene雅漾 旋轉(zhuǎn)流淌不停歇


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Avene雅漾 旋轉(zhuǎn)流淌不停歇

 

說到雅漾,“敏感肌的福音,洗面奶和防曬霜都很好用,辦公桌上必備噴霧”……很多關(guān)鍵詞浮現(xiàn)。而提到雅漾產(chǎn)品包裝上一圈一圈的粉色螺紋有什么含義,倒是鮮有人知。這要從美景如畫的法國南部小鎮(zhèn)——雅漾說起。小鎮(zhèn)上的房屋都沿著歐伯河岸建造,形成一個(gè)圓圈,純潔的雅漾活泉水在當(dāng)中靜靜流淌,周而復(fù)始地積聚,終于噴涌而出,這正是雅漾品牌符號(hào)的緣起?;钊谴笞匀坏酿佡?zèng),也是雅漾給每一位敏感肌膚的溫柔呵護(hù),每一滴泉水都在數(shù)億年形成的地層中醞釀了至少40余年,充分吸收巖石和土壤里珍貴的礦物質(zhì)和活性成分,幫助提升敏感肌膚的耐受性,確保溫和安全。現(xiàn)如今,敏感肌的選擇越來越多,而那雅漾小鎮(zhèn)的活泉水依然沒有停止流淌,與著名皮膚科醫(yī)生的合作,對(duì)抵御霧霾的不斷研究,讓它仍然是許多敏感肌的首選品牌。


Origins悅木之源 以愛澆灌樹林


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Origins悅木之源 以愛澆灌樹林

  

以“樹”作為品牌形象標(biāo)識(shí)的可能不止悅木之源一家,但與“樹”關(guān)系如此密切的卻是不多見。瓶身上那兩個(gè)綠色小樹,除了代表以天然植物成分著名,以下這些事你可能還不知道。悅木之源于2009年正式啟動(dòng)“Origins愛地球森林再造活動(dòng)”,已在全球范圍內(nèi)植樹超過500,000棵;在2010年進(jìn)入中國之初,就與中國綠化基金會(huì)合作了“百萬森林”公益項(xiàng)目,在甘肅定西種植“悅木之林”,共計(jì)沙棘樹156,000棵。取之于自然,回饋于自然。一個(gè)品牌做到如此用心于社會(huì)公益,產(chǎn)品也是沒有不好用的道理,明星面膜、韋博士系列、CC霜……每個(gè)明星產(chǎn)品都是好口碑。邊用好產(chǎn)品,邊為社會(huì)做公益,何樂而不為。



來源:悅己SELF

作者:何純

編輯:IPRdaily王夢婷

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