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“.商標(biāo)”域名的背后

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IPRdaily10年前
“.商標(biāo)”域名的背后

 

 

“.商標(biāo)”域名的背后

IPR Daily,知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

 

作者:IPRdaily 記者 趙珍

來源:IPdaily

 

“.商標(biāo)”域名獲廣泛關(guān)注的背后

 

在不久前剛剛落幕的“2015年中國國際商標(biāo)品牌節(jié)”上,“.商標(biāo)”域名首次被啟用作為該活動的官網(wǎng)入口,成為本屆商標(biāo)品牌節(jié)的一大亮點(diǎn),并因此受到外界的廣泛關(guān)注。

 

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動規(guī)劃在各行各業(yè)深入開展,本屆商標(biāo)品牌節(jié)一大熱點(diǎn)議題就是商標(biāo)品牌如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。近年來,互聯(lián)網(wǎng)給商標(biāo)品牌的推廣帶來了巨大的空間和前所未有的機(jī)會,但由于互聯(lián)網(wǎng)存在開放性、匿名性和快捷性等特點(diǎn)并且隨著云計算、模板快速建站等技術(shù)的逐步成熟,互聯(lián)網(wǎng)上針對商標(biāo)品牌的侵權(quán)成本逐漸降低。大量“山寨”網(wǎng)站冒充知名品牌官網(wǎng),銷售假冒偽劣產(chǎn)品獲得暴利。這給商標(biāo)品牌權(quán)利人帶來了巨大的商業(yè)損失,同時也嚴(yán)重影響著互聯(lián)網(wǎng)上的品牌與商譽(yù)。因此,關(guān)于如何在互聯(lián)網(wǎng)上監(jiān)控針對商標(biāo)品牌的侵權(quán),維護(hù)自己的合法權(quán)益已經(jīng)成為眾多品牌企業(yè)關(guān)注的話題。

 

IPRdaily記者從本屆商標(biāo)品牌節(jié)的焦點(diǎn)論壇“知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)論壇”上了解到,“.商標(biāo)”作為互聯(lián)網(wǎng)上以域名形式存在的商標(biāo)權(quán)利標(biāo)識,可以幫助品牌企業(yè)使用與其品牌商標(biāo)相統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)域名,達(dá)到網(wǎng)上網(wǎng)下品牌的統(tǒng)一,以幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者辨識品牌企業(yè)的官方網(wǎng)站,從而減少因購買假冒品牌造成的損失。

 

“.商標(biāo)”域名管理機(jī)構(gòu)運(yùn)營總裁吳養(yǎng)怡在論壇上介紹到,“.商標(biāo)”是由國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)認(rèn)證及授權(quán)的全球互聯(lián)網(wǎng)上具備明確商標(biāo)標(biāo)識的國際通用頂級域名。“.商標(biāo)”的注冊規(guī)則要求“ .商標(biāo)”域名的注冊和使用必須和注冊人的商標(biāo)權(quán)利完全對應(yīng),這就使“.商標(biāo)”成為一個全球商標(biāo)品牌權(quán)利人專享的頂級域名。同時,“.商標(biāo)”作為一種“互聯(lián)網(wǎng)域名+知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)”的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)識,已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和應(yīng)用的新方式。

 

 

在談到“.商標(biāo)”域名的價值和作用時,吳養(yǎng)怡認(rèn)為,中國地區(qū)的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對商標(biāo)的認(rèn)知一直是個難題。一方面消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上特別是域名地址資源上展示?字標(biāo)識很不方便,另外很多網(wǎng)民其實(shí)對?字標(biāo)識并不敏感,不知其含義。因此如果在其商標(biāo)品牌名稱上直接打上“.商標(biāo)”標(biāo)識更能充分提醒消費(fèi)者,這是一個已經(jīng)被注冊的商標(biāo),并且可以通過此鏈接訪問官方網(wǎng)站。商標(biāo)品牌權(quán)利人在憑借商標(biāo)權(quán)利證明成功注冊“.商標(biāo)”后,可以將“品牌.商標(biāo)”作為網(wǎng)站域名和互聯(lián)網(wǎng)權(quán)利標(biāo)志,印刷在個人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告素材上,通過持續(xù)的推廣與宣傳,引導(dǎo)客戶與消費(fèi)者記住該域名,使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)品牌標(biāo)識。因此,通過注冊與使用“.商標(biāo)”,商標(biāo)品牌權(quán)利人可以有效將自己網(wǎng)下的品牌商標(biāo)延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。

 

IPRdaily記者同時了解到,“.商標(biāo)”頂級域名今年通過了國家工業(yè)和信息化部的行政許可,獲得了合法在中國市場運(yùn)營推廣的資格,正式加入了中國互聯(lián)網(wǎng)域名管理體系。本屆商標(biāo)品牌節(jié)也正式啟用“.商標(biāo)”域名作為本次活動官網(wǎng)入口,只要在瀏覽器地址欄輸入“中國國際商標(biāo)品牌節(jié).商標(biāo)”,就能輕松訪問商標(biāo)節(jié)的官方網(wǎng)站。

 

來源:IPRdaily

編輯:IPRdaily王夢婷

 
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