“萬福興”商標侵權“痛”在哪里？

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【小D導讀】

“萬福興糕團店面上的‘萬福興’標記怎么沒了？”今年上半年，不少細心的老吃客發(fā)現(xiàn)，百年老店萬福興門樓上，熟悉的“萬福興”商標標志“不翼而飛”。據(jù)顏根榮介紹，今年３月，他接到蘇州工商局姑蘇分局電話，稱萬福興糕團食品有限公司被投訴侵權“萬福興”商標，這位掌門人一時“丈二和尚摸不著頭腦”。

“一直在等待國家工商總局商標局的回應”，昨天，說起百年老字號萬福興被投訴，侵權“萬福興”服務商標的“蹊蹺官司”，萬福興糕團食品有限公司董事長顏根榮連稱“一言難盡”。

“萬福興”商標已經(jīng)困擾顏根榮半年多了，至今還沒有著落，也引起了市民、企業(yè)以及政府有關部門等各方面的關注。

103歲“萬福興”侵權“萬福興”商標

創(chuàng)建于1911年的萬福興，最早由江陰人宋之芳選址東中市都亭橋堍開店。如今存放在店堂里的3只斗糕模具，還是開店初用的做糕工具，是萬福興的鎮(zhèn)店之寶，也是蘇式糕團僅存于世的“孤品”。2006年４月，萬福興成為中國商聯(lián)會“中華老字號”會員企業(yè)。

萬福興糕團店開業(yè)１０３年，一直保持前店后坊格局，“獨此一家別無分出”。

然而，讓顏根榮沒想到的是，“萬福興”服務商標在２００９年就被地址為皮市街一小區(qū)的李杰注冊。更要命的是，已使用了１０多年的“萬福興”產(chǎn)品商標，萬福興糕團食品有限公司也在重新申請注冊中。今年５月，萬福興糕團店只能暫時取下門樓上的“萬福興”商標標志。

“以前從沒意識到糕團店招牌會成為‘香餑餑’”，已在糕團行業(yè)干了３０多年的顏根榮介紹，蘇州糕團業(yè)最鼎盛時有１００多家糕團小吃店，到２００３年較大規(guī)模糕團店寥寥無幾。他１９８３年進萬福興，２００１年注冊“萬福興”產(chǎn)品商標，２００３年４月注冊成功。近年來，萬福興糕團店已從東中市一家小店，發(fā)展成為４家直營店、１６家加盟店的連鎖企業(yè)，糕團生產(chǎn)量比10年前提高了10多倍。

“一直覺得做做糕團小生意，注冊產(chǎn)品商標就足夠了”，顏根榮坦言，原來以為做好生意就“萬事大吉”，商標有一個也管用了，沒必要再自找麻煩。再加上傳統(tǒng)老企業(yè)沒有建立檔案，近幾年經(jīng)歷裝修、落地翻造等大動作后，不少資料找不到，２年前在產(chǎn)品商標續(xù)轉時，萬福興就吃了“大苦頭”，由于一份文件找不到，無法辦理“萬福興”產(chǎn)品商標續(xù)轉。

無奈之下，萬福興于２０１２年１０月重新注冊申請“萬福興”產(chǎn)品商標。沒想到，重新注冊的產(chǎn)品商標還沒批下來，又因為服務商標惹上了大麻煩。

近半老字號遭遇過“商標之痛”

“萬福興”商標爭議發(fā)生后，蘇州工商局姑蘇分局對轄區(qū)內(nèi)老字號進行摸底調(diào)查，最新調(diào)查報告顯示，改革開放30多年來，72家老字號企業(yè)中近半數(shù)不同程度遭遇過商標侵權之痛。由此帶來的一個最大傷害，是發(fā)展受阻。

蘇州工商局商標監(jiān)管處處長錢曉星表示，“萬福興”的商標侵權“麻煩”，主要表現(xiàn)在將注冊在商品上的商標，擴大使用到了服務上。按照《商標法》規(guī)定，注冊在第30類的商品商標，只能用在其生產(chǎn)的糕團或其他商品上，不能用在其店堂櫥窗、工作服、店堂內(nèi)的餐具、桌椅等服務用品上。因為，“萬福興”三個字注冊在第43類服務類商標持有人是別的人。

無獨有偶，最近昆山一家經(jīng)營豆?jié){、點心的老字號企業(yè)，也因商標侵權問題被人告上法庭。不過其侵權形式與萬福興相反，將注冊在第43類服務類的商標，用在了其生產(chǎn)的商品包裝上，而這件商標的持有人也另有其人。

“雖然兩家老字號企業(yè)的負責人感情上都難以接受，但是根據(jù)法律規(guī)定，目前這兩家企業(yè)必須立即停止其侵權行為”，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，注冊類別單一，是造成目前老字號企業(yè)遭遇商標問題困擾的一大原因。

中國企業(yè)報道網(wǎng)一份調(diào)查顯示，至2013年底，蘇州老字號企業(yè)中，像萬福興等只在單一類別注冊的不少。如，陸稿薦目前只在第29、31類注冊，也就是鹵菜上注冊，稻香村只在第29、30類注冊。而與這兩家字號相同、相仿的企業(yè)分別在無錫、四川等地都發(fā)現(xiàn)過。

根據(jù)相關規(guī)定，企業(yè)名稱是由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)特點和組織形式組成，其中，字號是用來區(qū)別不同商品經(jīng)營者或領域、產(chǎn)品的標志。字號不像商標一樣受《商標法》保護，加上國家工商總局名稱登記管理實行的是分級管理辦法，只要當?shù)毓ど滩块T名稱庫中沒有記錄的企業(yè)名稱均可發(fā)照，一些企業(yè)或個人常通過在企業(yè)名稱中使用與同類商品中擁有較大知名度字號接近的字號作為企業(yè)名稱注冊，或直接將這一字號注冊成商標。

遭遇此類“商標之痛”的本地老字號不止一家。如，上海一家企業(yè)將蘇州著名土特產(chǎn)“采芝齋”注冊成自己的商標，出現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)――采芝齋食品有限公司在蘇州，只擁有注冊商標“采芝圖”，而“采芝齋”商標在上海這樣的怪異狀況；松鶴樓是蘇州餐飲企業(yè)中的一家百年老店，3年前，其企業(yè)字號“松鶴樓”三個字在湖州被一家餐飲企業(yè)注冊登記成企業(yè)名稱。

其次，因字號與商標不一致，被他人搶注成商標、以及注冊成企業(yè)名稱，導致一些老字號遭遇“一夜失地”之痛。

再就是，一些不法廠商在近似類別上的字號上進行商標注冊，搭車經(jīng)營，也就是人們常說的“傍名牌”，是老字號“商標之痛”的又一原因。如，“采芝齋”字號曾被人用“采香齋”注冊成商標。

商標保護需要企業(yè)政府“合力”

“這次把萬福興糕團店歷史檔案、資料重新整理了一遍”，據(jù)顏根榮介紹，他們收集整理《平江區(qū)志》等檔案資料，今年４月９日，向國家工商總局商標局申請，注冊“萬福興”國際商標分類第43類。同時，蘇州工商局姑蘇分局派人上門引導、幫助，并對“萬福興”服務商標持有人對該件商標的使用情況開展調(diào)查。在得知其三年未實際使用后，根據(jù)新《商標法》規(guī)定，今年５月，萬福興向國家工商總局商標局申請：李杰２００９年注冊成功的“萬福興”服務商標無效。這一商標究竟花落誰家，還要拭目以待。

老字號的商標保護，需要企業(yè)與政府有關部門的“合力”。

“老字號不是一個法律概念，更多的含義在于品牌，如果品牌不與商標掛鉤，就無法得到法律的保護”，錢曉星認為，要實現(xiàn)對老字號的保護，最核心的是企業(yè)負責人要增強這方面意識和能力，加速開展保護性注冊，堵住被人搶注的漏洞。同時，注意維持好商標的有效性，如商標權的續(xù)展、變更、轉讓等，及時辦理相關手續(xù)，對遇到的侵權行為積極維權，保護自身合法權益。

據(jù)市老字號協(xié)會會長儲敏慧介紹，萬福興遭遇的“商標事件”，引發(fā)老字號企業(yè)普遍關注，協(xié)會專門請來商標專業(yè)人士，為老字號會員企業(yè)一家家“把脈”上課，堵住漏洞。

“保護老字號商標，需要政府有關部門的引導推動”。近幾年，為了保護好蘇州的老字號品牌，蘇州工商部門組織實施了“企業(yè)字號與商標一體化戰(zhàn)略”。蘇州市出臺的《企業(yè)知名字號認定管理辦法(試行)》，對一些經(jīng)營好又有較大市場影響力企業(yè)的字號進行認定、保護。針對傍“品牌”增多現(xiàn)象，蘇州與南京、無錫、嘉興、湖州等一些出臺知名字號或商號保護地方性法規(guī)或規(guī)章的城市工商部門聯(lián)手，2012年3月，建立江浙部分城市企業(yè)知名字號(商號)工商聯(lián)動保護機制，對一些影響力特大的蘇州知名字號和老字號企業(yè)實行跨地區(qū)保護。近日，蘇州工商局姑蘇分局成立了古城區(qū)老字號品牌培育基地，通過為管轄區(qū)內(nèi)42家老字號企業(yè)提供品牌發(fā)展、體制、經(jīng)營、文化創(chuàng)新和人才培育等服務，推動其提檔升級；與蘇州大學聯(lián)手開展老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝提煉，提升老字號優(yōu)秀經(jīng)營理念和文化；發(fā)動管理咨詢、會計、法律、商權代理機構等中介機構，給老字號企業(yè)提供專業(yè)扶助。

來源：蘇州日報記者：蘇菁尤薇編輯：IPRdaily王夢婷 “萬福興”商標侵權“痛”在哪里？