Angelababy被注冊(cè)成茶葉商標(biāo) 想要泡你不容易

【小D導(dǎo)讀】

“Angelababy”變身茶葉另類明星效應(yīng)引爭議

在信息化時(shí)代，無論多么爆炸性的新聞都會(huì)很快被淹沒在信息大潮中，因此，如何第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球、增強(qiáng)商標(biāo)的知名度和傳播力就成了商家們頭疼的問題。有的商家兢兢業(yè)業(yè)幾十年，將名不見經(jīng)傳的小商標(biāo)做成了遠(yuǎn)近聞名的老字號(hào)，但有些商家卻劍走偏鋒，非要“不走尋常路”。

“Angelababy”變身茶葉另類明星效應(yīng)引爭議

近日，網(wǎng)絡(luò)知名爆料博主“長春國貿(mào)”在其博客中曝光了女星“Angelababy”的名字被某公司注冊(cè)成為茶葉商標(biāo)，其公司打出了宣傳語：“一餅59元普洱茶帶來的‘艷遇’，免費(fèi)把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到?jīng)]味為止，今天，你泡了我嗎?”

此消息一出，隨即引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注，有人贊其精明，有人貶其無節(jié)操，一時(shí)間好不熱鬧。對(duì)于商家來說，此公司“傍名人”的做法無疑成功地吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，但小標(biāo)在此卻不得不說，這款“Angelababy”茶，想要泡你不容易!

名人效應(yīng)一直是廣受商家追捧的營銷方式，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)往往不惜重金請(qǐng)明星代言產(chǎn)品，但是一些投機(jī)取巧的商家，則動(dòng)起“歪腦筋”，想要通過搶注明星姓名作為商標(biāo)的方式，變相地獲得明星效應(yīng)。此次該公司注冊(cè)“Angelababy”作為茶葉的商標(biāo)，無疑也是想要搭女星Angelababy的“順風(fēng)車”，獲得明星效應(yīng)，但是，這樣的行為真的合法嗎? ? “Angelababy”這杯茶，還能喝多久? ? “目前來講，我國的法律法規(guī)中并沒有針對(duì)名人姓名被注冊(cè)成商標(biāo)是否違法的條款，”來自國內(nèi)最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值服務(wù)商中細(xì)軟的專家談到，“根據(jù)我國《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。也就是說，一般情況下，名人姓名是可以被注冊(cè)成商標(biāo)的。”

但是，專家同時(shí)表示，這不代表可以隨意地惡意搶注名人姓名商標(biāo)?！拔覈渡虡?biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。若對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有爭議，被搶注姓名商標(biāo)的明星可以在商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)裁定。”

2013年，一枚名為“朗朗”的商標(biāo)就被中國著名鋼琴家郎朗以損害了其名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)的理由一紙?jiān)V至商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，最終商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)判定“朗朗”商標(biāo)的注冊(cè)損害了他人的姓名權(quán)，違反了《商標(biāo)法》第三十一條所指的“不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”之規(guī)定，決定撤銷該商標(biāo)。

前車之鑒，“Angelababy”這杯茶，究竟能喝多久?

嘩眾取寵非長久之計(jì) 想要出名靠自己

實(shí)際上，明星姓名被注冊(cè)成商標(biāo)已經(jīng)不是什么新鮮事，前有“瀉停封”牌止瀉藥，后有“劉德華”牌香腸，除此之外還有成龍牌車床、李連杰牌白糖，就連這次被注冊(cè)的“Angelababy”除了茶葉之外，也還有腰帶、書包等等“代言”在身。

對(duì)商家來說，將明星姓名作為商標(biāo)注冊(cè)和廣告宣傳，無論是褒是貶，能以此博得巨大的關(guān)注量，無疑是一本萬利的好事，但是用這種方法得來的知名度能持續(xù)多久?對(duì)于產(chǎn)品的銷售是否真的有幫助?對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展又有多大作用?搶注明星姓名為商標(biāo)，雖然能獲得短期的關(guān)注度，但若沒有高質(zhì)量、受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品作為支撐，也只是嘩眾取寵，流行一時(shí)而已。

因此，小專家也在此勸告各商家，切莫只圖眼前利益搶注名人商標(biāo)，嘩眾取寵非長久之計(jì)，想要在商場(chǎng)中馳騁，還是要一步一個(gè)腳印用產(chǎn)品和服務(wù)打響自己的商標(biāo)品牌!

來源：中細(xì)軟　　　作者：彭文雪整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：m.jupyterflow.com

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