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高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了

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知聯(lián)社3年前
高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了

高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


近日,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司申請注冊多個高考相關(guān)商標,包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數(shù)學大吉”、“英語大吉”等,國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等,目前商標狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了

圖源王老吉公眾號


高考月又雙叒叕到了,王老吉申請注冊多個“萬試大吉”等與高考相關(guān)的商標,并上線高考定制罐,引發(fā)了網(wǎng)友討論。



啥樣的?


每年高考前后,都是品牌借勢營銷的一個重要節(jié)點,對于品牌來說,這也是一次過五關(guān)斬六將的“營銷大考”。


去年高考季,王老吉推出「高考大吉罐」和「謝師罐」為考生打CALL,引發(fā)圈層討論。今年,王老吉又為2022高考生特別推出了高考定制罐,還上線了一支高考祝福TVC,為高考生加油打氣。


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


據(jù)4A廣告網(wǎng)詳細報道稱,相比去年將祝福語印在瓶身上,今年王老吉更是細分了場景,特別上線了「高三班吉罐」、「高考學科罐」和「萬試大吉罐」這三款特殊定制罐。


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


「高三班吉罐」在每個瓶身上印有班級號,加強對應(yīng)班級的群體歸屬感,印著不同班級的「高三班吉罐」見證著同學們高中奮斗的回憶。


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「高考學科罐」有語數(shù)外、政史地、理化生學科罐。無論文科還是理科生,都能借助「高考學科罐」給自己加油打氣。這樣帶有吉祥字眼的學科罐,賦予了產(chǎn)品“好運”屬性。


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


「萬試大吉罐」更是巧用諧音梗,祝??荚嚻扉_得勝,考試開掛。[1]


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商標早已布局


王老吉這波“整活”,想必也少不了在商標申請上的用心。


在中國商標網(wǎng)查詢“廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司”的申請注冊情況,截至目前的信息顯示,2022年5月28日,王老吉申請注冊了26件高考罐相關(guān)商標。


主要包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數(shù)學大吉”、“英語大吉”等,國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等,目前商標狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


其實,在今年年初,王老吉也曾推出過“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外,網(wǎng)友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子,包括“陳老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“歐陽老吉”等。


據(jù)IPRdaily文章《申請100個百家姓商標!王老吉的花式營銷出圈了》中稱,該系列涼茶除了給大眾帶來了新的購物體驗外,其在自身的知識產(chǎn)權(quán)方面也是下足了功夫。通過在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上的查詢顯示,王老吉的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司從2021年2月份就開始申請了百家姓老吉商標,為產(chǎn)品做好了商標布局。


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


當時統(tǒng)計信息顯示,王老吉關(guān)聯(lián)公司共申請了100個百家姓系列商標,其中有90個商標已經(jīng)申請注冊成功;“黃老吉”、“邵老吉”商標申請被駁回,已顯示為無效商標;而“陳老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8個商標顯示為“駁回復審中”。[2]


不過據(jù)了解,之前的圖騰罐在售價上可是非常高,平均價格為8.25元/瓶,希望這次高考版本的能“良心”一些。



“吉”符號的價值能否長遠?


據(jù)歐陽睿分析道,王老吉的瓶身營銷,成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中,將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。對于品牌來說,當產(chǎn)品功能賣點很難帶給消費者新意時,塑造品牌文化符號,建立起品牌價值的最佳護城河成為品牌新的突破點。


對于用戶而言,王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶,更是滿足社交需求的產(chǎn)品,王老吉將罐身從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介,強化與用戶間的情感聯(lián)結(jié),形成品牌粘性。[3]


不過,盡管商標的申請注冊能為品牌筑起了知識產(chǎn)權(quán)保護的護城河,但王老吉系列罐的商標保護也面臨著一些現(xiàn)實層面的問題。


北京市中聞(長沙)律師事務(wù)所律師劉凱在澎湃新聞發(fā)表的《王老吉新出“百家姓”版本,此前已注冊百家姓“X老吉”商標》一文中表示:“王老吉此舉,從商標角度,建立自己的防御商標護城河。但是,根據(jù)我國商標法,如果申請的防御性商標未實際使用,是會面臨商標連續(xù)三年未使用而被撤銷的法律風險。此外,商標期滿后又會面臨續(xù)展的問題,這也是需要投入相關(guān)費用的?!盵4]


此次高考罐商標的申請注冊情況還未有更詳細的信息,不知日后王老吉會有何新動作?


高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了


據(jù)目前報道顯示,王老吉已積極在微博等社交平臺上展開話題互動,邀請更多網(wǎng)友為即將進入考場的高三學子們獻計獻策傳授考試經(jīng)驗。在衷心祝愿考生們?nèi)〉昧己贸煽兊耐瑫r,也借助用戶們的UGC內(nèi)容將品牌的高考定制罐聲量穿透進更多元化的年輕圈層。[5]


注釋:

[1][3].歐陽睿,《王老吉出高考罐,算是把瓶身營銷玩明白了》.https://mp.weixin.qq.com/s/9WfBVDX_gH6FOmsQD7H1TA.

[2].停云 , 《申請100個百家姓商標!王老吉的花式營銷出圈了》.http://m.jupyterflow.com/article1_30154_.html.

[4].《王老吉新出“百家姓”版本,此前已注冊百家姓“X老吉”商標》.https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-05/doc-ikyamrmz3197836.shtml.

[5].《王老吉申請“萬試大吉”等商標 瞄準高考這塊蛋糕》.https://3g.china.com/act/news/10000169/20220531/42431721.html.


來源:IPRdaily綜合4A廣告網(wǎng)、澎湃新聞、中華網(wǎng)而成

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了點擊標題查看原文)


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