車企廣告的一地雞毛：奧迪抄襲門波及寶馬，本田廣告被指“偷人生”

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作者：千里眼

原標(biāo)題：車企廣告的一地雞毛：奧迪抄襲門波及寶馬，本田廣告被指“偷人生”

小滿當(dāng)日，奧迪廣告翻車事件火爆全網(wǎng)。針對(duì)該事，5月22日奧迪及廣告的創(chuàng)意代理方發(fā)布道歉聲明。然而，此次抄襲風(fēng)波不僅波及了奧迪，該廣告片的導(dǎo)演、寶馬、本田也相繼卷入，讓抄襲事件再一次發(fā)酵。

奧迪“小滿”廣告片導(dǎo)演的寶馬廣告被質(zhì)疑抄襲

在抄襲事件沒有曝光時(shí)，奧迪“小滿”廣告片的導(dǎo)演曾在微博發(fā)文表示：這是我拍過的片子里最輕松愉快的一次，華仔一如既往地平和、專業(yè)，謝謝所有小伙伴，謝謝客戶一稿過。

但奧迪事件一出，該片的導(dǎo)演也進(jìn)入了網(wǎng)友們的視野。

據(jù)公開資料顯示，該導(dǎo)演曾任意大利《COLORS》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《新視線》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師。曾任大聲展策展人，亞太攝影獎(jiǎng)評(píng)委等，獲得亞洲出版協(xié)會(huì)攝影金獎(jiǎng)、美國(guó)Photo Eye年度攝影圖書獎(jiǎng)、德國(guó)卡塞爾攝影圖書獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)、金投賞金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

但是，什么都逃不過吃瓜群眾的眼睛。據(jù)報(bào)道，“StinkFilms”微信公眾號(hào)在22日下午6時(shí)發(fā)文稱：“去年8月，發(fā)現(xiàn)了一部導(dǎo)演彭某某為BMW8系x良倉(cāng)制作的創(chuàng)意廣告，這部作品瞬間讓我們想到了由我司導(dǎo)演Jovan Todorovic執(zhí)導(dǎo)，Stink洛杉磯辦公室制作完成，在2017年為藝術(shù)家SOHN拍攝的一部MV ‘Hard Liquor’?！?/p>

原來(lái)，這個(gè)導(dǎo)演在2021年也給寶馬拍攝了一則廣告片，名為《良倉(cāng)x全新BMW 8系》，其構(gòu)圖、分鏡、畫面均與國(guó)外藝術(shù)家SOHN拍攝的音樂MV高度相似。

據(jù)“StinkFilms”微信公眾號(hào)發(fā)布的對(duì)比視頻顯示，相似度確實(shí)較高。

車企廣告的一地雞毛：奧迪抄襲門波及寶馬，本田廣告被指“偷人生”

來(lái)源：StinkFilms

目前，該視頻在愛奇藝、優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)均已無(wú)法打開。

5月22日晚，寶馬中國(guó)一名客服工作人員稱，會(huì)將該情況反饋給相關(guān)部門跟進(jìn)。截至目前，該導(dǎo)演并未在公開平臺(tái)就此作出任何回應(yīng)，網(wǎng)友還意外地發(fā)現(xiàn)，其連夜清空了微博，設(shè)置了“僅展示半年內(nèi)的微博”。

另外，其在短視頻平臺(tái)新片場(chǎng)的個(gè)人主頁(yè)上，所有創(chuàng)作內(nèi)容也都消失。而在此之前，該平臺(tái)上有多個(gè)其參與的創(chuàng)意短片廣告，不乏奔馳、寶馬、凱迪拉克等品牌。

創(chuàng)意被拿走，“人生”竟也不保

“奧迪廣告抄襲事件”余波未了時(shí)，本田汽車廣告疑似侵權(quán)一事又被推上風(fēng)口浪尖。5月22日，微博博主@寧遠(yuǎn)寧不遠(yuǎn) 在其個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文質(zhì)疑本田汽車廣告抄襲了自己的故事。

其稱：視頻號(hào)“汽湃”發(fā)布了一條本田汽車廣告視頻，標(biāo)題是“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，讓熱愛不負(fù)期待”。寧遠(yuǎn)認(rèn)為，這條廣告和她的人生經(jīng)歷高度雷同，屬于在她不知情的情況下，盜用了她本人在明月村的經(jīng)歷，用于商業(yè)用途。而廣告拍攝方，在被告知不能商用的情況下，仍將拍攝地點(diǎn)選在寧遠(yuǎn)的店面“明月遠(yuǎn)家”中。

車企廣告的一地雞毛：奧迪抄襲門波及寶馬，本田廣告被指“偷人生”

有媒體從寧遠(yuǎn)處得知，廣告拍攝方汽湃提出要補(bǔ)交兩天商業(yè)拍攝的費(fèi)用，并出具了道歉信，希望能當(dāng)面道歉。而寧遠(yuǎn)接受了道歉，但拒絕了補(bǔ)交費(fèi)用?！拔蚁Ｍ咎锕镜狼负拖录芟嚓P(guān)視頻，但本田公司卻始終沒有出現(xiàn)。至于補(bǔ)交的金額，還沒有聊到具體的數(shù)額，但我肯定是拒絕的?！睂庍h(yuǎn)說。[1]

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來(lái)源：微博

當(dāng)日，有媒體記者聯(lián)系到該廣告視頻拍攝方“汽湃”負(fù)責(zé)人鐘先生，據(jù)他介紹，該視頻確實(shí)是給本田汽車做的一個(gè)廣告，但廣告視頻純屬虛構(gòu)，“包括畫面和文案都是原創(chuàng)，絕對(duì)沒有抄襲”。對(duì)于寧遠(yuǎn)對(duì)文案中女主人公的經(jīng)歷和拍攝場(chǎng)地的疑慮，他們也將跟對(duì)方溝通。鐘先生還表示，他們公司有專門的視頻團(tuán)隊(duì)，在制作拍攝腳本前也沒有看過有關(guān)寧遠(yuǎn)經(jīng)歷的介紹，“如果我知道，我肯定不會(huì)去做這個(gè)事”。[2]

當(dāng)日下午，“汽湃”刪除了該廣告視頻。

5月23日上午，“汽湃”所屬的成都汽湃智信文化傳播有限公司發(fā)布公開道歉信，對(duì)拍攝前后未告知寧遠(yuǎn)及其團(tuán)隊(duì)為商業(yè)拍攝，且所拍攝內(nèi)容與寧遠(yuǎn)女士經(jīng)歷雷同，而向?qū)庍h(yuǎn)女士及其團(tuán)隊(duì)致歉。

道歉信上稱：“這則視頻在寧遠(yuǎn)女士創(chuàng)辦的位于明月村的‘遠(yuǎn)家’線下空間拍攝，我們?cè)谂臄z前后并未告知寧遠(yuǎn)及其團(tuán)隊(duì)商業(yè)拍攝目的（本田UR-V汽車車主短片），而且所拍攝內(nèi)容與寧遠(yuǎn)女士經(jīng)歷雷同，對(duì)寧遠(yuǎn)女士及其團(tuán)隊(duì)構(gòu)成了感情傷害和不利影響。我們就以上情況再次向?qū)庍h(yuǎn)女士表達(dá)歉意，目前我們已下架該視頻和相關(guān)圖文推送，并保證以后會(huì)嚴(yán)格遵守流程，更認(rèn)真、仔細(xì)（地）進(jìn)行內(nèi)容審核，嚴(yán)格杜絕類似情況再次發(fā)生?！?/p>

車企廣告的一地雞毛：奧迪抄襲門波及寶馬，本田廣告被指“偷人生”

道歉信

“一地雞毛”的警鐘為誰(shuí)而鳴？

一場(chǎng)奧迪抄襲門，硬生生演變成了車企廣告業(yè)的“一地雞毛表演秀”。事件發(fā)酵之快，影響范圍之廣，討論聲音之大，可以說是知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)今年來(lái)繼“冰墩墩侵權(quán)”事件后又一輿論高峰。網(wǎng)友還戲稱：“德系三兄弟，就還差奔馳了?！?/p>

一些車企的形象因?yàn)椤皢栴}”廣告而受到了影響，從另一面看，這對(duì)于提升大眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也有著非常大的教育意義。

對(duì)于像奧迪這樣的車企來(lái)說，在基礎(chǔ)性工作分包的過程中，很容易就忽視了審核和版權(quán)?！皬V告公司也許會(huì)心存僥幸，試圖蒙混過關(guān)，牟取暴利。但甲方車企應(yīng)該頭腦清醒，一旦被舉報(bào)涉嫌抄襲，損失的不僅是品牌形象，還有車輛的營(yíng)銷，一旦新車賣不出去，車企又要靠什么生存和發(fā)展呢？車企萬(wàn)不能抱有僥幸心理，必須嚴(yán)格把關(guān)，以杜絕’抄襲’后患，以免給品牌和汽車銷售，帶來(lái)不可估量的損失。品牌宣傳，沒有捷徑可走?！敝袊?guó)汽車流通協(xié)會(huì)新能源分會(huì)秘書長(zhǎng)章弘說。[3]

在廣告行業(yè)的發(fā)展中，抄襲問題其實(shí)一直存在，擾亂了廣告環(huán)境，造成了惡劣影響。在當(dāng)今海量信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及，給廣告提供了更加廣闊的生存環(huán)境，加之網(wǎng)絡(luò)廣告門檻、成本更低，把關(guān)審核相對(duì)寬松，更是加劇了廣告抄襲問題的發(fā)生。[4]因此，對(duì)于此次事件中的廣告創(chuàng)作者來(lái)說，更是應(yīng)該通過此次事件吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，還廣告行業(yè)一片清朗，為未來(lái)的創(chuàng)作之路敲響警鐘。

也許，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的構(gòu)筑并非一朝一夕之事，但參與創(chuàng)新生活的你我，都有責(zé)任通過一點(diǎn)一滴之行讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的警鐘再鳴。

注釋：

[1][3].牛朝閣.“我的人生被盜用了！”本田廣告被指侵權(quán)，車企營(yíng)銷為何頻翻車？https://finance.sina.com.cn/tech/2022-05-23/doc-imizmscu2944230.shtml?finpagefr=p_114

[2].章玲.本田汽車廣告被指盜用他人經(jīng)歷，當(dāng)事人稱“感覺人生被偷” 拍攝方：沒抄襲，人的經(jīng)歷相似難免.https://static.cdsb.com/micropub/Articles/202205/dfe53736ecd97310962c8f3bcadc8cf0.html

[4]王鶴穎.廣告抄襲現(xiàn)象折射的社會(huì)心態(tài)分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2021,(02):30-31.

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作者：千里眼

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：車企廣告的一地雞毛：奧迪抄襲門波及寶馬，本田廣告被指“偷人生”（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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