產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)
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“2020全球綜合品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”研究與解讀:15個(gè)中國(guó)品牌上榜,科技品牌增長(zhǎng)最快
5月21日,由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心和界面新聞|界面商學(xué)院聯(lián)合出品的“2020全球綜合品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜暨品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中榜(PRC-Brand 2020)研究與解讀”與大家見(jiàn)面。研究表明:2020年上榜中國(guó)企業(yè)的平均排名較2019年有所提升,中國(guó)企業(yè)的總價(jià)值也有較大增長(zhǎng)。
5月21日,由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心和界面新聞|界面商學(xué)院聯(lián)合出品的“2020全球綜合品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜暨品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中榜(PRC-Brand 2020)研究與解讀”在“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力對(duì)話”論壇上與大家見(jiàn)面。騰訊、阿里巴巴、華為、中國(guó)工商銀行、茅臺(tái)等15家中國(guó)企業(yè)上榜,其中,騰訊成為唯一躋身前20名的中國(guó)企業(yè)。
此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌價(jià)值榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),構(gòu)建了相對(duì)比例綜合算法(Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method,簡(jiǎn)稱PRC算法)。在對(duì)各個(gè)榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算后,得出全球品牌價(jià)值綜合評(píng)估榜單。整體而言,PRC算法對(duì)于品牌價(jià)值信息的處理更加全面,實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌作用力、品牌強(qiáng)度、品牌前景、公眾認(rèn)知度、品牌影響力、營(yíng)銷投資等多個(gè)層面的綜合考量,相應(yīng)地,PRC-Brand榜也更加符合品牌內(nèi)部生長(zhǎng)規(guī)律,更加能夠從品牌成長(zhǎng)軌跡及未來(lái)發(fā)展能力的角度全面、清晰地分析和展現(xiàn)品牌價(jià)值。
前十的席位大多被美國(guó)企業(yè)所占據(jù),三星是唯一一個(gè)擠進(jìn)前十的亞洲企業(yè)。其中,蘋果憑借2910.26億美元的品牌價(jià)值位居榜首,亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價(jià)值位居其后。
不過(guò),2020年上榜中國(guó)企業(yè)的平均排名較2019年有所提升:2020年平均排名為55名,較2019年上升了9名。上榜中國(guó)企業(yè)的總價(jià)值也有較大增長(zhǎng):2020 PRC Brand中國(guó)品牌總價(jià)值為2584.26億美元,這一指標(biāo)在2019年為2288.43億美元。
中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(zhǎng)、信息分析研究中心副主任錢明輝認(rèn)為,中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值正在不斷提升,且其在全球范圍內(nèi)的認(rèn)可度持續(xù)增強(qiáng)。但是,中國(guó)品牌目前還未能達(dá)到世界最佳水平,品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量的提升空間依然廣闊。
從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,PRC-Brand榜單中國(guó)企業(yè)品牌的行業(yè)分布結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定,各行業(yè)品牌價(jià)值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢(shì)。電信服務(wù)業(yè)、區(qū)域銀行業(yè)、科技業(yè)、能源業(yè)和酒品業(yè)是此次榜單上中國(guó)品牌的所在行業(yè),其中,5家是科技企業(yè),5家歸屬于區(qū)域銀行業(yè)。
2013年至2020年間,PRC-Brand榜單上中國(guó)科技業(yè)品牌上榜數(shù)量與品牌價(jià)值在所有行業(yè)中增長(zhǎng)最快。在2020年的榜單中,中國(guó)品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。
錢明輝認(rèn)為,這或許是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后,傳統(tǒng)要素投入型的發(fā)展方式難以為繼,以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實(shí)選擇,從而“創(chuàng)新”這一要素在我國(guó)品牌價(jià)值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)突顯。此外,受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)浪潮的影響,科技企業(yè)與大型央企正有計(jì)劃地獲取和積累用戶數(shù)據(jù),因此,這類企業(yè)更有能力將其獲取的數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。
華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院黃武雙教授表示“這個(gè)研究的發(fā)布,讓我們感到自豪,中國(guó)企業(yè)正在蓬勃發(fā)展,品牌價(jià)值正在急劇上升?!秉S武雙認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天,要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的獲客成本低,在短時(shí)間內(nèi)能夠聚集大量客戶,利用精準(zhǔn)推送廣告的方式、網(wǎng)絡(luò)直播、利用新技術(shù)推送品牌,對(duì)品牌的宣傳亦有很大的促進(jìn)作用。利用各種推廣會(huì),如中華商標(biāo)協(xié)會(huì)組織的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力對(duì)話,區(qū)域品牌指數(shù)領(lǐng)導(dǎo)力論壇,中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)等。希望在不久的將來(lái),地理標(biāo)志品牌也能登上2020全球綜合品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜,期待這一天盡早到來(lái)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明認(rèn)為,2020全球綜合品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜暨品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中榜的研究既有理論意義,又有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。PRC算法對(duì)各種國(guó)際品牌力評(píng)價(jià)方法做了全面整合,更具科學(xué)性和準(zhǔn)確性。為打造具有中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)方法奠定了基礎(chǔ)。他表示,未來(lái),基于大數(shù)據(jù)和新的算法,打造品牌指數(shù)和榜中榜,具有兩重意義,一是在信息和數(shù)據(jù)過(guò)剩的時(shí)代,幫助消費(fèi)者和用戶通過(guò)指數(shù)和榜單,快速做出精準(zhǔn)的購(gòu)物決策。二是幫助企業(yè)找到提升知名度和影響力的抓手。
以下為完整榜單:
來(lái)源:中華商標(biāo)協(xié)會(huì)
作者:蔣悅 臧文如
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
青年有為!尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”活動(dòng)正式啟動(dòng)
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(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
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