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作者：胡海花 北京市鑄成律師事務(wù)所 商標(biāo)業(yè)務(wù)組負(fù)責(zé)人 商標(biāo)代理人
原標(biāo)題：含有地名的商標(biāo)能獲得注冊(cè)保護(hù)嗎？
我覺得新疆吐魯番的葡萄好吃，想把“吐魯番”注冊(cè)成商標(biāo)；我又覺得祁門紅茶好喝，想把“祁門紅茶”注冊(cè)成商標(biāo)；我來(lái)自于北京，想注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)叫“北京紅太陽(yáng)”……各式各樣的含有地名的商標(biāo)，能獲得商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)嗎？
法律規(guī)定
《商標(biāo)法》第十條明確規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！?/p>
《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第六條規(guī)定“商標(biāo)標(biāo)志由縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名和其他要素組成，如果整體上具有區(qū)別于地名的含義，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其不屬于商標(biāo)法第十條第二款所指情形?！?/p>
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第一部分不得作為商標(biāo)的標(biāo)志的審查：
八、帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的：
（二）容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的：
1、商標(biāo)由地名構(gòu)成或者包含地名，申請(qǐng)人并非來(lái)自該地，使用在指定商品上，容易使公眾發(fā)生產(chǎn)地誤認(rèn)的（如系無(wú)其他含義的我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，應(yīng)同時(shí)適用《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定駁回：
如（“NEW YORK”譯為“紐約”，“PARIS”譯為“巴黎”）
申請(qǐng)人：北京盛世杰威服裝服飾有限公司
2、商標(biāo)文字構(gòu)成與我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名不同，但字形、讀音近似足以使公眾誤認(rèn)為該地名，從而發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的，如：
指定使用服務(wù)：咖啡館、酒吧等
3、商標(biāo)由我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名之外的其他地名構(gòu)成或者含有此類地名，使用在其指定的商品上，容易使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的，如：
指定使用商品：大米、玉米(磨過(guò)的)
但指定使用商品與其指示的地點(diǎn)或者地域沒有特定聯(lián)系，不會(huì)使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的除外。如：
指定使用商品：摩托車、自行車、游艇
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第一部分不得作為商標(biāo)的標(biāo)志的審查：
十、含有地名的商標(biāo)的審查
本條中的“縣級(jí)以上行政區(qū)劃”包括縣級(jí)的縣、自治縣、縣級(jí)市、市轄區(qū)；地級(jí)的市、自治州、地區(qū)、盟；省級(jí)的省、直轄市、自治區(qū)；兩個(gè)特別行政區(qū)即香港、澳門；臺(tái)灣地區(qū)?？h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名以我國(guó)民政部編輯出版的《中華人民共和國(guó)行政區(qū)劃簡(jiǎn)冊(cè)》為準(zhǔn)。本條中的縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名包括全稱、簡(jiǎn)稱以及縣級(jí)以上的省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)，省會(huì)城市、計(jì)劃單列市、著名旅游城市名稱的拼音形式。
本條中的“公眾知曉的外國(guó)地名”，是指我國(guó)公眾知曉的我國(guó)以外的其他國(guó)家和地區(qū)的地名。地名包括全稱、簡(jiǎn)稱、外文名稱和通用的中文譯名。
本條中的“地名具有其他含義”，是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強(qiáng)于作為地名的含義，不會(huì)誤導(dǎo)公眾的。
（一）含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名的商標(biāo)的審查
商標(biāo)由縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名構(gòu)成，或者含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，不得作為商標(biāo)。如：
但有下列情形之一的除外：
1、地名具有其他含義且該含義強(qiáng)于地名含義的，如：
2、商標(biāo)由地名和其他文字構(gòu)成而在整體上具有強(qiáng)于地名含義的其他含義的：
指定使用商品：白酒
3、商標(biāo)由兩個(gè)或者兩個(gè)以上行政區(qū)劃的地名的簡(jiǎn)稱組成，不會(huì)使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地等特點(diǎn)誤認(rèn)的：
指定使用商品：肥料
但容易使消費(fèi)者對(duì)其指定商品的產(chǎn)地或者服務(wù)內(nèi)容等特點(diǎn)發(fā)生誤認(rèn)的，適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定予以駁回。如：
指定使用服務(wù)：觀光旅游
4、商標(biāo)由省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)，省會(huì)城市、計(jì)劃單列市、著名的旅游城市以外的地名的拼音形式構(gòu)成，且不會(huì)使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的：
指定使用商品：自行車
（“XIANG HE”與河北香河縣的拼音相同）
（二）含有公眾知曉外國(guó)地名的商標(biāo)的審查
商標(biāo)由公眾知曉的外國(guó)地名構(gòu)成，或者含有公眾知曉的外國(guó)地名的，不得作為商標(biāo)：
（波蘭首都華沙） 指定使用商品：鞋
但商標(biāo)由公眾知曉的外國(guó)地名和其他文字構(gòu)成，整體具有其他含義且使用在其指定商品上不會(huì)使公眾對(duì)商品產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的除外：
指定使用商品：公文包、傘
（倫敦霧為一種自然現(xiàn)象）
（三）商標(biāo)所含地名與其他具備顯著特征的標(biāo)志相互獨(dú)立，地名僅起真實(shí)表示申請(qǐng)人所在地作用的除外。
例如：
申請(qǐng)人：楊洪來(lái)
地址：天津市武清區(qū)汊沽港鎮(zhèn)一街
申請(qǐng)人：鳳凰股份有限公司
地址：上海市浦東新區(qū)塘南路 20 號(hào)
（“GENEVE”譯為“日內(nèi)瓦”）
申請(qǐng)人：QUINTING S.A.
地址：瑞士日內(nèi)瓦
（四）地名作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。如：
指定使用商品:黃酒
申請(qǐng)人：紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)
含有地名的商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)
從以上規(guī)定我們可以看出，一般情況下，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。因此，為了使得商標(biāo)順利獲得商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，在選擇商標(biāo)的時(shí)候，筆者建議謹(jǐn)慎選擇，盡量避免選擇含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名作為商標(biāo)或者商標(biāo)的一部分，也盡量避免與其類似的商標(biāo)。
除了避免含有地名或者與地名類似外，我們還可以選擇以下方式獲得含有地名的商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)：
一、可以選擇縣級(jí)以下行政區(qū)劃的稱謂和其他地理區(qū)域的名稱，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、胡同、山川河流等地名。
比如，一些風(fēng)景名勝區(qū)的名稱，就可以作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。比如以下注冊(cè)商標(biāo)（野三坡為風(fēng)景區(qū)名稱）：
二、可以選擇一些外國(guó)的不知名的地名。
國(guó)外知名的地名不能獲得注冊(cè)，但是一些不常見的國(guó)外地名，在不引起對(duì)商品產(chǎn)源引起誤導(dǎo)的情況下，是可以作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的。如以下注冊(cè)商標(biāo)（英國(guó)的肯特郡）：
三、可以作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊(cè)。
如果商標(biāo)符合地理標(biāo)志的特點(diǎn)，則可以作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊(cè)。地理標(biāo)志商標(biāo)是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過(guò)申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展。如以下商標(biāo)注冊(cè)：
（集體商標(biāo)）
（證明商標(biāo)）
但是，不是所有主體都可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，也不是所有的主體都能使用地理標(biāo)志。申請(qǐng)和使用地理標(biāo)志的主體需要符合以下要求：
1、地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)是當(dāng)?shù)氐牟灰在A利為目的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織，一般為社會(huì)團(tuán)體法人、事業(yè)單位法人，其業(yè)務(wù)范圍與所監(jiān)督使用的地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)。
2、地理標(biāo)志申請(qǐng)人必須經(jīng)地理標(biāo)志所標(biāo)示地區(qū)縣級(jí)以上人民政府或行業(yè)主管部門授權(quán)其申請(qǐng)注冊(cè)并監(jiān)督管理該地理標(biāo)志。
3、地理標(biāo)志商標(biāo)的具體使用人必須是來(lái)自該地理標(biāo)志標(biāo)示地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。
四、含有地名的商標(biāo)具備區(qū)別于地名本身以外的含義
如果含有地名的商標(biāo)具備了區(qū)別于地名本身以外的含義，是可以作為商標(biāo)獲得注冊(cè)保護(hù)的。根據(jù)以上規(guī)定，此處的“地名具有其他含義”，是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強(qiáng)于作為地名的含義，不會(huì)誤導(dǎo)公眾的。
含有地名的商標(biāo)具備區(qū)別于地名本身以外的含義，有幾種情況：
1、地名本身具有其他含義，如湖南鳳凰縣，但是鳳凰本身又是另一種事物，則可以注冊(cè)成為商標(biāo)。
2、地名與其他元素相結(jié)合，商標(biāo)整體具有區(qū)別于地名本身以外的含義，不會(huì)與地名相必然聯(lián)想，如新疆有新源縣，但是以下商標(biāo)可以核準(zhǔn)注冊(cè)：
3、通過(guò)長(zhǎng)期的商標(biāo)使用，使得該名稱獲得了區(qū)別于地名的“第二含義”，指向的是商標(biāo)使用人的商品或者服務(wù)，如四川有瀘州市，瀘州老窖位于瀘州，但是瀘州長(zhǎng)期將“瀘州”商標(biāo)用于酒類產(chǎn)品上，獲得了極高的知名度。相關(guān)公眾在酒類產(chǎn)品上看到“瀘州”商標(biāo)，自然想到的是瀘州老窖的酒，而不會(huì)認(rèn)為是對(duì)該酒產(chǎn)地的描述。因此，瀘州老窖的“瀘州”商標(biāo)在酒產(chǎn)品上已經(jīng)獲得了區(qū)別于瀘州市的第二含義，從而可以獲得商標(biāo)注冊(cè)。如以下商標(biāo)注冊(cè)：
但是，商標(biāo)要通過(guò)使用獲得區(qū)別于地名的第二含義，需要通過(guò)長(zhǎng)期大量廣泛的使用，來(lái)積累極高的知名度。因此，對(duì)于知名度不高的商標(biāo)，是很難通過(guò)此方式獲得商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的。
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作者：胡?；?北京市鑄成律師事務(wù)所 商標(biāo)業(yè)務(wù)組負(fù)責(zé)人 商標(biāo)代理人
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：含有地名的商標(biāo)能獲得注冊(cè)保護(hù)嗎？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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