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來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:劉靜
原標(biāo)題:IP許可的確權(quán)類型以及維權(quán)途徑
正如筆者在之前的一篇文章中所提到的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律里面與商業(yè)結(jié)合最緊密的一部分”。 如果說(shuō)從申請(qǐng)注冊(cè)還僅僅是感官體驗(yàn), 那么在進(jìn)入豐富多彩的許可貿(mào)易就是全方位的體驗(yàn)和感觸了! 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值完全體現(xiàn)。 國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)主席Charles Riotto表示,2014年全球授權(quán)行業(yè)價(jià)值約2,415億美元,在授權(quán)業(yè)零售部分,美國(guó)及日本分別是最大的兩個(gè)市場(chǎng),而排名第六的中國(guó)香港地區(qū)及中國(guó)內(nèi)地,則以急速步伐增長(zhǎng)。他指出, 2014年中國(guó)授權(quán)商品市場(chǎng)為61億美元,兩年間上升了22%,市場(chǎng)發(fā)展空間龐大:“預(yù)料2020年,中國(guó)中產(chǎn)人口將達(dá)6億,成為全球授權(quán)增長(zhǎng)動(dòng)力?!?
據(jù)哈佛大學(xué)著名法學(xué)教授帕夫雷的文章中,關(guān)于商標(biāo)和著作權(quán)許可統(tǒng)計(jì),“以內(nèi)容為王的娛樂(lè)業(yè)方面,哥倫比亞廣告公司許可收益就達(dá)約13億美元?!?近日,中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)公布,2016年協(xié)會(huì)許可總收益再創(chuàng)新高,達(dá)到1.84億元,比2015年增長(zhǎng)約8.2%。新媒體許可收益約6845萬(wàn)元,首次超過(guò)表演權(quán)、廣播權(quán)等其他收益,占比最大。
IP 的價(jià)值巨大毋庸置疑, 但前提也是需要精心的保護(hù)及維持。 首先, 我們先來(lái)了解以下入門知識(shí):
一、根據(jù)行業(yè)專家的觀點(diǎn), 從IP 許可貿(mào)易的角度來(lái)說(shuō), 有以下分類:
電視、電影許可
體育許可:俱樂(lè)部,冠軍;
會(huì)議,賽事許可:體育賽事,電影或音樂(lè)會(huì),
藝術(shù)設(shè)計(jì)許可:照片,繪畫,設(shè)計(jì);
食品飲料許可:零售促銷, 批發(fā)促銷,單類產(chǎn)品或產(chǎn)品線;
名人品牌許可:體育, 音樂(lè),電影, 科學(xué)行業(yè)
機(jī)構(gòu)許可:博物館, 畫廊, 旅游勝地, 基金會(huì);
音樂(lè)許可:歌手,樂(lè)隊(duì),夜總會(huì);
時(shí)尚品牌許可:時(shí)尚品牌與設(shè)計(jì)
雜志品牌許可:生活,或?qū)I(yè)類雜志
以上分類可以根據(jù)不同內(nèi)容及標(biāo)識(shí)的情況, 先進(jìn)行分析并制定具體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案, 然后進(jìn)行法律的確權(quán)流程(關(guān)于商標(biāo),版權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)),最后進(jìn)行IP 許可貿(mào)易才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn), 實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
另外, 根據(jù)《著作權(quán)》法的相關(guān)第三條,本法所稱的作品,包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品:
(一)文字作品;
(二)口述作品;
(三)音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品;
(四)美術(shù)、建筑作品;
(五)攝影作品;
(六)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品;
(七)工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品;
(八)計(jì)算機(jī)軟件;
(九)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。
首先, 權(quán)利人可以考慮根據(jù)相關(guān)版權(quán)保護(hù)類型結(jié)合商標(biāo)申請(qǐng)去做相關(guān)登記保護(hù) 。
如果以動(dòng)漫作品為例子, 先期可以考慮先做美術(shù)作品來(lái)進(jìn)行版權(quán)備案, 待劇本完成則可進(jìn)行文字作品備案保護(hù),然后電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品;待后面如需開發(fā)游戲軟件的話,還需要增加一份軟件備案保護(hù)申請(qǐng)。 到后期, 涉及到衍生品以及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的合作方面, 可以考慮在相關(guān)行業(yè)類別進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)。 全面維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。
下面筆者就用美國(guó)迪士尼公司作例子,看迪斯尼如何維護(hù)自身的IP權(quán)利?
1、為了給延續(xù)“米老鼠”的版權(quán)期限,迪士尼公司游說(shuō)國(guó)會(huì)修改版權(quán)法。
1790年,美國(guó)的第一版著作權(quán)法案問(wèn)世。截止到目前,美國(guó)著作權(quán)法共經(jīng)歷過(guò)四次修改。其中,有兩次都是因?yàn)槊桌鲜蟮陌鏅?quán)即將過(guò)期,迪士尼公司通過(guò)游說(shuō)國(guó)會(huì)修改版權(quán)法,給它續(xù)了命。這個(gè)法案主旨在于讓公司企業(yè)的著作保護(hù)年限從75年延長(zhǎng)為95年,足足增加20年的保護(hù)期限。
2、為了保護(hù)并持有“米老鼠”的所有權(quán),迪士尼公司充分利用了法律相關(guān)規(guī)定來(lái)進(jìn)行申請(qǐng)備案保護(hù)。
米老鼠形象不少演繹作品的著作權(quán)仍在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi),注意不要侵犯迪士尼公司及相關(guān)公司的權(quán)利。米老鼠的著作權(quán)目前還是比較復(fù)雜的。因?yàn)樽?927年初創(chuàng)開始,迪士尼公司和獲得其授權(quán)的公司每年都會(huì)推出新的米老鼠動(dòng)漫作品,每推出一次新作品都相當(dāng)于對(duì)該卡通形象進(jìn)行一次新的演繹,形成了一個(gè)新的演繹作品,而中國(guó)著作權(quán)法規(guī)定的法人演繹作品的保護(hù)期限也是首次發(fā)表之日起50年,就中國(guó)著作權(quán)法而言,1957年11月19日(也就是推出時(shí)間在50年以內(nèi))以后新推出的米老鼠形象仍在著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)。
據(jù)調(diào)查,迪士尼在米老鼠形象上申請(qǐng)了45類全類的商標(biāo)注冊(cè),如果使用米老鼠形象不當(dāng),可能存在侵犯迪士尼公司商標(biāo)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然,迪士尼的全類注冊(cè)的做法亦存在商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn),我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)的,商標(biāo)局有權(quán)責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。 對(duì)于幾乎覆蓋全部產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo),迪士尼要證明其45個(gè)類別均有使用還是比較困難的。
3、維權(quán)寸步不讓,無(wú)論天南與地北。
(1)1987年,日本某小學(xué)畢業(yè)生在學(xué)校游泳池的池底繪制米奇頭像作為畢業(yè)紀(jì)念。迪士尼知道后,認(rèn)為該圖案對(duì)學(xué)校有宣傳作用,以“侵害著作權(quán)”為由要求學(xué)校撤銷該圖案。盡管學(xué)校校長(zhǎng)再三否認(rèn)這種說(shuō)法,最后還是迫于壓力撤銷畫作。
(2)1989年第61屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上,歌手舞蹈家艾琳·鮑曼(Eileen Bowman)飾演著名童話角色白雪公主。迪士尼一看,這形象和我們公司動(dòng)畫片《白雪公主與七個(gè)小矮人》中的白雪公主極為相似,還沒(méi)有經(jīng)過(guò)公司允許。以侵犯“著作權(quán)”為由將美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(也就是金像獎(jiǎng)的主辦單位)告上了法庭。
(3)迪士尼公司打贏了卡通人物小熊維尼的版權(quán)官司,結(jié)束了18年?duì)幾h。據(jù)報(bào),在經(jīng)過(guò)18年的爭(zhēng)執(zhí)後,小熊維尼的命運(yùn)終於得到解決。在經(jīng)過(guò)多次訴訟後,迪士尼公司贏得了小熊維尼的著作權(quán)。
(4) 上海迪士尼樂(lè)園開業(yè)之際,2016年,迪士尼和皮克斯將一家廈門影視公司告上法庭,指出該公司制作的《汽車人總動(dòng)員》涉嫌侵權(quán)迪士尼電影《賽車總動(dòng)員》。同時(shí),還涉及發(fā)行方和播放平臺(tái)。要求的賠償費(fèi)用400萬(wàn)元。
(5) 上世紀(jì)90年代,迪士尼就曾以卡通形象被侵權(quán)為由,將北京少年兒童出版社訴至法院。2005年,迪士尼還以商標(biāo)侵權(quán)糾紛將深圳市米奇樂(lè)實(shí)業(yè)有限公司訴至法院。“在動(dòng)漫作品及衍生品保護(hù)方面,迪士尼有豐富的經(jīng)驗(yàn),值得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)借鑒?!睂<医榻B。
4、全套的IP保護(hù)計(jì)劃, 你GET 到?jīng)]有。
首先挖掘IP價(jià)值進(jìn)行商標(biāo)版權(quán)保護(hù)及衍生品開發(fā)合作。一般來(lái)說(shuō), 在一部動(dòng)漫電影上映前,IP公司就已經(jīng)開始進(jìn)行商標(biāo)版權(quán)的申請(qǐng)保護(hù)工作, 并且同時(shí)與多家企業(yè)達(dá)成了有關(guān)衍生品的合作,將電影的版權(quán)保護(hù)延伸到了與該作品有關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè),包括各類日用品、玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報(bào)等。經(jīng)過(guò)筆者查詢,像《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及其英文版本字樣被申請(qǐng)于9,16,18,25, 28等將近20個(gè)類別。 另外,也對(duì)版權(quán)做了不同程度的保護(hù)措施。
其次,通過(guò)不斷改良重要?jiǎng)勇?dòng)畫人物的形象進(jìn)行保護(hù), 同時(shí)結(jié)合商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中,沒(méi)有跨國(guó)版權(quán)的說(shuō)法,國(guó)際版權(quán)在進(jìn)入他國(guó)時(shí)需遵守該國(guó)關(guān)于版權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定。大部分國(guó)家都對(duì)作品的保護(hù)期限進(jìn)行了約定, 我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定,法人作品為發(fā)表后的50年, 而美國(guó)則達(dá)到了作品發(fā)表后95年, 歐洲( 主要國(guó)家都規(guī)定是70年)。為避免權(quán)利保護(hù)到期后重要的人物形象落入公有領(lǐng)域,企業(yè)通過(guò)不斷改良重要?jiǎng)勇?dòng)畫人物的形象來(lái)達(dá)到延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期限的目的。就如之前迪斯尼保護(hù)“米老鼠”一樣的做法。同時(shí)其還不惜重金進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。據(jù)初步檢索,迪士尼在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)(含申請(qǐng)中的商標(biāo))就有2000多個(gè),對(duì)“米老鼠”申請(qǐng)了全類商標(biāo)注冊(cè)保護(hù),這有效保護(hù)了迪士尼的合法權(quán)益。也成就了許可貿(mào)易的自由和廣泛度。
在進(jìn)行授權(quán)許可后, 尤其要嚴(yán)格監(jiān)控對(duì)于IP使用的過(guò)程, 確認(rèn)被授權(quán)者是否有任何超范圍,或者其他商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的不當(dāng)使用。 同時(shí)也要有專人負(fù)責(zé)清查第三人的侵權(quán)使用,一旦發(fā)現(xiàn)要立即采取行動(dòng),維護(hù)自身的合法權(quán)益。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程, 只有堅(jiān)持不懈, 實(shí)實(shí)在在重視并維護(hù)好自己的IP財(cái)產(chǎn),才能享受到其所帶來(lái)的豐碩收益。
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作者:劉靜
編輯:IPRdaily趙珍 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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