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淺談「吉祥物」的商標注冊保護問題

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豆豆8年前
淺談「吉祥物」的商標注冊保護問題

淺談「吉祥物」的商標注冊保護問題

#文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:王金華  北京市品源律師事務所

原標題:淺談吉祥物的商標注冊保護問題


一個優(yōu)秀的吉祥物往往會被山寨、被侵權,從商標保護角度而言,吉祥物可以受法律保護,成為法律層面品牌的形象代言人。本文將從以下方面對吉祥物的商標注冊、運用保護進行分析探討。


吉祥物又可以叫做萌物,一般指用擬人化形象來引起公眾對品牌的注意和好感,加深品牌印象。在當今社會激烈的商業(yè)競爭中,一個品牌如果想要迅速拉近與消費者之間的距離,一個優(yōu)秀的吉祥物往往能起到至關重要的作用,能夠加深消費者對品牌文化的理解以及對產(chǎn)品的記憶識別,某種程度上,消費者對吉祥物的認同就是對品牌和產(chǎn)品的認同。


在眾多的品牌營銷案例中,不乏吉祥物傳播經(jīng)典案例,比如北京奧運會的福娃,她們成為傳播奧運精神的使者,使公眾短時間內加深對北京奧運會的認知。日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”,使熊本縣迅速成為觀光旅游的圣地,并迅速掀起了一股“熊本熊”潮流,知名手機品牌小米手機的吉祥物米兔,讓米粉們更加忠實的熱愛小米品牌。


吉祥物在品牌的推廣中不僅帶來了品牌凝聚力,還給品牌創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟利益,積累了財富。正因如此,一個優(yōu)秀的吉祥物往往會被山寨、被侵權,從商標保護角度而言,吉祥物可以受法律保護,成為法律層面品牌的形象代言人。本文將從以下方面對吉祥物的商標注冊、運用保護進行分析探討。


1. 設計吉祥物之時,應該進行相關的商標查詢工作


企業(yè)在設計吉祥物時,都會結合自身的需求、產(chǎn)品特點等綜合考慮,最終完成一個與眾不同的設計,對企業(yè)而且,無疑是希望吉祥物是獨一無二的。同時,吉祥物設計完成之后,并不是靜態(tài)的,一般會作為企業(yè)的商標標識投入到商業(yè)運營中,出現(xiàn)在不同的場合,最終轉化為價值并輸出,為企業(yè)的商業(yè)運營所服務。這就要求企業(yè)對吉祥物要有法律上的商標權,同時不能侵犯他人的合法商標權。


我國商標制度實行的是“注冊制”,《商標法》第三十一條又規(guī)定了商標“申請在先”的原則。企業(yè)的吉祥物只有進行商標申請才能獲得法律保護,在吉祥物的設計過程中,不能脫離將吉祥物進行商標注冊的最終目的,否則會增加侵犯他人商標權的法律風險。建議企業(yè)在確定吉祥物雛形后,即進行商標的在先查詢工作,根據(jù)查詢的結果對吉祥物進行調整,最終提高吉祥物商標成功注冊的可能性。


吉祥物一般是圖形為主,對于圖形商標的查詢主要是基于商標局的數(shù)據(jù)庫進行。商標局首先根據(jù)規(guī)則將圖形事物按照物種、形狀等要素劃分為不同的大類、小類、小項,然后將每一個小項對應的編制成一個數(shù)字符號。圖形商標查詢比較專業(yè),建議由專門的商標注冊服務機構進行,以最大程度降低吉祥物的侵權風險。


浙江省第十四屆大學生運動會吉祥物“鹿娃”揭曉后,就曾被一家公司提出商標侵權,因此,吉祥物設計過程中,應該及時進行相關的商標查詢工作,以降低潛在侵權風險。


2、吉祥物定稿后,在對外公布之前,應該提早進行商標申請布局


如上文所述,一個吉祥物經(jīng)過前期查詢排查并最終定稿后,企業(yè)需要做的并不是立刻召開發(fā)布會將吉祥物公布于眾,而應該迅速的將吉祥物進行商標申請,確定商標申請的類別及項目,最大程度上對吉祥物進行商標保護。


2012年1月11日上午,淘寶商城正式宣布更名為“天貓”,2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象,而在3月29日之前,阿里巴巴早就已經(jīng)將天貓發(fā)布的全新Logo形象進行商標申請。同樣,京東商城2013年3月30日正式切換域名,并發(fā)布新的logo和吉祥物,在對外發(fā)布之前,京東已經(jīng)將吉祥物等標識進行了商標申請。


應該如何確定吉祥物商標申請的類別?則需要根據(jù)品牌具體情況具體分析。我國的商標分類有45類,涵蓋生活的方方面面,企業(yè)的營業(yè)范圍一般會橫跨多個類別,單一類別的申請往往不能進行有效的商標保護,企業(yè)會選擇核心及關聯(lián)類別進行注冊,這樣可以保護企業(yè)經(jīng)營延伸的上下游產(chǎn)業(yè),也有利于企業(yè)的發(fā)展擴大。比如吉祥物注冊較多的商標類別有第9類電子科技產(chǎn)品、第16類書籍產(chǎn)品、第18類箱包產(chǎn)品、第第20類的工藝品、28類玩具產(chǎn)品等。但對于一些和企業(yè)經(jīng)營毫無關聯(lián)的類別,是否同樣需要注冊保護?


筆者持肯定的態(tài)度,原因有二,一如上面所述,我國商標申請是一標一類,申請在先原則,商標只能是在核定的類別受法律保護,想要跨類保護到未注冊的類別比較困難。二是我國商標審查制度,對于某些搶注的商標,只要申請在先,符合商標法的要求,審查人員一般不會主動依據(jù)職權給予駁回,而需要權利人事后尋求救濟途徑,而事后救濟的道路相當漫長。


我國山東省,在經(jīng)過多年的摸索后,打造出了“好客山東”的集體品牌,并且設計了相關標識,由政府主導宣傳和營銷活動,全面提升了山東省的知名度和影響力。在商標保護層面,“好客山東”并沒有落后,山東省政府主管部門已經(jīng)將相關標識在諸多類別上進行了商標注冊,從而使“好客山東”獲得商標法意義上的法律保護。    


筆者對“熊本熊”相關的標識在中國大陸進行了商標查詢,發(fā)現(xiàn)日本方面對于“熊本熊”相關的標識并沒有及時的在中國大陸進行商標申請,對于中國這樣一個超級市場而言,“熊本熊”在中國的商標保護顯然是不足的。同時,經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有多個主體在中國大陸提出了“熊本熊”相關的商標申請,這無疑會對“熊本熊”想要進入中國市場發(fā)展造成障礙。


3、應該重視吉祥物的商標維護、維權工作


世界上各個國家和地區(qū)的商標法律制度不盡相同,都不能完全避免商標被惡意搶注的現(xiàn)象,在中國也是,我國實行的商標“申請在先”原則,更容易出現(xiàn)商標惡意搶注問題,雖然政府機關一直在嚴厲打擊,但惡意搶注現(xiàn)象仍很嚴重。對于惡意搶注,并不能僅憑政府機關的打擊,還需要權利人自身積極維權。上文所提“熊本熊”在中國已經(jīng)被其他主體申請,但是該申請已經(jīng)被提出異議,筆者認為有可能是日本“熊本熊”發(fā)現(xiàn)被搶注之后進行的維權。


同時,商標注冊是商標保護的一部分,商標保護并不僅指商標注冊,確切的說,商標注冊完成之后商標保護工作才剛剛開始,注冊之后的使用、許可、監(jiān)測等都屬于商標保護的內容,企業(yè)應該建立起一個長效的商標維護機制,以確保品牌的唯一性和純潔度。


綜上所述,吉祥物概念在品牌的創(chuàng)設及發(fā)展過程中十分關鍵,吉祥物能夠起到傳遞品牌理念、增加品牌無形資產(chǎn)的作用。近年來,越來越多的企業(yè)不再只是將吉祥物在產(chǎn)品層面發(fā)力,而將它當作一個“商標”來設計與規(guī)劃,使其結合產(chǎn)自身產(chǎn)品與服務,靈活地被運用在日常經(jīng)營中,并最終為企業(yè)創(chuàng)造價值。而強有力的商標保護能夠為吉祥物創(chuàng)造出廣泛的使用空間,更能夠為品牌的長遠發(fā)展提供有力的法律支撐。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:王金華  北京市品源律師事務所

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


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