2016「滬深上市公司」商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜

原標(biāo)題：2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜

2016年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》與《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，研究建立商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。

2017年6月26日，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》（“《排行榜》”）?！杜判邪瘛酚缮鲜泄?a href='http://m.jupyterflow.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)品牌價(jià)值總榜和行業(yè)分榜組成。總榜從全局的角度對(duì)滬深上市公司中最具價(jià)值的商標(biāo)品牌進(jìn)行了考察、排序，共有100家企業(yè)上榜。分榜選取了10個(gè)貼近終端消費(fèi)者、體現(xiàn)中國(guó)制造概念并符合國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的細(xì)分行業(yè)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)對(duì)行業(yè)知名商標(biāo)品牌進(jìn)行了排序。

作為我國(guó)首個(gè)以上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值作為研究對(duì)象的報(bào)告，《排行榜》綜合考慮了品牌收益與品牌強(qiáng)度表現(xiàn)，通過(guò)消費(fèi)者評(píng)價(jià)、品牌建設(shè)投入與品牌管理三大類要素的有機(jī)結(jié)合，以上市公司的公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用科學(xué)的評(píng)價(jià)方法與客觀數(shù)據(jù)，對(duì)其商標(biāo)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)算，多角度考察企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值構(gòu)成核心要素，客觀反映了滬深上市公司的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，旨在立足中國(guó)上市公司品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)和揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值。

在總榜中，金融業(yè)、汽車制造業(yè)、電力和公用事業(yè)、采礦業(yè)等行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值居前，紫光股份、云南白藥、中國(guó)國(guó)旅、貴州茅臺(tái)、上汽集團(tuán)、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值位列分行業(yè)榜首。從《排行榜》揭示的數(shù)據(jù)來(lái)看，總榜100家上榜企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值總量占其總市值的16.93%，表明商標(biāo)品牌已成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。

上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值總榜“百?gòu)?qiáng)”

上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個(gè)行業(yè)。其中金融行業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比與商標(biāo)品牌價(jià)值占比均處首位，有20家金融企業(yè)進(jìn)入總榜，而其商標(biāo)品牌價(jià)值之和占總榜100家企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值之和的比重高達(dá)38.1%，凸顯了我國(guó)金融行業(yè)的改革成效與發(fā)展現(xiàn)狀。

分居第二至五位的行業(yè)為電力和公用事業(yè)行業(yè)、汽車制造業(yè)、鐵路設(shè)備等制造業(yè)、傳媒行業(yè)，其上榜數(shù)量分別為10家、8家、7家和7家，所對(duì)應(yīng)的商標(biāo)品牌價(jià)值占總榜商標(biāo)品牌價(jià)值的比重分別為7.84%、8.02%、6.13%、5.28%。

由于區(qū)位、資金、人才等資源的集聚，以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的整體水平較高，東部地區(qū)上榜企業(yè)商標(biāo)品牌的數(shù)量與質(zhì)量在全國(guó)占主導(dǎo)地位。而相對(duì)于企業(yè)數(shù)量占比而言，中西部企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值占比均較小，表明中西部地區(qū)企業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)仍有待加強(qiáng)。

企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)能力、聲譽(yù)及影響力、社會(huì)價(jià)值等要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，品質(zhì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)、商標(biāo)保護(hù)識(shí)別、市場(chǎng)營(yíng)銷達(dá)到、消費(fèi)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、企業(yè)利潤(rùn)回報(bào)等系統(tǒng)管理和運(yùn)營(yíng)，決定著企業(yè)商標(biāo)品牌的市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)影響乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，截至2015年12月31日，《排行榜》總榜100家上榜企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值之和是32224.71億元（人民幣，下同），占其總市值的比例高達(dá)16.93%。

不同行業(yè)資產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同，商標(biāo)品牌價(jià)值所占企業(yè)市值比重也有所不同。紡織服裝、休閑旅游、批發(fā)和零售業(yè)等輕資產(chǎn)與消費(fèi)行業(yè)，屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，商標(biāo)品牌價(jià)值占比較大。

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，是資源配置的樞紐，加快金融體制改革，在資金要素上推動(dòng)供給側(cè)改革，建設(shè)有國(guó)際影響力的金融強(qiáng)國(guó)，需要打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力的大型商業(yè)銀行、投資銀行和保險(xiǎn)公司。在總榜排名前20名的企業(yè)中，共有6家商業(yè)銀行與2家保險(xiǎn)公司，其商標(biāo)品牌價(jià)值占前20名企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值的比重更是高達(dá)57.1%，說(shuō)明中國(guó)金融企業(yè)及其品牌已經(jīng)在金融強(qiáng)國(guó)建設(shè)中有較大建樹，為進(jìn)一步在國(guó)際金融市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

2016「滬深上市公司」商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜

十大行業(yè)上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值分榜“十強(qiáng)”

為分析評(píng)估各行業(yè)品牌發(fā)展情況，《排行榜》分榜選取了10個(gè)貼近終端消費(fèi)者、體現(xiàn)中國(guó)制造概念并符合國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的細(xì)分行業(yè)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)對(duì)行業(yè)知名品牌進(jìn)行了排序。

在本榜的十個(gè)分榜行業(yè)中，金融業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值高達(dá)10792.95億元，在所有行業(yè)中雄踞榜首。行業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值之和超過(guò)1500億元的行業(yè)還有汽車整車制造業(yè)、傳媒業(yè)、食品飲料行業(yè)和家用電器行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)中排名居前企業(yè)的商標(biāo)品牌大多耳熟能詳、印象深刻。

為了更加清晰地了解各分榜行業(yè)內(nèi)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分榜著重對(duì)各行業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值集中度進(jìn)行分析。

汽車整車、家用電器、紡織服裝與公路鐵路運(yùn)輸業(yè)的品牌價(jià)值集中度較高，行業(yè)內(nèi)排名前三的企業(yè)品牌價(jià)值總值占各自行業(yè)品牌總價(jià)值的比重均超過(guò)了60%，顯示這些企業(yè)在行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，取得了較大優(yōu)勢(shì)地位。

各分榜行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值占對(duì)應(yīng)行業(yè)上榜企業(yè)總市值的比重分別為：紡織服裝業(yè)47.84%、休閑旅游業(yè)42.55%、家用電器制造業(yè)32.39%、汽車整車制造業(yè)32.07%、傳媒業(yè)25.56%、醫(yī)藥制造業(yè)20.12%、食品飲料行業(yè)19.54%、公路鐵路運(yùn)輸業(yè)17.81%、智能制造業(yè)14.60%、金融業(yè)14.29%。

可見(jiàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，商標(biāo)品牌價(jià)值在企業(yè)市值中所占比重更大。以紡織服裝、家用電器、汽車整車制造行業(yè)為例，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注與追求“名牌”的行為使其商標(biāo)品牌對(duì)于企業(yè)更有關(guān)鍵意義。

2016「滬深上市公司」商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜

“收益-強(qiáng)度”商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估方法

中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院研究團(tuán)隊(duì)提出了一種結(jié)合品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)主要方面要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法。

品牌收益要素即根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，測(cè)算企業(yè)對(duì)于行業(yè)的超額收益，并依此測(cè)算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。品牌強(qiáng)度則綜合反映了品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)，與企業(yè)股權(quán)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)品牌超額收益的折現(xiàn)率。

研究團(tuán)隊(duì)將影響品牌強(qiáng)度的要素分為三個(gè)維度：消費(fèi)者評(píng)價(jià)、品牌建設(shè)投入與品牌管理。每個(gè)維度由一系列指標(biāo)體現(xiàn)，消費(fèi)者評(píng)價(jià)要素包括消費(fèi)者關(guān)注度、消費(fèi)者滿意度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度等指標(biāo)，品牌建設(shè)投入涉及有效專利、注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)，品牌管理涉及品牌信用與品牌責(zé)任等指標(biāo)。

根據(jù)商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額收益和商標(biāo)品牌強(qiáng)度測(cè)算商標(biāo)品牌價(jià)值。構(gòu)建測(cè)算模型的原則為：符合企業(yè)根本倫理、鼓勵(lì)根基建設(shè)投入、揭示目前市場(chǎng)價(jià)值、蘊(yùn)含未來(lái)發(fā)展?jié)摿?、兼顧企業(yè)社會(huì)責(zé)任、強(qiáng)化宏觀監(jiān)管效應(yīng)。

在評(píng)估方法、模型構(gòu)建、具體測(cè)算與結(jié)果論證的全過(guò)程中，《排行榜》由市場(chǎng)營(yíng)銷、資產(chǎn)評(píng)估兩個(gè)學(xué)科的專家學(xué)者統(tǒng)籌規(guī)劃，由相關(guān)行業(yè)組織的專家與著名企業(yè)的品牌管理者兩大陣營(yíng)提供業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息管理機(jī)構(gòu)提供全網(wǎng)信息搜索與智能分析保障，凝聚了五方面的智庫(kù)專家研究力量。

研究對(duì)象方面，《排行榜》以滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值作為評(píng)估對(duì)象，結(jié)合上市公司分屬行業(yè)的各自特點(diǎn)，對(duì)其中156家企業(yè)進(jìn)行了總榜和分榜排序發(fā)布。

《排行榜》以企業(yè)2015年及之前的數(shù)據(jù)為商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)定估算的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)來(lái)源有較好的客觀性和獨(dú)立性。同時(shí)，研究團(tuán)隊(duì)還采用了注冊(cè)商標(biāo)、有效專利、企業(yè)信用、社會(huì)責(zé)任等數(shù)據(jù)，具有宏觀管理導(dǎo)向。

《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)持有量從33個(gè)到663個(gè)不等。榜單中91%的上市公司的股票名稱直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)，是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的有效舉措和重要支撐，對(duì)商標(biāo)品牌統(tǒng)一識(shí)別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價(jià)值具有重要意義。《排行榜》中上市公司商標(biāo)品牌意識(shí)普遍較強(qiáng)，品牌國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯，品牌設(shè)計(jì)更具有全球化傳播的特色。但仍有個(gè)別上市公司使用的核心商標(biāo)品牌沒(méi)有注冊(cè)，或者核心商標(biāo)品牌使用不規(guī)范，會(huì)影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬與價(jià)值。

《排行榜》堅(jiān)持立足現(xiàn)實(shí)、著眼未來(lái)的評(píng)估理念。該榜單基于反映品牌歷史收益的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合調(diào)查得出的多維度品牌強(qiáng)度數(shù)據(jù)并進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，有效地反映了品牌價(jià)值發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)?！杜判邪瘛返陌l(fā)布既是貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院有關(guān)規(guī)定的具體舉措，也是深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，將從一個(gè)側(cè)面推動(dòng)我國(guó)從商標(biāo)大國(guó)向商標(biāo)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

附件：

2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜總榜

2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜分榜

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君

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