機(jī)構(gòu)商標(biāo)注商標(biāo)注
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原標(biāo)題:【原創(chuàng)】“商標(biāo)價(jià)值”的有形量化
商標(biāo)作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進(jìn)一步發(fā)展,商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中要充分利用其品牌價(jià)值進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的有形量化。
商標(biāo),作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)記,任何自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的,應(yīng)該向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進(jìn)一步發(fā)展,商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中要充分利用其品牌價(jià)值進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
其中IP金融的概念近年來也深入人心,即以專利、商標(biāo)、著作權(quán)等無形資產(chǎn)為主要標(biāo)的的投融資活動(dòng),通常透過定價(jià)、作價(jià)、擔(dān)保和保險(xiǎn)等操作,將IP的內(nèi)含價(jià)值,轉(zhuǎn)化為具有客觀價(jià)值、能夠流通的金融產(chǎn)品或收益權(quán)。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的有形量化。
實(shí)現(xiàn)途徑
商標(biāo)有形量化的主要手段為注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的質(zhì)權(quán)登記,根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第七十條規(guī)定,自然人、法人或者其他組織以其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)出質(zhì)的,出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書面合同,并共同向商標(biāo)局辦理質(zhì)權(quán)登記。
實(shí)現(xiàn)策略
首先,只有注冊(cè)商標(biāo)才能夠進(jìn)行質(zhì)權(quán)登記,如果商標(biāo)專用權(quán)已經(jīng)被撤銷、被注銷或者有效期滿未續(xù)展的,商標(biāo)權(quán)利人無法對(duì)其質(zhì)權(quán)進(jìn)行登記。這就要求商標(biāo)權(quán)利人重視自身商標(biāo)的權(quán)利狀態(tài)維護(hù),積極、合法的對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行使用,避免因商標(biāo)使用不當(dāng)造成商標(biāo)權(quán)利的喪失。
商標(biāo)注冊(cè)人負(fù)有規(guī)范使用和連續(xù)使用商標(biāo)并積極維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)顯著性的法定義務(wù)。首先要避免自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)。其次注意持續(xù)、公開、合法的將注冊(cè)商標(biāo)使用在商業(yè)活動(dòng)中,并定期保存商標(biāo)使用證據(jù);同時(shí),注冊(cè)人應(yīng)避免其大量使用而淪為其核定使用商品的通用名稱,如此可以有效降低商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。另外商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)在其商標(biāo)屆滿日前積極續(xù)展,有效延續(xù)商標(biāo)的專用權(quán),依法加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)利維護(hù)。
其次,很多情況下商標(biāo)專用權(quán)的質(zhì)權(quán)登記已經(jīng)成為了破解企業(yè)融資難題的一大重要渠道,那么提高商標(biāo)權(quán)的擔(dān)保債權(quán)數(shù)額在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)及資金流動(dòng)過程中顯得尤為重要。企業(yè)在其正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,要重視品牌建設(shè),并且通過品牌建設(shè)促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。品牌建設(shè)過程中要敢于突破傳統(tǒng)的使用方法,大膽創(chuàng)新,從而有效提高品牌價(jià)值。而在品牌建設(shè)創(chuàng)新方面,玩具易集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人蔡漢城先生則不失為一種創(chuàng)新的典范,其在品牌推廣中打破了僅推廣產(chǎn)品本身的束縛,借助與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提高其自創(chuàng)品牌的知名度,實(shí)現(xiàn)了其文化藝術(shù)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)的跨界。例如,蔡漢城先生將Qee著名品牌玩偶與電影電視、珠寶設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、化妝品領(lǐng)域及服裝領(lǐng)域等多家知名企業(yè)合作,將其Qee品牌玩偶懸掛、印制、貼附于終端產(chǎn)品中,從而實(shí)現(xiàn)了站在巨人肩膀上的跨越,品牌價(jià)值迅速提升。因此建議各企業(yè)重視創(chuàng)新機(jī)制建設(shè),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升,而商標(biāo)品牌價(jià)值的提升又能夠進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)形成重視品牌、鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。
第三,商標(biāo)的使用行為也是商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的一個(gè)重要考慮因素。商標(biāo)法意義上的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中,用于識(shí)別商品來源的行為。規(guī)范使用商標(biāo)可以有力破除因商標(biāo)使用行為不當(dāng)而引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)行為,從而更好的建設(shè)品牌,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
第四,為了更好的維護(hù)品牌價(jià)值及企業(yè)形象,商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)注重自身品牌的保護(hù),嚴(yán)厲打擊一切侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定,有下列行為之一的,均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的;
(二)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo),或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的;
(三)銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的;
(四)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的;
(五)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的;
(六)故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件,幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的;
(七)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
作為商標(biāo)權(quán)利人,應(yīng)及時(shí)監(jiān)控各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為,防止因他人的侵權(quán)行為引起相關(guān)公眾的混淆,進(jìn)而造成商標(biāo)權(quán)利人的市場(chǎng)聲譽(yù)的貶損和丑化。
最后,不論在企業(yè)發(fā)展,還是在注冊(cè)商標(biāo)的質(zhì)權(quán)登記中最基本的始終是誠(chéng)實(shí)信用原則。中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)雖然并不嚴(yán)格要求以商標(biāo)使用作為基礎(chǔ)進(jìn)行注冊(cè),但是商標(biāo)權(quán)利人的注冊(cè)申請(qǐng)的意圖應(yīng)是善意的,我國(guó)禁止以牟取不正當(dāng)利益為目的任何商標(biāo)注冊(cè)行為。當(dāng)然,除了調(diào)查商標(biāo)使用人的真實(shí)注冊(cè)意圖以外,注冊(cè)人在實(shí)際使用行為中是否存在虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品等欺騙消費(fèi)者的行為,以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中是否存在偷稅漏稅等商業(yè)違法或者其他違法行為都是質(zhì)權(quán)登記中的必查之點(diǎn)。
可見商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)方面,商標(biāo)權(quán)利人需要加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)利狀態(tài)維護(hù),注重經(jīng)營(yíng)情況及使用行為的合法化與創(chuàng)新化,依法打擊侵犯商標(biāo)專用權(quán),貶損市場(chǎng)聲譽(yù)的行為,并以誠(chéng)實(shí)信用為原則依法提高其品牌價(jià)值。
登記手續(xù)
那么基本具備以上條件后,質(zhì)權(quán)人應(yīng)怎樣對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)權(quán)登記呢?
登記部門
出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書面合同,共同向商標(biāo)局辦理質(zhì)權(quán)登記,或者向國(guó)家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)進(jìn)行辦理。
所需文件
(1)申請(qǐng)人簽字或者蓋章的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)書》。申請(qǐng)書必須是打印或者印刷形式,出質(zhì)多件商標(biāo)的,在一份申請(qǐng)書種列明,相同、近似的商標(biāo)必須一并出質(zhì)。
(2)出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人的主體資格證明(企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件)或者自然人身份證明復(fù)印件。
(3)主合同和注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)合同原件或經(jīng)公證的復(fù)印件,質(zhì)權(quán)合同應(yīng)包含出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人的姓名(名稱)及住址;被擔(dān)保的債權(quán)種類、數(shù)額;債務(wù)人履行債務(wù)的期限;出質(zhì)注冊(cè)商標(biāo)的清單(列明注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)號(hào)、類別及專用期);擔(dān)保的范圍;當(dāng)事人約定的其他事項(xiàng)。
(4)直接辦理的,應(yīng)當(dāng)提交授權(quán)委托書以及被委托人的身份證明;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的,應(yīng)當(dāng)提交商標(biāo)代理委托書。
(5)出質(zhì)注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)證復(fù)印件。
(6)出質(zhì)商標(biāo)專用權(quán)的價(jià)值評(píng)估報(bào)告,如果質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人雙方已就出質(zhì)商標(biāo)專用權(quán)的價(jià)值達(dá)成一致意見并提交了相關(guān)書面認(rèn)可文件,申請(qǐng)人可不再提交。
審理
申請(qǐng)登記書件齊備、符合規(guī)定的,商標(biāo)局予以受理。受理日期即為登記日期。商標(biāo)局自登記之日起5個(gè)工作日內(nèi)向雙方當(dāng)事人發(fā)放《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》?!渡虡?biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》載明:出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱(姓名)、出質(zhì)商標(biāo)注冊(cè)號(hào)、被擔(dān)保的債權(quán)數(shù)額、質(zhì)權(quán)登記期限、質(zhì)權(quán)登記日期。
在大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新的背景下,引領(lǐng)金融資本進(jìn)入IP領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)IP與金融的有效結(jié)合,促進(jìn)IP的形成和價(jià)值挖掘,并將無形價(jià)值進(jìn)行有形量化,不僅能夠促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)可以有效促進(jìn)并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的IP價(jià)值。
來源:康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)
作者: 李翠華 北京康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對(duì):IPRdaily 縱橫君
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