商標(biāo)
原標(biāo)題:為了讓你掏錢,可口可樂向“老干媽”看齊,將一位87歲的大神請上包裝
在人們印象中,敢把老板頭像當(dāng)作商標(biāo),并貼在產(chǎn)品包裝上的企業(yè),非“老干媽”莫屬。借助老干媽香辣醬,陶華碧樸實(shí)無華的婦女形象在中國家喻戶曉,在海外也名聲大振。大家沒胃口時,來一瓶老干媽,就能解決一頓飯。因此,陶華碧也被大家尊敬地稱為“宅男女神”。
最近,一位在金融界馳騁風(fēng)云幾十年的“男神”也打算走上老干媽的路線,將自己的頭像印在產(chǎn)品包裝上,希望以此打動中國消費(fèi)者的心。
說到這位“男神”的名字,你肯定知道,他就是“股神”巴菲特!
現(xiàn)年87歲的股神沃倫·巴菲特最讓人耳熟能詳?shù)拈L期投資故事就是可口可樂公司。1988年開始,“股神”就開始持有可口可樂股票,截至去年年末,可口可樂依然是巴菲特旗下的第二大重倉股。巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司目前持有可口可樂公司9.3%股份,價值約170億美元。
而現(xiàn)在,巴菲特要為自己“最鐘愛的公司”豁出去了。據(jù)可口可樂官方網(wǎng)站報(bào)道,3月10日,可口可樂已經(jīng)在中國推出了櫻桃口味的可樂。更重要的是,巴菲特已經(jīng)同意,將自己的肖像權(quán)提供給可口可樂中國公司。中國版櫻桃味可樂罐身上將出現(xiàn)“股神”老爺子親切和藹的頭像。而且全世界只有中國顧客才有機(jī)會在可樂罐上一睹巴菲特的芳容。
▲圖片來源:可口可樂官方網(wǎng)站
事實(shí)上,早在1985年,櫻桃味可口可樂就已在美國面世,不過直到上個月才在中國上市。
對于讓巴菲特來為櫻桃味可樂代言一事,可口可樂中國商標(biāo)營銷主管ShellyLin表示:我們此前一直在考慮如何將櫻桃味可樂推向中國。而該產(chǎn)品的最著名粉絲是最佳人選。
此外,“股神”巴菲特在中國有很高的知名度,其形象也為廣大中國消費(fèi)者熟知,因而將其漫畫大頭像印在瓶身,限時供應(yīng)或許可以作為一個不錯的營銷賣點(diǎn)。
作為可口可樂的股東,在“站臺”這件事上,巴菲特一直是不遺余力的,或者說他本來就是實(shí)實(shí)在在的鐵粉一枚。
▲圖片來源:視覺中國
除了巴菲特經(jīng)常被拍到在公共場合飲用可口可樂,他還不停為可樂辯解。新華社曾在2015年報(bào)道,這位老人長年保持著奇怪的生活習(xí)慣。巴菲特說:一般情況下,我每天會喝5罐12盎司(340克裝)的可口可樂。白天喝3罐,晚上喝兩罐。如果一天攝入2700卡路里,那么有四分之一來自可樂。
此外,據(jù)說巴菲特還有另外一個怪癖:在公司“喝一般可樂”,在家則“享受櫻桃可樂”。
近年來,隨著人們越來越注重健康生活,含糖量較高的可樂開始逐漸被健康飲料搶奪市場,但巴菲特一直堅(jiān)持相信可口可樂的未來將保持穩(wěn)定。
在哈撒韋公司的年度股東大會上,曾有提問者指出,可口可樂這樣的含糖飲料使得每年137000人死于糖尿病、45000人死于心臟病、數(shù)千人死于癌癥。
但巴菲特表示,可口可樂中絕大多數(shù)熱量來自于糖分,許多人將攝入過多糖分和攝入過多熱量混淆。巴菲特說:我只吃我喜歡的食物,從中攝取2600或2700的熱量。我還沒找到證據(jù)能說服我,讓我相信如果現(xiàn)在改吃花椰菜、喝水能讓我更有可能活到100歲。
公共場合喝可樂,股東大會上為可樂辯解,如今又為可樂代言。巴菲特為何如此操心可口可樂呢?
值得注意的是,每經(jīng)小編(微信號:nbdnews)在可口可樂公司財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn),2016年,可口可樂全年銷售額為418.63億美元,比2015年下降了5.49%,稅前凈利潤81.36億美元,較前一年下降15%。這也是可口可樂連續(xù)第4年業(yè)績下降。此外,在大中華地區(qū)和韓國,公司的銷售量下降了1%。要知道,在美國本土之外,中國是可口可樂的第二大市場,規(guī)模僅次于墨西哥。
▲可口可樂2016年財(cái)報(bào)
華夏時報(bào)曾報(bào)道,對于可口可樂的業(yè)績下滑,食品飲料專家徐雄俊分析認(rèn)為,這是由于消費(fèi)者健康意識在提高。他認(rèn)為,可樂是不健康飲品,這種觀念已經(jīng)滲透到對每個小孩子的教育之中,可樂品類的繼續(xù)衰退是難以避免的。“中國飲料行業(yè)整體仍將處于下行壓力之中,難以完全擺脫目前的困難。食品安全問題也將越來越重要,無論是消費(fèi)者的安全意識,或是國家食品藥品監(jiān)督管理總局的監(jiān)管力度都會繼續(xù)提升?!?br/>
資料顯示,2000年碳酸飲料在國內(nèi)市場份額占比達(dá)36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年下滑至20%左右,2015年下滑至13.7%。2013年碳酸飲料就把第一的位置拱手讓給了包裝飲用水。
今年3月25日,中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》。報(bào)告顯示:
消費(fèi)群體、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,是制約飲料行業(yè)業(yè)績下滑的主要原因。主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過渡到茶飲料后又過渡到包裝水和健康飲料。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高,碳酸飲料市場進(jìn)一步被蠶食。
此外,據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會行業(yè)統(tǒng)計(jì),2016年中國碳酸型飲料的產(chǎn)量增速出現(xiàn)了負(fù)增長。同時,碳酸飲料類比重為9.6%,比上年同期降低0.6個百分點(diǎn)。
繼方便面、啤酒、速溶咖啡之后,以可樂為代表的碳酸飲料似乎也開始在中國失寵。在這個時候,巴菲特學(xué)習(xí)老干媽到底有多大作用,得看“股神”在中國到底有沒有老干媽陶華碧那樣的魅力了。
來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
編輯:IPRdaily.cn LoCo
校對:IPRdaily.cn 縱橫君
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