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你是一名合格的商標(biāo)代理人嗎?

商標(biāo)
阿耐8年前
你是一名合格的商標(biāo)代理人嗎?

你是一名合格的商標(biāo)代理人嗎?


來源:IPRdaily.cn 中文網(wǎng)

作者:卿碧海 商標(biāo)江湖

原標(biāo)題:你是一名合格的商標(biāo)代理人嗎?


這在很大程度上促進(jìn)和推動了我國商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展,也在無形中拉低了商標(biāo)代理行業(yè)的準(zhǔn)入門檻,使得整個行業(yè)顯得魚龍混雜。


當(dāng)然,大浪淘沙適者生存,只是在這個過程中,犧牲的是眾多消費(fèi)者的利益,他們在為這個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰試錯和買單。


從事商標(biāo)代理這個行業(yè),不論是想要做的大而全,還是做的小而美,都應(yīng)該要好好思考一下,什么樣的人,才能稱之為一名合格的商標(biāo)代理人?


一、專業(yè)知識


毫無疑問,專業(yè)知識首當(dāng)其沖,打鐵還需自身硬。從事商標(biāo)代理行業(yè),首先代理人就應(yīng)該要具備最起碼的專業(yè)知識。


這些專業(yè)知識至少包括以下幾個方面:


1.商標(biāo)

2.商標(biāo)法實(shí)施條例

3.商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)

4.商標(biāo)分類

5.基本法律法規(guī),主要包括最高法院關(guān)于商標(biāo)案件及商標(biāo)民事糾紛適用法律若干問題的解釋以及國家工商總計(jì)發(fā)布的《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》


作為一名合格的商標(biāo)代理人,對于以上的法律法規(guī),要點(diǎn)至少要心中有數(shù),記憶庫中至少要有這些東西的存在,記不住可以查找,沒有記憶那就可怕了。


有了這些最基本的專業(yè)知識,才能給企業(yè)提供最基本的專業(yè)服務(wù)。隨著專業(yè)知識越豐富,商標(biāo)代理人能做的事情也就越多。


除了基本的商標(biāo)代理之外,你會發(fā)現(xiàn),商標(biāo)代理行業(yè)當(dāng)中那些復(fù)審、答辯、異議、無效等等都會隨著專業(yè)知識的豐富而變的簡單起來。

 

二、品牌知識


商標(biāo)是企業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ),也是源頭。由此可見,一枚好的商標(biāo),對于企業(yè)品牌塑造是至關(guān)重要的。那么作為一名商標(biāo)代理人,你至少得知道:


1.到底什么是品牌?

2.中小企業(yè)品牌建設(shè)基本路徑。


商標(biāo)代理人所接觸和要推銷的產(chǎn)品,就是“商標(biāo)”?!吧虡?biāo)”是一個獨(dú)立的概念,但是作為“產(chǎn)品”它決不可能孤立的存在,它會延伸和發(fā)散到包括品牌建設(shè)、品牌維權(quán)、營銷推廣等一系列相關(guān)服務(wù)上去。


一名合格的商標(biāo)代理人,應(yīng)該對這些基本知識有一個大概的認(rèn)知,從而更好的輔助商標(biāo)代理人開展各項(xiàng)商標(biāo)業(yè)務(wù)。

 

一個客戶,從商標(biāo)代理人手上注冊一件商標(biāo)開始,這個商標(biāo)代理人,就應(yīng)該陪同這個企業(yè)一起成長,你需要告訴這個客戶,到底什么是品牌?


借用最基本的概念,市場營銷之父菲利普科特勒博士對品牌的定義“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案,或是它們的相互組合,其目的用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?!?/p>


看上去很面熟是嗎?是的,這個“商標(biāo)”概念的描述基本上差不多。那接下來,商標(biāo)代理人就非常有必要了解一下中小企業(yè)品牌建設(shè)的基本路徑,從而更好的協(xié)助企業(yè)成長,并在此過程中獲取更多的業(yè)務(wù)量。


可能大多數(shù)的中小企業(yè)認(rèn)為,品牌就是做廣告,這是最大的誤區(qū),不做廣告,同樣可以塑造品牌。


適用于廣大中小企業(yè)的品牌發(fā)展路徑我的理解應(yīng)該是:


準(zhǔn)確的品牌定位——穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)——獨(dú)特的品牌文化或故事——核心競爭力的提煉——適當(dāng)?shù)耐茝V——持久的堅(jiān)持和輸出。


這是一個長久的過程,作為一名合格的商標(biāo)代理人,這個過程,也是你成長和提升的過程,從我成為一個商標(biāo)代理人那一天開始,在我手上從注冊一個商標(biāo)開始,最后企業(yè)成長為馳名商標(biāo)企業(yè),甚至掛牌上市,這樣的企業(yè)有很多家。


我們一直伴隨這些企業(yè)成長,他們也成為了我們的忠實(shí)客戶,我們輔助企業(yè)發(fā)展壯大,企業(yè)源源不斷的為我們提供各種業(yè)務(wù),每一家企業(yè)的業(yè)務(wù)往來都超過百萬。

 

三.企業(yè)管理


有人也許會疑惑,一名合格的商標(biāo)代理人為什么還得要知道企業(yè)管理呢?因?yàn)椴幌氘?dāng)將軍的士兵,都不是好士兵。


商標(biāo)代理人服務(wù)的是企業(yè),想要服務(wù)好你的客戶,首先去了解你的客戶吧。至少在企業(yè)管理中,你應(yīng)該要知道:


1.商標(biāo)管理使用

2.無形資產(chǎn)管理


商標(biāo)管理是和使用應(yīng)該是最基本的要求,你的告訴客戶如何規(guī)避風(fēng)險,合理使用。甚至幫助客戶建立一些基礎(chǔ)的商標(biāo)管理制度。


同時,你必須要明白的是中小企業(yè)發(fā)展中最缺的是什么?那就是錢!知識產(chǎn)權(quán)往往是花錢的事,不能賺錢,所以知識產(chǎn)權(quán)工作難推進(jìn)。


假如你有辦法能讓中小企業(yè)的無形資產(chǎn)賺錢,我相信你的業(yè)務(wù)定會變得輕松。什么辦法能讓中小企業(yè)的無形資產(chǎn)增值變現(xiàn)呢?項(xiàng)目申報(bào)!

 

一名合格的商標(biāo)代理人,你還應(yīng)該關(guān)注到這些政策,為客戶提供全方位的服務(wù),并且拓寬你的業(yè)務(wù)渠道,讓一切都變得水到渠成。

  

四、營銷知識


不僅一名合格的商標(biāo)代理人需要具備一定的營銷知識,賣菜的小販也應(yīng)該具有一定的營銷知識,假如他們具備一定營銷知識的并能合理運(yùn)用,我相信他們的菜一定會賣的比別人好。


例如為了盡快把菜賣完實(shí)行買三送一,為了盡早把菜賣完回家實(shí)行早8點(diǎn)-10點(diǎn)限時優(yōu)惠促銷等等。

 

一名合格商標(biāo)代理人具備一定的營銷知識,能夠有效開拓市場,獲取客戶資源。能夠讓客戶增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識,擴(kuò)大保護(hù)范圍,從而獲取更多的業(yè)務(wù)資源。


而這些,我們都有專門的培訓(xùn),細(xì)分成客戶開發(fā)、銷售流程、疑義解決等各個課件。這里就不展開細(xì)講,想要交流的朋友可以關(guān)注我的公眾號加我好友,大家一起學(xué)習(xí)探討。

  

五、時事熱點(diǎn)話題


一名合格的商標(biāo)代理人還應(yīng)該關(guān)注時事熱點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)流行趨勢等等,不為其他,只為豐富你的知識庫,讓你擁有廣闊的思路,以及和企業(yè)溝通交流時產(chǎn)生各種話題,從而進(jìn)行愉快的合作。


信息泛濫的當(dāng)下,你愁的不是要不要關(guān)注,而是要考慮哪些需要關(guān)注,哪些為我所用。 


來源:IPRdaily.cn 中文網(wǎng) 

作者:卿碧海 商標(biāo)江湖

編輯:IPRdaily.cn LoCo

校對:IPRdaily.cn 縱橫君

你是一名合格的商標(biāo)代理人嗎?

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