商標(biāo)科技科技
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俗話說(shuō)“人靠衣服,馬靠鞍”,人可以靠華麗的衣服提升檔次,那么一個(gè)品牌如何直觀的展現(xiàn)自身的品牌文化呢?那就是商標(biāo)。隨著國(guó)人的收入增多,越來(lái)越多的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),也都更加愿意選擇品牌貨,企業(yè)也自然而然開始重視起來(lái)對(duì)自身品牌的打造,所以不少手機(jī)廠商也都集體迎來(lái)了一波換標(biāo)潮,試圖將新的潮流文化融入自己的品牌當(dāng)中,提高品牌知名度,今天筆者就給大家?guī)?lái)一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商logo盤點(diǎn)。
全新設(shè)計(jì)風(fēng)格大變,話題性十足
金立:我們先來(lái)看看今日剛剛在MWC上換了新商標(biāo)的金立,金立作為一家做了13年手機(jī)老牌手機(jī)廠商一直展現(xiàn)出來(lái)都是濃厚的商務(wù)氣息,其老款logo也展現(xiàn)出了其沉穩(wěn)的品牌氣質(zhì)。而新發(fā)布的LOGO,展現(xiàn)出了金立作為一個(gè)老大哥擁抱新時(shí)代的開放心態(tài),整個(gè)logo設(shè)計(jì)更加抽象扁平化,看上去像一張笑臉,與老版沉穩(wěn)的感覺不同,新logo顯得更加有親和力,充滿活力,顏色方面,金立依然保留了其經(jīng)典的品牌色——橙黃。Logo變化的同時(shí),金立也發(fā)布了自己品牌全新的slogan,一改以往商務(wù)氣息濃重的風(fēng)格,選擇了更加貼近用戶,貼近生活的“科技悅生活”。
俗話說(shuō)重口難調(diào),金立新logo雖然更加貼合當(dāng)下主流的簡(jiǎn)約風(fēng),但是抽象簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)也引來(lái)了部分網(wǎng)友的吐槽,不少網(wǎng)友表示金立新logo神似滴滴打車的logo。不過(guò)就筆者個(gè)人而言,我認(rèn)為金立的新logo更加像Emoji表情包里面的笑,金立酷似笑臉的logo頗有幾分萌態(tài),遠(yuǎn)比滴滴打車倒置的D字母logo來(lái)的更加親切。
樂(lè)視:談到logo被玩壞,樂(lè)視必然是不得不談的,樂(lè)視在今年年初換了全新的logo,隨即便被網(wǎng)友各種惡搞,從小清新變成了一條污流。樂(lè)視作為一個(gè)靠視頻起家的公司,一直以來(lái)都是以LETV作為自己的logo,但是隨著樂(lè)視涉足電視、手機(jī)、汽車等多個(gè)智能硬件行業(yè),LETV這個(gè)logo就越來(lái)越顯的尷尬了,樂(lè)視手機(jī)剛發(fā)布時(shí)便有不少人吐槽,一部手機(jī)上印個(gè)TV,你這賣的到底是什么?而樂(lè)視發(fā)布的全新logo便放棄了TV,僅保留了LE作為其品牌,全新logo和金立一樣,都以簡(jiǎn)約抽象為主。只是樂(lè)視的新logo被網(wǎng)友玩的更狠,被認(rèn)為是神似鄙視的手勢(shì)
小修小補(bǔ),無(wú)感式換標(biāo)
很多廠商換標(biāo)并沒有像金立和樂(lè)視這樣大刀闊斧的改變,更多的是對(duì)原有l(wèi)ogo進(jìn)行小修小補(bǔ),這對(duì)于不是特別關(guān)注這個(gè)品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),可能根本意識(shí)不到logo的換新,比如魅族、酷派、中興、聯(lián)想,來(lái)看看你是否在此之前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)更換了新logo吧!
這樣的換標(biāo)相對(duì)安全保守,不會(huì)對(duì)整個(gè)品牌造成太大的影響,識(shí)別度較高,但是筆者想吐槽的是魅族、中興、酷派你們家的新logo是同一個(gè)人設(shè)計(jì)的嗎?
一招鮮吃遍天
相比于這些成立較早的品牌,近幾年興起的一些手機(jī)品牌并沒有換logo的需要。
小米:小米的”MI”字樣logo可以說(shuō)是新興品牌品牌力比較強(qiáng)的一個(gè),消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度也相對(duì)較高,但是由于其一直依靠性價(jià)比上位,讓消費(fèi)者留下了廉價(jià)的品牌印象,給小米進(jìn)軍高端旗艦市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的困難,如果小米想進(jìn)軍高端旗艦市場(chǎng),那么打造全新的高端品牌勢(shì)在必行。
錘子:錘子科技一直以來(lái)都是一家十分注重設(shè)計(jì)的公司,其logo設(shè)計(jì)可以說(shuō)是十分到位,既展現(xiàn)出了其錘子科技的屬性,又通過(guò)暗色系增添了幾分科技的神秘感。
一加:一加的Logo設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單,1和+體現(xiàn)出了一加的品牌,而由簡(jiǎn)單的線條和圖像組成的logo,使整個(gè)logo簡(jiǎn)單明了,配合上紅白的配色,頗有幾分國(guó)際范兒。
小結(jié):商標(biāo)需要配合品牌定位,隨著時(shí)間和市場(chǎng)環(huán)境的變化,企業(yè)也自然而然要根據(jù)自己全新的定位打造新的品牌形象,換logo也只是開始的第一步,比如變化最大的金立,金立從商務(wù)風(fēng)轉(zhuǎn)換為了更加貼近用戶、更加年輕的風(fēng)格,未來(lái)其產(chǎn)品線也自然而然會(huì)帶來(lái)更加年輕的設(shè)計(jì),與新logo一起發(fā)布的金立S8就可以充分的體現(xiàn)這一點(diǎn)。但是眾口難調(diào),不同的人也會(huì)喜歡不同的logo設(shè)計(jì)風(fēng)格,換logo也是存在風(fēng)險(xiǎn)的,是否能快速被消費(fèi)者認(rèn)可,品牌辨識(shí)度是否夠高都是廠商需要考慮的問(wèn)題。
來(lái)源:騰訊科技
作者:GAKO科技
編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷
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