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“本文將從法律和商業(yè)兩個角度,探討商標(biāo)的本質(zhì)。”
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:王紅
PART 01
我國的知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀
抖音近日發(fā)布公告稱:“部分連鎖品牌商家使用虛假或偽造的門頭圖進(jìn)行連鎖品牌認(rèn)證,此類行為嚴(yán)重影響平臺經(jīng)營秩序。為保障商家及消費(fèi)者權(quán)益,平臺將于2024年9月30日起關(guān)閉“上傳非商標(biāo)品牌資質(zhì)”認(rèn)證途徑,歷史通過門頭圖和營業(yè)執(zhí)照認(rèn)證的連鎖品牌將被作廢,與該品牌關(guān)聯(lián)的門店全部商品禁售,為了保證您的正常經(jīng)營,請盡快補(bǔ)充與門店關(guān)聯(lián)的商標(biāo)注冊證,感謝您的配合。”
由上述公告可以看出,電商平臺的資質(zhì)認(rèn)證對商標(biāo)品牌的要求越來越高,越來越嚴(yán)格,也就是說商標(biāo)已經(jīng)成為電商經(jīng)營者的必備條件,隨著人們知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷提升,商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的申報和授權(quán)數(shù)量也在不斷提升,同時為了提升知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利質(zhì)量,國家也在近幾年出臺或修改了不少法律法規(guī),尤其是專利非正常申請的相關(guān)法規(guī)和商標(biāo)法關(guān)于無效絕對事由的相關(guān)法條,以及近幾年著作權(quán)授權(quán)的難度也越來越大,都體現(xiàn)了國家提升知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量的決心,大方向上來說是好事,同時過程中也會產(chǎn)生很多新的問題,比如專利費(fèi)正常審查中各種奇葩審查意見的問題,商標(biāo)無效程序中絕對事由:“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段”的法律適用問題,孔祥俊教授曾在《孔祥俊:注冊商標(biāo)無效宣告絕對事由的正解與修訂》一文中對此作出論述,并提到值得關(guān)注的問題:(1)已注冊多年的商標(biāo),如果缺乏真實有效的使用,可以通過三年不使用制度予以撤銷(以下簡稱“撤三”);如果已經(jīng)真實使用,就不再是不以使用為目的的注冊商標(biāo),此時是否還有必要援引其批量注冊行為認(rèn)定其觸發(fā)注冊商標(biāo)無效的絕對事由?實際使用的商標(biāo)與其他批量注冊的商標(biāo)在法律定性上應(yīng)否關(guān)聯(lián)性考量?其他批量注冊不使用的商標(biāo)與爭議商標(biāo)的實際使用可否分開處置?(2)實際使用的商標(biāo)在客觀上形成了一種實在的標(biāo)識性財產(chǎn),對其撤銷已不再僅是純粹的行政管理問題,還涉及如何對待已經(jīng)實際產(chǎn)生和現(xiàn)實存在的財產(chǎn)權(quán)益問題。(3)作品元素與他人的在先民事權(quán)益以及公共資源、市場秩序等是什么關(guān)系?筆者想表達(dá)的是目前知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)部分法律法規(guī)在實踐中確實存在需要根據(jù)實際情況結(jié)合各方利益,在各方共同參與的情況下進(jìn)行修訂或明確的問題。
PART 02
商標(biāo)的本質(zhì)
在商業(yè)世界中,商標(biāo)不僅僅是一個簡單的標(biāo)識,它承載著企業(yè)的聲譽(yù)、文化和價值。本文將從法律和商業(yè)兩個角度,探討商標(biāo)的本質(zhì),以期為讀者提供一些參考。
一)法律視角:商標(biāo)的法律屬性
1.法律標(biāo)識與權(quán)利保護(hù)
商標(biāo)首先是一種法律標(biāo)識,它賦予企業(yè)對其標(biāo)識的專有使用權(quán)。注冊商標(biāo)意味著企業(yè)可以在法律框架內(nèi),阻止他人未經(jīng)授權(quán)使用相同或相似的標(biāo)識,保護(hù)企業(yè)免受侵權(quán)行為的侵害。
2.知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)
商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分,體現(xiàn)了創(chuàng)新和創(chuàng)意的價值。它不僅是企業(yè)智慧的結(jié)晶,也是企業(yè)在市場中立足的法律保障。
3.消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)
法律對商標(biāo)的保護(hù),間接維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。確保消費(fèi)者能夠基于商標(biāo)識別商品來源,避免因混淆而受到誤導(dǎo)。
二)商業(yè)視角:商標(biāo)的商業(yè)價值
1. 品牌識別的基石
在商業(yè)領(lǐng)域,商標(biāo)是品牌識別的基石。一個獨(dú)特且易于記憶的商標(biāo),能夠幫助消費(fèi)者快速識別品牌,建立起品牌的第一印象。
2.市場競爭的利器
商標(biāo)是企業(yè)在激烈市場競爭中的利器。通過商標(biāo)的獨(dú)特性,企業(yè)可以在眾多競爭者中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的注意力。
3.信任與忠誠的橋梁
商標(biāo)不僅僅是一個標(biāo)識,它還代表了企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的承諾。消費(fèi)者對商標(biāo)的信任,往往轉(zhuǎn)化為對品牌的忠誠。
4.無形資產(chǎn)的積累
商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),隨著品牌知名度的提升,其價值也會不斷增長。一個強(qiáng)大的商標(biāo),可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟(jì)利益。
5.全球市場的通行證
在全球化的今天,商標(biāo)的國際注冊是企業(yè)進(jìn)入國際市場的通行證。它幫助企業(yè)跨越國界,實現(xiàn)品牌的全球擴(kuò)張。
商標(biāo)的本質(zhì),既是法律賦予的專有權(quán)利,也是企業(yè)在商業(yè)競爭中的重要資產(chǎn)。它不僅是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁,更是企業(yè)在市場中建立和維護(hù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。理解并運(yùn)用好商標(biāo),對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。
PART 03
企業(yè)的商標(biāo)布局思路
企業(yè)商標(biāo)布局是構(gòu)建品牌資產(chǎn)的重要組成部分,涉及到多個方面的策略和考量。以下是一些供參考的關(guān)鍵點:
1.商標(biāo)戰(zhàn)略模式選擇:企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特性和市場環(huán)境,提前規(guī)劃選擇合適的商標(biāo)戰(zhàn)略,如單一商標(biāo)戰(zhàn)略、多商標(biāo)戰(zhàn)略或母子商標(biāo)戰(zhàn)略。例如,聯(lián)想集團(tuán)采取單一商標(biāo)架構(gòu),而寶潔公司實施線性多商標(biāo)戰(zhàn)略。
2.商標(biāo)注冊與保護(hù):企業(yè)應(yīng)確保核心品牌在主要商品類別中獲得注冊保護(hù),并考慮在相關(guān)聯(lián)的商品類別中進(jìn)行儲備,以防止他人搶注。
3.防御性商標(biāo)注冊:企業(yè)可能需要注冊一些與核心商標(biāo)相似的商標(biāo),以防止他人惡意注冊,這些被稱為防御性商標(biāo)或聯(lián)合商標(biāo)。
4.商標(biāo)的國際布局:隨著企業(yè)國際化發(fā)展,商標(biāo)的海外布局變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)提前在目標(biāo)市場進(jìn)行商標(biāo)注冊,避免品牌被搶注,并考慮使用馬德里商標(biāo)注冊體系或單一國家注冊途徑。
5.商標(biāo)的動態(tài)管理:企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場變化和企業(yè)發(fā)展,動態(tài)調(diào)整商標(biāo)體系,包括補(bǔ)充新領(lǐng)域的商標(biāo)、適應(yīng)法律政策調(diào)整、清理未使用的商標(biāo)以及處理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、變更等事宜。
6.商標(biāo)與品牌的關(guān)系:商標(biāo)是品牌法律保護(hù)的基石,企業(yè)需要通過注冊商標(biāo)來確保品牌的合法權(quán)益,同時商標(biāo)的布局也應(yīng)與品牌定位和市場策略相結(jié)合。
7.商標(biāo)的層級布局:企業(yè)可以根據(jù)品牌的重要性和市場策略,對商標(biāo)進(jìn)行層級劃分,如一級品牌、二級品牌等,并針對不同層級的商標(biāo)采取相應(yīng)的保護(hù)和管理措施。
8.商標(biāo)的全方位布局:企業(yè)在申請商標(biāo)時,應(yīng)全方位考慮,包括核心商品、關(guān)聯(lián)商品、不關(guān)聯(lián)商品以及禁止商品,以確保品牌聲譽(yù)和市場競爭力。
9.商標(biāo)法的遵守與更新:企業(yè)在商標(biāo)布局過程中,需要遵守《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,如商標(biāo)注冊的條件、馳名商標(biāo)的保護(hù)等,并關(guān)注法律的更新和修訂。
10.商標(biāo)惡意注冊的防范:企業(yè)應(yīng)關(guān)注并防范商標(biāo)惡意注冊行為,利用法律手段保護(hù)自身權(quán)益,如商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋等法律法規(guī)中提出的惡意注冊情形和處罰機(jī)制。
通過這些策略和措施,企業(yè)可以有效地進(jìn)行商標(biāo)布局,構(gòu)建和保護(hù)自身的品牌資產(chǎn)。
結(jié)語
筆者希望所有企業(yè)不僅要認(rèn)識到商標(biāo)的重要性,更要積極行動起來,通過科學(xué)的商標(biāo)布局和管理,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。同時,我們期待相關(guān)部門能夠針對商標(biāo)實踐中出現(xiàn)的新問題,提供更加明確和具有操作性的指導(dǎo),以促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)體系的完善和市場的健康發(fā)展。讓我們共同期待一個更加公平、有序的商業(yè)環(huán)境,讓創(chuàng)新和誠信成為推動社會進(jìn)步的不竭動力。
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(原標(biāo)題:抖音非商標(biāo)品牌資質(zhì)相關(guān)公告,引發(fā)的商標(biāo)本質(zhì)及布局思路思考)
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:王紅
編輯:IPRdaily辛夷 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:抖音非商標(biāo)品牌資質(zhì)相關(guān)公告,引發(fā)的商標(biāo)本質(zhì)及布局思路思考(點擊標(biāo)題查看原文)
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