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“本文將從法律和商業(yè)兩個角度,探討商標的本質?!?br/>
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:王紅
PART 01
我國的知識產(chǎn)權現(xiàn)狀
抖音近日發(fā)布公告稱:“部分連鎖品牌商家使用虛假或偽造的門頭圖進行連鎖品牌認證,此類行為嚴重影響平臺經(jīng)營秩序。為保障商家及消費者權益,平臺將于2024年9月30日起關閉“上傳非商標品牌資質”認證途徑,歷史通過門頭圖和營業(yè)執(zhí)照認證的連鎖品牌將被作廢,與該品牌關聯(lián)的門店全部商品禁售,為了保證您的正常經(jīng)營,請盡快補充與門店關聯(lián)的商標注冊證,感謝您的配合?!?br/>
由上述公告可以看出,電商平臺的資質認證對商標品牌的要求越來越高,越來越嚴格,也就是說商標已經(jīng)成為電商經(jīng)營者的必備條件,隨著人們知識產(chǎn)權意識的不斷提升,商標、版權、專利等知識產(chǎn)權的申報和授權數(shù)量也在不斷提升,同時為了提升知識產(chǎn)權的權利質量,國家也在近幾年出臺或修改了不少法律法規(guī),尤其是專利非正常申請的相關法規(guī)和商標法關于無效絕對事由的相關法條,以及近幾年著作權授權的難度也越來越大,都體現(xiàn)了國家提升知識產(chǎn)權質量的決心,大方向上來說是好事,同時過程中也會產(chǎn)生很多新的問題,比如專利費正常審查中各種奇葩審查意見的問題,商標無效程序中絕對事由:“以欺騙手段或者其他不正當手段”的法律適用問題,孔祥俊教授曾在《孔祥?。鹤陨虡藷o效宣告絕對事由的正解與修訂》一文中對此作出論述,并提到值得關注的問題:(1)已注冊多年的商標,如果缺乏真實有效的使用,可以通過三年不使用制度予以撤銷(以下簡稱“撤三”);如果已經(jīng)真實使用,就不再是不以使用為目的的注冊商標,此時是否還有必要援引其批量注冊行為認定其觸發(fā)注冊商標無效的絕對事由?實際使用的商標與其他批量注冊的商標在法律定性上應否關聯(lián)性考量?其他批量注冊不使用的商標與爭議商標的實際使用可否分開處置?(2)實際使用的商標在客觀上形成了一種實在的標識性財產(chǎn),對其撤銷已不再僅是純粹的行政管理問題,還涉及如何對待已經(jīng)實際產(chǎn)生和現(xiàn)實存在的財產(chǎn)權益問題。(3)作品元素與他人的在先民事權益以及公共資源、市場秩序等是什么關系?筆者想表達的是目前知識產(chǎn)權相關部分法律法規(guī)在實踐中確實存在需要根據(jù)實際情況結合各方利益,在各方共同參與的情況下進行修訂或明確的問題。
PART 02
商標的本質
在商業(yè)世界中,商標不僅僅是一個簡單的標識,它承載著企業(yè)的聲譽、文化和價值。本文將從法律和商業(yè)兩個角度,探討商標的本質,以期為讀者提供一些參考。
一)法律視角:商標的法律屬性
1.法律標識與權利保護
商標首先是一種法律標識,它賦予企業(yè)對其標識的專有使用權。注冊商標意味著企業(yè)可以在法律框架內(nèi),阻止他人未經(jīng)授權使用相同或相似的標識,保護企業(yè)免受侵權行為的侵害。
2.知識產(chǎn)權的體現(xiàn)
商標作為知識產(chǎn)權的一部分,體現(xiàn)了創(chuàng)新和創(chuàng)意的價值。它不僅是企業(yè)智慧的結晶,也是企業(yè)在市場中立足的法律保障。
3.消費者權益的維護
法律對商標的保護,間接維護了消費者的權益。確保消費者能夠基于商標識別商品來源,避免因混淆而受到誤導。
二)商業(yè)視角:商標的商業(yè)價值
1. 品牌識別的基石
在商業(yè)領域,商標是品牌識別的基石。一個獨特且易于記憶的商標,能夠幫助消費者快速識別品牌,建立起品牌的第一印象。
2.市場競爭的利器
商標是企業(yè)在激烈市場競爭中的利器。通過商標的獨特性,企業(yè)可以在眾多競爭者中脫穎而出,吸引消費者的注意力。
3.信任與忠誠的橋梁
商標不僅僅是一個標識,它還代表了企業(yè)對產(chǎn)品質量和服務的承諾。消費者對商標的信任,往往轉化為對品牌的忠誠。
4.無形資產(chǎn)的積累
商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn),隨著品牌知名度的提升,其價值也會不斷增長。一個強大的商標,可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟利益。
5.全球市場的通行證
在全球化的今天,商標的國際注冊是企業(yè)進入國際市場的通行證。它幫助企業(yè)跨越國界,實現(xiàn)品牌的全球擴張。
商標的本質,既是法律賦予的專有權利,也是企業(yè)在商業(yè)競爭中的重要資產(chǎn)。它不僅是企業(yè)與消費者溝通的橋梁,更是企業(yè)在市場中建立和維護競爭優(yōu)勢的關鍵。理解并運用好商標,對企業(yè)的長遠發(fā)展至關重要。
PART 03
企業(yè)的商標布局思路
企業(yè)商標布局是構建品牌資產(chǎn)的重要組成部分,涉及到多個方面的策略和考量。以下是一些供參考的關鍵點:
1.商標戰(zhàn)略模式選擇:企業(yè)應根據(jù)自身產(chǎn)品特性和市場環(huán)境,提前規(guī)劃選擇合適的商標戰(zhàn)略,如單一商標戰(zhàn)略、多商標戰(zhàn)略或母子商標戰(zhàn)略。例如,聯(lián)想集團采取單一商標架構,而寶潔公司實施線性多商標戰(zhàn)略。
2.商標注冊與保護:企業(yè)應確保核心品牌在主要商品類別中獲得注冊保護,并考慮在相關聯(lián)的商品類別中進行儲備,以防止他人搶注。
3.防御性商標注冊:企業(yè)可能需要注冊一些與核心商標相似的商標,以防止他人惡意注冊,這些被稱為防御性商標或聯(lián)合商標。
4.商標的國際布局:隨著企業(yè)國際化發(fā)展,商標的海外布局變得尤為重要。企業(yè)應提前在目標市場進行商標注冊,避免品牌被搶注,并考慮使用馬德里商標注冊體系或單一國家注冊途徑。
5.商標的動態(tài)管理:企業(yè)應根據(jù)市場變化和企業(yè)發(fā)展,動態(tài)調整商標體系,包括補充新領域的商標、適應法律政策調整、清理未使用的商標以及處理商標轉讓、變更等事宜。
6.商標與品牌的關系:商標是品牌法律保護的基石,企業(yè)需要通過注冊商標來確保品牌的合法權益,同時商標的布局也應與品牌定位和市場策略相結合。
7.商標的層級布局:企業(yè)可以根據(jù)品牌的重要性和市場策略,對商標進行層級劃分,如一級品牌、二級品牌等,并針對不同層級的商標采取相應的保護和管理措施。
8.商標的全方位布局:企業(yè)在申請商標時,應全方位考慮,包括核心商品、關聯(lián)商品、不關聯(lián)商品以及禁止商品,以確保品牌聲譽和市場競爭力。
9.商標法的遵守與更新:企業(yè)在商標布局過程中,需要遵守《中華人民共和國商標法》的相關規(guī)定,如商標注冊的條件、馳名商標的保護等,并關注法律的更新和修訂。
10.商標惡意注冊的防范:企業(yè)應關注并防范商標惡意注冊行為,利用法律手段保護自身權益,如商標法及相關司法解釋等法律法規(guī)中提出的惡意注冊情形和處罰機制。
通過這些策略和措施,企業(yè)可以有效地進行商標布局,構建和保護自身的品牌資產(chǎn)。
結語
筆者希望所有企業(yè)不僅要認識到商標的重要性,更要積極行動起來,通過科學的商標布局和管理,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。同時,我們期待相關部門能夠針對商標實踐中出現(xiàn)的新問題,提供更加明確和具有操作性的指導,以促進知識產(chǎn)權體系的完善和市場的健康發(fā)展。讓我們共同期待一個更加公平、有序的商業(yè)環(huán)境,讓創(chuàng)新和誠信成為推動社會進步的不竭動力。
王紅作者專欄
5、《IP洞察》:王紅|關于專利權被保全時要不要繳納專利年費的問題探討
7、同案不同判?淺談專利功能性特征在行政與司法中規(guī)定不統(tǒng)一的問題
9、朋友圈發(fā)布的內(nèi)容能否作為現(xiàn)有設計抗辯的依據(jù)
12、外觀設計專利在發(fā)明和實用新型專利的新創(chuàng)性評價中的角色
(原標題:抖音非商標品牌資質相關公告,引發(fā)的商標本質及布局思路思考)
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:王紅
編輯:IPRdaily辛夷 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:抖音非商標品牌資質相關公告,引發(fā)的商標本質及布局思路思考(點擊標題查看原文)
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