“寵物熱與知識產權”專題（上）：背景篇 / 機遇篇 ?

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“當愛寵人士帶動寵物產業(yè)，企業(yè)不斷入場。我們還沒對寵物產業(yè)有一個系統(tǒng)的了解，寵物經濟大國來自何方？國內寵物經濟發(fā)展如何？什么因素造就如今的千億市場？”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

在中國，越來越多人開始養(yǎng)寵物，寵物產業(yè)近十幾年來成為與人民群眾美好生活息息相關的重要產業(yè)。寵物經濟，成了一個熱門詞匯。寵物經濟作為新興的經濟形勢，促進鄉(xiāng)村振興的新興產業(yè)，從業(yè)人數眾多，對社會的貢獻也逐漸顯現。

目前，寵物行業(yè)已初具規(guī)模，這也給了一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的契機。寵物的“衣、食、住、行”都衍生了相應的產品服務，但是寵物行業(yè)的知識產權布局如何？配套的法律規(guī)定是否跟上？如雨后春筍不斷冒出的寵物公司IPO是否都順利？

知識產權對推進寵物產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。本期主題內容對以上問題進行分析。

目錄

背景篇：

“吞金獸”撬動千億“萌寵”市場

官媒報道顯示，寵物經濟的發(fā)展離不開知識產權

機遇篇：

政策風口下，知識產權仍是發(fā)展風向標

新式養(yǎng)寵之風漸起，“黑科技”養(yǎng)寵引領潮流

挑戰(zhàn)篇：

寵物企業(yè)迎上市潮，IP保護問題重重

火熱的寵物市場下的品牌侵權

變革篇：

寵物克?。褐R產權滯后，有企業(yè)轉型謀求賽道“第一股”

征稿篇：

“寵物經濟之知識產權”主題征稿活動開始啦！

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背景篇

當愛寵人士帶動寵物產業(yè)，企業(yè)不斷入場。我們還沒對寵物產業(yè)有一個系統(tǒng)的了解，寵物經濟大國來自何方？國內寵物經濟發(fā)展如何？什么因素造就如今的千億市場？

這些問題都可以在以下文章中找到答案。

背景篇上 | “吞金獸”撬動千億“萌寵”市場

背景篇下 | 官媒報道顯示，寵物經濟的發(fā)展離不開知識產權

背景篇上

“吞金獸”撬動千億“萌寵”市場

社會在飛速發(fā)展，生活節(jié)奏在變快，個體與個體之間的聯系變得不那么緊密，大多數人會覺得孤獨或者emo。加上疫情席卷全球，人們的居家時間變長，對寵物的情感需求愈發(fā)濃厚。寵物經濟市場也迎來了投資“熱”，多家寵物企業(yè)預計上市。

蜂擁而去的寵物市場真的這么好嗎？

多重因素造就寵物市場“熱”

一方面是人口老齡化加快、空巢青年數量增長，另一方面疫情導致的居家時間變長，增加了對寵物的情感需求。

另外，隨著互聯網和社交平臺的崛起，寵物飼養(yǎng)的日常不斷被曝光，可愛的形象圈粉無數。加上經濟發(fā)展、個人收入增加，現在人們更多有了精神生活的需求。

在飼養(yǎng)寵物后，各種寵物需求：吃、穿、住、生、老、病、死等等也都隨之而來。加上經濟提高，人們對寵物的喂養(yǎng)愈發(fā)精細化，這也催生了寵物市場的細分。

多方因素下，寵物賽道成為了一個新興崛起的千億元賽道。

根據艾媒咨詢2021年11月發(fā)布的《2021年中國寵物經濟產業(yè)研究報告》顯示，2020年，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模達到2953億元，同比增長33.5%。預計未來3年，我國寵物行業(yè)復合增速為14.2%，2023年規(guī)模將達到4456億元。

4月8日，寵物食品品牌豆柴宣布完成千萬級A+輪融資；5月25日，山東帥克寵物宣布完成約5億元Pre-PO輪融資，由百聯摯高資本、博裕資本領投；7月份，易寵科技宣布完成數億元戰(zhàn)略融資，本次融資將主要用于易寵科技自研品牌的打造、供應鍵的升級以及前臺業(yè)務線下的擴張，其投資方為動物保健品行業(yè)企業(yè)瑞普生物，7月27日，“魔力描盒”宣布完成C1輪2000萬美元融資。[1]

多家寵物公司接連上市，資本不斷進場。據了解，騰訊投資、青山資本等投資機構入局寵物食品行業(yè)，如朝云集團等綜合性集團也開始拆分寵物線業(yè)務，為行業(yè)注入了新活力。

細分的寵物市場

寵物的服務經濟逐漸劃分為三大類：寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品。

寵物食品是寵物消費中的剛需。有研究機構預計，全球寵物食品用品及護理市場規(guī)模將由2021年的2450億美元增長至2022年的2610億美元，并將以6.1%的年復合增長率，到2027年達到3500億美元的規(guī)模。[2]

寵物產業(yè)已在中國不少地區(qū)集群成勢。如河北省邢臺市南和區(qū)的寵物全產業(yè)鏈相關市場主體已突破1萬家，帶動就業(yè)10萬人以上，寵物產業(yè)產值達210億元。南和的寵物食品年產銷量已占全國份額的60%以上，貓砂年產銷顯占全國的1/3，并在依托產業(yè)園區(qū)建設進一步做強產業(yè)優(yōu)勢，打造具有世界影響力的中國寵物產業(yè)之都。

巨大的市場推動了企業(yè)不斷競爭，推出更迎合市場的產品，“健康”“冷藏”似乎是寵物食品的新趨勢。

煙臺中寵食品股份有限公司董事長、食士商會寵物行業(yè)分會執(zhí)行理事長郝忠禮認為，整體而言，中國寵物行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，企業(yè)規(guī)模較小，集中度低。疫情也加速了寵物行業(yè)消費模式的調整，個性化、定制化及創(chuàng)新性的產品成為寵物消費賽道的新風向。

在寵物用品方面，寵物吃穿與玩耍的用品及現代智能電子設備，基本都是養(yǎng)寵人群所需要的物品。巨大的市場需求也推動了多家寵物用品的相關公司上市。

8月18日，“狗繩第一股”源飛寵物正式登錄A股，在一片“青青草原”的股市下異軍突起，上市至今成功達成了十連板。

上市招股書顯示，2022上半年源飛寵物實現營收5.48億元，同比增長14.45%；凈利潤約計1.11億元，同比增長71.85%。

站在風口，即使是后起之秀也能趕超一些老牌企業(yè)。Furbulous于2021年底在上海創(chuàng)立，核心產品線為智能寵物用品。然而這家成立不足一年的寵物品牌卻在前不久宣布完成了數百萬美元天使輪融資，寵物市場的吸金力可見一斑。

消費者對寵物產品的需求概括為3點，即對產品物美價廉的需求、對銷售渠道合理性的需求及對產品品牌的需求。隨著養(yǎng)寵人數的不斷增加，寵物市場的規(guī)模也會不斷擴大。[3]

寵物醫(yī)療方面，對于專利、技術的要求會更高。

據悉，雖然寵物市場前景廣闊，但我國當前寵物醫(yī)療規(guī)模較小，且僅有2萬家的寵物診療機構，寵物醫(yī)院可能只有1.2萬家左右，另外800家更多的是小診所，固定資產在100萬以下的小型動物診療企業(yè)占比超過九成。目前，寵物醫(yī)療行業(yè)存在專業(yè)性參差不齊、研發(fā)能力弱、標準化尚不完善、正規(guī)化有待建立、經營能力欠缺、品牌性低、成本高、互聯網沖擊等褚多痛點。[4]

另外，還有寵物美容、寵物服務、寵物體驗館等等衍生而來的寵物市場，都在蓄勢待發(fā)。

注釋：

[1]解旖媛.寵物經濟賽道投融資熱度不減[N].金融時報,2022-08-04(006)

[2]湯莉.寵物食品小賽道蘊含大商機[N].國際商報,2022-08-19(003)

[3]寧婷,王雨祺,張婉清,冉錦超,秦麗娟.寵物用品需求現狀及影響因素分析——以甘肅省為例[J].甘肅畜牧獸醫(yī),2022,52(05):64-67.

[4]王眉宇.瑞派寵物為何連續(xù)兩年榮登獨角獸企業(yè)榜單？[N].中國畜牧獸醫(yī)報,2022-06-19(004)

背景篇下

官媒報道顯示，寵物經濟的發(fā)展離不開知識產權

寵物對于小孩而言是有趣的玩伴，對于成年人而言是下班后的慰藉，對于老年人來說是最溫暖的陪伴。對于養(yǎng)寵人士來說，寵物已經成為了溫馨家庭中的重要一員。如今，全球養(yǎng)寵物的人數正在與日俱增，疫情之下，寵物更是成為了陪伴經濟的重要一環(huán)。在全球寵物經濟快速發(fā)展的現狀下，知識產權正在相關產業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

寵物經濟大國來自何方？

相對來說，當前美、日、韓及歐洲國家的寵物經濟發(fā)展較為成熟。在養(yǎng)寵人士不斷增長帶動了寵物相關產業(yè)的不斷發(fā)展，同時，該行業(yè)的發(fā)展動向也可以從相關產品的知識產權狀況窺探一二。在寵物經濟越來越受到人們關注時，我國媒體就全球寵物產業(yè)鏈作出了相關報道。

中國經濟網曾報道，美國是目前全球第一大寵物經濟體。據美國寵物產品協(xié)會去年發(fā)布的報告稱，美國擁有寵物的家庭數量達到8460萬戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國家庭購買和領養(yǎng)寵物的數量并未下滑，反而迎來顯著增長。在全美各地動物收容所，今年都迎來了領養(yǎng)潮，各地動物領養(yǎng)數量一再刷新紀錄。[1]

農民日報的一則報道對全球各國的養(yǎng)寵家庭比例做了分析匯總：目前寵物在我國家庭的滲透率約為20％（即飼養(yǎng)寵物的家庭占比），而在美國、澳洲、英國、日本、韓國分別高達68％、62％、45％、38％和26％。就滲透率而言，我國仍有巨大的發(fā)展空間。[2]

而在寵物消費越來越多元化的趨勢下，寵物的相關市場主體也在經濟活動中通過知識產權手段來為自己的產品提供保障。新華社曾在2021年對韓國寵物的的相關知識產權狀況作出報道：過去6年間，寵物和家居植物相關產品外觀設計專利申請量年均增幅為21%，而去年寵物產品外觀設計專利申請量達到953件，比前年增加34%，家居植物產品外觀設計專利申請量比前年增加30%，達到374件。依照韓國知識產權局的說法，韓國有將近1500萬人養(yǎng)寵物，疫情期間人們有更多時間居家，人們對寵物和家居植物的興趣增長，使相關產品的外觀設計專利申請猛增。[3]

中國日報網曾對國外的寵物產業(yè)的一些相關技術專利申請情況作出報道。通過輻射辨別貓咪毛色的門洞開口、會遛狗分發(fā)食物的無人機……這些令人腦洞大開的“寵物高科技”是歐洲一家商標代理事務所收到的寵物相關專利技術申請。一種“寵物太陽鏡系統(tǒng)”，號稱可以給狗和“小動物”遮光，這件專利于1998年由來自美國北卡羅來納州的約蘭達-拉米雷斯申請。IBM公司還申請了寵物看護無人機的專利，你不在的時候，無人機可以替你照顧寵物。[4]

國內寵物經濟發(fā)展得怎么樣了？

我國寵物經濟經過十余年時間的發(fā)展，正在逐步邁入正軌。當前我國的寵物經濟在發(fā)展過程中有機遇也有挑戰(zhàn)，各大官媒對相關現象的報道和分析也給我們帶來了寵物產業(yè)的動態(tài)信息。

中國新聞網曾在《討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界》一文中寫出了我國寵物經濟的發(fā)展?jié)摿Γ骸坝懞孟M者，先要討好他們的寵物”成為了不少品牌跨界的理由。去年12月，麥當勞曾推出活動，購買指定套餐即可贈送“漢堡貓窩”，該貓窩隨即遭到了鏟屎官們的瘋搶，該活動也成為了品牌營銷的出圈案例。近日，肯德基聯名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶，搭配肯德基套餐的售價為138元。而不僅餐飲品牌頻頻進行寵物營銷，奢侈品牌也“卷”到了寵物界。5月，法國奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首個奢華寵物生活方式系列。6月底，奢侈品品牌古馳(Gucci)推出首個奢華寵物生活方式系列產品，最貴的寵物床則高達7萬元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模增長迅速。[5]

農民日報7月份曾通過對話中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產業(yè)分會會長、北京小動物診療行業(yè)協(xié)會秘書長、新瑞鵬寵物醫(yī)療集團副董事長劉朗為我們揭示我國當前寵物經濟的發(fā)展現狀及前景。劉朗認為，我國寵物產業(yè)具有強大的市場競爭能力，但缺乏政策引導，更沒有行業(yè)的財政扶持。從技術、設備、人才和服務等整體狀況來講，我國的寵物醫(yī)療水平距離歐美還有很大的差距。[6]

養(yǎng)寵人士愈來愈多的趨勢也推動了寵物上下游市場的發(fā)展，澎湃新聞發(fā)布的一則報道中寫道，對于養(yǎng)寵物的人來說，寵物生病是一大痛點。中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產業(yè)分會等機構聯合發(fā)布的《2021年中國寵物醫(yī)療白皮書》（消費報告）顯示，2021年中國寵物醫(yī)療市場的份額已經達到29.2%，相較2020年增加10.2%，寵物醫(yī)療不斷細分、養(yǎng)寵人醫(yī)療開銷也持續(xù)攀升。寵物保險在供需兩端的刺激下初現發(fā)展：從供給端來看，“寵物經濟”的發(fā)展倒逼寵物服務領域不斷細化，寵物攝影、寵物殯葬、寵物保險等新消費場景和品類逐漸涌現。[7]

而光明網則報道，據中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產業(yè)分會發(fā)布的數據顯示，寵物產業(yè)中，食品產業(yè)占了市場的51.5%，醫(yī)療產業(yè)占市場的29.2%，服務產業(yè)，包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物婚喪等，占了市場的12.8%。天眼查數據顯示，目前全國共有110萬家與“寵物”相關的企業(yè)，其中僅與“寵物醫(yī)院”“寵物醫(yī)療”相關的企業(yè)就多達2.4萬家。另據普華永道發(fā)布的相關數據分析，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到3488億元，增長率為17%。[8]

寵物經濟的發(fā)展離不開知識產權

在寵物熱的風口之下，國內各種與寵物相關的產品應時而生，而企業(yè)也為這些產品申請了相關專利。據每日經濟新聞報道，新三板創(chuàng)新層公司路斯股份（832419）新增專利信息，專利權人為路斯股份，發(fā)明人是郭百禮、孫洪學、張文龍。專利授權日為2022年2月22日，專利名稱為“一種寵物食品原料用攪拌裝置”，專利類型為中國實用新型專利，專利申請?zhí)枮镃N202121382118.7。該專利摘要顯示：本申請公開了一種寵物食品原料用攪拌裝置，包括脫水單元和攪拌單元。[9]

另一方面，商標是保護品牌的重要手段。李佳琦直播帶貨曾紅極一時，其寵物狗也在這場經濟活動中收到關注，為防止個人IP的相關商業(yè)價值被蹭熱度，與李佳琦相關聯的公司把其口頭禪、寵物狗名字、聲音等作為商標進行申請。據中國經濟周刊報道，由著名直播帶貨主播李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司有數百條“奈娃一家”“奈娃家族”“Never's family”“小狗奈娃”等商標等待實質審查。據了解，奈娃（Never）為李佳琦的寵物狗。[10]

而隨著國內寵物產業(yè)的興起，不少寵物食品商家也在不斷通過商標搶注手段來搶占市場。中國青年報就曾報道了熱議一時的“童話大王鄭淵潔”的維權之路，其中鄭淵潔作品中的相關IP名稱就被寵物糧店家當作產品名稱來使用?！拔野l(fā)現這起侵權很偶然。有讀者跟我投訴說，家里養(yǎng)倉鼠，買的舒克貝塔牌鼠糧，質量不太好?！编崪Y潔告訴記者，自己已經維權一年了，還沒解決?！捌鋵嵪襁@樣的商家完全可以來找我合作，管我要授權?！?span style="font-size: 14px;">[11]

在快節(jié)奏時代，人們用于人際交往的時間正在不斷被擠壓，這時候大家更趨向于把寵物當成自己的家人，不少養(yǎng)寵人士在生活中充當起了小貓小狗小豬羊駝等寵物的爸爸、媽媽、姥姥、爺爺等，寵物已經成為了養(yǎng)寵一族新的精神情感寄托。

養(yǎng)寵生活催動了其相關的消費需求，各類關于寵物生活的產品不斷涌現在市場中，寵物產業(yè)的入局者也在市場競爭中不免產生知識產權糾紛。就當前媒體的報道來看，我國寵物經濟還處于初始階段，與其他行業(yè)相比涉及的知識產權還不是很多，但隨著產業(yè)的成熟發(fā)展，未來在寵物產業(yè)上如何進行知識產權保護以及有可能發(fā)生的各種知識產權問題值得關注。

注釋：

[1]中國經濟網.多國寵物市場爆發(fā)！這個品種的狗狗，需求暴增900%！

https://mp.weixin.qq.com/s/yvVKx6Y7DhyOMkzxH3WhCQ

[2][5]農民日報.對話 | 寵物經濟：千億級消費市場正在興起.

https://mp.weixin.qq.com/s/xCvOCgOkN_vBScEG5sDgUA

[3]新華社.疫情下韓國寵物產品外觀設計專利申請增加.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704517112561116612&wfr=spider&for=pc

[4]中國日報網.“寵物高科技”腦洞大開 來看看這些奇葩的專利申請.

http://language.chinadaily.com.cn/2018-05/10/content_36174607.htm

[6]中國新聞網.討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738435708833136618&wfr=spider&for=pc

[7]澎湃新聞.寵物保險—— “它經濟” 新風口.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19201937

[8]光明網.寵物經濟迅猛發(fā)展 主糧、用品、培訓市場持續(xù)火熱.

https://m.gmw.cn/baijia/2022-07/20/1303053094.html

[9]每日經濟新聞.新三板創(chuàng)新層公司路斯股份新增專利信息授權：“一種寵物食品原料用攪拌裝置”.http://www.nbd.com.cn/articles/2022-02-23/2135595.html

[10]中國經濟周刊.狗生贏家！李佳琦為寵物小狗“Never”申請數百件商標.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1666560950888591048&wfr=spider&for=pc

[11]中國青年報.舒克貝塔”成了寵物鼠糧商標 “童話大王”鄭淵潔南京忙維權.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1644455991992321184&wfr=spider&for=pc

機遇篇

在我國強大的經濟增長推動下和中國國民經濟消費升級的背景下，寵物經濟發(fā)展前景十分廣闊。各地政府根據當地的優(yōu)勢開始涉足寵物市場，搶占寵物經濟新高地，已形成了地域特色的寵物產業(yè)基地。企業(yè)研發(fā)黑科技，占領市場。

政府、企業(yè)紛紛出手，讓“寵物熱”又加了一把火。

機遇篇上 | 政策風口下，知識產權仍是發(fā)展風向標

機遇篇下 | 新式養(yǎng)寵之風漸起，“黑科技”養(yǎng)寵引領潮流

機遇篇上

政策風口下，知識產權仍是發(fā)展風向標

寵物經濟的發(fā)展，伴隨著相關政策條款的不斷出臺與完善，從寵物食品、寵物醫(yī)療再到寵物殯葬等等，政策支持成了寵物經濟快速發(fā)展的動力，也是規(guī)范寵物行業(yè)健康有序發(fā)展的尺度。

寵物產業(yè)園已具規(guī)模

“寵物產業(yè)園”正在成為各地經濟發(fā)展的新風向標。各地政府根據當地的優(yōu)勢開始涉足寵物市場，搶占寵物經濟新高地，已形成了地域特色的寵物產業(yè)基地。

以山東省聊城市為例，寵物產業(yè)已成為聊城正在崛起的新興產業(yè)，從寵物食品、用品到寵物賽事、培訓、醫(yī)療，聊城正在拉長寵物產業(yè)鏈，掘金寵物經濟。早在2019年，聊城經濟技術開發(fā)區(qū)就出臺促進寵物產業(yè)發(fā)展的扶持政策，計劃列支1億元的扶持資金、連續(xù)三年對寵物產業(yè)發(fā)展進行培育，圍繞寵物產業(yè)集聚資源、提供保障。

聊城有乖寶集團等6家寵物食品出口企業(yè)，坤源寵物產業(yè)園已建成，寵物犬用和貓用多品類寵物食品、用品已銷往美國、歐洲、日本、韓國等33個國家和地區(qū)。聊城以首批國家級出口寵物食品質量安全示范區(qū)為引領，以乖寶寵物食品集團為龍頭，以坤源寵物食品用品產業(yè)園為載體，迅速集聚行業(yè)規(guī)模實力企業(yè)，加快打造寵物全產業(yè)鏈，推動寵物產業(yè)加速崛起。乖寶自主品牌“麥富迪”被列為山東省重點支持的成長型品牌，在國內寵物食品行業(yè)表現搶眼。

此外，上海奉賢以“一核”“兩翼”“一區(qū)”為重點，打造愛寵經濟新高地。推動愛寵經濟+制造、愛寵經濟+營銷、愛寵經濟+旅游、愛寵經濟+服務四大工程，賦能千億級寵物藍海產業(yè)，目前奉賢已經集聚了4400家寵物食品、用品企業(yè)，從上游的寵物食品、日用品生產和銷售等，到下游的寵物醫(yī)療、訓練等，幾乎匯集了涵蓋寵物全生命周期整條產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)。

江蘇泰州經過多年布局和產業(yè)積累，獸藥產業(yè)正步入發(fā)展快車道，目前，泰州中國醫(yī)藥城園區(qū)已集聚7家具有國內外影響力的獸藥生產企業(yè)，在研品種達20個。北京博萊得利生物技術有限責任公司已經把泰州公司變更為母公司，將北京公司的經營業(yè)務轉移到泰州公司。泰州在寵物用藥研發(fā)和產業(yè)化方面向全國領先邁進，推動動物保健類藥物產業(yè)高質量發(fā)展。

知識產權仍是發(fā)展風向標

此前，廣東省寵物行業(yè)與設計原創(chuàng)網達成的戰(zhàn)略合作，打造知識產權數字認證平臺，是廣東省寵物行業(yè)首次運用互聯網進行知識產權的數字備案，也是“寵物+互聯網”的又一次創(chuàng)新。

據悉，設計原創(chuàng)網利用互聯網技術、手段，與政府合力打造知識產權數字認證平臺，確立平臺的權威性與公信力，是原創(chuàng)設計作品備案認證展示、交易和維權的媒介服務平臺。數字備案相比傳統(tǒng)方式而言，優(yōu)點眾多：多功能、無障礙、高效率、低成本。通俗地講，所謂作品數字備案，就是讓每一個“孩子”都能在出生的那一刻領到“出生證”，可以作為法律保護的有效依據。

長沙也依靠研發(fā)實力，打造“技術創(chuàng)新+產業(yè)轉化+消費升級”的寵物產業(yè)發(fā)展模式，成為寵物賽道的黑馬。據了解，長沙的企業(yè)將產品研發(fā)能力的提升作為產業(yè)發(fā)展之基，是基于對寵物消費經濟發(fā)展的研判，也是基于市場現狀的理性定位。

法律法規(guī)不健全

由于寵物行業(yè)是一個新興產業(yè)，以及我國地區(qū)經濟發(fā)展的不平衡，國內還沒有一部比較系統(tǒng)的關于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)。目前僅有北京、上海等少數城市出臺了寵物犬的限養(yǎng)管理辦法，并沒有專門針對寵物產業(yè)發(fā)展相配套的法律法規(guī)和行業(yè)政策。

寵物食品

近幾年，中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模預計將以18%左右的增長率增長，在2020年超過了1000億元。2018年，中華人民共和國農業(yè)農村部在2018年也出臺了《寵物飼料管理辦法》等相關文件規(guī)范市場，標志著我國寵物食品行業(yè)發(fā)展走向正規(guī)和良性發(fā)展道路。

早在2019年，中國政府網發(fā)布的的《2020年進口暫定稅率等調整方案》：自2020年1月1日起，對寵物食品等859項商品實施低于最惠國的進口暫定稅率，涉及2項“寵物食品”相關內容為，零售包裝的狗食或貓食罐頭、零售包裝的其他狗食或貓食的稅率將從15%降至4%。

寵物醫(yī)療

近些年來，我國陸續(xù)為寵物醫(yī)療保障出臺了一系列政策，保護“毛孩子”的生命安全。

2010年1月，我國出臺了《獸藥經營質量管理規(guī)范》寵物醫(yī)療場所的用藥質量會定期受到檢查，以保證有效藥品的使用，保證寵物疾病的防疫。2013年10月，我國出臺了《獸用處方藥和非處方藥管理辦法》獸用處方藥需要憑獸醫(yī)處方箋方可購買使用。2021年5月，我國出臺了《中華人民共和國動物防疫法》國家實行官方獸醫(yī)任命制度，具有獸醫(yī)相關專業(yè)大學專科以上學歷的人員或者符合條件的鄉(xiāng)村獸醫(yī)，通過執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試的，由省、自治區(qū)、直轄市人民政府農業(yè)農村主管部門頒發(fā)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書。

未來，寵物醫(yī)療市場發(fā)展方向應是專業(yè)化，包括從業(yè)資質、醫(yī)療價格、收費名目類別，都應該有明確的標準參照。

寵物殯葬

寵物的生老病死是不可避免的，從寵主情感角度而言，如何讓寵物有尊嚴地離開，給深愛的毛孩子生命以尊重，讓愛在體面的告別中得到圓滿，成為很多寵主的心愿。

在社會環(huán)境與公共衛(wèi)生層面，雖然寵物殯葬行業(yè)相關政策法規(guī)尚不健全，但我國《動物防疫法》明確規(guī)定，染疫動物及其排泄物、染疫動物產品，病死或者死因不明的動物尸體，應當按照國務院獸醫(yī)主管部門的規(guī)定處理，不得隨意處置。這代表著，過去隨意掩埋去世寵物的情況今后將不再合法合規(guī)。在這樣的背景下，寵物殯葬也成為了寵物行業(yè)快速發(fā)展的一個分支。

寵物交易秩序混亂、專業(yè)人才缺失等等都是目前還存在的問題。寵物產業(yè)是一個新興的朝陽產業(yè)，我國寵物相關企業(yè)應該抓住機遇，著手培育骨干企業(yè)、打造寵物知名品牌、保護知識產權，從而提高企業(yè)競爭力。政府通過資金扶持和政策的扶持，可以解決企業(yè)發(fā)展的后顧之憂，為企業(yè)的快速成長創(chuàng)造優(yōu)越的發(fā)展平臺和外部環(huán)境。另一方面，企業(yè)也應該加強自身的技術研發(fā)，提高產業(yè)的附加值，發(fā)揮人才優(yōu)勢。

在食品、醫(yī)療、殉葬等方面，相關政策還不完善，當寵物經濟市場不斷壯大，在為各位寵物主帶來利好的同時，也極容易滋生各種問題。對此，政策法規(guī)的不斷完善，才能使得規(guī)范、公正、秩序的寵物行業(yè)不再遙遠，并激發(fā)出更多的發(fā)展新機遇。

機遇篇下

新式養(yǎng)寵之風漸起，“黑科技”養(yǎng)寵引領潮流

為了讓自己的“毛孩子”得到更好的照顧，越來越多的鏟屎官選擇購置黑科技寵物用品。據報道，52.9%的寵物主購買過寵物智能用品。拼多多新消費研究院研究員陳辰表示，以自動喂食器、自動飲水機為代表的寵物智能化商品已成為電商平臺近兩年的熱銷門類之一，尤其受到年輕消費者的喜愛。[1]

寵物食品

近年來，“愛寵風潮”興起，寵物陪伴已成為一大剛需，寵物實體市場規(guī)模已達1158億元，其中寵物食品份額進一步增至46%，寵物主糧更是占比高達34%。但與此同時，寵物產品魚龍混雜，以次充好、原材料劣質、產品變質混有異物等行業(yè)亂象頻現，既嚴重損害了消費者權益，也成為了行業(yè)向上的桎梏。[2]

貓糧、狗糧[3]

今年8月，Solid Gold素力高在全國多地連續(xù)舉辦5場線下新品發(fā)布會，發(fā)布全新素力高鮮肉雞、全新素力高每日營養(yǎng)犬糧兩款線下專供新品。

其中，Solid Gold素力高高蛋白系列新品“全新素力高鮮肉雞”，以生鮮雞肉入料，冷鏈運輸3小時直達，消化吸收率高達92%，更有“五種天然果蔬+活性益生菌”，適合室內活動貓咪，有效減少室內活動貓臭便情況發(fā)生。

而針對狗狗健康推出的“全新素力高每日營養(yǎng)犬糧”，添加專利益生菌，高蛋白低脂肪，以羊肉入料，相比牛肉致敏率更低，溫和好吸收，呵護狗狗脆弱腸胃，具備良好的適口性，讓狗狗吃出好皮膚好毛發(fā)。

寵物食品安全[4]

對寵物行業(yè)而言，寵物食品安全已經成為行業(yè)發(fā)展的一道“生命線”。而制約寵物食品安全的主要因素之一是，寵物食品標準目前尚不健全，缺乏嚴格有力的行業(yè)標準。正如廣東省分析測試協(xié)會寵物健康產業(yè)分析技術專業(yè)委員會（下稱“寵康委”）副秘書長錢昱蓉表示，市面上的“烘焙糧”魚龍混雜，現有烘焙工藝生產的全價貓犬糧無標準可依，嚴重危害了消費者權益。

為了引導行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，實現對寵物食品安全的全鏈路把控，打造行業(yè)產業(yè)鏈上下游聯動的共贏生態(tài)，在發(fā)布會上，京東寵物聯合寵康委，以及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機食品等烘焙糧品牌及寵物食品工廠，共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團體標準”項目。

寵物用品[4]

人工智能寵物碗

在 2019 國際消費電子展上，美國 Mokkie 公司發(fā)布了一款新產品——人工智能寵物碗。該產品可以通過內置攝像頭捕捉靠近它的動物的影像，然后利用人工智能技術辨識其面部特征，為特定的寵物打開碗蓋。就像人們“刷臉”解鎖手機一樣，寵物也可以通過“刷臉”解鎖自己的食盆。該產品適用于擁有多只寵物的家庭，它不僅可以防止寵物搶食，還能為健康狀況或飲食習慣不同的寵物提供不同的食物。

然而，寵物智能產品進入市場，消費者并不全是支持的態(tài)度。一方面，智能產品的缺陷和安全隱患讓鏟屎官們望而卻步。多位受訪者向記者表示，即使智能產品能讓釋放雙手，但忌憚于潛在的安全問題，短期內他們并不打算入手此類產品。另一方面，動輒上千元的產品并沒有想象中那么“高科技”，不少淪為網友口中的“智商稅”。

可以互動的“魔法球”

追捕獵物是貓、狗等動物的本能，即使生活環(huán)境從野外變成了室內，它們依然對追逐球、飛盤等移動的物體充滿熱情。然而，它們的人類主人往往沒有足夠多的時間和精力來陪伴它們一起游戲，這該怎么辦呢？美國Cheerble 公司研發(fā)了一款名為 Wicked Ball 的智能互動玩具球，它可以代替主人陪貓、狗等寵物玩?zhèn)€痛快。Wicked Ball 內置高啟動轉矩電機、運動跟蹤傳感器和新型微控制器。它就像一只魔法球，不僅能自動滾來滾去以吸引寵物的注意，還能在被抓住后快速震動或彈起，從而逃脫寵物的控制，開啟新一輪的追捕游戲。

寵物專用的視頻通話器

如今，我們已經習慣用視頻通話的方式與他人聯系，但是你想過跟自己的寵物視頻聊天嗎？這款名為 Petchatz 的產品就是專門為寵物設計的視頻通話器。用戶可以通過手機、電腦或平板電腦上的配套軟件，遠程控制安裝在家中的 Petchatz，用鈴聲將寵物吸引到攝像頭前，開始視頻聊天。Petchatz 不僅能讓主人隨時查看寵物的情況，還能讓寵物看到主人，緩解它們獨自在家時的焦躁情緒。

寵物醫(yī)療

作為寵物醫(yī)療行業(yè)領跑者，在 2022 年初第五屆博鰲企業(yè)論壇大會上，寵愛國際動物醫(yī)院被授予“ 2021 年度（行業(yè)）領軍企業(yè)”榮譽大獎，也印證了其在寵物醫(yī)療行業(yè)內做出的貢獻與價值。

設施設備上，寵愛國際動物醫(yī)院積極引進國際醫(yī)療新設備，如德國貝朗3D腹腔鏡、愛德仕 Catalyst One 全自動多功能分析儀、SIEMENS MAGNETOM ESSENZA Galaxy 1.5T超導磁共振等，以提高醫(yī)療專科技術水平，并成功完成多種高難度外科手術，積累了豐富的臨床經驗，能為寵物疑難復雜疾病的治療提供更加專業(yè)化的解決方案。為提供更加方便的就診體驗，寵愛國際推出了移動動物醫(yī)療車，內含寵物常見疾病診斷、疫苗、除蟲、體檢、常見寵物手術治療等醫(yī)療服務，及時有效地為寵物生命健康保駕護航。[5]

什么是SIEMENS ESSENZA 1.5T 超導核磁共振？它是影像設備中的“勞斯萊斯”。

在器材性能上，T 超導核磁共振屬無創(chuàng)傷、無射線檢查、無生物學損害的儀器，且軟組織對比分辨率最?。它可以清楚地分辨肌?、肌 腱、筋膜、脂肪等軟組織?？商峁?清影像支持，降低?動物麻醉風險，更好的保障動物福利。[6]

值得一提的是，部分養(yǎng)寵者認為，養(yǎng)寵觀念也與智能寵物硬件的產品理念存在對沖。雷澤表示，想要和寵物有情感上的連結是自己的養(yǎng)寵初心，每天鏟貓砂、洗水碗、關注貓咪的健康狀況是他和寵物之間重要的日?；??！皺C器完全代勞，養(yǎng)寵物的意義也找不到了?！?span style="font-size: 14px;">[7]

除此之外，不少企業(yè)跨界踏入寵物行業(yè)。9月17日，小米戰(zhàn)投與順為資本完成了對北京貓貓狗狗科技有限公司的A輪投資。這是小米近一個月內第二次對寵物貓狗企業(yè)進行投資。據悉，貓貓狗狗科技主要專注于寵物智能家居產品的設計。

據搜索，小米商城目前只有兩款與寵物相關的產品。一款是智能攝像頭，另一款則是定位電話，但其用途廣泛，并非為寵物專門設計。但是在小米有品上，則可以發(fā)現數款寵物產品，除了有貓貓狗狗的寵物飲水機、尾巴生活的寵物智能喂食器之外，還有陪彼的狗狗定位器和小澄寵物飲水機等。

阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也早已投資寵物企業(yè)，有“大廠”加持，這些寵物品牌能發(fā)展出新花樣嗎？

注釋：

[1]當寵物遇到人工智能 黑科技開啟“智慧養(yǎng)寵新時代”

https://www.sohu.com/a/548012772_120388781

[2]寵物食品安全亂象頻現 京東寵物聯合超百家權威機構及品牌共建寵物食品安全保障

https://tech.cnr.cn/techph/20220920/t20220920_526014889.shtml

[3]健合旗下Solid Gold素力高再推新品，推動我國寵物營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展！

http://www.xhby.net/sy/cb/202209/t20220919_7701381.shtml

[4]召陽.萌寵也愛的黑科技[J].張江科技評論,2019(04):66-67.

[5]過硬專業(yè)水平 獲毛孩子家長好口碑

https://www.chinaz.com/2022/0920/1448031.shtml

[6]揭秘SIEMENS ESSENZA 1.5T超導核磁共振的真面目

https://app.myzaker.com/news/article.php?pk=6328364a1bc8e05557000077

[7]“智能養(yǎng)寵”之爭：“黑科技”養(yǎng)寵風潮漸起，47.3%消費者認為“質量把控不嚴”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1719837630202836091&wfr=spider&for=pc

（原標題：“寵物熱與知識產權”：背景篇/機遇篇）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“寵物熱與知識產權”專題（上）：背景篇 / 機遇篇 （點擊標題查看原文）

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