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Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

專題
阮文4年前
Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿


在這個人人都追求“爆款”產(chǎn)品的時代里,包裝獎更可視為一種催化劑,但反過來看,獲得獎項的最高榮譽也不代表著一些審美指標。姑且不論大眾是否對賽果同意,但至少在2021年第15屆Pentawards國際包裝設(shè)計大獎評審的眼中,得獎的設(shè)計都是時下的“最美包裝”,從名單中得以窺見未來一年內(nèi)將成為趨勢的包裝新主張。


Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

鉆石獎獲獎作品:EminenteReserva朗姆酒包裝


酒類產(chǎn)品在疫情期間行情大漲。據(jù)統(tǒng)計,英國超市維特羅斯(Waitrose)今年首季的葡萄酒銷售額比去年增長了三分之一;啤酒、朗姆酒和龍舌蘭酒的銷售則分別增長了49%、64%和56%。酒類市場的蓬勃之氣也蔓延到了包裝設(shè)計領(lǐng)域也,在繼去年獲獎的“碳負”伏特加之后,今年的Pentaward再次將鉆石獎和鉑金獎賜予酒類設(shè)計,顯示出酒產(chǎn)品包裝在該設(shè)計領(lǐng)域的重要地位。


Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

鉆石獎獲獎作品:EminenteReserva朗姆酒包裝


獲得鉆石獎有英國設(shè)計團隊Stranger&Stranger為豪華古巴朗姆酒Eminente Reserva設(shè)計的包裝。設(shè)計師從瓶身下手,向其原產(chǎn)地“鱷魚島”借鏡,將玻璃酒瓶打造出鱷魚皮的紋理,創(chuàng)造獨特手感。除此之外,在酒瓶制造過程中,每一個步驟都對可持續(xù)性作了考量:找釀酒廠最近的制造商生產(chǎn)玻璃、采用棉花制成酒標,瓶塞取材于獲得森林管理委員會認證的軟木材等,其獲獎理由可謂充分。


Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

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鉑金獎飲料類獲獎作品:Vinho do Mar葡萄酒包裝


鉑金獎的得主是葡萄牙團隊RitaRivotti操刀的紅酒Vinho do Mar設(shè)計,乍看以為瓶身只是以常見的紙類作包裹,但其實那些圓點狀的圖騰,都是酒瓶在大西洋深處進行發(fā)酵而獲得的斑駁紋理!在沒有進行額外處理的情況下,這些來自大自然的“設(shè)計”宛如自然盛開的梅花,在每個酒瓶上留下一無二的紋理,讓人不禁多看兩眼,像賞花般愜意。


Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

醴道米酒


來自中國的酒類設(shè)計也成績斐然:12件獲得金獎的酒類設(shè)計中,來自深圳BOB Design 設(shè)計的“醴道”純米酒以人們極為熟悉的熊貓形象帶來超強辨識度,加上傳統(tǒng)的三角秸稈棕櫚帽設(shè)計成的瓶蓋,整體設(shè)計更為親民。瓶身是陶瓷制,也可成為居家裝飾物,進而具有可持續(xù)性。這也是BOBDesign繼去年的佳作“農(nóng)夫望天辣椒醬”后,再次以“擬物”設(shè)計風(fēng)格獲獎。


Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

醴道米酒


諸如“醴道”這樣的概念也逐漸被食品類的包裝設(shè)計所沿用:或許因為宅家的限制,這類日常必需品在為求能通過網(wǎng)絡(luò)銷售來吸引消費者之際,也不得不從實體貨柜轉(zhuǎn)戰(zhàn)云端,因此包裝的色澤更鮮亮,字體也得變清晰(字),讓形象更具說服力。早前榮獲DIELINE包裝獎的NICE CREAM冰淇淋包裝就是一個例子。


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鉑金獎食品類獲獎作品:NiceCream冰淇淋包裝


在美國設(shè)計師Han Gao的創(chuàng)意中,這款冰淇淋系列在一眾產(chǎn)品中脫穎而出,冰淇凌的口味正對應(yīng)著包裝所顯示的色彩:粉紅是草莓、淡綠是抹茶、亮黃是芒果百香果等。而且最“有用”的產(chǎn)品信息:熱量數(shù)值,也大方地展現(xiàn)在包裝上,進一步地滿足了現(xiàn)代消費者追求的健康飲食習(xí)慣。


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鉑金獎品牌與消費者類獲獎作品:“吃肉”午餐肉包裝


另外,中國的小米設(shè)計工作室為正大品牌設(shè)計的“吃肉”午餐肉定制包裝亦以“可愛”取勝。尤其那粉紅色“豬鼻子”的設(shè)計,與年輕消費族群的自拍文化呼應(yīng),并打破人們對產(chǎn)品保有的“年長者才吃”的舊印象。


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鉑金獎身體、健康與美容類獲獎作品:FRAHM夾克衫包裝


疫情引發(fā)的網(wǎng)購熱潮曾讓快遞用紙殼一度短缺,但這似乎并沒有阻礙設(shè)計師們萌生利用這種原料作來做包裝的創(chuàng)意,畢竟其可持續(xù)的特性符合設(shè)計成本的考量。今年獲得鉑金獎的 FRAHM夾克衫包裝和 ASKUL/Lohaco 的廚房用品包裝都選用了這種紙殼為材料。前者由英國Supple工作室設(shè)計,除了以“甲蟲”形象傳達產(chǎn)品特性外,也凸顯品牌對男性心理健康的關(guān)注,在包裝標簽上貼心標注:“每買一件夾克衫,將捐贈十英鎊以支持Mind慈善機構(gòu)”。后者則在丹麥工作室Bold Scandinavia的設(shè)計中展現(xiàn)出十足的“日式北歐風(fēng)”(Japandi)。在極簡黑白幾何圖形中,產(chǎn)品名稱與功能都非常清晰地列印其上,最終讓這系列鋁箔、食品保存袋、咖啡濾紙等“毫無美感”的廚房用品也擁有了時尚感。


Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

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鉑金獎家居、休閑與其它類獲獎作品:ASKUL/Lohaco廚房用品包裝


另外值得一提的是,Pentawards獎項從今年度開始設(shè)立了“可持續(xù)設(shè)計”類別。這是值得鼓勵且不容遲緩的事。繼德國iF設(shè)計獎對可持續(xù)美容包裝和藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部(ADC)對紙盒式藥丸包裝的推崇之后,這次通過Pentawards的評審和新獎項,我們又可窺見怎樣的創(chuàng)新呢?


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鉑金獎可持續(xù)設(shè)計類獲獎作品:OceaniQ洗滌劑包裝


首先,獲得鉑金獎的OceaniQ洗滌劑包裝就展現(xiàn)出大型連鎖超市實行可持續(xù)性發(fā)展的魄力。這款來自希臘2Yolk設(shè)計工作室的純植物洗滌劑系列,在形態(tài)上與一般市面上的產(chǎn)品無異,但其包裝原料卻來自回收于世界各地海域的漁網(wǎng)。另外五件金獎作品則顯示出,可持續(xù)包裝已逐漸從設(shè)計圈進入日常生活:從依云無標簽水瓶到Wild可填充式體香劑,甚至還有以豆類處理副產(chǎn)品制成的包裝紙等。在本年度Pentawards設(shè)立新類別的推動下,可持續(xù)包裝的市場也呈現(xiàn)出多元性設(shè)計的機會。


對此,獎項負責(zé)人亞當(dāng)·瑞恩(Adam Ryan)總結(jié)道:“近年來我們的行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn),看到這些如此卓越的設(shè)計作品,確實很鼓舞人心。Pentawards再一次印證了設(shè)計無可置疑的力量,并為下一代創(chuàng)意人設(shè)立了新標桿?!?/p>


來源:藝術(shù)與設(shè)計

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



Pentawards包裝設(shè)計獎:爆款時代的新標桿

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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


本文來藝術(shù)與設(shè)計并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://m.jupyterflow.com

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