Pentawards包裝設計獎：爆款時代的新標桿

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原標題：Pentawards包裝設計獎：爆款時代的新標桿

在這個人人都追求“爆款”產品的時代里，包裝獎更可視為一種催化劑，但反過來看，獲得獎項的最高榮譽也不代表著一些審美指標。姑且不論大眾是否對賽果同意，但至少在2021年第15屆Pentawards國際包裝設計大獎評審的眼中，得獎的設計都是時下的“最美包裝”，從名單中得以窺見未來一年內將成為趨勢的包裝新主張。

鉆石獎獲獎作品：EminenteReserva朗姆酒包裝

酒類產品在疫情期間行情大漲。據(jù)統(tǒng)計，英國超市維特羅斯（Waitrose）今年首季的葡萄酒銷售額比去年增長了三分之一；啤酒、朗姆酒和龍舌蘭酒的銷售則分別增長了49%、64%和56%。酒類市場的蓬勃之氣也蔓延到了包裝設計領域也，在繼去年獲獎的“碳負”伏特加之后，今年的Pentaward再次將鉆石獎和鉑金獎賜予酒類設計，顯示出酒產品包裝在該設計領域的重要地位。

鉆石獎獲獎作品：EminenteReserva朗姆酒包裝

獲得鉆石獎有英國設計團隊Stranger&Stranger為豪華古巴朗姆酒Eminente Reserva設計的包裝。設計師從瓶身下手，向其原產地“鱷魚島”借鏡，將玻璃酒瓶打造出鱷魚皮的紋理，創(chuàng)造獨特手感。除此之外，在酒瓶制造過程中，每一個步驟都對可持續(xù)性作了考量：找釀酒廠最近的制造商生產玻璃、采用棉花制成酒標，瓶塞取材于獲得森林管理委員會認證的軟木材等，其獲獎理由可謂充分。

鉑金獎飲料類獲獎作品：Vinho do Mar葡萄酒包裝

鉑金獎的得主是葡萄牙團隊RitaRivotti操刀的紅酒Vinho do Mar設計，乍看以為瓶身只是以常見的紙類作包裹，但其實那些圓點狀的圖騰，都是酒瓶在大西洋深處進行發(fā)酵而獲得的斑駁紋理！在沒有進行額外處理的情況下，這些來自大自然的“設計”宛如自然盛開的梅花，在每個酒瓶上留下一無二的紋理，讓人不禁多看兩眼，像賞花般愜意。

醴道米酒

來自中國的酒類設計也成績斐然：12件獲得金獎的酒類設計中，來自深圳BOB Design 設計的“醴道”純米酒以人們極為熟悉的熊貓形象帶來超強辨識度，加上傳統(tǒng)的三角秸稈棕櫚帽設計成的瓶蓋，整體設計更為親民。瓶身是陶瓷制，也可成為居家裝飾物，進而具有可持續(xù)性。這也是BOBDesign繼去年的佳作“農夫望天辣椒醬”后，再次以“擬物”設計風格獲獎。

醴道米酒

諸如“醴道”這樣的概念也逐漸被食品類的包裝設計所沿用：或許因為宅家的限制，這類日常必需品在為求能通過網(wǎng)絡銷售來吸引消費者之際，也不得不從實體貨柜轉戰(zhàn)云端，因此包裝的色澤更鮮亮，字體也得變清晰（字），讓形象更具說服力。早前榮獲DIELINE包裝獎的NICE CREAM冰淇淋包裝就是一個例子。

鉑金獎食品類獲獎作品：NiceCream冰淇淋包裝

在美國設計師Han Gao的創(chuàng)意中，這款冰淇淋系列在一眾產品中脫穎而出，冰淇凌的口味正對應著包裝所顯示的色彩：粉紅是草莓、淡綠是抹茶、亮黃是芒果百香果等。而且最“有用”的產品信息：熱量數(shù)值，也大方地展現(xiàn)在包裝上，進一步地滿足了現(xiàn)代消費者追求的健康飲食習慣。

鉑金獎品牌與消費者類獲獎作品：“吃肉”午餐肉包裝

另外，中國的小米設計工作室為正大品牌設計的“吃肉”午餐肉定制包裝亦以“可愛”取勝。尤其那粉紅色“豬鼻子”的設計，與年輕消費族群的自拍文化呼應，并打破人們對產品保有的“年長者才吃”的舊印象。

鉑金獎身體、健康與美容類獲獎作品：FRAHM夾克衫包裝

疫情引發(fā)的網(wǎng)購熱潮曾讓快遞用紙殼一度短缺，但這似乎并沒有阻礙設計師們萌生利用這種原料作來做包裝的創(chuàng)意，畢竟其可持續(xù)的特性符合設計成本的考量。今年獲得鉑金獎的 FRAHM夾克衫包裝和 ASKUL/Lohaco 的廚房用品包裝都選用了這種紙殼為材料。前者由英國Supple工作室設計，除了以“甲蟲”形象傳達產品特性外，也凸顯品牌對男性心理健康的關注，在包裝標簽上貼心標注：“每買一件夾克衫，將捐贈十英鎊以支持Mind慈善機構”。后者則在丹麥工作室Bold Scandinavia的設計中展現(xiàn)出十足的“日式北歐風”（Japandi）。在極簡黑白幾何圖形中，產品名稱與功能都非常清晰地列印其上，最終讓這系列鋁箔、食品保存袋、咖啡濾紙等“毫無美感”的廚房用品也擁有了時尚感。

鉑金獎家居、休閑與其它類獲獎作品：ASKUL/Lohaco廚房用品包裝

另外值得一提的是，Pentawards獎項從今年度開始設立了“可持續(xù)設計”類別。這是值得鼓勵且不容遲緩的事。繼德國iF設計獎對可持續(xù)美容包裝和藝術指導俱樂部（ADC）對紙盒式藥丸包裝的推崇之后，這次通過Pentawards的評審和新獎項，我們又可窺見怎樣的創(chuàng)新呢？

鉑金獎可持續(xù)設計類獲獎作品：OceaniQ洗滌劑包裝

首先，獲得鉑金獎的OceaniQ洗滌劑包裝就展現(xiàn)出大型連鎖超市實行可持續(xù)性發(fā)展的魄力。這款來自希臘2Yolk設計工作室的純植物洗滌劑系列，在形態(tài)上與一般市面上的產品無異，但其包裝原料卻來自回收于世界各地海域的漁網(wǎng)。另外五件金獎作品則顯示出，可持續(xù)包裝已逐漸從設計圈進入日常生活：從依云無標簽水瓶到Wild可填充式體香劑，甚至還有以豆類處理副產品制成的包裝紙等。在本年度Pentawards設立新類別的推動下，可持續(xù)包裝的市場也呈現(xiàn)出多元性設計的機會。

對此，獎項負責人亞當·瑞恩（Adam Ryan）總結道：“近年來我們的行業(yè)經歷了前所未有的挑戰(zhàn)，看到這些如此卓越的設計作品，確實很鼓舞人心。Pentawards再一次印證了設計無可置疑的力量，并為下一代創(chuàng)意人設立了新標桿?！?/p>

來源：藝術與設計

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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